12 habilidades cruciales de redacción publicitaria que todo escritor necesita para tener éxito: más allá de lo básico

Ser un redactor exitoso requiere un conjunto específico de habilidades. Comprender esas habilidades de redacción es importante cuando eres una empresa que intenta contratar a un escritor. Su objetivo debe ser encontrar un redactor que pueda ir más allá de los conceptos básicos de escritura sólida, creatividad y excelentes habilidades en el idioma inglés.

El equipo de Express Writers sabe lo que se necesita para ser un redactor publicitario exitoso porque trabajamos con ellos todos los días. Es por eso que compartimos 12 habilidades cruciales de redacción que debe buscar al contratar a su próximo redactor.

Con estas 12 habilidades, un redactor puede entregar una escritura creativa y de alto rendimiento que puede mejorar sus tasas de conversión y hacer que sus clientes regresen por más.

12 habilidades de redacción publicitaria que las empresas necesitan al contratar escritores

Los mejores redactores trabajan duro para convertir su talento en bruto en una escritura increíble, ganando dinero por cada palabra que producen. Un redactor con estas 12 habilidades entregará la escritura superior que su empresa necesita.

1. Habilidades de investigación estelares

La mayoría de los redactores primero son expertos en redacción y pueden tener una o dos áreas de especialización. Sin embargo, con habilidades de investigación estelares, un redactor puede aprender rápidamente la información que necesita para escribir con conocimiento sobre una variedad de temas mientras navega entre clientes e industrias.

Para establecer su negocio como un experto en su industria, necesita un escritor que sepa cómo encontrar recursos creíbles y confiables. Los buenos redactores pueden notar la diferencia entre un recurso autorizado de alta calidad y uno poco confiable. Además, saben cómo citar estudios y estadísticas confiables para respaldar sus afirmaciones.

Así que busque redactores que sepan dónde deben buscar para encontrar la información correcta, ya sea en recursos en línea o en otro lugar. Si entrevista regularmente a expertos en la materia, también querrá redactores dedicados dispuestos a entrevistarlos para mejorar su contenido.

2. Una buena comprensión del público objetivo

Conocer la audiencia prevista para un escrito puede tener un gran impacto en cómo se escribe. Por ejemplo, un artículo escrito para expertos en su campo se verá muy diferente a uno escrito para principiantes.

Al elegir a su redactor, asegúrese de que sepa quién es su público objetivo. Un buen redactor no debería tener problemas para ajustar el tono y el lenguaje de su escritura para adaptarse a su industria y audiencia.

Considere las palabras del renombrado redactor publicitario David Ogilvy: “Si está tratando de persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que debe usar su idioma, el idioma que usan todos los días, el idioma en el que piensan. ”

3. Habilidades de escritura adaptables

Con frecuencia, un redactor tiene clientes de múltiples industrias con requisitos de contenido muy diferentes. Ser capaz de adaptar rápidamente su estilo de escritura y voz para diferentes clientes y audiencias es una habilidad crucial para cualquier redactor publicitario exitoso.

Los escritores que carecen de esta habilidad se sentirán frustrados con las demandas y estrategias que cambian continuamente. Los mejores escritores pueden pasar rápidamente a nuevas solicitudes sin sudar.

4. Sabe cuándo parar

Cuando un redactor publicitario no está familiarizado con un tema, puede usar sus habilidades de investigación experta para obtener más información. Sin embargo, algunos escritores pueden inadvertidamente investigar demasiado. Se enfocan en aprender cada detalle en lugar de enfocarse en lo que necesitan saber ahora.

Los mejores redactores entienden sus límites y saben cuándo han recopilado suficiente información para escribir de manera efectiva sobre sus productos para su audiencia. Si tiene tiempos de entrega ajustados para su copia, necesita un escritor que sepa cuándo ha hecho lo suficiente.

Saber cuándo detenerse también se aplica a los perfeccionistas. Si un redactor se enfoca únicamente en crear una copia perfectamente terminada antes de enviarla a un cliente, corre el riesgo de no cumplir con los plazos y perder mucho sueño. Quieres un escritor que se enorgullezca de su trabajo pero que no se pierda en las minucias de crear contenido centrado en la industria.

Mientras que la mayoría de los redactores publicitarios profesionales buscan crear una pieza perfecta que defina su carrera, los mejores redactores publicitarios entienden que la búsqueda de la perfección es infructuosa.

