6 mejores prácticas de botón CTA para optimizar sus páginas de destino

Un botón de llamada a la acción (CTA) es un elemento principal sin el cual su página de destino no puede existir. Sin botón CTA significa que no hay forma de convertir.

La definición de llamada a la acción se explica por sí misma: es un botón que llama a los visitantes de la página de destino para que realicen una determinada acción según la oferta de la página. Si no se toma el tiempo para crear CTA efectivos y está utilizando CTA genéricos como "Enviar" o "Descargar", es muy probable que esto tenga un impacto negativo en su tasa de conversión.

Esta publicación analiza los 6 consejos simples que debe implementar para crear botones CTA de alta conversión para sus páginas de destino con la ayuda de ejemplos de botones CTA.

1. Escribe tu botón de llamada a la acción en primera persona

En redacción publicitaria, se nos enseña que la palabra más poderosa que puede incluir en su redacción es "usted", debido a su capacidad para hacer que el lector sienta que se le está hablando directamente. Escribir de esta manera ayuda a tu cliente potencial a visualizar la acción que está a punto de realizar.

Al escribir una copia para su página de destino, aún es importante dirigirse al lector como "usted". Sin embargo, la investigación muestra que en la copia de su botón, es útil dar a los visitantes de la página de destino un pequeño empujón hacia la conversión usando "yo" o "mi" en su lugar.

El CTA de Blueland presenta una copia de "Obtener mi kit" para ayudar a los usuarios a imaginar lo que obtendrán una vez que hagan clic en el botón.

2. Encuentra el color perfecto para el botón CTA

Es un debate interminable: ¿Qué color de botón produce la tasa de conversión más alta?

La verdad es que no existe un solo color "mejor" para los botones. Ott Niggulis preparó una publicación realmente entretenida sobre el debate sobre el color. En última instancia, aquí está la comida para llevar:

“El uso del color sí importa, a veces mucho. Pero... Lo que funciona en un sitio, no necesariamente funciona en otro. La jerarquía visual es importante y hacer que su llamado a la acción se destaque es importante. Entonces, "verde vs rojo" no se trata tanto del color, sino de "¿las cosas importantes se destacan lo suficiente?" y, si no, cómo podemos mejorar la situación".

Al decidir el color de un botón, piense menos en meterse en la cabeza de su usuario usando trucos mentales de psicología del color y más en hacer que su botón se destaque para que los visitantes sepan exactamente dónde deben hacer clic para convertir y por qué.
Aquí hay un buen ejemplo de Basecamp:

Dado que no existe un color de botón "mejor" universal, la mejor manera de averiguar qué color debe usar en su página de destino es probar.

3. Haga que su copia de CTA esté orientada a los resultados

Las llamadas a la acción que comienzan con Comprar, Ordenar, Hacer clic, Registrarse, etc. se enfocan inherentemente en lo que los visitantes del sitio web tienen para desprenderse: su dinero, su información. Las alternativas que comienzan con "Obtener" reenfocan el mensaje en responder a la pregunta número uno de los prospectos, "¿Qué hay para mí?"

Por lo tanto, no se concentre en lo que el prospecto tiene que hacer para reclamar su oferta, concéntrese en lo que obtendrá cuando lo haga.

La CTA de la página Cadence les dice a los visitantes que pueden comenzar a construir su sistema de cápsulas después de hacer clic en el botón de llamada a la acción. Usan "construir" en lugar de "comprar", lo que se relaciona con que el visitante pueda crear e interactuar con el producto de manera personal, en lugar de solo gastar dinero.

4. Aprovecha las palabras poderosas

Los humanos a menudo son codiciosos, perezosos y tacaños. Ya sea que queramos admitirlo o no, la mayoría de los humanos queremos ser más ricos, más guapos y más sanos, y queremos estas cosas ahora, gratis. Es importante tener esto en cuenta al escribir el texto del botón CTA.

Apelación a la pereza:

• Enfatice las palabras que transmiten un resultado rápido como: Ahora, hoy, rápido, rápidamente, fácilmente, simplemente, sin esfuerzo
• Ejemplo: “Terminar mi lucha con el agotamiento ahora”

Apelar a la codicia:

• ¿En qué ayudará a convertirse tu prospecto al presionar este botón de CTA? Use palabras que transmitan un estatus elevado: más rico, más inteligente, mejor parecido, más feliz, más fuerte
• Ejemplo: “¡Envíame el kit para una sonrisa más blanca!”

Apelación a la frugalidad:

• Use palabras como: gratis, asequible, sin costo, económico, por el bajo precio de
• Ejemplo: “Muéstrame cómo detener la caída del cabello, gratis”

Cada vez que tenga la tentación de usar una palabra o frase aburrida y cotidiana como llamada a la acción (por ejemplo, "Aprenda a invertir"), sustitúyala con un verbo de acción y apele a las tres cosas mencionadas anteriormente. En este nuevo enfoque, “Aprende a invertir” se convierte en “Descubre el secreto de la riqueza ilimitada”.

¿En qué CTA preferirías hacer clic?

5. Olvídate de “el redil”

Tiene todo su botón CTA diseñado (texto atractivo, un hermoso color) y está listo para colocarlo en su página de destino.

¿Pero donde?

Debajo del titular? Junto al formulario? ¿Encima de la tapa?

Demasiadas personas temen que si su botón CTA no está inmediatamente a la vista, no se hará clic en él. Y esa suposición no podría ser más incorrecta.

Si su producto o servicio es complicado y requiere una página más larga y completa, no se preocupe por reducir la copia. Si está bien escrito, los visitantes lo leerán.

En palabras del legendario publicista Howard Luck Gossage: “El hecho real es que nadie lee los anuncios. La gente lee lo que le interesa y, a veces, es un anuncio”.

6. Haz que la llamada a la acción parezca un botón real

Como dice el dicho, "si parece un pato, nada como un pato y grazna como un pato, entonces probablemente sea un pato".
Pero ese no es siempre el caso cuando se trata de botones de llamada a la acción.

A veces, las imágenes que parecen botones no son botones. Y a veces los diseñadores usan enlaces, fotos y palabras sin bordes en lugar de botones. ¿Te parece un botón esa gran mancha negra en la esquina inferior derecha de esta imagen?

Aquí hay algunos consejos para asegurarse de que sus botones siempre se vean bien:

• Use un borde que rodee el botón para que no termine con una mancha como en la foto de arriba
• Intente crear un efecto 3D, como una sombra, que haga que su botón se vea como si estuviera saltando de la página, listo para ser presionado.
• Sombrea la parte superior y los bordes de tus botones para darle dimensión.

Cree un botón CTA mejor que nunca

Recuerde, sin un botón correctamente diseñado, su
La página de destino está condenada al fracaso.

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