5 malos hábitos de SEO que debes romper

Los hábitos tienen mala reputación. No son malos por sí solos. Los desarrollamos para que podamos hacer más sin tener que pensar detenidamente en todo lo que hacemos cada día.

Después de una cantidad considerable de tiempo en la industria del SEO, desarrollas ciertos hábitos. Muchos de esos hábitos nacen de la necesidad, otros reforzados por experiencias positivas, otros implementados por conveniencia. Independientemente de su origen, estas tendencias influyen en la forma en que los SEO administramos los sitios web de nuestros clientes y nos comportamos en línea, y no siempre de la mejor manera.

Aquí hay 5 hábitos en los que incluso los analistas de SEO más experimentados pueden caer y que podrían estar dañando su capacidad para dirigir y administrar con éxito las campañas de marketing en línea de un cliente.

1) Búsqueda iniciada: nunca lo haces

Una de las primeras cosas que le enseñan como analista de SEO es limitar la personalización al ver los resultados de búsqueda. El objetivo es ver las clasificaciones de los sitios web de sus clientes sin los efectos dramáticos de la personalización debido a la ubicación y el historial de búsqueda. Si bien los resultados de búsqueda no personalizados son importantes para juzgar la fuerza de clasificación de un sitio, también ocultan aspectos importantes de la experiencia de búsqueda del usuario promedio.

Ver el impacto que la localización y cosas como Google+ y los resultados de búsqueda combinados pueden tener en una página SERP puede ser extremadamente útil para un SEO. Muy pocos de los clientes potenciales de su cliente buscan en Google sin el beneficio de alguna personalización, y aunque es imposible recrear su experiencia exactamente, conocer los tipos de variaciones SERP que sus visitantes están viendo en su camino a su sitio web es un requisito para cualquier búsqueda en línea integral. estrategia de mercadeo. La experiencia de sus usuarios comienza con el SERP; teniendo en cuenta que la experiencia es vital para el éxito de las campañas de marketing online.

2) Revisas las clasificaciones diariamente

No se equivoque al respecto, el éxito de una campaña de SEO a menudo está ligado a la clasificación de un sitio. Ignorar cómo y dónde los motores de búsqueda devuelven el sitio de su cliente para términos de búsqueda importantes es una receta segura para el desastre (y un boleto de ida a la línea de desempleo). Sin embargo, el seguimiento diario de las clasificaciones y la paranoia y la locura resultantes no son ideales para el éxito de una campaña de SEO.

La búsqueda de rango puede paralizar la efectividad de una campaña de marketing en línea, ya que las tácticas reaccionarias a menudo pueden hacer más daño que bien. Al delinear el mejor curso de acción para una campaña de SEO, especialmente en sus etapas iniciales, es importante ceñirse al plan, incluso si hay caídas temporales en las clasificaciones. Como SEO, conoce las mejores prácticas para un sitio a largo plazo, y quedar atrapado en cada pequeño cambio de posición en la clasificación puede causarle problemas. Ten fe en tu proceso y en el trabajo que estás realizando y mantén el rumbo. El SEO es un maratón, no un sprint.

3) Implementas ciegamente las mejoras de SEO "más nuevas"

Centrarse en mejorar el sitio web de su cliente es un objetivo principal de cualquier campaña de SEO exitosa, pero es importante que las mejoras tengan sentido y no entren en conflicto con el modelo comercial de su cliente.

Asegurarse de que todas las piezas de un sitio estén afinadas para funcionar como parte de un mecanismo más grande. Convertir visitantes en clientes debe ser el centro de todas las decisiones de un SEO. Sin embargo, esto no siempre sucede. Un buen ejemplo serían los SEO que intentan implementar la autoría y las calificaciones y revisar el marcado cuando no es una mejora relevante o beneficiosa.

He visto sitios web de comercio electrónico que configuran la autoría en sus páginas aunque no haya contenido creado individualmente. También he visto abogados que agregan marcas de estrellas de calificación a sus sitios web a pesar de que los testimonios no usan un sistema de calificación numerado.

