Un marco de 5 pasos para mejorar el SEO técnico de su sitio

¿Está buscando realizar una auditoría técnica de su sitio?

Esa es una muy buena decisión. El SEO técnico ha cambiado mucho en los últimos años y juega un papel crucial para ayudar a que su sitio se posicione bien en los resultados de Google. A medida que este gigante de las búsquedas continúa desarrollando técnicas de clasificación, debe prestar atención y seguir las últimas ideas y recomendaciones.

Si no lo hace, entonces la probabilidad de perder cualquier ventaja competitiva que tenga se vuelve muy real. Los consumidores están impacientes, y cuando un sitio web tiene problemas técnicos, rebotan y se van a otra parte.

Aunque no hemos visto muchos cambios técnicos importantes de SEO en 2019, siempre es importante revisar las recomendaciones de Google y revisar el rendimiento técnico de su sitio web.

Si eres un poco nuevo en el concepto de SEO técnico, entonces asegúrate de entender de qué se trata. El SEO técnico no tiene nada que ver con tu contenido. Tiene mucho que ver con la forma en que funciona su sitio web para brindar a sus usuarios una gran experiencia.

Aquí hay cinco factores que afectan el rendimiento técnico de su sitio, factores que debe verificar y mejorar regularmente, si es necesario.

1. Una vez más: asegúrese de que su sitio web se cargue en 2 segundos

Como se dijo, el consumidor de hoy es impaciente y tiene expectativas de velocidad. Un sitio o página que tarda más de 2 segundos en cargarse es frustrante. Y Google reconoce esto muy bien, tan bien, de hecho, que proporcionó una actualización de velocidad en 2018 que estableció el objetivo de dos segundos.

Y esto es probablemente lo más fácil de verificar para usted, en todos los dispositivos. Cargue su sitio desde todos los dispositivos, identifique dónde ocurren los problemas y luego corríjalos. Google incluso proporciona información y guías para ayudar con esto .

Dicho esto, Google también es algo indulgente cuando se trata de la velocidad de carga. Dice claramente que la velocidad es uno de los muchos factores involucrados en las clasificaciones de SEO. Tolerará y no castigará una página de carga más lenta si el contenido es rico, relevante y único. Ten eso en mente.

Una razón más por la que debería preocuparse por la velocidad es el número cada vez mayor de personas que navegan por Google en dispositivos móviles (de hecho, esa fue una de las principales razones de la actualización de velocidad).

2. Asegúrese de que su sitio web sea receptivo

Como se dijo, el consumidor de hoy tiene prisa y está en movimiento. Esto comenzó con los millennials, la primera generación en estar “conectada” toda su vida. Aman sus dispositivos móviles y los usan para casi todo. Exigen ciertos tipos de contenido fácil de ver/leer , y también esperan velocidad.

A partir de 2017, según datos de Perficient Digital (abajo), el uso de dispositivos móviles para visitar sitios web/páginas superó el uso de escritorio. Ese porcentaje solo sigue aumentando.

Y Google ha lanzado recientemente su índice de "móvil primero". Lo que esto significa es que la versión móvil de los sitios web se indexará y clasificará antes que sus versiones de escritorio. Si esto no lo convence de que su sitio debe ser compatible con dispositivos móviles, nada lo hará. Y tu competencia está ahí; puedes estar seguro.

Para verificar que el diseño de su sitio web responda, puede usar Mobile Friendly Checker de Rank Watch. En función de la puntuación de la prueba, la herramienta le dará consejos y recomendaciones para mejorar la experiencia de los usuarios con su sitio (punto de vista móvil, compatibilidad de complementos, enlaces, contenido, etc.)

Nuevamente, verifique la velocidad de carga, las imágenes, los botones, el pago y cualquier texto para asegurarse de que todo funcione perfectamente.

