6 factores de clasificación SEO para dominar en 2022

Los factores de clasificación que utilizan los motores de búsqueda evolucionan continuamente. Cada año se introducen nuevos parámetros de clasificación, los más antiguos se deprecian y el énfasis en sus aspectos cambia.

Aunque es demasiado temprano en el año para saber exactamente cuánto cambiará para cuando termine 2022, en este momento hay varios factores clave de clasificación de SEO que debería intentar dominar.

1. Intención de la palabra clave

A fines del año pasado, el único factor que parecía influir en gran medida en las clasificaciones de SEO era la intención de las palabras clave, y es un excelente lugar para comenzar en 2022.

Las palabras clave siempre han sido un factor de clasificación SEO importante, pero han evolucionado constantemente a lo largo de los años. Para este año, es esencial orientar las palabras clave no solo en función de su popularidad o competencia, sino también de la intención que hay detrás de ellas.

En pocas palabras, cada vez que alguien busca usando una palabra clave, hay un tipo específico de contenido que quiere encontrar. Esa es la intención de la palabra clave, y Google usa varias métricas para medir si su contenido es relevante o no, como la tasa de clics.

Por ejemplo, alguien que busca 'cómo encender una hoguera' probablemente esté buscando una serie de pasos para enseñarle a encender una hoguera. Si su contenido no coincide con esa intención, no será relevante y tendrá dificultades para clasificarse.

Si desea dominar este factor de clasificación, debe asegurarse de que su contenido se dirija a las palabras clave con la intención correcta. Una excelente manera de comenzar es mirar los mejores resultados de la palabra clave y la intención detrás de ellos.

Aparte de eso, también debe optimizar otros factores que pueden afectar las tasas de clics, como los metadatos y la miniatura utilizados en los resultados.

2. Experiencia de usuario

Uno de los factores de clasificación de Google que probablemente ejercerá un profundo impacto a lo largo de 2022 es la experiencia del usuario.

Esencialmente, Google quiere promocionar sitios web en los que a los usuarios parece gustarles pasar el tiempo y que brindan una buena experiencia de usuario. En particular, analiza áreas como:

• La velocidad de la página no solo del sitio web principal, sino también de las páginas individuales que se van a enumerar.
• El tiempo de permanencia y la tasa de rebote son la cantidad de tiempo que pasan en su sitio web y si los usuarios visitan más páginas, respectivamente.
• Estructura del sitio que es relativamente plana y fácil de navegar.

Es cierto que hay otros factores que afectarán la experiencia del usuario (y cómo los motores de búsqueda la perciben), como la tasa de clics, la intención de la palabra clave y la estructura del contenido.

En general, vale la pena considerar cualquier mejora que haga que los visitantes quieran pasar más tiempo en su sitio web. No solo te ayudará a posicionarte mejor, sino que también te permitirá atraer y retener a más visitantes.

3. Seguridad de dominio (HTTPS)

Aunque no es un factor de clasificación nuevo, el uso de HTTPS es extremadamente importante para clasificar en los motores de búsqueda.

Desde el punto de vista de los motores de búsqueda, HTTPS garantiza que el sitio web sea seguro para los usuarios, y por eso lo enumeran y clasifican más fácilmente. De hecho, si aún no ha migrado su sitio a HTTP, debe hacerlo rápidamente, ya que es probable que ya esté afectando su clasificación.

Para asegurarse de que este factor de clasificación no termine afectando negativamente su posición, deberá protegerlo con un certificado SSL para cambiar a HTTPS.

4. Palabras clave naturales de cola larga

Según Google, 1 de cada 5 de sus búsquedas ahora utiliza la búsqueda por voz, que es una cantidad significativa. Más importante aún, eleva el potencial de las palabras clave naturales de cola larga.

Las palabras clave utilizadas para la búsqueda por voz difieren del texto. Las personas que buscan a través de texto tienden a abreviar sus consultas y excluyen palabras innecesarias.

Sin embargo, en la búsqueda por voz, ocurre lo contrario, y las personas tienden a estructurar sus consultas como una pregunta real que suena natural. Por ejemplo, en la búsqueda por voz, es más probable que alguien busque una frase como "¿cómo enciendo una hoguera fácilmente?" en lugar de 'encender una hoguera'.

Como se espera que la búsqueda por voz crezca en popularidad a lo largo de 2022, es probable que las palabras clave de cola larga que suenen naturales crezcan en popularidad y emerjan como un factor de clasificación crucial.

La intención de tales palabras clave también es más evidente, lo que facilita asegurarse de que las palabras clave a las que se dirige sean relevantes para su contenido.

5. Adaptabilidad móvil

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor que estuvo en todas las listas de verificación de clasificación de SEO de 2018, y es igual de relevante en 2022.

Debido a que la mayoría de los usuarios utilizan dispositivos móviles en los motores de búsqueda, la mayoría ha adoptado una política de indexación de dispositivos móviles primero. Esa preferencia también se refleja en sus clasificaciones, por lo que es esencial que su sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.

Además de utilizar un diseño receptivo, debe tomar otras medidas para mejorar la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio web. Eso incluye:

• Asegurarse de que el texto, los botones y otros elementos tengan el tamaño adecuado para pantallas más pequeñas.
• Usar gráficos de alta resolución que sean claros y bien definidos.
• Evitar Flash siempre que sea posible.
• Aprovechando el ancho disponible para imágenes o campos importantes para aumentar la usabilidad.
• No utilizar menús desplegables u otros elementos con los que sea difícil interactuar en dispositivos móviles.

6. Enlaces entrantes de calidad

Los enlaces entrantes (o backlinks) han sido un factor importante en las clasificaciones de SEO durante algún tiempo, y también lo serán en 2022. Sin embargo, el énfasis ha cambiado a lo largo de los años del número de enlaces entrantes a su calidad.

A lo largo de los años, los motores de búsqueda han tomado medidas enérgicas contra la construcción de enlaces que es abusiva y "spam". De hecho, es probable que su sitio web reciba una fuerte penalización si compra, envía spam o participa en intercambios de enlaces.

Evitar penalizaciones es importante, pero no es suficiente si desea beneficiarse al máximo de los enlaces entrantes. En cambio, su enfoque debe estar en construir enlaces relevantes y contextuales.

Algunos de los métodos que se utilizan para crear enlaces de alta calidad incluyen la publicación de invitados, el marketing de influencers y el alcance de los bloggers. Al agregar el enlace de forma natural como parte del contenido, será mucho más valioso.

Al mismo tiempo, el contenido de alta calidad es un imán de enlaces en sí mismo. Basta con decir que si su contenido es bueno, es más probable que atraiga enlaces de forma natural, lo que debería ser su objetivo para dominar este factor de clasificación a largo plazo.

Conclusión

Aunque es imposible predecir cómo (y cuándo) Google y otros motores de búsqueda actualizarán sus algoritmos, los factores de clasificación enumerados anteriormente seguramente seguirán siendo relevantes. Al comenzar a trabajar en ellos, su sitio web debería estar mejor preparado para escalar posiciones en 2022.

Al mismo tiempo, también debe intentar evitar los errores comunes de SEO que podrían reducir su clasificación. En particular, debe mantenerse alejado de cualquier error relacionado con los factores descritos anteriormente.

En última instancia, debe intentar centrarse en publicar contenido relevante, único y de alta calidad. Si hace eso, todo lo que necesitará es un poco de optimización en las áreas correctas para que su sitio web suba en los rangos de los resultados de búsqueda.