5. Conocimiento de los principios del marketing moderno

La redacción publicitaria, a diferencia de la escritura creativa, está destinada únicamente a vender o promocionar otra cosa. Algunos redactores, especialmente cuando recién comienzan, pueden cometer el error de tratar de agregar su propia personalidad y estilo único a su redacción. Pueden intentar agregar lenguaje extravagante o creatividad innecesaria a su texto para que parezca más literario. Este tipo de escritura distrae del propósito de la redacción publicitaria.

Por otro lado, los redactores tienen un conocimiento firme de las mejores prácticas modernas de marketing de contenido. Entienden los cortos períodos de atención de los lectores, manejan los conceptos de SEO y se dan cuenta de que su escritura se dirige a audiencias específicas que necesitan un producto. Esto les permite guardar sus esfuerzos creativos para proyectos fuera del trabajo.

6. Puede tomar bien las críticas

Escribir es crear. Cuando llega el momento de editar su creación, muchos escritores luchan con la idea de "matar a sus seres queridos". Hacer esto elimina el lenguaje potencialmente egoísta con el objetivo de mejorar el mensaje general.

En el campo de la redacción publicitaria, los redactores necesitan una piel dura para aceptar los comentarios de los editores y clientes. Si un escritor rechaza continuamente las críticas, su productividad probablemente se verá afectada y no obtendrá clientes habituales.

Los mejores redactores publicitarios entienden que todos piensan en las ideas de manera diferente y saben que es importante trabajar con su cliente para crear una pieza que coincida con su visión. Además, mantener una mente abierta significa dejar espacio para mejorar tu propia escritura. A veces, las críticas pueden doler, pero es parte de ser un exitoso jugador de equipo y redactor de marca.

Express Writers, por ejemplo, cree que los comentarios de nuestros clientes son la única forma de mejorar y alinear el estilo de escritura y la visión de la marca. No creemos que sea negativo y entrenamos a nuestros escritores para que estén abiertos cuando alguien más tiene una idea diferente.

7. Tiene confianza pero no lo impulsa el ego

Si bien los redactores deben estar abiertos a aceptar críticas, usted quiere que sepan cuándo vale la pena defender sus ideas. Hay momentos en los que su escritor tendrá una forma de pensar diferente a la suya, y podría terminar mejor para su contenido de marketing.

Por supuesto, desea que se tomen su tiempo y que tengan la capacidad de explicar con claridad y calma por qué es importante una elección de palabra específica o un cambio de dirección o tono. Pero si haces eso, podrías encontrarte de acuerdo con su dirección.

Si contrata a un redactor experto, asegúrese de tomarse el tiempo para escuchar sus ideas, ya que pueden tener alguna inspiración que cambiará su visión pero ayudará a que su contenido sea aún más sólido.

8. Encuentra maneras de mejorar

La redacción publicitaria puede ser una profesión solitaria. Si bien puede colaborar en ideas y trabajar con otros para editar y mejorar la copia, la escritura real solo puede ser realizada por una persona. Esto puede hacer que algunos redactores se estanquen.

En cambio, los excelentes redactores siempre están buscando formas de mejorar sus habilidades de escritura. Pueden buscar mentores, editores, ex profesores o colegas para ayudar a guiarlos a lo largo de sus carreras.

Los redactores también pueden buscar clases, talleres y seminarios que ofrezcan más desarrollo de habilidades prácticas.

Otra opción educativa es la lectura. Mientras que leer cualquier cosa puede ayudar a alguien a mantener o mejorar su dominio del idioma inglés, los mejores redactores quieren estar al tanto de cualquier cambio en la industria.

Pueden disfrutar leyendo blogs de marketing populares para ponerse al día con las últimas tendencias de marketing. También hay numerosos libros altamente calificados escritos por expertos en redacción y marketing que incluyen algunas estrategias comprobadas.

Si está interesado en contratar a un redactor, puede preguntarle cómo mejora sus habilidades y cómo se mantiene al tanto de las mejores prácticas de marketing más recientes.

9. Auto-motivado

Muchos redactores son autónomos o trabajan de forma remota a través de agencias. Con este entorno de trabajo en su mayoría solitario, los redactores publicitarios deben estar motivados para tener éxito. Es probable que no tengan un supervisor u otros compañeros de trabajo que los animen a seguir trabajando.

Los buenos redactores tienen la fuerza de voluntad para seguir escribiendo incluso cuando surgen distracciones. Es probable que los mejores redactores también hayan descubierto lo que necesitan para mantenerse motivados y enfocados.

