6 ideas de estrategia de marketing digital para estaciones de radio y televisión

Como profesional en el espacio de los medios de difusión, sabe que el poder de la publicidad en radio y televisión puede llegar a miles de personas al día, pero ¿y si le dijera que puede hacer mucho más con su estrategia de marketing? Si solo se limita a la publicidad en su canal, tiene una audiencia muy limitada expuesta a su estación, programa o segmento. Con 307 millones de usuarios de Internet solo en los Estados Unidos, puede capitalizar el uso de Internet de su mercado objetivo para crear una estrategia de marketing digital integral.

Hay dos enfoques comunes para las campañas de marketing digital: campañas únicas y campañas continuas.

Las campañas únicas se utilizan para un evento o propósito singular. Estas campañas solo ocurren una vez.

Las campañas continuas continúan ejecutándose durante períodos de tiempo más largos. Un ejemplo es un formulario de 'Suscríbase a nuestro correo electrónico'. Relacionadas con las campañas continuas están las campañas recurrentes. Estas son campañas que ocurren cada año, semestralmente, etc. Piense en esto como el evento Toyotathon de Toyota que se lleva a cabo una vez al año durante los últimos 25 años.

Tanto las campañas únicas como las continuas deberían tener un gran valor en su plan de marketing para aumentar los clientes potenciales y los ingresos. He curado varias campañas de ShortStack para inspirar su estrategia de marketing digital. El uso de ShortStack para organizar campañas de marketing, obsequios, concursos, contenido de generación de prospectos y más le brinda una campaña de nivel profesional sin contratar a alguien interno.

Campañas únicas

Formulario de registro de eventos

¿Su estación está organizando un evento? Ya sea que esté organizando una gran fiesta, como el Festival Virtual Dance Again, o algo un poco más discreto, como una carrera local de 5 km que apoye a los socorristas o una lectura en persona del nuevo libro de un autor local, un formulario registrar a los asistentes al evento es imprescindible.

Los formularios pueden incluir campos para cualquier tipo de información que desee recopilar (aunque es mejor solicitar solo la información que realmente necesita). Incluso puede usarlos para crear listas de correo electrónico segmentadas para futuros esfuerzos de marketing. Una vez que un espectador o un oyente se registra, puede usar un correo electrónico de respuesta automática para informarles sobre información importante relacionada con el evento.

Además, si está buscando una manera de realizar un sorteo y ofrecer algunos obsequios, usar un formulario de registro de eventos es una excelente manera de hacerlo. Para hacer esto, agregue la función Instant Win. Dentro de la configuración, puedes decidir cuántos premios repartir. Puede llevar las cosas un paso más allá de simplemente tener ganadores y perdedores y asignar códigos de cupón o artículos específicos a cada ganador a través de una distribución de cupones (o en la jerga de ShortStack, una lista de códigos). En resumen, una lista de códigos es un archivo .csv con códigos de cupón o elementos que agrega a la función Instant Win. Cuando hagas esto, el ganador no solo verá que ganó, sino que también verá qué premio ganó.

¿Está interesado en agregar códigos de cupón únicos a su campaña pero necesita ayuda? Consulte nuestra Guía paso a paso.

marcos de fotos de marca

Involucre a sus fanáticos mientras recopila contenido generado por el usuario (UGC) con marcos de fotos de marca. Los marcos de fotos de marca le permiten ofrecer un marco personalizado que las personas pueden agregar a las fotos que envían para su concurso o galería de imágenes. Las fotos que recopile se pueden compartir y cargar en las redes sociales y promover aún más la presencia en línea de su estación. Los marcos con marca son el complemento perfecto para el segmento de espectadores destacados de su programa diario o para un evento que esté organizando.

En la idea de la campaña anterior, mencioné una carrera de 5 km que recauda fondos para los socorristas de la ciudad. Esta es una oportunidad perfecta para usar marcos de fotos de marca. Los asistentes pueden enviar fotografías a una galería de eventos que toman en el evento. Las fotos incluirían diferentes opciones de marcos que proporciones, como un marco con el nombre del evento y otro con los logotipos del evento y los patrocinadores. Además, podría alentar a las personas a tomar fotografías con los socorristas y sus anfitriones en el terreno. Después de todo, la interacción en persona es una parte integral de la construcción y el mantenimiento de una comunidad. Qué mejor manera para que los oyentes de su programa matutino conozcan las caras detrás de las voces familiares en un evento que con una imagen y un marco creativo para conmemorar el evento.

Si bien no salimos a servir panqueques en Pancake Day 2021, organizamos un divertido concurso de marcos de fotos de marca. Puede verificarlo aquí.

