6 marcas que involucran a la Generación Z siendo “reales”

En 2004, Dove lanzó su famosa campaña "Belleza real" en la que anunciaron que utilizarían modelos reales y sin editar. Este cambio controvertido en quién podría ser modelo inició un movimiento. Las marcas comenzaron a usar personas reales, no solo supermodelos, para vender sus productos.

Dieciocho años después, Dove ha continuado con su campaña para mostrar mujeres reales en su publicidad y ha ampliado su misión para incluir a niñas. El “Promesa de belleza real” de Dove consiste en presentar siempre mujeres reales, retratar a las mujeres tal como son en la vida real y ayudar a las niñas a desarrollar confianza en su cuerpo y autoestima.

Entonces, ¿por qué es esto importante para su plan de marketing digital? Según GWI Zeitgeist de septiembre de 2021, el 45 % de la Generación Z cree que "hay demasiada presión para ser perfecto en las redes sociales" y el 42 % cree que "las personas deberían mostrar más de su yo/vida "real" en las redes sociales".

Con el poder adquisitivo de la Generación Z de alrededor de $ 143 mil millones, ahora es el momento de comenzar a atender sus campañas de marketing para ganar su negocio. Ser "real" para la Generación Z significa ser identificable, honesto y sin filtros. En general, la Generación Z quiere que más empresas hagan lo que hace Dove: promocionar a personas reales que usan sus productos. Además, quieren ver a celebridades, directores ejecutivos y otras personas de alto rango mostrar todos sus lados.

Aquí hay un vistazo a seis marcas más nuevas que están comprometidas a ser "reales".

1. Red Klassy

Klassy Network es una empresa de ropa con tops innovadores que permiten a las mujeres ir sin sostén. Con un vistazo rápido a su tienda de ropa, es fácil ver que Klassy Network prioriza la diversidad. Presentan modelos de ropa que son de diferentes tamaños, formas y tonos de piel. El uso de un grupo diverso de modelos le permite a Klassy Network mostrar cómo se ve la gente común con su ropa, algo que los consumidores de la Generación Z valoran.

2 de agosto

August es una nueva compañía de productos menstruales enfocada en crear productos que sean seguros para las mujeres y el medio ambiente. La joven y poderosa directora ejecutiva de August, Nadya Okamoto, está cambiando el juego de los productos para la menstruación mediante el uso de las redes sociales, tanto Instagram como TikTok, para conectarse con su audiencia y ganar reconocimiento de marca.

Okamoto usa las redes sociales para educar a sus seguidores sobre cómo usar los productos para la menstruación y cómo se ve realmente la menstruación (no más agua teñida de azul clásica que otras marcas usan en sus anuncios). Okamoto también es muy sincera sobre cómo se ve su cuerpo. Como se ve en su publicación de Instagram (@nadyaokamoto) arriba, tiene marcas de un procedimiento de ventosas, su cabello está deshecho y usa una almohadilla. Al ser transparente con sus seguidores, se está ganando su confianza y, en última instancia, su negocio.

3. Chico elegante

Dapper Boi es una empresa de ropa con la mentalidad de neutralidad de género e inclusión de tallas. Desde el principio, ganan algunos elogios por crear una marca abierta y honesta para sus usuarios que incluye todas las formas, tamaños y géneros.

La sincera foto de baile de Dapper Boi es otro gran ejemplo de mostrar el verdadero yo de una marca. Muestran a dos personas únicas que visten la ropa de la marca mientras bailan. Las prendas de vestir que llevan se pueblan en el lateral. ¡Es fácil ver que su ropa es cómoda para bailar con amigos!

4. Sepia Carys

Carys Cuttlefish es una artista adorable que vende sus obras de arte y "palabras preocupantes" en línea. Sus pequeñas preocupaciones son esculturas de arcilla polimérica que le cuentan al usuario sus preocupaciones para que pueda vivir una vida sin preocupaciones. (¡¿Qué apestoso es eso?!)

La preocupación trae consigo problemas de salud física y mental. Carys compartió sus luchas con sus fanáticos en Instagram a través de la siguiente publicación:

Si bien fue difícil para Carys compartir sus experiencias y luchas, recibió amor, apoyo y ventas continuas. Su honestidad le ha ganado un seguimiento de más de 90 mil personas solo en Instagram.

5. Gorditos

Chubbies es una divertida marca de ropa de fin de semana para hombres. Si bien puede ser muy difícil encontrar marcas de ropa para hombres que se adapten a diferentes tipos de cuerpo, Chubbies ha aceptado el desafío. Su ropa está hecha para ser elegante y adaptarse a hombres con cuerpos reales, no solo a modelos con abdominales marcados. Recientemente publicaron esta gran “resolución de año nuevo” en su Instagram (@chubbies):

Los mensajes divertidos de la marca y las campañas de contenido generado por los usuarios los ayudan a conectarse con sus clientes y cumplir su objetivo de hacer que los hombres reales se sientan cómodos.

6. Salvaje x Fenty

Por último, pero no menos importante, tenemos Savage x Fenty, conocida por su lencería asequible y de buena calidad tanto para hombres como para mujeres.

Rihanna (sí, esa Rihanna) está matando el juego cuando se trata de hacer que su lencería sea accesible para todos mostrando cuerpos reales como sus modelos. En particular, Savage x Fenty tiene una función en su sitio web donde los compradores pueden ver cómo se ven los productos en diferentes modelos según su tamaño. Esto ayuda a los compradores a saber exactamente cómo se verá algo cuando lo usen.

BONO: Jameela Jamil

Jameela Jamil es una actriz y celebridad fantástica, más famosa por su papel de Tahani en "The Good Place". Si bien no tiene una marca de ropa ni una línea de productos, está liderando una cruzada por imágenes "reales" en los medios al defender el feminismo, la salud mental y la positividad corporal. Fiel a su causa, utiliza su presencia en las redes sociales para mostrar su verdadero yo. Publica selfies de su cabello gris y despotrica sobre los trastornos alimentarios. Una publicación notable de Instagram muestra su "explosión" de 10 años (en lugar de su brillo), y les señala a sus seguidores que no están solos si estos últimos 10 años han sido bla.

¿Cómo puedes aplicar esto a tu propia marca?

¡Usa personas reales! No gaste dinero innecesario en modelos de clase mundial cuando tenga un grupo de modelos impresionantes en su casa, oficina o incluso en su cafetería favorita. Consejo profesional: ¡Esta es una excelente manera de ahorrar dinero cuando se trata de su presupuesto de marketing!

Usa las redes sociales a tu favor e invita a tus clientes a publicar sus propias fotos usando tus productos. El contenido generado por el usuario (UGC) es una de las mejores herramientas en su bolsa de herramientas para marketing. ¿Por qué? ¡Es publicidad gratis! Echa un vistazo a Savage x Fenty y su pregunta de "¿Cómo haces #savagexfenty?"

Una simple galería y un hashtag son todo lo que necesita para mostrar a sus seguidores.