7 métricas de compromiso de contenido que debe monitorear en todo momento

No es ningún secreto que el marketing de contenidos es una forma poderosa y efectiva de aumentar el conocimiento y la confianza de la marca.

Y también se sabe que para producir esos resultados, debe ser estratégico sobre el contenido que está compartiendo para asegurarse de que atraiga la atención adecuada. Pero, ¿cómo sabes si tu contenido tiene éxito? Recurra a sus análisis para obtener esas respuestas.

Aunque puede no parecer la tarea más glamorosa, el seguimiento de las métricas clave de participación en el contenido revelará toneladas de información valiosa sobre el rendimiento de su contenido una vez que esté en el mundo.

En este artículo, aprenderá por qué estas métricas son cruciales para realizar un seguimiento y cuáles debe realizar un seguimiento en todo momento. De esta manera, tendrá una idea clara de lo que le encanta ver a su audiencia (y a Google).

Por qué debería realizar un seguimiento de las métricas de interacción con el contenido

Si aún no se está tomando el tiempo para realizar un seguimiento de las métricas específicas de interacción con el contenido, es posible que se pregunte si es tan importante. ¡Y estamos aquí para decirte que lo es! Profundizar en sus análisis proporcionará toneladas de datos sobre su contenido y participación, lo que dará forma a su estrategia para avanzar.

Llevar a cabo un análisis llevará algún tiempo, luego debe recordar mantenerse al día con los controles regulares. He aquí por qué vale la pena hacer este esfuerzo adicional:

• Aprenderá lo que está funcionando bien: su análisis le mostrará qué piezas de contenido atraen tráfico y participación. Incluso puede ver si conduce a conversiones. Saber qué resuena con su público objetivo le brinda la oportunidad de replicar estos resultados a través de contenido similar.
• Y descubrirá lo que no le habla a su audiencia: por otro lado, descubrirá rápidamente el contenido que no genera los resultados que esperaba. Podría ser un tema mediocre, una mala optimización o un contenido que no es tan cautivador como pensabas. Con este conocimiento en la mano, puede identificar cualquier posible problema de contenido para poder solucionarlo y prevenirlo en el futuro.
• Puede adaptar su estrategia en consecuencia: una vez que haya analizado sus métricas de participación de contenido y haya aprendido qué funciona y qué no, puede usar esa información para modificar su estrategia de contenido. De esta manera, puede crear más contenido que produzca un ROI más alto.

Quizás se pregunte con qué frecuencia debe realizar un seguimiento de estas métricas. Es inteligente revisar sus análisis al final de cada mes en caso de que desee realizar cambios para el próximo mes. Sin embargo, siempre puedes hacer una auditoría de contenido más profunda cada trimestre.

7 métricas de compromiso de contenido que debe monitorear en todo momento

Si es nuevo en el mundo de la analítica, es posible que se pregunte qué métricas de interacción con el contenido son las más importantes para realizar un seguimiento. E incluso si ha estado en esto por un tiempo, puede haber algo que pase por alto. Para ayudarlo a obtener un análisis exhaustivo de su contenido, hemos elegido algunas de las métricas de participación más importantes para enfocarse en:

1. Vistas de página

Es aconsejable vigilar las visitas a la página porque le dice cuántas veces una página ha visto un visitante una página en su sitio web. Cada vez que se carga una página en su sitio, se considera una vista de página. Si alguien volviera a cargar esa misma página, cuenta como dos visitas a la página.

Pero, ¿qué haces con esta información? Bueno, cuando una página recibe muchas visitas, es un buen indicador de su popularidad. Esto significa que vale la pena no solo mantener actualizado este contenido, sino que también puede crear contenido similar sobre este tema, ya que llama la atención.

2. Tiempo promedio en la página

No es suficiente ver que la gente está visitando una página web. También desea realizar un seguimiento del tiempo promedio en la página, que le indica cuánto tiempo pasó un visitante en una página específica de su sitio. Idealmente, le gustaría ver a las personas pasar de tres a cinco minutos en una página porque es una buena señal de que leen su contenido.

Esta es una de las métricas de compromiso de contenido más cruciales para rastrear porque si los visitantes pasan mucho tiempo en una página en particular, es una buena señal de que han encontrado su contenido atractivo. Un tiempo promedio más bajo en la página podría indicar menos interés en el contenido, ya sea porque no era lo que estaban buscando o porque la copia no les llamó la atención. Afortunadamente, hay formas de mejorar el tiempo promedio en la página de su blog si nota que es un problema.

