5 formas de convertirte en un influyente principal en tu nicho

El poder de la influencia se puede ver en todo el mundo, y especialmente en el mundo del marketing. El boca a boca todavía se considera una de las formas más efectivas de promoción, pero, por supuesto, ha cambiado con el cambio de los tiempos. Hoy, lo hacemos a través de dispositivos y redes sociales, pero aún se corre la voz. No importa en qué esfuerzos de marketing invierta una marca, en última instancia, son las personas las que deciden si creen en las afirmaciones de esa marca o no.

Marcas como Apple, Tupperware y Levi's prosperaron incluso en aquellos tiempos en los que las redes sociales no se habían convertido en el fenómeno que son hoy. Y, créalo o no, dependían en gran medida de la reputación de la marca para comunicarse con los clientes, lo que se alimentaba de muchas maneras del boca a boca.

¿Y por qué estamos hablando de marketing de boca en boca? Simplemente porque encontró su camino para convertirse en un nicho completamente nuevo de marketing: Influencer Marketing.

La era del marketing de influencers

Un influencer puede ser cualquiera, sí, incluso tú. Si te ha inspirado un Influencer que sigues en Instagram, ya sea su estilo de vida, confianza, su feed de Instagram o tal vez todo junto, es posible que alguna vez te hayas preguntado "¿Qué se necesita para convertirse en un Influencer?"

La verdad es que lo primero y más importante que necesitas es la pasión para convertirte en uno. El marketing de influencers requiere originalidad, creación de contenido y también la capacidad de defender su propio estilo personal en imágenes/videos/contenido estelar que les encantará a sus seguidores. El gran contenido es lo que atrae a más y más seguidores para que se suban al carro, pero el viaje no es exactamente simple.

Muchos de los principales Influencers están de acuerdo en que la parte más difícil de hacerlo fue comenzar de la manera correcta. Y aquí hay algunas preguntas importantes que debe hacerse antes de comenzar:

• ¿Cuál es el nicho que realmente me interesa?
• ¿En qué soy bueno?
• ¿Cómo contribuirá mi conjunto de habilidades existentes a mi pasión?
• ¿Necesito aprender una nueva habilidad/actualizar mis habilidades actuales para tener éxito?
• ¿Quién es mi inspiración y cómo hacen que funcione?
• ¿Por qué sigo a los influencers de mi elección?

En el proceso de responder a estas preguntas, descubrirá muchas cosas sobre usted mismo. ¡Y eso es algo bueno! Una vez que esté más familiarizado con quién es y dónde se encuentran sus talentos, puede pasar a forjar su nuevo viaje como Influencer.

Cómo convertirse en un influenciador superior en su nicho

¿Cuál es exactamente tu nicho? Podría ser viajes, comida, moda, maquillaje, fitness o incluso la categoría más amplia conocida popularmente como "estilo de vida". Si bien no existe una regla general que deba ceñirse a un determinado nicho, debe concentrarse más al crear contenido si espera tener éxito. Con eso en mente, siempre es una opción más inteligente (pero no obligatoria) sobresalir en un solo nicho.

Y así es como puedes hacer eso:

1. REALMENTE entiende tu nicho

Supongamos como ejemplo que el suyo es un nicho de viajes. Este nicho en particular está en auge, con más y más personas que renuncian a sus trabajos para viajar a tiempo completo y crear feeds espectaculares con imágenes de los lugares a los que van. Esto también les brinda la oportunidad de colaborar con marcas en la industria de la hospitalidad, agencias de viajes, empresas que curan experiencias, marcas de ropa que atienden a los viajeros y mucho más.

Entonces, como aspirante a influencer de viajes, ¿qué tan bien entiendes tu nicho? Debes investigar un poco, viendo vlogs, siguiendo a otros influencers de viajes, observando sus patrones y temas, viendo qué publicaciones suyas reciben una mejor participación y mucho más.

Además de esto, también debe comprender las tendencias que están causando sensación en este nicho. ¿Qué tipo de contenido de viajes obtiene el máximo de vistas? ¿Qué es lo que realmente quieren ver los entusiastas de los viajes? Y, por supuesto, con suficiente investigación, debe ponerse en el lugar de la audiencia prevista y comprender qué tipo de contenido lo emociona y qué tipo de contenido es fácilmente descartable o no está a la altura.

