6 pasos para definir una estrategia SEO

Las complejidades de la optimización de motores de búsqueda, o "SEO", han afectado durante mucho tiempo a los propietarios de sitios web. Crear una estrategia de SEO no es tarea fácil y, si bien muchas personas recurren a conjeturas, existe mucha información y tácticas comprobadas que pueden ayudarlo a aumentar el tráfico orgánico y mejorar el rendimiento general de su sitio web con menos prueba y error. Entonces, profundicemos en lo que se necesita para crear una estrategia de SEO efectiva.

#1 Cree una lista de palabras clave

Las palabras clave son la base de cualquier buena estrategia de SEO porque te ayudan a comprender exactamente los términos de búsqueda y los temas que se aplican a lo que haces. Crear una lista de palabras clave puede parecer desalentador, pero en realidad, solo necesita sentarse y comenzar a escribir ideas en Google.

Si bien hay muchas herramientas de investigación de palabras clave en el mercado, puede crear su lista inicial de palabras clave simplemente escribiendo algunos términos obvios en Google y escribiendo las sugerencias de autocompletar relevantes. Por ejemplo, si ingresa "arena para gatos" en el cuadro, ofrece sugerencias como:

• caja de arena para gatos
• mueble caja de arena para gatos
• robot de arena para gatos
• alfombra de arena para gatos
• pellets de arena para gatos

Si es una empresa que ofrece un servicio de arena higiénica para gatos por suscripción, puede orientar algunas o todas estas palabras clave como parte de su estrategia. Los "gránulos de arena para gatos" pueden relacionarse directamente con el producto que está ofreciendo, mientras que los otros pueden presentar productos de su tienda o simplemente ayudarlo a llamar la atención de su público objetivo (es decir, dueños de gatos preocupados por la limpieza).

La razón por la que las sugerencias de Google son tan útiles es que provienen directamente del motor de búsqueda más grande del mundo. Se sugieren por una razón: son relevantes y la gente los busca, lo que significa que vale la pena apuntar a ellos. Haga esto para algunos términos raíz y tendrá una lista de palabras clave en poco tiempo.

#2 Segmenta tus palabras clave

A medida que compila una lista de palabras clave con la herramienta de sugerencias, es hora de desglosarlas.

• Frases de una sola palabra: las frases de una sola palabra a menudo actúan como la raíz de su búsqueda de palabras clave. Por ejemplo, "gato" podría ayudar a nuestra empresa de ejemplo a encontrar palabras clave relevantes.
• Palabras clave de cola corta: las palabras clave de cola corta tienen solo 2 o 3 palabras y son amplias y altamente competitivas. "Arena para gatos" es un ejemplo de una palabra clave de cola corta.
• Palabras clave de cola larga: las palabras clave de cola larga tienen más de tres palabras y tienen menos competencia porque son más específicas. "Dimensiones del robot de arena para gatos" es una palabra clave larga.

A medida que crea su estrategia de SEO, terminará apuntando a una variedad de palabras clave de cola corta y cola larga en función de su relevancia y de lo difícil que será clasificar su contenido. La "dificultad de la palabra clave" es un reflejo directo de cuán competitiva es una palabra clave, pero no confunda la dificultad con el volumen de búsqueda o la intención de búsqueda.

Comprobar el volumen de búsqueda

Con una herramienta de palabras clave, como Keyword Analytics de Google, puede descubrir métricas sobre las palabras clave que ha compilado y comenzar a diversificarse para encontrar otras palabras clave relevantes que valga la pena orientar. Una cosa que buscará al considerar nuevas palabras clave es una métrica llamada "volumen de búsqueda".

El volumen de búsqueda le indica cuántas veces en un mes se busca una palabra clave específica en Google. Cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más clics potenciales obtendrá su sitio web en el motor de búsqueda. Sin embargo, las palabras clave de alto volumen son competitivas porque muchas empresas las orientan. Dicho esto, es posible encontrar palabras clave de volumen relativamente alto con poca dificultad.

