6 consejos para llevar la publicidad de TikTok al siguiente nivel

TikTok hace unos años era lo que es ahora el metaverso de realidad virtual; algo que las empresas conocían pero no estaban seguros de cómo, o incluso si, deberían incorporarlo en su estrategia de marketing. Según TikTok, en 2021, la aplicación disfrutó de mil millones de usuarios activos cada mes. Como parte de ese mismo año, un informe de Forbes afirmó que TikTok tuvo más descargas que cualquier otra aplicación en todo el mundo, y el informe de descargas por primera vez de Statista afirmó que recibió casi 205 millones de descargas solo en el segundo trimestre. Básicamente, su empresa debería haber tenido una cuenta de TikTok ayer.

Tiene sentido que esto sea algo de lo que su empresa se de cuenta. A medida que la plataforma ha evolucionado, muchas empresas y marcas aprovechan personas influyentes con audiencias específicas para comercializar sus productos y servicios. La aplicación está disponible en más de 150 países en 75 idiomas diferentes, por lo que con tanta accesibilidad, tiene sentido incluirla como parte de su estrategia de marketing.

Entonces, ¿por dónde empiezas con la publicidad y el marketing de TikTok? Hemos enumerado seis consejos esenciales a tener en cuenta para garantizar que su publicidad en TikTok alcance el siguiente nivel.

Consejo n.º 1: aproveche los anuncios de catálogo para impulsar las ventas

Aprovechar los anuncios de catálogo es una excelente manera de impulsar las ventas. Puede impulsar el contenido orgánico y usar anuncios Spark en el kit de herramientas de administración de anuncios de TikTok para agregar enlaces y ver un alcance más amplio.

Piensa en esto como una prueba A/B en Facebook. Si ya comprende sus métricas de Facebook, sabrá que puede ver cuáles de sus anuncios tienen un buen rendimiento y ajustar su publicidad según sea necesario en función de datos como los clics por anuncio y el ROI. Estas medidas lo ayudan a asegurarse de que su contenido realmente funcione para usted.

Junto con sus otras estrategias, como obtener clientes potenciales de los anuncios de Google, la publicidad TikTok es una excelente manera de aumentar su base de clientes y seguidores.

Consejo #2: Tenga un mensaje emocional

Una guía oficial de TikTok analiza los elementos de los anuncios más exitosos en la plataforma. ¿El ganador? Anuncios que buscan una respuesta emocional del espectador. Como resultado, más del 50% de los anuncios de la plataforma adoptan esta estrategia. La guía oficial sugiere ser real y relacionable si desea que su anuncio tenga éxito.

Nota importante: te estás dirigiendo a un rango de edades con este mensaje. Las estadísticas de TikTok de Statista indican que el 32,5% de los usuarios en los EE. UU. tienen entre 10 y 19 años. Los datos de investigación de Pew muestran que el 48% tiene entre 18 y 29 años, y el 22% tiene entre 30 y 49 años.

Consejo #3: Comprende las tendencias de TikTok

Una continuación de ese último punto es que la autenticidad en TikTok es vital. El contenido de su marca debe ser congruente con su mensaje y audiencia. Esto no solo genera confianza, sino que también ayuda a crear una audiencia dedicada. Mantenerse al día con las tendencias de TikTok puede ser un factor determinante para el alcance de sus publicaciones. Todo el mundo quiere un video viral, y estos se encuentran en la mayoría de los casos en la última categoría de videos de tendencias.

TikTok, a diferencia de otros canales de redes sociales, está impulsado por las tendencias de la comunidad. Por lo tanto, es muy importante comprender las capas de un meme o un baile de tendencia. Al igual que Instagram, los hashtags son una herramienta de marketing relevante en TikTok. Por ejemplo, la categoría #baile tiene más de 340 mil millones de visitas y suele ser la fuente de los diversos desafíos y bailes únicos que están vinculados a la aplicación.

Empresas como Red Bull han utilizado con éxito hashtags (#danceyourstyle) para crear sus propios desafíos, que les han beneficiado significativamente.

Consejo #4: Únase a la comunidad

Para asegurarse de que comprende los elementos del último punto, es una buena idea tener al menos una persona capacitada y dedicada en su equipo para TikTok, por lo que el reclutamiento y la marca son cruciales. Su trabajo es ver videos para comprender la plataforma, sus funciones y los temas de actualidad. Encuentre a la persona adecuada para este rol, lo que se puede hacer de forma remota, lo que le brinda muchas opciones al contratar.

Con esta información, puede centrar su cuenta comercial de TikTok en el contenido popular generado por el usuario en la plataforma. Además de esto, tener su empresa como parte de la comunidad en TikTok (comentar videos, agregar valor a otras marcas y personas influyentes en su grupo demográfico objetivo) ayuda a mejorar su alcance actual.

Comentar publicaciones populares, responder a comentarios a través de las funciones DUET y Stitch, y otras acciones pueden ayudar a aumentar el alcance de su comunidad y subcomunidad. Si desea longevidad en TikTok, deberá establecer conexiones profundas con la audiencia.

Esta es una estrategia clave para hacer crecer su comunidad o atraer nuevos seguidores que no requieren publicaciones periódicas. Combine esta baja frecuencia de publicación con un programador TikTok de calidad, y agregar esta plataforma social adicional a su estrategia no debería significar agregar un tiempo significativo a su lista de tareas.

Consejo #5: Cree audiencias similares

Diríjase a audiencias altamente relevantes mediante la creación de audiencias personalizadas y similares. Esto es muy similar a los anuncios de Facebook e Instagram y garantizará que vea el mejor ROI posible para su inversión publicitaria.

El algoritmo de TikTok tiene una buena comprensión de los intereses de cada usuario y, a su vez, recopila contenido altamente seleccionado para ellos. El algoritmo se dirige a los usuarios con videos de cuentas que les han gustado, comentado y seguido. Además de esto, se agregan a la mezcla otros videos que el algoritmo cree que el usuario encontraría interesantes.

Consejo #6: Presta atención a los micro-influencers

Finalmente, cuando te sumerjas en el mundo de la publicidad en TikTok, deberás olvidar un poco las cosas que aprendiste anteriormente sobre otras redes sociales. Por ejemplo, TikTok no se trata solo de la cantidad de seguidores; los usuarios con un pequeño número de seguidores activos aún llegan a millones de personas.

Esta es una gran noticia para usted porque los creadores más pequeños y posiblemente menos costosos aún pueden generar una tasa de respuesta más alta para su contenido. TikTok bien puede ser la mejor herramienta para aprovechar los microinfluencers disponibles en este momento.

No se equivoque: TikTok puede aumentar su base de clientes y seguidores

La publicidad de TikTok es un pilar clave de las redes sociales modernas y puede aumentar sus seguidores y su base de clientes. Los consejos anteriores ayudarán, pero interactuar con la aplicación TikTok es vital para asegurarse de mantenerse actualizado con las tendencias actuales y comprender la mejor manera de hablar con su mercado objetivo.