2. Crea un banco de contenido

Desde el momento en que decides que quieres entrar en el mundo del marketing de influencers, debes empezar a crear un banco de contenidos. Un banco de contenido no es más que una colección de imágenes y videos que sabes que puedes comenzar a cargar en tu feed. La idea es llenar tu perfil con suficiente contenido relacionado con tu nicho para que puedas comenzar a construir una base de fans y también atraer la atención de las marcas que deseen colaborar.

Y realmente necesitas hacer un esfuerzo para que esto suceda. Si quieres ser un influencer de la moda, debes comenzar a experimentar con atuendos, conseguir que un fotógrafo (o un amigo al que le encanta tomar fotos) haga clic en más fotos tuyas. También debe comenzar a asistir a eventos relacionados con la moda (lanzamiento de tiendas, desfiles de moda) y publicar sobre estos eventos.

Y no, no puede esperar comenzar a beneficiarse de estas publicaciones de inmediato, aunque está invirtiendo sus propios recursos en ello. La idea en esta etapa es construir una base que pueda actuar como un portafolio virtual para ti, como influencer.

3. Crea seguidores sólidos

Tus seguidores son los que se asegurarán de que te conviertas en un nombre familiar en tu nicho porque, sin su apoyo, incluso un gran contenido puede llevarte tan lejos. Al interactuar constantemente con su audiencia, crea más oportunidades para que aumenten sus seguidores. Otro gran consejo es usar tantos hashtags y etiquetas geográficas como sea posible, y ver cómo aumenta su seguimiento en un corto período de tiempo.

También puede optar por comprar seguidores orgánicos de un sitio auténtico que le brinde cuentas genuinas como seguidores. Tener un número ya significativo de seguidores crea credibilidad para su perfil y persuade a los nuevos visitantes del perfil para que hagan clic en el botón "seguir".

4. Acércate a las marcas

No tiene nada de malo comunicarse con marcas potenciales en su nicho, sugerir colaboraciones y enumerar por qué sería un gran socio de marca para ellas. Las marcas valoran a los influencers proactivos que entienden los objetivos de su marca y también se sincronizan en el proceso de pensamiento. De hecho, también puede calificar algunos contenidos de forma gratuita y enviárselos por correo: ¡es una forma inteligente de captar su atención!

Una vez que tenga suficientes colaboraciones de marca en su cartera, notará cómo otras empresas comenzarán a acercarse a usted. Y cuanto más sustancial sea su experiencia con tales asociaciones, mayores serán las posibilidades de que construya un nombre conocido en su nicho preferido.

5. Sé constante, desde el primer día

Recuerda que puede haber otros miles de influencers en ciernes que podrían ocupar tu lugar si su contenido es mejor que el tuyo. No solo el contenido, también podría ser su número de seguidores, su consistencia, su volumen de contenido también. Entonces, si realmente estás comprometido a convertirte en un influencer exitoso en tu nicho, prepárate para ser consistente al respecto.

Esto significa publicar con frecuencia imágenes y videos en su feed y en las historias regulares de Instagram. Interactúe con su audiencia mediante encuestas, videos en vivo e incluso respondiendo a los comentarios de los seguidores para hacerles saber que los valora. Al igual que una marca necesita construir una base de clientes leales, usted, como persona influyente, deberá ser coherente con sus esfuerzos y mantener a sus seguidores interesados.

El poder de la influencia

Y así, volvemos al poder de la influencia y por qué el mercado digital puede ser tan impulsado por ella. Si eres bueno en lo que haces, entiendes tu nicho lo suficientemente bien y tienes la pasión y la capacidad para crear seguidores que te acompañen, ¡ya tienes la mitad de la ecuación resuelta!

La otra mitad lo pondrá a prueba sobre qué tan bien puede estar a la altura de su título de ser un influencer, y también qué tan ferozmente puede expandir su alcance en Instagram y otras plataformas sociales. Si el marketing de influencers es una ecuación complicada, ¡necesitas saber cómo usar las variables a tu favor!