Los 6 elementos más importantes del SEO local en 2020

Publicado: 2019-11-21

Si en 2020 está buscando una estrategia de SEO que le brinde a su negocio la visibilidad requerida y con ella aumente la cantidad de clientes, entonces la Optimización de búsqueda local es el camino a seguir.

Según lo registrado por Google, el 46% de las búsquedas tienen intención local. Estas búsquedas incluyen todos los términos prácticos que lo definen como local, como “cerca de mí”:

Básicamente, el SEO local se enfoca en enfatizar la optimización de las empresas físicas locales que contienen ciertos calificadores geográficos: ciudad, código postal y las búsquedas obvias "cerca de mí" que brindan servicios en una determinada localidad.

El 95% de los usuarios de teléfonos inteligentes utilizan su dispositivo para realizar búsquedas locales, según Forbes, de los cuales el 61% ha llamado al negocio y el 59% lo ha visitado.

Al ver estos porcentajes, se puede calcular fácilmente que los clientes potenciales de las búsquedas basadas en la ubicación son un aspecto importante de los clientes potenciales, y se espera que esos números crezcan cada año. Dado que estas búsquedas son de personas que buscan productos y servicios específicos para una ubicación específica, se espera que tengan una tasa de conversión más alta.

Ahora desbloqueemos los elementos locales de SEO que tendrán un impacto poderoso en el año 2020.

1. Paquetes locales de Google

El paquete de 3 locales es como un mapa que muestra los resultados de búsqueda de acuerdo con la consulta del usuario, así como una lista de negocios de tres elementos con su nombre, dirección y número de teléfono (NAP).

El número de comercios visibles en el Local Pack ayuda a los usuarios del teléfono móvil a obtener una estimación de la proximidad de los comercios locales. Además de las funciones de filtros y mapas, el usuario puede ver una lista de negocios junto con las tarifas de revisión, el horario de oficina, el NAP y un llamado a la acción.

2. Avance local

El teaser local es muy similar al paquete local en el sentido de que los usuarios ni siquiera lo notan. El paquete local muestra los tres resultados principales con el NAP, las reseñas, el sitio web y la llamada a la acción de la empresa, mientras que el teaser local consta de una breve descripción de la empresa, sin dirección ni número de teléfono, y sin enlaces al sitio web ni a las indicaciones. Los usuarios reciben datos específicos a través de los cuales pueden decidir si contratar el servicio de la empresa; incluso pueden filtrar para ordenar los resultados locales por precio, calificación y servicios.

Como dueño de un negocio, el teaser local se beneficia ya que el paquete local no incluye toda la información sobre su negocio. Y es por eso que Google separó el paquete local y el teaser local. Google comenzó a darse cuenta de que sus usuarios requerían más información sobre las empresas cercanas y, por lo tanto, ingresó al teaser local.

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3. Marcado de esquema

Schema Markup ayuda a ganar mucha tracción y una ventaja competitiva en los SERP. Ayudan a mostrar datos que son específicos de ciertas empresas y aparecen como una sola entidad en los SERP. La mayoría de las empresas utilizan el marcado de esquema para ayudar a generar fragmentos enriquecidos para sus negocios, ya sean médicos, pequeños restaurantes, tiendas de electrónica o cualquier otra cosa.
Pero para generar fragmentos enriquecidos, Google ha lanzado una serie de pautas a seguir. En primer lugar, dicen que el esquema no debe ser spam de ninguna manera. Para evitar esto, siempre debe asegurarse de que su marcado de la página se alinee con la intención del usuario.

Algunos formatos de Schema Markup –

      • Los microdatos de esquema estándar que se incluyen en HTML son el formato más simple.
      • JSON-LD se implementa a través de JavaScript y es el formato más recomendado.
      • RDFa es otro tipo de formato que incluye XML, HTML4, SVG y otros.

    Un ejemplo de Schema Markup:

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Nombre del Salón</span>
<span itemprop="address">Dirección del salón</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="addressLocality">Ciudad</span>,
<span itemprop="addressRegion">Estado</span>
<span itemprop="postalCode">Código postal</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Número de teléfono</span>
</div>

    Antes de agregar código a su sitio web, asegúrese de probarlo primero. La forma más segura de hacerlo es probándolo en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.

Puede pegar la URL o el fragmento de código. Hemos ejecutado el fragmento de código para el código dado anteriormente.

Así es como puede descubrir dónde su esquema tiene errores y corregirlos, para obtener un conjunto preciso de códigos.

