7 ejemplos de marketing de influencers para inspirar tu próxima campaña
Publicado: 2022-06-12A continuación, tenemos algunos ejemplos icónicos de marketing de influencers que ayudaron a las marcas a expandir su alcance a audiencias objetivo clave; considérelos el modelo para su próximo éxito de marketing de influencers .
1. Campaña #MeetAnOwner de Subaru
En 2017, Subaru lanzó su campaña #MeetAnOwner . Como campaña de marketing de influencers, influencers de Instagram y YouTube, incluido el mago Zach King ( @zachking ), el artista Jay Nelson ( @jay ) y el doble de riesgo Devin Graham ( @devinsupertramp ), se involucraron con videos y publicaciones con Subaru.
La campaña se centró en posicionar a Subaru como una marca adecuada para cualquier aventura y buscó una variedad de personas influyentes audaces y aventureras para ayudar a transmitir el mensaje a un público objetivo diverso con un interés compartido en avanzar hacia nuevas fronteras.
Cabe señalar aquí cómo las personas influyentes involucradas mantuvieron su propio estilo y sabor para los videos que contribuyeron, mientras que Subaru pasó a un segundo plano como característica. Esto hizo que la campaña se viera y se sintiera auténtica en lugar de contenido de marca.
2. Rihanna, Belleza Fenty
Fenty Beauty de Rihanna se lanzó en septiembre de 2017, coincidiendo con la semana de la moda de Nueva York. El lanzamiento de la línea de maquillaje fue una bomba para la industria de la belleza, perseguida durante mucho tiempo por negarse a atender de manera significativa a las mujeres de color.
La nueva línea sacudió eso con una asombrosa gama de tonos. Fue un excelente ejemplo de marketing viral de influencers, comenzando con la influencia de las celebridades y extendiéndose como un reguero de pólvora, llegando a audiencias objetivo increíblemente específicas en todo el panorama de las redes sociales.
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La propia Rihanna ( @badgirlriri ) desempeñó un papel de influencia importante en el lanzamiento del producto con videos de maquillaje de la superestrella del pop y llegando a una variedad de blogueros de belleza e influenciadores para mostrar la gran variedad del producto. Ejemplos notables de personas influyentes para esta campaña incluyeron a la bloguera de belleza nigeriana-irlandesa @themsdebdeb , la bloguera de belleza albina @acondria , @kyliejenner y la estadounidense-sudanesa @shahdbatal . El alcance orgánico de la línea Fenty Beauty de Rihanna no tenía paralelo y pronto cualquier persona interesada en el maquillaje y la inclusión se convirtió en microinfluencer voluntaria del producto.
Los influencers famosos son una opción costosa para una campaña. Sin embargo, pueden brindar una influencia impresionante para ayudarlo a obtener una conciencia de marca significativa.
3. Rihanna, Salvaje X Fenty
Al igual que su línea de maquillaje Fenty Beauty, el último lanzamiento de Rihanna, una línea de lencería, se trata de sacudir las cosas y llamar la atención sobre una industria que atiende solo a mujeres específicas: los productos se adaptan específicamente a una amplia gama de tonos de piel y tipos de cuerpo, incluidos los más mujeres de talla grande. Rihanna ( @badgirlriri ) nuevamente juega un papel importante en la promoción de los productos, usándolos en eventos públicos y publicando sus atuendos en Instagram. En el Instagram de Savage X Fenty ( @savagexfenty ) también aparecen modelos influencers y microinfluencers como LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) y Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi ).
4. Campaña #Menprovement de Tinder
Para una versión diferente de los ejemplos de marketing de influencers, tenemos la campaña #Menprovement de Tinder, que aprovechó otra importante tendencia actual: los memes. Tinder se asoció con algunas de las principales cuentas de memes de Instagram, como @mytherapistsays , para una serie de publicaciones de comedia que presentaban la aplicación de citas e involucraban avances tecnológicos para mejorar a los hombres con solo tocar un botón.
La campaña también presentó una serie de videos de YouTube protagonizados por la comediante Whitney Cummings que promocionan una función de reacciones. El objetivo declarado de la campaña es que "llamar a los idiotas" debe ser "fácil y divertido"; en esencia, mejorar la percepción de la marca Tinder tras los informes de que la mayoría de las usuarias han sufrido acoso y comportamiento negativo por parte de los hombres en la plataforma.
