5 consejos para mejorar el SEO de tu ecommerce

El SEO de comercio electrónico, u optimización de motores de búsqueda, es muy importante para aumentar la cantidad de tráfico del sitio web a su sitio desde los motores de búsqueda, generalmente Google. La búsqueda orgánica representa más del 53% de todo el tráfico del sitio web, mientras que los anuncios pagados solo representan el 15% (Brightedge Research, 2019).

Por esta razón, es importante centrarse en el SEO de su sitio web de comercio electrónico, en lugar de gastar en anuncios pagados.

Aquí hay algunos consejos prácticos sobre cómo mejorar los resultados de SEO de su comercio electrónico cuando usa Maropost.

• Llevar a cabo investigaciones basadas en datos
• Optimizar las páginas de productos
• Abrir más páginas de venta
• Usar Google Analytics
• Diversificación de la inversión

1. Realizar investigaciones basadas en datos

Debe determinar qué tan grande es la demanda impulsada por el cliente para su gama de productos y el tamaño del mercado.

La búsqueda orgánica se trata simplemente de comprender qué palabras clave escriben sus consumidores cuando buscan los productos que ofrece. Por lo tanto, debe realizar una investigación de palabras clave para cada palabra clave relacionada para establecer el potencial de mercado completo para su sitio web.

A partir de esta investigación de palabras clave, podrá establecer qué porcentaje del mercado total de su industria posee y qué oportunidades realistas están disponibles para que su negocio acceda y crezca.

Investigue su oferta de productos y todas las diferentes variaciones de palabras clave que los clientes potenciales podrían buscar. Por ejemplo, “collar”, “collar de gato”, “collar de campana para gatos”, “collar de gato de cuero” o “collar de gato rosa”.

Al hacer esta investigación integral por adelantado, puede convertirse en una guía basada en datos para ayudarlo con todas sus iniciativas de marketing en línea. Esta investigación de palabras clave le dirá cuánto volumen de búsqueda demandan los consumidores para cada categoría de producto y, por lo tanto, cómo debe organizar su sitio web y toda la copia de marketing.

Implementar esta investigación como marco para la jerarquía de categorías para establecer un 'árbol de relevancia'. Por ejemplo: Hogar > Artículos para el hogar > Jardín y exterior > Decoración llevaría al cliente a una página que muestra toda la decoración de exterior y jardín. Vea esta imagen del cliente de Megantic, Allingtons Outpost, sobre cómo estructuran sus jerarquías de categorías de una manera fácil de entender.

2. Optimizar las páginas de productos

Si bien el diseño y la optimización ideales de la página del producto varían entre las plataformas de CMS, así como según la industria y el tipo de producto, hay algunos consejos generales de mejores prácticas que debe tener en cuenta.

Formato de URL:

Para asegurarse de que sus nuevas páginas estén optimizadas, mantenga ordenada la ruta de la URL con el nombre del producto separado por guiones. Incluya también variantes de productos si esto es algo que sus clientes pueden buscar (por ejemplo, color, tamaño).

(Consejo adicional: pruebe el nombre del producto en las imágenes de Google y vea qué aparece para verificar que sea la descripción correcta).

Elimine cualquier código generado automáticamente, dígitos arbitrarios o etiquetas, ya que estos caracteres son innecesarios y aumentan la longitud de la URL.

(Consejo adicional: las carpetas innecesarias solo entierran el nombre del producto más abajo en la jerarquía, lo que hace que sea menos importante para que Google lo interprete. Por lo general, usamos un patrón de /producto/nombre-del-producto/).

EN VEZ DE:

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

PRUEBE: www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

Título de la página/ Metas y H1:

Las etiquetas H1 en su sitio deben alinearse con la palabra clave principal singular de cola larga a la que desea orientar. En una página de producto, este debe ser el nombre completo del producto.

(Consejo adicional: todas las etiquetas H1 en su sitio deben ser únicas).

Asegúrese de que el metatítulo y la metadescripción de sus páginas sean atractivos para los usuarios reales y que contengan alguna variación de palabras clave. Intenta alinear el meta título con la mejor palabra clave posible.

3. Abre más páginas de venta

Va a mejorar sus posibilidades de convertir a los compradores si los coloca directamente en la página de destino que más satisfaga su intención de búsqueda/compra en línea, en lugar de las páginas generales de productos por las que aún tendrán que navegar (es decir, tamaño, color).

Por lo tanto, debe crear URL estáticas a través de categorías y filtrar páginas de destino, ya que el objetivo es minimizar la cantidad de clics que un consumidor debe hacer para llegar a la página de categoría correcta.

Por cada clic que hace un consumidor para navegar a la página deseada, pierde entre un 7% y un 10% en las tasas de conversión.