La reciente decisión de Google de reducir la cantidad de fragmentos enriquecidos que muestran en los SERP es una prueba de que este tipo de tácticas no funcionan y pueden hacer más daño que bien. Algunos han especulado que el abuso de fragmentos enriquecidos podría ser una señal de bajo valor para los motores de búsqueda que algún día podría resultar en pérdidas de clasificación. Quedarse atrapado en la última tendencia de SEO puede desviar su atención de lo que realmente importa: orientar y atraer visitantes interesados ​​a su sitio web.

4) Has visto tu sitio demasiadas veces

Hay un viejo dicho que dice que "los árboles no pueden ver el bosque", y puede aplicarse a los SEO y los sitios web que optimizan. Lo comparo con el escritor que necesita alejarse de su trabajo y volver a visitarlo después de un tiempo para medir verdaderamente su calidad. Visitar el sitio web de un cliente a diario y quedar atrapado en los matices de la optimización en la página puede evitar que vea los elementos del panorama general que pueden estar perjudicando su capacidad para convertir visitantes en clientes.

Si bien no recomendaría que los SEO dejen de visitar los sitios web de sus clientes, es muy importante que su trabajo se vea con ojos nuevos de vez en cuando. Uno de los beneficios de trabajar con los expertos analistas de SEO de Bruce Clay, Inc. es que colaboramos entre nosotros. A lo largo de mi carrera, siempre me ha resultado útil recibir consejos de mis colegas, algo que la mayoría está más que feliz de ofrecer cuando tú haces lo mismo.

5) Optimizas el contenido para los motores de búsqueda, no para los buscadores

Esto es un problema y lo veo suceder todo el tiempo. Seguir la línea entre la conversión y la optimización puede ser difícil para los profesionales de SEO más experimentados, pero demasiados SEO venden sus almas de marketing en línea tratando de clasificar para ese término de palabra clave de dinero. Hacer cambios en una página para optimizarla para palabras clave específicas a menudo puede tener efectos desastrosos en la usabilidad de un sitio web.

Si bien la clasificación de términos de búsqueda importantes es un aspecto importante del SEO, la optimización de palabras clave es cada vez menos importante. Cualquiera que haya realizado más que una investigación superficial sobre el tipo de búsquedas de palabras clave que resultan en conversiones a su sitio sabe que las personas encuentran su sitio web utilizando las búsquedas más extrañas y no intuitivas imaginables. El viejo axioma de SEO de que las palabras clave de cola larga son las mejores para convertir es cierto y el medio más efectivo para capturar ese tráfico de cola larga es escribir de forma natural, inteligente y completa sobre un tema, sin optimizar demasiado para un término de palabra clave.

Vale la pena señalar que el propio Google ha realizado algunos cambios muy específicos en sus algoritmos que alejan el enfoque del SEO basado en palabras clave para recompensar el SEO basado en temas. Google Hummingbird mejoró la capacidad del motor de búsqueda para responder correctamente a consultas conversacionales al identificar claramente las entidades y los temas con los que se relacionan esas consultas. Los sitios web que dedican su contenido a ofrecer la información y las respuestas más completas para un tema, no para términos individuales, aprovechan mejor este cambio en el procesamiento de consultas de los motores de búsqueda.

¡A medida que evoluciona el SEO, también deben hacerlo nuestros hábitos!

Todos tenemos los mejores intereses de nuestros clientes impulsándonos. Ningún SEO se propone poner en peligro el éxito de los sitios web que administran, pero es importante reconocer que las tendencias en las que caemos como SEO pueden estar frenando los sitios web de nuestros clientes. El SEO es una disciplina dinámica, que es una de las principales razones por las que a muchos de nosotros nos encanta. Pero, la evolución constante de los motores de búsqueda requiere que los SEO revisen constante y críticamente sus tácticas.

¿Eres culpable de algún mal hábito de SEO que pretendes romper? Confiesa en los comentarios.