5 formas de utilizar Google Gemini para inspirarse en PPC

La IA está cambiando el marketing digital. Para la mayoría de las empresas, eso significa adoptar herramientas como Google Gemini para simplificar las tareas diarias y mejorar la eficiencia.

Si no está utilizando IA en el espacio de PPC, entonces podría estar perdiendo la oportunidad de impulsar la eficiencia, obtener una gran cantidad de inspiración para palabras clave, campañas y textos, y recuperar un tiempo valioso de su día.

Si está buscando comenzar, aquí le presentamos cinco formas en que puede integrar Google Gemini en sus campañas de Google Ads para maximizar la eficiencia e impulsar el crecimiento:

1. Inspiración para el texto del anuncio

El texto del anuncio es probablemente la razón más común por la que los ejecutivos de PPC utilizan Google Gemini. Esto se debe a su capacidad para generar variaciones significativas en el texto del anuncio rápidamente, lo que lo convierte en una herramienta valiosa para las pruebas de anuncios A/B y llevar el texto del anuncio al siguiente nivel.

Reescribir, actualizar y encontrar inspiración para el nuevo texto del anuncio solía ser una tarea bastante laboriosa, pero no con Gemini. Con la orientación y los comentarios adecuados, puede proporcionarle variaciones del texto del anuncio en muy poco tiempo.

Hay varias formas diferentes de utilizar Gemini para respaldar la creación del texto de su anuncio, desde las opciones integradas de IA dentro de la interfaz de Google Ads hasta solicitarlo directamente desde la plataforma principal de Gemini. Ambos son efectivos y pueden ahorrar mucho tiempo y también brindarle ideas para textos de anuncios.

Para aprovecharlo al máximo, asegúrese de ingresar claramente las restricciones (por ejemplo, el límite de título de 30 caracteres) y apunte a las palabras clave de enfoque sobre las que desea generar ideas. En este ejemplo estamos investigando para nuestras propias campañas de Google Ads:

Incluso puede especificar el "tipo" y el "enfoque" del texto del anuncio que está buscando para asegurarse de satisfacer las necesidades de su audiencia de manera efectiva. En el siguiente ejemplo, estábamos investigando para nuestras propias campañas de Google Ads, donde nos centramos en un enfoque que "induce curiosidad" impulsado por las emociones, diseñado para mejorar el CTR:

Sabemos que los humanos prosperamos con los desencadenantes emocionales y Google Gemini puede ser excelente para abordar el texto de los anuncios desde este ángulo, lo que puede alentar a los usuarios a tomar medidas. Si bien probablemente no usaría directamente nada de lo anterior, lo que hace es darme inspiración para el texto de mi propio anuncio, algo invaluable si estás buscando probar algo nuevo para un cliente con el que has trabajado durante un tiempo.

Como modelo de lenguaje grande (LLM), Gemini también puede ayudar a fortalecer el texto de los anuncios existentes y realizar comprobaciones de claridad, asegurando que el contenido sea claro y conciso, o identificando áreas donde podemos hacer que nuestros anuncios sean más atractivos o fortalecerlos para lograr un mejor impacto. Incluso si ya tienes un texto publicitario, siempre vale la pena pedirle consejo a Gemini sobre cómo podría reforzarlo o aclararlo.

2. Investigación de palabras clave

La investigación de palabras clave es una de las principales áreas en las que puede utilizar Google Gemini para ahorrar tiempo, pero el principal beneficio es su capacidad para crear nuevas formas de pensar, en lugar de simplemente implementar la construcción de palabras clave estándar.

Si estoy buscando ampliar mi orientación en la campaña de “agencia SEO”, no busco solo unas pocas palabras en ambos lados, sino que busco nuevas ideas de temas grupales. Gemini es excelente para esto, ya que puede dividir la investigación en grupos de palabras clave.

Desde el principio, podemos utilizar Gemini para identificar temas basados ​​en grupos para nuestra investigación de palabras clave, centrándonos en primera instancia en palabras clave de alta intención:

Podemos desglosarlos aún más analizando diferentes grupos, incluidas palabras clave específicas de la industria, basadas en la ubicación o basadas en servicios:

Podemos desarrollarlos aún más centrándonos en una vertical específica, lo cual es excelente si se enfoca en una industria específica y puede permitir una mayor expansión de la orientación dentro de esta área. En este caso le pedimos a Gemini que se centrara en las especificidades de la industria:

Gemini puede ser invaluable para crear listas de palabras clave, pero más que eso, puede usarse como una herramienta de inspiración para abordar una orientación muy granular de áreas que de otro modo no habría identificado. Esto ayuda a generar profundidad y aumenta el enfoque en palabras clave de alta intención y baja competencia.

3. Personas de la audiencia

Una cosa que Gemini hace muy bien es reunir datos de forma rápida y eficaz. Si está pensando en realizar una investigación, esta es un área en la que realmente puede ahorrarle tiempo.