4. Clasificación para palabras clave de cola larga

Sus usuarios no siempre van a buscar palabras clave exactas. Pueden escribir una consulta larga o un conjunto de frases para encontrar el servicio o producto adecuado que se ajuste a sus necesidades. Como propietario de un negocio, siempre debe tener en cuenta que sus clientes van a hacer preguntas que comienzan con cómo, cuándo, dónde, cuáles, etc. Para responderlas, existen varias herramientas en línea para conocer las posibles preguntas generales. Con base en estas preguntas, puede crear páginas web únicas que respondan a las consultas exactas de sus clientes.

Sugerencia: use una VPN para averiguar el conjunto correcto de palabras clave o frases para la optimización de su sitio web si se dirige a otro país. ¡Una de las mejores VPN es NordVPN, calificada por los expertos como una excelente opción para hacer streaming y navegar! Además, esta VPN se puede usar para Mac, Windows o cualquier otro dispositivo disponible en línea para que su lista de palabras clave sea impactante y precisa.

Además, también puede aprovechar la ayuda de Quora para buscar preguntas más frecuentes en su área de acuerdo con su industria.

5. Directorios en línea

Hace una década, las empresas locales tenían muchas formas tradicionales de publicar sus negocios con fines de relaciones públicas. Estos incluían publicidad en periódicos locales, marketing impreso, telemarketing y anuncios de televisión.
Ahora, en la era digital, existen múltiples opciones en las que uno puede incluir su negocio para generar tráfico y aumentar los ingresos.
Para esto, puede comenzar eligiendo la plataforma de listado adecuada para su tipo de negocio. Los directorios en línea son la forma más poderosa y gratuita de publicitar su negocio en línea.
Reconoce en qué plataformas tiene sentido aparecer en la lista. No es una buena idea incluir su negocio en todos los directorios posibles solo por poner su nombre en el mundo en línea. Además, recuerde acceder a los principales directorios en línea, como Google My Business, Yelp y Facebook, entre otros.

Cosas que se incluirán en su directorio en línea:

  • Nombre del Negocio
  • Dirección
  • Número de contacto
  • URL del sitio web
  • Categorías
  • Descripción
  • Presentar perfiles sociales
  • Lemas
  • Imágenes
  • Cualquier otro medio adicional
  • Certificación
  • Asociaciones
  • Atributos

Las citas y los directorios son formas impactantes de representar su negocio, ya que su calidad, consistencia y difusión afectan la clasificación, el tráfico, las visitas de clientes y las transacciones de su motor de búsqueda local. A la luz de la importancia de una lista, es importante que incluya su negocio con precisión.

6. SEO de búsqueda por voz

Google, encuéntrame el salón más cercano.
Así es como el usuario de hoy hace una búsqueda en línea. Simplemente le piden al motor de búsqueda que busque el servicio o producto requerido.
La opción de obtener una respuesta a través de la búsqueda por voz ahora se ha arraigado en nuestra vida cotidiana. Pero, ¿cómo es útil para el SEO local?
Según Searchengineland, la mayoría de las búsquedas locales se realizan a través de teléfonos inteligentes y el 18% de estas búsquedas se convierten en un día. Y que las búsquedas móviles tienen una fuerte intención local (alrededor del 87%).

La razón principal por la que su estrategia de SEO local debería cambiar es porque los usuarios perciben búsquedas locales en línea. Algunos puntos para optimizar su negocio de acuerdo con la búsqueda por voz deben incluir:

  1. Optimizar su contenido de acuerdo con la intención del usuario
  2. Formar consultas en frases interrogativas
  3. Proporcionar respuestas concisas a las preguntas.
  4. Apunte a palabras clave de cola larga
  5. Asegúrese de que su sitio web sea rápido, compatible con dispositivos móviles y seguro
  6. Y asegúrese de que su perfil de Google My Business esté completamente lleno.

Algunos factores más que afectarán la búsqueda de negocios locales en 2020

  1. Las empresas que brindan servicios o productos de alta calidad obtendrán automáticamente una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Como las reseñas y puntajes de Google se toman en cuenta para la clasificación de búsqueda: más buenas reseñas y calificaciones positivas mejorarán la clasificación local de una empresa.
  2. La autoridad del negocio será un factor crítico. Esto incluirá la popularidad del negocio, la participación del cliente, los clientes habituales, la elección de la ubicación y la experiencia del cliente.
  3. Relevancia de su negocio, la lista de negocios que ha hecho en los motores de búsqueda debe contener la información correcta para un resultado de búsqueda relevante.

El SEO local será una gran manera de monetizar su negocio en los próximos años. Tenga en cuenta todos los consejos anteriores para aumentar la clasificación de su sitio web y, junto con ello, trabaje en tácticas orgánicas de SEO si se dirige a muchas ciudades u otro país.