Esto se debe a que hay demasiados pasos innecesarios antes de llegar al destino. En la era actual del comercio electrónico, la experiencia de compra debe ser optimizada y fluida para el consumidor.

Si un consumidor está buscando un artículo muy específico, entonces queremos enviarlo a una página de categoría muy específica.

Por ejemplo, si un consumidor busca "dónde comprar plántulas de tomate en racimo en Melbourne", debe llegar a una página donde pueda agregar directamente plántulas de tomate en racimo a su carrito y comprarlas. No queremos que aterricen en todas las plántulas de tomate o todas las plántulas de vegetales, o peor aún, en la página de inicio de un sitio que vende plántulas.

Al abrir estas páginas de destino de categorías/filtros específicos, también amplía drásticamente sus oportunidades de ventas.

Piense en estas páginas de destino como puntos de venta de entrada a su sitio web. Cuanto más tenga que sean relevantes para su oferta de productos, más oportunidades tendrá de generar ventas.

Sin embargo, solo desea abrir páginas de la investigación de mercado y permitir que los datos dicten la creación de estas páginas.

4. Usa Google Analytics

Google Analytics lo ayuda a saber qué hacen los visitantes en su sitio web mediante el seguimiento y el análisis de datos críticos del sitio. Bonificación: ¡es gratis!

Google Analytics utiliza un código Javascript simple para recopilar datos de su sitio web. El código se agrega a cada página y coloca una cookie en el navegador de cada visitante del sitio y luego registra sus acciones.

Google Analytics puede ayudarlo a responder las siguientes preguntas:

• ¿Cuánto tráfico de búsqueda está recibiendo su sitio?
• ¿Qué páginas de destino obtienen más tráfico?
• ¿Qué consultas de búsqueda utilizan los visitantes para encontrar su sitio?

Desea realizar un seguimiento si su tráfico sin marca está creciendo a través del canal de búsqueda orgánica, ya que esto refleja el crecimiento y el éxito de su estrategia de SEO. El aumento del tráfico de su marca en la búsqueda orgánica es un reflejo de todas sus iniciativas de marketing (como cuando se busca el nombre de su empresa).

Los tableros

Google Analytics tiene cinco paneles que pueden brindarle diferentes perspectivas sobre los usuarios de su sitio web:

• Tablero en tiempo real: lo que está sucediendo en su sitio en este momento (cantidad de usuarios, qué páginas están viendo, su ubicación, etc.).
• Panel de audiencia: quiénes son sus usuarios (datos demográficos del usuario, dispositivo utilizado, etc.).
• Dashboard de Adquisición: de donde provienen los usuarios (Google, directamente, referidos, etc).
• Panel de comportamiento: qué hacen los usuarios en tu sitio web (qué páginas visitan, dónde hacen clic, si se registran en la lista de correo electrónico, etc.).
• Panel de conversiones: cómo convierten los usuarios de diferentes canales (seguimiento de objetivos, rendimiento del producto, transacciones, etc.).

5. Diversificación de la inversión

La clave aquí es no depender demasiado de un canal exclusivamente. Debe lograr un equilibrio saludable entre los canales pagos y orgánicos, además de dedicar su tiempo a trabajar en iniciativas de marketing tanto tradicionales como digitales.

Una manera realmente excelente de mejorar el éxito de sus campañas de SEO es trabajar activamente para aumentar el tráfico de su marca.

Esto se debe a que cada consumidor que busca su marca y llega al sitio web, envía una señal de confianza a Google.

Enviar más señales de confianza a Google genera más autoridad para las palabras clave para las que intenta clasificar.

Los anuncios pagados pueden ser una forma efectiva de aumentar la visibilidad de su marca y generar resultados más inmediatos a través de una campaña o retargeting. El SEO es una estrategia a más largo plazo con el potencial de un mayor crecimiento, sin embargo, implica una mayor inversión de tiempo por adelantado.

Es importante utilizar estrategias de SEO y centrarse en los resultados de búsqueda orgánicos, ya que aquí es donde se adquieren la mayoría de los usuarios. De hecho, la gran mayoría de los buscadores (más del 99 %) hacen clic en un enlace en la primera página de los resultados de búsqueda de Google, y el primer resultado recibe una tasa de clics del 28,5 % (Higher Visibility, 2021).

Cuanto más alto se clasifique su sitio en los resultados de búsqueda de Google, más probable será que su público objetivo encuentre su sitio y más tráfico recibirá (en promedio, mayor visibilidad, 2021).

SEO es uno de, si no las prácticas más importantes que puedes hacer por tu sitio web.

Esta página ha sido escrita en colaboración con Megantic.