Sin esta motivación autosuficiente, un redactor publicitario puede retrasarse, perder los plazos y sentirse abrumado.

Cuando entreviste a redactores publicitarios potenciales, pregúnteles qué hacen para mantenerse motivados.

10. La capacidad de crear algo nuevo

Si bien las reglas del marketing de contenido cambian regularmente, una cosa que nunca cambiará es la necesidad de que su redactor cree contenido nuevo.

Uno de los mayores desafíos que tienen los escritores hoy en día es generar estas nuevas ideas. Tome casi cualquier idea, y lo más probable es que ya se haya hecho y repetido 500 veces. Tratar de romper y hacer algo inesperado puede crear un bloqueo de escritor serio.

Sin embargo, los redactores exitosos entienden cómo conquistar temas desconocidos y saben cómo crear algo único a partir de ideas preexistentes. Pueden tomar sus solicitudes, agregar una gran dosis de investigación y crear algo nuevo y emocionante.

Si se atascan, saben qué hacer para despegarse, como entrevistar a un experto en la materia en su industria o explorar temas de moda que combinen bien con el tema elegido.

11. Pone las necesidades del lector primero

Cuando un redactor publicitario escribe un artículo, no debería hacerlo para hacerse feliz a sí mismo, o incluso a ti. El objetivo final de cualquier redacción publicitaria debe ser complacer a su público objetivo y satisfacer sus necesidades.

Es probable que encuentre algunos redactores tan profundamente arraigados en los principios de SEO que aprendieron por primera vez que prácticamente olvidan que una persona existe en el otro extremo de Internet. Cuando esto sucede, la escritura sale optimizada para un motor de búsqueda en lugar de una persona real.

Los redactores publicitarios más efectivos están actualizados sobre la evolución continua del SEO, lo que significa priorizar las necesidades y la intención de sus lectores y clientes. Estos redactores saben cómo usar palabras clave de forma natural mientras entregan una copia fácil de usar que es exactamente lo que sus clientes necesitan para responder sus preguntas.

12. Escribe con empatía

Para escribir algo que venda, necesitas tocar al lector en un nivel emocional. Exploras sus sentimientos de felicidad, tristeza y fracaso. A veces, incluso estás tocando sus creencias.

Los redactores publicitarios excelentes utilizan el poder de la empatía para preparar al lector para el argumento de venta sin ser agresivo. Esto aumenta la probabilidad de que sigan adelante con la llamada a la acción al final.

Según Peter Noel Murry, Ph.D. en Psychology Today, la empatía puede aumentar la eficacia de la copia triple.

Para agregar empatía a su escritura, los redactores publicitarios deben ver su escritura desde la perspectiva del lector. Podrían considerar:

• Cualquier objeción que el lector pueda plantear
• Una motivación importante para el lector.
• Los beneficios que tiene un producto para el lector
• Cómo la competencia ha perdido la confianza de sus clientes
• Explore nuevos enfoques para el contenido (narrativa versus lenguaje comercial)

Cuando busque un redactor publicitario para su negocio, puede preguntarle cómo escribiría sobre un tema con el que no necesariamente está de acuerdo.

Ser capaz de predecir cómo responderán los lectores a la copia es una habilidad crucial que debe tener cualquier redactor. Requiere que se separen de sus propios pensamientos, deseos e ideas preconcebidas y se centren únicamente en las necesidades del lector, incluso si no están de acuerdo con ellas.

Centrar a sus lectores y clientes de esta manera prioriza sus necesidades sobre simplemente hacer una venta. Al humanizar su contenido de esta manera, un redactor capacitado lo establece como una solución para un punto débil, no solo como un producto que vende.

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En Express Writers, examinamos completamente a nuestros escritores antes de contratarlos, para que usted no tenga que hacerlo. Nos aseguramos de que tengan estas habilidades cruciales para brindarles a nuestros clientes el mejor contenido posible.

Al elegir Express Writers, no tiene que preocuparse por la calidad de la escritura que obtendrá porque la administramos internamente. Motivamos constantemente a nuestros escritores para que den lo mejor de sí mismos con capacitación y recursos continuos para el desarrollo de habilidades.

Nuestros redactores tienen las habilidades esenciales y los talentos personales para crear el contenido de alto rendimiento que necesita. Trabajamos arduamente para hacer coincidir las necesidades de contenido de cada cliente con las habilidades y la experiencia de nuestros escritores.

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