Aunque algunos, incluido The Guardian, han cuestionado el impacto de la campaña en la lucha contra el comportamiento inapropiado en la aplicación, aun así obtuvo cifras impresionantes en las interacciones y el alcance de las cuentas de memes que participaron.
5. Sprint, #LiveUnlimited
La campaña de Sprint, #LiveUnlimited , aprovechó el marketing de influencers de YouTube e Instagram y trabajó más directamente con influencers que algunos de los otros ejemplos de esta lista.
Los principales ejemplos de personas influyentes en la campaña incluyeron a Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) y Rachel Cook ( @rachelc00k ). La campaña #LiveUnlimited de Sprint fue coordinada entre los equipos de EE. UU. y Latinoamérica de Sprint, con los influencers cuidadosamente seleccionados para llegar a ambos mercados simultáneamente con un alcance combinado de más de 30 millones en sus seguidores.
Además, la campaña no encerró a los influencers: estaban presentes como sus propias marcas individuales, lo que le dio a Sprint ese toque extra de autenticidad con el que a menudo luchan las grandes marcas.
6. Lenovo, YOGA 3 Pro y YOGA Tablet 2 Pro
En este ejemplo de marketing de influencers, la marca Lenovo se acercó a los influencers para mostrar sus productos YOGA 3 Pro junto con su YOGA Tablet 2 Pro.
La marca trabajó con millenials para posicionar los productos como una herramienta de referencia en su vida cotidiana normal. El medio clave utilizado aquí fue el video de su “Día con YOGA”, videos auténticos y personales de los días normales de los influencers, incluidos los productos. La campaña contó con la bloguera de moda, belleza y mamá Kileen ( @cutenlittle ). Publicó un artículo en el blog sobre cómo el producto la ayuda en su vida cotidiana como mamá moderna. Los influencers destacados en la campaña organizaron concursos de obsequios para los seguidores.
Nuevamente, aquí hay una marca que hizo bien al permitir que las personas influyentes con las que se asocia hagan sus promociones a su manera, permitiendo que sus marcas personales lideren la carga con la autenticidad que aporta a la campaña. Para las empresas B2B, que dependen más del tráfico de blogs que de B2C, esto presenta una oportunidad de cooperar con blogueros influyentes y generar contenido útil.
7. Chiquita, #VisteMiChiquita
El año pasado, Chiquita lanzó el hashtag #DressMyChiquita , desafiando a las personas a dibujar caras en sus bananas Chiquita y compartirlas en las redes sociales. #DressMyChiquita tuvo una presencia influyente, con usuarios de Instagram como @damonandjo y @marcusdobre agregando su popularidad al alcance del hashtag.
Chiquita también aprovechó el éxito de las películas de Minions, colocando calcomanías de los icónicos overoles y gafas protectoras de los personajes de color amarillo plátano para que la gente se disfrazara de frutas. @marcusdobre incluso se vistió como un minion con su banana con tema de minion para obtener la publicación principal #DressMyChiquita en Instagram.
Fue una campaña simple, pero despegó, mostrando una sana diversión al alentar a las personas a jugar con su comida. A nivel macro, tuvo un impulso de influencers, pero también tuvo un éxito de base, con muchos usuarios publicando sus propias fotos #DressMyChiquita, lo que lo convierte en un buen ejemplo de una historia de éxito de "todos como influencers".
la comida para llevar
A partir de estos ejemplos de marketing de influencers , está claro que la clave del éxito al elegir influencers para su campaña es considerar a qué audiencias acceden. Cada influencer lleva consigo su propia marca individual, que a su vez atrae a un grupo de seguidores de nicho dentro de su industria. Como marca, es más importante que nunca definir tu buyer persona y saber cuál es tu público objetivo , ya que con estos podrás elegir al influencer que mejor ayude a llevar tu campaña a las audiencias que son clave para tu negocio. Además, a partir de estos ejemplos, puede ver que las campañas más exitosas brindan a los influencers el espacio que necesitan para promocionar una marca de manera auténtica, a diferencia de cierta campaña culturalmente insensible de Pepsi.
Ahora que ha visto algunos excelentes ejemplos de marketing de influencers bien hecho, consulte nuestra guía de marketing de influencers para obtener todo lo que necesita saber para crear su próxima campaña.