Comprobar la intención de búsqueda

Otro aspecto importante a considerar al construir su estrategia de SEO es la intención de búsqueda detrás de cada palabra clave. Como lo define Moz , "la intención de búsqueda (también conocida como intención del usuario) es el objetivo principal que tiene un usuario cuando busca una consulta en un motor de búsqueda". Un ejemplo de intención de búsqueda es la intención de compra, que se expresa cuando un buscador busca palabras clave como "mejor precio de robot de arena para gatos".

Definir la intención de búsqueda para cada una de sus palabras clave lo ayuda a verlas bajo una nueva luz. Una palabra clave como "dimensiones del robot de arena para gatos" puede parecerle mundana, pero si es una empresa que vende un robot de arena para gatos, vale la pena apuntar a esta palabra clave, porque representa a un buscador que ha llegado muy lejos en el proceso de compra y es cerca de decidir cuál es el mejor robot de arena para gatos para su hogar.

Aprenderá que, si bien la clasificación de las palabras clave de cola corta tiene muchos beneficios (como generar una cantidad significativa de tráfico), las palabras clave de cola larga a menudo son donde radica la intención de compra y pueden ser las más rentables para orientar. . Mírelo de esta manera: la clasificación de "gránulos de arena para gatos" puede atraer a cientos de visitantes a su sitio cada semana, pero la tasa de conversión puede ser una fracción de la tasa de conversión del tráfico generado a partir de una palabra clave que muestra la intención de compra como "mejor gato". suscripción de camada".

#3 Analice los resultados existentes

A medida que determina qué palabras clave son su mayor prioridad, querrá tomarse un tiempo para analizar cada una de ellas más de cerca. Por ejemplo, si ha determinado que "dimensiones del pequeño robot gato" muestra la intención de compra y tiene un volumen de búsqueda lo suficientemente alto, lo conectará a Google y obtendrá una idea del contenido que actualmente se clasifica en la primera página.

Para algunas palabras clave, las páginas de resultados del motor de búsqueda ("SERP") muestran un patrón lógico. Por ejemplo, "mejor caja de suscripción de arena para gatos" muestra muchas listas que comparan competidores, como "12 mejores cajas mensuales de suscripción para gatos" de Urban Taste y "9 mejores cajas de arena para gatos 2021" de New York Magazine. Esto puede ayudar a guiar el contenido que crea para la palabra clave porque le brinda información sobre lo que está funcionando bien actualmente.

Además de verificar qué ofrecen las páginas de mayor rango, también vale la pena señalar lo que pueden no ofrecer. Por ejemplo, mientras que muchos resultados para el ejemplo anterior incluyen listas, muy pocos comparten reseñas de usuarios reales, lo que podría ser una valiosa adición a su contenido. Mientras revisa su lista, tome nota de estas cosas. Esta es la investigación preliminar que te ayudará a delinear y crear tu contenido más adelante.

#4 Incluye un Gancho

A medida que se sumerja en el mundo del SEO, escuchará con frecuencia el término "factores de clasificación". Los factores de clasificación son aspectos de su contenido que los algoritmos de los motores de búsqueda consideran al evaluar qué tan valioso y relevante es su contenido. Uno de los factores más importantes hasta la fecha son los backlinks.

Los backlinks son enlaces de otros sitios web que enlazan con su contenido. Idealmente, los sitios web que enlazan con usted son relevantes y tienen un buen DA ("autoridad de dominio") y/o PA ("autoridad de página"), ya que eso agrega validez a su enlace. Obtener un enlace de un gigante de la industria como ASPCA significaría mucho más a los ojos de Google que 10 o incluso 100 enlaces provenientes de blogs aleatorios con muy poco tráfico propio.

