5 pasos para escribir descripciones de categorías más convincentes

Las descripciones de categorías de SEO son una parte cada vez más importante de la estrategia de contenido y se están convirtiendo en una parte más importante de la mezcla de marketing de contenido de comercio electrónico. A medida que más empresas se den cuenta de los beneficios adicionales de SEO que provienen de descripciones de categorías bien escritas e infundidas con palabras clave relevantes, mayor será la demanda de este tipo de contenido.

Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que escribir contenido de categoría requiere una mentalidad ligeramente diferente a la de los blogs tradicionales u otro contenido de SEO.

Cómo escribir una descripción de categoría de SEO estelar

Antes de comenzar su próximo proyecto de contenido de categoría, recuerde estas cinco cosas para crear descripciones de categoría más convincentes para SEO.

1. Incorpora palabras clave categóricas

Desde una perspectiva de SEO, el contenido de la categoría es una excelente manera de orientar palabras clave más amplias que no necesariamente orientaría en una página de producto. Por ejemplo, si su empresa vende todo tipo de zapatos, le gustaría poder orientar palabras clave específicas en torno a las muchas categorías que ofrece y guiar a las personas de forma natural a través del embudo de ventas de comercio electrónico. De esa forma, si las personas buscan "zapatos de hombre", encontrarán la descripción de su categoría de SEO que les brinda todos los productos relacionados, por lo que ya están un paso más cerca de encontrar lo que buscan.

Los blogs son otra forma de capturar estas palabras clave categóricas, pero es mejor aumentar las clasificaciones de SEO para estos términos en las páginas de su categoría. El SEO de comercio electrónico se trata de poner el producto correcto frente al consumidor lo más rápido posible para que no se pierda en el camino.

2. Mantenlo conversacional

El objetivo de una página de categoría SEO es establecer una conexión emocional entre el cliente y la empresa. El tono de tu escritura es una gran parte de esto. Aunque las empresas quieren seguir siendo profesionales y seguir siendo una figura de autoridad en su nicho, no querrás hacerlo a expensas de alienar a tus lectores. Aquí hay un par de consejos para escribir descripciones de categorías a tener en cuenta:

• Familiarízate con la personalidad de la marca e imita esa voz.
• Ya sea que el tono sea formal o informal, mantenga la copia conversacional, como si estuviera hablando cara a cara con el cliente.

No se ponga demasiado técnico en la copia del contenido de su categoría. Las especificaciones del producto son importantes, pero pertenecen a las descripciones de productos, no a las descripciones de categorías. Recuerde que las páginas de categoría son la venta blanda de los productos, lo que ayuda a reforzar al lector que está en el camino correcto para encontrar las soluciones a sus problemas.

3. Enfatice los beneficios con las palabras correctas

Al escribir descripciones de categorías de SEO, es fácil presumir de todas las cosas que ofrece su empresa que lo hacen sobresalir de la competencia. Sin embargo, en la redacción de contenido de comercio electrónico, hablar de uno mismo es un gran no-no. La gente es inherentemente egoísta y quiere saber qué hay para ellos. Debe informarles cómo los productos dentro de esa categoría llenan un vacío particular y agregan valor. Aquí hay algunos consejos de escritura de descripción de categoría para considerar:

• Elija adjetivos y otras palabras con cuidado para atraer al público objetivo.
• Use la jerga de la industria cuando corresponda.
• Siempre di 'tú' en lugar de 'nosotros'

Por ejemplo, si está escribiendo páginas de categoría para una boutique de alta gama, podría decir: "Únase a los famosos este fin de semana y complemente su LBD con uno de nuestros opulentos collares". Como otro ejemplo, en lugar de decir: "Ofrecemos la más amplia selección de productos...", diga esto: "Aquí encontrará la más amplia selección de productos".

Si alguna vez no encuentra las palabras correctas, consulte La gran lista de 189 palabras que convierten o haga referencia a las palabras para usar.

Los adjetivos y otras palabras en una descripción de categoría de SEO contribuyen en gran medida a obtener la respuesta deseada del cliente, pero no los use en exceso. Mantenga el contenido de la categoría claro y conciso.

4. Usa oraciones completas

Al igual que con cualquier tipo de redacción de contenido, siempre use oraciones completas en las descripciones de su categoría para SEO. Si bien puede parecer natural simplemente escribir "Envío gratuito" o "Mide 3 x 5 pulgadas" en la descripción de una categoría, fragmentos como estos activan filtros de baja calidad en los principales motores de búsqueda.

Las mejores descripciones de categorías de SEO son las que fluyen naturalmente y refuerzan la confianza de un cliente potencial de que está cerca de encontrar lo que está buscando. Un buen contenido de categoría también es una excelente manera de mostrar subliminalmente a los clientes que estos productos son algo en lo que usted se especializa. ¿Qué empresa crea páginas de categoría para productos de los que no saben nada?

Sin embargo, las oraciones incompletas todavía tienen un lugar en la redacción de contenido de comercio electrónico. Es mejor dejar estos fragmentos para las viñetas de descripción del producto que identifican de manera rápida y sucinta las características específicas del producto.

5. Evite las declaraciones si/entonces

En términos generales, al escribir descripciones de categorías de SEO, es mejor evitar el uso de declaraciones si/entonces. El hecho de que los clientes estén en la página de categoría en primer lugar significa que están comprando un determinado tipo de producto. En su lugar, incruste una llamada a la acción en la copia. Estos son algunos ejemplos de lo que se debe y no se debe hacer en las categorías de productos:

• No: si está comprando soluciones de iluminación, puede encontrar una variedad de productos que alegran su hogar aquí en Guiding Light.
• Sí : Ilumina tu hogar con soluciones de iluminación innovadoras de Guiding Light.

Presionar suavemente al cliente para que actúe es una forma de ayudar a generar clientes potenciales/ventas. Las páginas de categoría de alta calidad pueden ayudar a establecer la mentalidad del cliente hacia la compra antes de hacer clic en una página de producto específica.

Las descripciones de categorías bien escritas mejoran el SEO

Independientemente del tipo de cliente para el que esté escribiendo, las descripciones de categorías de SEO que incorporan estos cinco elementos funcionan mejor. ¡Comenta a continuación si tienes otros consejos útiles sobre cómo escribir contenido de categoría! Consulte algunas de nuestras otras publicaciones de marketing de contenido para encontrar más formas de mejorar el contenido SEO de su sitio web.