3. Optimice su sitio web para voz

A todos nos encantan nuestras búsquedas por voz, ya sea por teléfono o a través de Alexa, muy convenientes. Las personas están cansadas de escribir términos de búsqueda cuando buscan productos, servicios o incluso sitios web específicos. Y considere cuántos usuarios de dispositivos móviles utilizan sus funciones de GPS para localizar destinos. El punto es este: la búsqueda por voz se está volviendo tan común que es el método preferido incluso de aquellos que están sentados en casa con Alexa a su lado.

Dado que la búsqueda por voz mejora la experiencia de los usuarios de Google, significa que la optimización del sitio web para voz es esencial en 2018 y más allá. Estas son algunas de las mejores prácticas para implementar.

• Mejora la velocidad de carga de tu sitio web optimizando archivos y contenidos y reduciendo el tiempo de respuesta del servidor.
• Escriba en un tono natural y conversacional. “Este requisito se explica por el hecho de que una o dos palabras no realizan consultas de voz”, dice Abby Booker, escritora de interfaz de usuario de Trust My Paper . "La búsqueda por voz es una conversación con un dispositivo, por lo que sus escritores deben proporcionar respuestas en un estilo y tono breves y simples".
• Cree una página de preguntas frecuentes en su sitio web. Al responder las preguntas más comunes sobre su negocio, puede usar las palabras clave de cola larga necesarias para la optimización de la búsqueda por voz.

Al implementar estos consejos, acomodará sus sitios web para buscadores de voz, lo que es fundamental para mantener contentos a los clientes y a Google.

4. Realice una auditoría completa del perfil de enlaces de su sitio web

Es un hecho conocido que los enlaces de dominios populares y confiables ayudan a que un sitio web se ubique más alto en las búsquedas orgánicas. Google los ve como un signo de confiabilidad y calidad de contenido. Si su sitio web ha acumulado una gran cantidad de backlinks, es hora de revisarlos y deshacerse de aquellos que lo vinculan a fuentes de baja calidad y poco tráfico. Puede ser penalizado por backlinks de baja calidad.

Hay varias herramientas que puedes usar para auditar tus backlinks y obtener un informe completo de sus perfiles. Rankwatch tiene uno llamado Backlink Checker . Si encuentra algunos de baja calidad, tome medidas para eliminarlos. Pídale al administrador del dominio que elimine cualquier enlace a su sitio web. Si eso falla, Google tiene una " Herramienta de desautorización " que también se encargará de eso (ver más abajo).

Como resultado, el motor de búsqueda no los tendrá en cuenta al evaluar su sitio web, lo que puede tener un impacto positivo en su clasificación.

5. Comunique mejor su sitio web a Google con un marcado de datos estructurados

Esta es una táctica proactiva clave que debe utilizar. Google tiene una herramienta (Structured Data Markup Helper) que permitirá proporcionar la información que les ayudará a indexarte y clasificarte. Puede "marcar" los elementos de su sitio por tipo de datos, desde su dirección física hasta un mapa del sitio, artículos, una sección de preguntas frecuentes y más. Esta herramienta ayudará a Google a comprender e interpretar mejor lo que hay en cada una de las páginas de su sitio web.

Conclusión

Entonces, ahí lo tiene: un marco de 5 pasos para mejorar el SEO técnico de su sitio y mantener a Google más feliz con usted.

Sin embargo, tenga esto en cuenta: los aspectos técnicos del SEO cambian rápidamente, ya que tanto la tecnología en sí como las demandas del consumidor cambian. Considere solo un ejemplo. La tecnología que ahora permite recorridos virtuales de destinos turísticos en tiempo real se ha convertido en una gran ventaja para los sitios web relacionados con viajes. Y aquellas empresas que hayan dominado esta tecnología naturalmente serán más populares entre los consumidores y Google. No puede dormirse en los laureles simplemente porque los aspectos técnicos de su sitio funcionan bien hoy.

La lista anterior no es exhaustiva, por supuesto. Pero le brinda los elementos esenciales actuales a los que debe prestar atención a medida que ejecuta auditorías técnicas programadas regularmente.