6 pasos para crear una fuerte identidad de marca

Una identidad de marca muestra qué tan buena es su marca; independientemente de cuán razonables sean sus precios, una excelente identidad de marca lo distingue de su competencia. Es lo único que asegurará que su negocio sea el mejor entre los competidores y le garantice el éxito a largo plazo.

Además, crear una identidad de marca exitosa no es solo un proceso estático, sino que requiere un seguimiento continuo y busca aumentar el valor con el tiempo. Es una tarea sencilla, pero vale la pena.

Entonces, es posible que se pregunte cómo puede crear una identidad de marca sólida. Bueno, no vaya a ninguna parte porque, en este artículo, le mostraremos los seis pasos principales que puede seguir para establecer una identidad de marca sólida.

6 pasos para crear una identidad de marca poderosa

Determina el propósito de tu marca

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¿Tiene que responder algunas preguntas si necesita definir un propósito por el cual existe su marca? ¿Qué tipo de problemas resuelven? ¿Qué te diferencia de la competencia? Entonces, el primer paso para establecer una identidad de marca exitosa es determinar el propósito principal de su marca. Además, guiará los muchos otros aspectos de su estrategia de marca, incluida la voz de su marca, el eslogan, el eslogan y mucho más.

El propósito de su marca es una excelente manera de ayudarlo a desarrollar un conjunto de cualidades y beneficios clave que su marca puede ofrecer para diferenciarlo de los demás. Además, es una manera perfecta de mostrar por qué eres único y por qué tus clientes deberían considerar elegirte entre los demás.

Por ejemplo, puede vender software que ayude a las empresas a realizar el trabajo más rápido y les ahorre mucho tiempo. En este caso, el propósito de su marca es hacer la vida más fácil a los propietarios y equipos de negocios.

Realizar una auditoría de marca

Después de ver lo que representa su marca, asegúrese de determinar dónde está su lugar en el mercado y comprender quién es su cliente. Conocer a su cliente impulsa el crecimiento y le permite analizar cómo percibe su cliente su producto o servicio. A continuación, puede ejecutar un análisis de la competencia, incluida la revisión de identidades de marca, optimización de motores de búsqueda y publicidad. Esto le permite identificar qué estrategias puede utilizar para diferenciarse de sus competidores.

Además, puede considerar contratar una agencia para crear su estrategia de marketing e identidad de marca. Después de todo, la identidad de una marca no se construye por un solo factor, sino por muchos. La identidad de su marca está determinada por varios factores que mencionamos, y cuando analiza cuidadosamente lo que sus competidores están haciendo mejor que usted, es su oportunidad de mostrar cuán único es usted.

Construye tu presencia en las redes sociales

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La presencia en las redes sociales juega un papel vital en la forma en que los consumidores perciben su marca. Según las estadísticas, hay más de 4600 millones de usuarios en las redes sociales , por lo que existe un gran potencial para construir la identidad de su marca en las redes sociales.

Dependiendo del nicho en el que opere su empresa, puede intentar crear una presencia social en plataformas sociales populares como Facebook, Instagram, LinkedIn e incluso TikTok si está creando videos. Si desea mantenerse más comprometido con sus clientes, concéntrese más en Facebook e Instagram. Sin embargo, los grupos de edad difieren tanto en Facebook como en Instagram. El grupo de edad promedio en Instagram y Facebook es de 25 a 34 años .

Facebook e Instagram ya no admiten el crecimiento orgánico como solían hacerlo, por lo que es esencial que identifique cómo generar seguidores en Instagram y su audiencia en Facebook. Algunos consejos que puede considerar a continuación son:

• Publica al menos tres veces por semana
• Usa hashtags en tu descripción
• Publique anuncios pagados cuando sus niveles de compromiso sean altos
• Responder a los comentarios

Además, si está más enfocado en construir una identidad de marca B2B, LinkedIn es la opción correcta. LinkedIn es una plataforma de redes sociales profesionales B2B con más de 800 millones de usuarios registrados . Entonces, si está buscando comunicarse con clientes y posibles colaboraciones con otras empresas, LinkedIn es un excelente lugar para comenzar.

Por último, tenemos TikTok, una plataforma social creada para videos. Si tu negocio promociona productos y servicios con video marketing, TikTok es una excelente alternativa. Por supuesto, también puede considerar usar YouTube junto con TikTok. En general, TikTok ha sido una de las plataformas de redes sociales de más rápido crecimiento desde 2016 hasta ahora, con la mayor cantidad de descargas globales.