Dicho esto, todos los backlinks relevantes pueden tener valor. Los vínculos de retroceso irrelevantes en realidad pueden dañar su sitio web, por lo que es importante que no compre vínculos de retroceso ni utilice ningún servicio que ofrezca crear vínculos de retroceso para usted. Puede obtener los mejores y más valiosos backlinks de forma natural. Para ganar más de ellos, incluye un gancho en tu contenido.

Un "gancho" es cualquier cosa que se cita o comparte fácilmente en otro sitio web. Las estadísticas son un gran ejemplo de esto, pero puede encontrar un puñado de otros ganchos que puede incluir, y debe tratar de incluir al menos un gancho en cada contenido que publique.

#5 Optimice su SEO en la página

Otro paso importante en su estrategia de SEO va mucho más allá de las palabras clave, y es asegurarse de que el resto de su sitio web esté realmente optimizado. Este proceso comienza con el SEO en la página, donde deberá verificar varias métricas para asegurarse de que el contenido, el diseño y la presentación de su página le den una buena oportunidad de clasificación.

• Rastrea tu sitio web usando una herramienta y busca cosas como enlaces rotos. La mayoría de las herramientas de rastreo también lo alertarán sobre otros problemas, como la falta de metadatos. Solucione estos problemas antes de invertir tiempo y energía en su estrategia de SEO porque estos son fundamentales.
• Realice una auditoría SEO de su sitio web y asegúrese de que la arquitectura de su sitio esté claramente definida. Debe tener páginas principales, subpáginas, publicaciones, etc.
• A medida que avanza en su contenido, asegúrese de que cada página y publicación tenga una URL relevante, un título de página y una meta descripción para ayudarlos a obtener una buena posición en los SERP. Incluya siempre su palabra clave en el slug (es decir, www.example.com/slug).

Puede ayudar fácilmente a su SEO en la página utilizando una variedad de herramientas gratuitas, pero siempre puede encontrar una lista de mejores prácticas como estas si desea ampliar su auditoría manual. Esto es algo que debe verificar regularmente. Configurar una herramienta de rastreo para revisar su sitio web en busca de enlaces rotos, por ejemplo, es beneficioso y puede configurarlo para que ocurra una vez al día o una vez al mes (aunque más a menudo es mejor).

#6 Comparar con las Mejores Prácticas

Hay tantos aspectos del SEO que es realmente imposible cubrir todo en una sola guía, pero comenzar con sus palabras clave, comprender la intención y analizar el contenido existente le brinda un punto de partida para crear un plan de marketing de contenido que respaldará sus objetivos de SEO. .

Lo siguiente que debe hacer es familiarizarse con las mejores prácticas con respecto al contenido del sitio web y su creación. En Scripted, siempre recomendamos lo siguiente.

• Incluya su(s) palabra(s) clave(s) a lo largo de la pieza, revisando el porcentaje de densidad de palabras clave para asegurarse de que no lo hizo de más o de menos.
• Asegúrate de incluir siempre tu palabra clave de forma natural. Está bien cambiar su tiempo verbal, hacerlo plural y hacer otras cosas para que se ajuste a lo largo del artículo. Nunca comprometa la gramática para incluir una coincidencia exacta de su palabra clave.
• Intente incluir enlaces internos y externos en todo su contenido. Esto puede ayudar a Google a asociar su contenido con lo que es relevante y ayuda a los lectores a obtener más valor de su escritura.
• Siempre termine su contenido con un llamado a la acción y asegúrese de que su CTA se alinee con la intención de búsqueda que ha asignado a la palabra clave. Por ejemplo, si la intención de búsqueda es la consideración del lector, no se moleste con un CTA pidiéndole al lector que realice una compra. En su lugar, ofrezca enlaces que les ayuden a aprender más.

Crear contenido optimizado para motores de búsqueda no es fácil, pero es probable que sea mucho más sencillo de lo que imaginaba si el SEO lo ha intimidado en el pasado. Lo único que debe recordar en el futuro es que el SEO lleva mucho tiempo, así que continúe y asegúrese de utilizar las herramientas adecuadas para ayudar.

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