Obsequios solo para suscriptores

¿Busca aumentar el valor que obtienen sus fieles seguidores al suscribirse a su lista de marketing por correo electrónico? ¡Organiza un sorteo solo para suscriptores!

Envíe un correo electrónico con un enlace de invitación. Nuestros enlaces solo para invitados actúan como contraseñas de un solo uso: solo aquellos que reciban el correo electrónico y hagan clic en el enlace podrán participar en su concurso. Solo tus *verdaderos* fans conocerán y podrán participar en tus sorteos a través de tu boletín informativo mensual o semanal. Mejor aún, este es un incentivo más para que las personas se registren en su lista y abran y lean sus correos electrónicos.

Sugerencia: ¡Los obsequios solo por invitación se pueden implementar como campañas únicas o recurrentes!

Campañas Continuas y Recurrentes

Concursos de códigos secretos

¿Está buscando realizar un sorteo que atraiga a su audiencia y aumente la probabilidad de que la gente sintonice su programa? Entonces un concurso de códigos secretos es adecuado para ti. Aquí está la verdad:

• Alguien sintoniza su estación a una hora predeterminada.
• Los presentadores de su programa revelan una palabra clave para ese día.
• El miembro de la audiencia va a la página de inicio de su concurso e ingresa la palabra clave junto con su información para tener la oportunidad de ganar el premio de ese día.
• Lave, enjuague y repita al día siguiente.

Al solicitar el código secreto del día para ingresar, se asegura de que las personas participen en su programa. Este tipo de concurso también podría organizarse en sus cuentas de redes sociales para ayudarlo a crear seguidores. Podrías compartir la palabra clave del día en una publicación o algo más efímero, como una historia de Instagram.

Ver y crear el suyo propio

Saludos diarios

Otra excelente manera de involucrar a los oyentes y crear participación es a través de un formulario de reconocimiento diario. Para las estaciones de radio, los usuarios pueden agregar su información y la canción que quieren que suene o un mensaje para alguien especial. Para transmisiones de noticias, programas de entrevistas diarios u otros programas de televisión, haga que sus espectadores carguen una imagen dulce y la muestren durante un segmento específico.

Tomemos, por ejemplo, lo que Fox8 News hace con "Mugshot of the Day", un segmento saludable en su programa de noticias matutino donde comparten una foto enviada por el espectador de su taza de café matutino. Puede optar por agregar un pequeño premio de bolsa de botín o los participantes pueden simplemente disfrutar de sus 15 segundos de fama.

Para promover su compromiso, muestre a los ganadores anteriores en una galería en su sitio web. También puede combinar los agradecimientos diarios con nuestros marcos de fotos de marca que expliqué anteriormente.

Premios de elección de los espectadores

¿Le interesa saber qué programa, personaje, actor, presentador, canción, etc., son los favoritos de su público? Organice un concurso de votación. Un concurso de votación para participar les pide a los participantes que voten por su entrada favorita y luego ingresen para ganar. También puede organizar esta campaña si simplemente desea que sus espectadores elijan sus favoritos sin ingresar su información en un formulario. ¿Esto incluso se puede usar para ver si sus espectadores ven su programa matutino o vespertino? Después de todo, ¿a quién no le gusta un poco de competencia amistosa?

Además de pedirle a su audiencia que vote por su programa favorito, puede ejecutar esta campaña con los favoritos de la comunidad o un concurso "Lo mejor de [insertar ciudad, mes o año]". Pídale a su audiencia que nomine sus lugares favoritos, eventos comunitarios o incluso segmentos de espectáculos. Una vez que se cierra el período de nominación, todos pueden votar por su primera elección. Los premios elegidos por los espectadores y las mejores campañas se ejecutan de manera muy similar, excepto que tienen una diferencia: las nominaciones.

Puede solicitar nominaciones o simplemente permitir que su audiencia vote. De cualquier manera, podemos ayudar a agilizar el proceso de votación con una votación en varias etapas.

La votación en varias etapas es perfecta cuando tiene muchas entradas y votos en cada entrada. Le permite reducir las opciones de votación cada semana y solo avanzar las entradas con la mayor cantidad de votos (¡puede decidir cuántas entradas pueden pasar a la siguiente ronda!).

Ver y crear el suyo propio

En conclusión, las campañas digitales pueden ser una excelente manera de involucrar a la audiencia de su estación de radio o televisión. La presencia en línea de su estación puede convertir a los espectadores y oyentes leales en fanáticos felices y atraer nuevos ojos y oídos a su canal.

¿Entonces, Qué esperas? Es hora de apagar el letrero "On Air" y ponerse a trabajar en su próxima campaña de marketing.