A menudo, al comienzo de una campaña, buscará desarrollar personajes de audiencia. Si bien en algunos casos tendrás la suerte de trabajar con marcas que tienen estos datos a mano, si no estás en ese barco, poder desenterrar diferentes datos personales puede ser una tarea que requiere mucho tiempo.

Con algunas de las indicaciones adecuadas, Google Gemini puede hacerlo por nosotros. En este caso, le pedimos a Gemini que creara algunas personas de usuario para la marca de relojes Watches2U. Lo que obtuvimos fueron conocimientos profundos que nos hicieron pensar en la audiencia potencial:

Estos son sólo dos de los seis personajes diferentes que ofrece Géminis y que ayudaron a definir nuestras audiencias. Cuando se combinaron con nuestros propios datos internos, nos brindaron una imagen completa de cómo era el mercado de relojes, lo que nos ayudó a enfocar nuestros anuncios.

Gemini no solo puede ayudar con las personas de la audiencia cuando se trata de datos de investigación de audiencia. También puede utilizar los datos para comprender algunos de los desafíos que enfrenta su audiencia, de modo que pueda resolver sus problemas y responder sus preguntas en consecuencia.

En este ejemplo, le pedimos a Gemini que enumerara las dificultades de una audiencia que podría estar buscando una agencia de SEO:

Al comprender estos datos, podemos comenzar a adaptar nuestro enfoque al texto del anuncio, la orientación y la experiencia de la página de destino, asegurándonos de responder consultas y abordar los puntos débiles desde el principio.

También puede hacer que Gemini evalúe sus páginas de destino para identificar posibles oportunidades de mejora, identificando áreas que podrían resonar bien con una audiencia y también aquellas que podrían necesitar alguna mejora. En este caso, le pedimos a Gemini que analizara nuestra página de destino de SEO para ver si era apropiada para la audiencia a la que nos dirigimos:

4. Palabras clave negativas

Además de ayudarnos a encontrar palabras clave a las que orientarnos, Gemini también puede ayudarnos a crear de forma preventiva listas de palabras clave negativas que pueden ahorrarnos dinero desde el principio.

Usando una estructura similar a la investigación de palabras clave, podemos pedirle a Gemini que las agrupe en temas:

Al comprender las intenciones, podemos crear listas de palabras clave negativas específicas para asegurarnos de que no mostramos nuestros anuncios con variantes cercanas irrelevantes o concordancias de frases, que podrían consumir nuestro presupuesto.

Al igual que con las listas de palabras clave, podemos ampliar estas intenciones individuales para obtener listas de palabras clave más completas. En este caso, al crear la lista "educativa", podemos identificar aún más palabras clave negativas y crear listas completas en muy poco tiempo.

Muchas agencias tienen que comenzar a ejecutar campañas con listas limitadas de palabras clave negativas debido a limitaciones de tiempo y presupuesto, lo que deja a las marcas gastando su presupuesto para simplemente descubrir cuáles son esas palabras clave antes de eliminarlas de la campaña. Al utilizar Gemini de esta manera, le permite crear una lista de palabras clave negativas mucho más grande desde el principio, ahorrando tiempo y presupuesto.

5. Solución de problemas de secuencias de comandos de anuncios de Google

Si es usuario de Google Ads Script, es probable que comprenda el valor de utilizar scripts para impulsar la eficiencia y ahorrar tiempo.

Hay varias formas en las que puedes utilizar Gemini para ayudarte con los scripts. Si bien en realidad no puede escribir el script en sí, puede ayudar a solucionar problemas potenciales y explicar las diferentes funcionalidades dentro de Google Ads para respaldar la creación de scripts.

En el siguiente ejemplo, le pedimos que evaluara un script que utilizamos frecuentemente llamado script "Variante de concordancia exacta", diseñado para implementar palabras clave negativas en cualquier consulta de búsqueda que no coincida exactamente con el término.

Al consultar el script, podemos asegurarnos de que haga exactamente lo que esperábamos. Si encontramos un problema, podemos ajustar el script en consecuencia.

Luego podemos pedirle a Gemini que identifique cuál sería el uso de mejores prácticas del script y ver que, de acuerdo con nuestro uso actual, está haciendo exactamente lo que debería ser:

Esto puede ser invaluable si desea probar un nuevo script en la cuenta de un cliente pero desea asegurarse de que funciona correctamente antes de iniciarlo, si simplemente desea comprender mejor la funcionalidad o realizar mejoras en sus scripts existentes.

Lo anterior no es una lista exhaustiva, pero proporciona un par de ideas sobre cómo puede emplear Google Gemini para mejorar la eficiencia y la profundidad de su campaña de Google Ads. A medida que la IA continúe desarrollándose y expandiéndose, también lo harán las oportunidades de utilizarla como una herramienta de apoyo eficaz en todas nuestras actividades de marketing.

Amanda Walls es la directora de Cedarwood Digital, una agencia de marketing de resultados con sede en Manchester.