3. Tasa de rebote

Probablemente haya escuchado a los creadores de contenido hablar sobre cómo quieren reducir su tasa de rebote. Y es por una buena razón. La tasa de rebote especifica el porcentaje de visitantes que cargaron una sola página del sitio web y luego se fueron sin interactuar ni visitar ninguna otra página. Esencialmente, significa que han "rebotado" de su sitio web a medida que avanzan hacia otros emprendimientos.

Muchos consideran que una tasa de rebote alta significa que el contenido en cuestión no está funcionando bien. Después de todo, ¿no quiere que los visitantes consuman una parte del contenido y luego estén tan intrigados que vean otros? Si tiene una tasa de rebote de 70 o más, es posible que desee actuar para reducir ese número mejorando su contenido y alentando a las personas a permanecer en su sitio con más enlaces internos o un llamado a la acción al final de su publicación de blog.

4. Fuentes de tráfico

A todos les encanta saber de dónde proviene su tráfico, por lo que es una de las métricas de participación de contenido más populares para rastrear. Sus análisis revelan cuánto tráfico proviene de la búsqueda orgánica, el correo electrónico, las redes sociales y las referencias. Además, descubrirá cuántas personas acceden a su sitio directamente a través de un marcador del navegador o ingresando su URL en su navegador. Y, si ejecuta campañas publicitarias u otros esfuerzos de marketing que llevan a las personas a su sitio, verá cómo llegaron allí y las otras páginas que visitaron.

Estos números son útiles porque puede ver qué canales le están dando resultado y cuáles no. Por ejemplo, si el tráfico orgánico parece bajo, puede tomar medidas adicionales para optimizar su contenido. Si las redes sociales pueden generar más visitantes, intensifique la promoción allí. Conocer sus métricas de participación del tráfico le permite aprovechar las innumerables formas en que puede mejorar su alcance.

5. Páginas de salida superior

Todos abandonan tu sitio eventualmente, pero el objetivo como creador de contenido es lograr que se queden el mayor tiempo posible. Idealmente, desea que las personas abandonen su sitio desde las páginas de agradecimiento o las páginas de descarga, lo que indica que tomaron medidas y se convirtieron en algo. Pero, ¿qué pasa si las personas salen de las páginas que espera que conviertan a los visitantes, como una página de destino?

Querrá examinar sus principales páginas de salida y ver si están bien para que la gente se vaya. Si desea que se queden, analice su contenido para realizar mejoras y mantener a las personas más tiempo. Por ejemplo, mejore su copia, haga que su llamada a la acción sea más atractiva o incluya enlaces internos a otras páginas para darles una razón para quedarse y explorar más.

6. Visitantes repetidos frente a visitantes nuevos

Hay dos clasificaciones amplias de visitantes a su sitio: nuevos y recurrentes. Los nuevos visitantes son aquellos que visitan su sitio por primera vez. Los visitantes recurrentes o recurrentes han estado en su sitio antes.

Puede pensar que un visitante es un visitante, entonces, ¿por qué importa si es nuevo o ha estado en su sitio web antes? Si tiene una alta tasa de visitantes repetidos, es una buena señal de que su contenido resuena con las personas y que confían en recurrir a usted como un recurso confiable. Ellos saben que pueden contar con usted para la calidad. Eso es lo que hace que regresen una y otra vez, así que sigan con el buen trabajo.

7. Tasa de conversión

Si desea asegurarse de que los visitantes tomen medidas mientras están en su sitio web, la tasa de conversión es una de las principales métricas de interacción con el contenido para realizar un seguimiento. Es posible que desee prestar atención a las conversiones, como cuántas personas se unen a su lista de correo electrónico, se registran para una prueba gratuita o cuántas compran un producto o servicio.

Una tasa de conversión alta es una gran señal, pero ¿qué pasa si es baja? Por lo general, eso significa que debe realizar algunos cambios en su contenido. Si las personas simplemente no toman medidas, mejorar su copia y el llamado a la acción son buenos lugares para comenzar. También querrá probar para asegurarse de que todo (como enlaces y botones) funcione.

Mejore sus métricas de compromiso a través de contenido de calidad

Elija algunas de las métricas de compromiso que hemos discutido hoy y comience a rastrearlas regularmente. Luego, comience a producir contenido valioso y de alta calidad que atraiga a su público objetivo y llame la atención de Google.

Y, si no tiene tiempo para concentrarse en producir contenido internamente, deje que los redactores de contenido SEO expertos de Express Writers elaboren publicaciones de blog y páginas de destino que impulsarán el tráfico, la participación y las conversiones.

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