Investigue a sus competidores

Mencionamos antes que prestar mucha atención a sus competidores es crucial para construir una identidad de marca sólida. El objetivo principal aquí es diferenciarse de la competencia. Para ser diferente, necesitas entender lo que tienes que hacer para diferenciarte. Esto incluye ver qué tipo de estrategias de marca están utilizando sus competidores. De lo contrario, siempre es fácil copiar a otros y adaptar su enfoque.

Pregúntese: ¿qué tipo de personalidades de marca están adoptando sus competidores? ¿Qué elementos visuales están usando en su paisaje? Por ejemplo, averigüe qué tipo de colores de marca están usando sus competidores, su logotipo y cómo lo usan en sus fotos cuando publican en las redes sociales o en otros casos.

Un excelente ejemplo de un gran logotipo y color de marca es Apple. Ningún logotipo se acerca a la apariencia única del logotipo de Apple y los colores de su marca. Si observa a sus competidores, como Samsung, Google, Oneplus y más, encontrará que ninguno se acerca a tener el mismo logotipo que Apple o incluso los colores de la marca.

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Configure su propuesta de valor y declaración de misión

Para asegurarse de que su esfuerzo de marca no se desperdicie, su empresa debe identificar las filosofías de su empresa, como la declaración de misión y los valores que representa. Más importante aún, debe determinar la propuesta de valor de su marca para su consumidor.

Por ejemplo, aquí hay algunos ejemplos de declaraciones de misión y propuestas de valor de compañías populares:

• Declaración de la misión de Apple: "Brindar la mejor experiencia de usuario a sus clientes a través de su software, hardware y servicios innovadores".
• Declaración de la misión de Facebook: "Dar a las personas el poder de compartir y hacer que el mundo sea más abierto y conectado".
• Declaración de la misión de Samsung: "Dedicaremos nuestros recursos humanos y tecnología para crear productos y servicios superiores, contribuyendo así a una mejor sociedad global".
• Declaración de la misión de Google: "Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil".

A partir de la lectura de algunos de estos ejemplos, puede desarrollar su propia declaración de misión que le mostrará a su audiencia qué tipo de valor quiere brindarle su marca.

Desarrolla la voz y la personalidad de tu marca

Con base en todos los pasos que ha realizado hasta ahora, es hora de desarrollar la personalidad y la voz únicas que asociará con su marca. Además, esto dependerá en gran medida del tipo de producto o servicio que vendas.

Por ejemplo, las empresas B2B suelen tener una voz de marca más profesional y académica con una personalidad seria. Sin embargo, si su público objetivo está buscando un tono más conversacional, es posible que deban reajustarse y promover un tono más amigable.

La voz de su marca puede ser amigable, conversacional, divertida, profesional, autoritaria y técnica, según lo que promueva. Además, podría ser agradable, serio, confiable y mucho más. Después de todo, puede elegir cualquier tono de voz que desee, siempre que coincida con las preferencias de su público objetivo.

Tomemos algunos ejemplos para abordar mejor el tipo de voz de marca que deberíamos usar:

• Empresas de alimentos saludables: por lo general, utilizarán una personalidad amigable y confiable junto con una voz amigable.
• Compañías telefónicas: utilizarán una personalidad profesional y técnica con una voz amable.
• Empresas de transporte: utilizarán una personalidad profesional y divertida con voz amable.

Como dijimos antes, cada empresa es diferente, e incluso si está en la misma industria, no significa que usará el mismo tono y personalidad de voz que sus competidores. Por ejemplo, Uber usa un tono de voz simple y amigable, pero otras empresas de transporte pueden usar un tono más serio y profesional.

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Envolviendolo

Eso es todo en este artículo. Estos fueron nuestros seis pasos principales sobre cómo puede crear una identidad de marca poderosa y destacarse de sus competidores. Quieres ser la oveja negra del rebaño y diferenciar tu marca del resto. Asegúrate de averiguar quién es tu audiencia y qué tipo de tono quieren que uses cuando les hables.

Configure su declaración de misión y propuesta de valor para que las personas puedan saber qué representa su marca. Sobre todo, no olvide establecer también una presencia en las redes sociales. Las redes sociales son el cambio de juego y la innovación más increíble que jamás haya ocurrido en Internet. Antes de que existieran las redes sociales, no podías llegar a clientes a nivel internacional y estabas limitado a la exposición. Ahora, las barreras se eliminan y el único límite es el cielo mismo.