5 formas en que la IA ayuda a los especialistas en marketing a mejorar los resultados de búsqueda

Publicado: 2021-09-29

Los algoritmos de los motores de búsqueda evolucionan constantemente y se vuelven más complejos. Desde sus inicios, los motores de búsqueda han recorrido un largo camino desde la búsqueda primitiva hasta algoritmos sofisticados y aprendizaje automático. Todo esto afecta directamente al campo del SEO.
Por un lado, se ha vuelto mucho más desafiante promocionar sitios y llevarlos a la cima de las SERP. Por otro lado, los resultados de búsqueda se han vuelto de mejor calidad. Cada vez hay menos espacio para las manipulaciones deshonestas que antes aseguraban conseguir los primeros puestos.
Hoy en día, las empresas utilizan la IA para agilizar los procesos, mejorar el rendimiento de los sitios web y mejorar sus estrategias de optimización de motores de búsqueda. En este artículo, exploraremos cinco formas en que la IA puede ayudar a los profesionales de SEO y qué herramientas de IA SEO existen.

1. Análisis integral del sitio web

La inteligencia artificial puede ayudar con el análisis web y proporcionar información valiosa a partir de datos web. Las empresas pueden usar esta información para mejorar el servicio al cliente, personalizar las recomendaciones de productos y garantizar el cumplimiento de los datos.
¿Cuántas páginas ve un visitante en promedio por visita? ¿Qué productos compran menos los compradores? La IA y el aprendizaje automático analizan los datos de los clientes, estudian el comportamiento del consumidor y ofrecen ofertas personalizadas.
Las recomendaciones personalizadas son una poderosa herramienta de ventas. Hoy en día es difícil imaginar un cliente que no espere un trato personalizado. Según las estadísticas, el 91% de los consumidores comprará a empresas que ofrezcan productos adaptados a sus preferencias.

El comprador recibe una selección relevante de productos en el sitio web, la lista de correo o la aplicación, aumentando el cheque promedio. El negocio se beneficia de esto y aumenta las conversiones.
Sin embargo, a medida que se acumula información confidencial, las empresas comienzan a pensar en la seguridad. Los clientes dejan los datos de su tarjeta, contactos, historial de compras. Todo ello se convierte en blanco de ciberataques. Los sistemas para analizar el comportamiento sospechoso del sitio basados ​​en el aprendizaje automático pueden rastrear los intentos de piratería a tiempo y proteger a la empresa de pérdidas.

[Estudio de caso] Optimice el tráfico de búsqueda orgánica mediante el análisis de archivos de registro

El Instituto Nacional de Investigación Empresarial había rediseñado su sitio web y vio una caída en el tráfico de búsqueda orgánica. Este estudio de caso se centra en cómo NBRI usó OnCrawl para optimizar su rendimiento de SEO luego de su rediseño.
Lea el estudio de caso

2. Investigación de palabras clave e información impulsada por IA

Los algoritmos más inteligentes requieren estrategias de SEO más avanzadas. Los especialistas en marketing realizan mucho trabajo manual, como la investigación de temas y palabras clave, para mejorar la clasificación de un sitio. El software de IA puede hacer estas tareas que consumen mucho tiempo mejor y más rápido.
Un área en la que la IA es efectiva para ayudar al SEO es encontrar oportunidades de clasificación ocultas. Las potentes herramientas de inteligencia artificial para SEO, como MarketMuse, brindan información más detallada sobre:

  • investigación y creación de contenidos;
  • palabras clave que sus clientes no usan;
  • capacidades de construcción de enlaces previamente desconocidas;
  • proceso de optimización;
  • percepciones del tema.

Aquí hay un ejemplo de las ideas que este programa brinda a sus usuarios. ¿Cómo funciona con la mejora de su contenido? La herramienta analiza sus artículos, comparándolos con los 20 mejores sitios web que se clasifican para esta palabra clave.
Averigua qué palabras clave están usando y te pide que las pruebes. Con estas ideas, desarrollarás una estrategia de contenido exitosa que aumentará el SEO de tu sitio.

Captura de pantalla tomada en el sitio web oficial de MarketMuse

3. Determinar el mejor momento para publicar contenido

Para llegar a la mayor cantidad posible de su público objetivo, debe considerar el tiempo para publicar su contenido. Por ejemplo, el mejor momento para publicar entradas de blog es la tarde y la noche. De esta forma, tu audiencia los compartirá en las redes sociales de forma más activa. Pero para enviar correos electrónicos, el mejor horario es de 9 a 11 a.m.
Los análisis impulsados ​​por IA lo ayudan a determinar cuándo su audiencia está más comprometida. Con esta información, puedes construir estrategias de marketing de contenido. Por ejemplo, puede decidir a qué hora publicar mejor y a través de qué canales distribuir su contenido.
Linkfluence es un ejemplo de tal herramienta. Este recurso ayuda a medir el rendimiento del marketing y hacer un seguimiento del éxito de su campaña en tiempo real. La herramienta ofrece una plataforma de inteligencia del consumidor basada en la nube que brinda a todos los miembros de su equipo y su organización análisis cuantitativos y cualitativos continuos.
Recopila y analiza automáticamente reseñas, identifica tendencias emergentes y propone temas e ideas que resonarán en su mercado objetivo.
Lo que puedes aprender de la analítica de Linkfluence:

  • cuántas personas hablaron de tu marca;
  • qué plataformas utilizan;
  • sus hashtags y emojis favoritos;
  • cómo se sienten acerca de su marca;
  • idiomas que hablan;
  • datos demográficos;
  • cómo su audiencia representa sus productos y comparte contenido visualmente.

Puede ver los datos de los últimos 30 días de forma predeterminada o ajustar una fecha o un período de tiempo de los años anteriores a varias horas.
También puede profundizar en cada una de estas pestañas, como la cobertura, para obtener análisis de las métricas más críticas. Por ejemplo, puede hacer clic en un emoji y ver su uso. Al final del análisis, puede guardar estos datos en cualquier formato y compartirlos con cualquier persona.


Captura de pantalla tomada en el canal oficial de YouTube de Linkfluence

4. Optimización de contenido con herramientas de IA para SEO

Según los datos, el 71% de los consumidores buscan información a través de la voz en lugar de escribir. Como resultado, crece la popularidad de Siri y Google Assistant. Y los motores de búsqueda están comenzando a clasificar los sitios web con contenido que contiene palabras clave típicas de la búsqueda por voz.


Las búsquedas escritas y por voz son notablemente diferentes. Por ejemplo, una consulta de texto generalmente consta de frases cortas, como "precio del refrigerador Samsung".
Las palabras clave en el caso de la búsqueda por voz son más naturales y conversacionales. Incluyen palabras como "Quién", "Qué", "Cuándo" y "Dónde". En la situación descrita, lo más probable es que suene la solicitud de voz, "¿Cuánto cuesta un refrigerador Samsung?".
Amplíe sus palabras clave utilizando herramientas de SEO basadas en IA como Answer The Public. Todo lo que necesita hacer es ingresar una palabra clave. Luego, el sistema mostrará qué preguntas de los usuarios suelen incluir esta consulta. En este programa, puede consultar preguntas, preposiciones, comparaciones con una palabra clave determinada de forma gratuita. Incluso puede ordenar sus consultas alfabéticamente.
Tomemos como ejemplo la palabra clave "ropa de invierno". La herramienta recopiló 66 preguntas, 40 preposiciones, 13 comparaciones y ocho consultas relacionadas. Puede ver los resultados como un árbol de intenciones de usuarios salientes o como una lista. Y la versión "Pro" le permite comparar datos a lo largo del tiempo y guardar los resultados en CSV sin límites en la cantidad de búsquedas.

Captura de pantalla tomada en el sitio web oficial de Answer The Public

5. Etiquetado inteligente

Las etiquetas son palabras clave mediante las cuales puede encontrar fácilmente la información requerida. Al etiquetar elementos, los une en un grupo. Como resultado, mejora su encontrabilidad. Puede usar etiquetas para vincular artículos, publicaciones de blog, imágenes y más.
Las etiquetas pueden ser:

  • nombres geográficos;
  • fechas;
  • nombres;
  • conceptos;
  • palabras descriptivas;
  • etc.

La inteligencia artificial etiqueta automáticamente el contenido para que los usuarios puedan obtener lo que buscan más rápido. Un ejemplo de tal herramienta es Adobe Sensei. Mediante el uso de inteligencia artificial y aprendizaje automático, etiqueta automáticamente el contenido multimedia y los activos de texto con palabras clave inteligentes relacionadas con el negocio y el contexto, como se muestra en la siguiente captura de pantalla.

Captura de pantalla tomada en el sitio web oficial de Adobe Sensei

Para resumir

En un mundo en rápida evolución, es esencial estar al tanto de las últimas tecnologías. Necesita responder a nuevos desafíos y adaptarse a las solicitudes de los clientes. La promoción del sitio web también está progresando. Los sistemas de clasificación se están volviendo más inteligentes y están cambiando la forma en que asignan los sitios.
La inteligencia artificial también ayuda a los especialistas en marketing y SEO en esta área. Ofrece un nuevo nivel de humanización de la marca. Ayuda a crear contenido relevante y optimizarlo para palabras clave de búsqueda por voz. Las empresas fortalecen sus relaciones con su audiencia y se vuelven más atractivas.
Al analizar los datos y hacer ofertas personalizadas, aumentan la satisfacción del usuario y generan más clientes potenciales y conversiones. Al ver esto, Google confiará más en dichos sitios y su clasificación aumentará más.