5 razones por las que tus campañas de marketing de influencers en Instagram no funcionan

Cuando se trabaja con personas influyentes y se ejecutan campañas de marketing de personas influyentes, es casi imposible evitar errores comunes, sin importar en qué plataforma esté trabajando: Instagram, YouTube, TikTok o cualquier otra.

Y aunque estos errores no disminuyen la influencia y el poder de un influencer con el que te estás asociando, pueden afectar significativamente el resultado de tu campaña.

Estos son los errores que probablemente estés cometiendo al lanzar tus campañas de marketing de influencers.

#1. Sus reseñas de productos son demasiado buenas

Nada es perfecto. E incluso su producto tiene fallas sin importar cuánto haya trabajado en él. Significa que incluso en campañas patrocinadas debes evitar estas reseñas perfectas y pulidas.

Deje que el influencer revele al menos algunas desventajas de su producto y sea un poco más objetivo. Permita que las personas influyentes con las que está trabajando sean honestos con su audiencia y verá el resultado; Las odas halagadoras no parecen creíbles en absoluto. La gente no espera honestidad de la publicidad. Así que sorpréndalos resolviendo con sinceridad las ventajas y los defectos de su producto.

Solución : Como anunciante, no cortes todas las desventajas que el influencer encuentra en tu producto. Nadie espera que sea perfecto; esto no es convincente.

#2. Das muy poca información sobre tu producto

A los influencers no les gusta que les proporciones muy pocos detalles sobre el producto que quieres que promocionen. No puede simplemente darles una breve lista de cinco o más características y llamarlo un día.

Con muy poca información, es imposible hacer una reseña de alta calidad o una publicación patrocinada.

Solución : los influencers deben sentirse libres de pedirle más información sobre el producto, pero también debe brindarles tantos detalles como sea posible. Incluso puede crear una guía o un folleto en PDF con todas las características y descripciones de los productos que desea incluir en la publicidad.

#3. Tienes pautas estrictas

No se equivoque: los influencers conocen muy bien a su audiencia, se comunican con sus seguidores de manera regular, por lo que depende de ellos decidir cómo deben hablarles exactamente, qué tono de voz usan y qué imágenes y videos deben publicar. .

También saben qué frases y palabras parecen convincentes y cuáles asustan a la gente, así que no insista en el cumplimiento total de sus pautas. Y no envíe las mismas copias a todas las personas influyentes con las que está a punto de asociarse para una campaña en particular.

Tales campañas no parecen lo suficientemente convincentes e incluso son cómicas cuando varios influencers publican publicaciones idénticas al mismo tiempo.

Solución : Deje que los influencers sean ellos mismos y hablen de la forma en que están acostumbrados a hablar sobre su producto. Permita que las personas influyentes preparen sus propias copias y opiniones en función de sus pautas. Solo confía en ellos.

#4. No analizas tus campañas

Cuando acuerde una publicación patrocinada o una revisión de video con un influencer, controle cómo funciona la campaña, solicite estadísticas e información. No desaparezcas cuando se publique la publicación sin analizar la campaña.

Algunos influencers te enviarán las estadísticas sin tus preguntas, pero ese no es exactamente su trabajo para controlarlo todo.

Solución : pregunte siempre por las estadísticas de los influencers y analice su campaña con sus herramientas internas de análisis.

#5. Mientes a tu audiencia (o intentas hacerlo)

Uno de los mejores formatos de anuncios 'nativos' es una revisión, ya que parece lo más justo y convincente posible. El anunciante proporciona el producto y el influencer prueba y expresa su opinión honesta.

Incluso si el influencer no dice que se trata de un anuncio (lo cual debería hacer con el hashtag #ad), sus seguidores seguirán viéndolo hasta el final para conocer la opinión de una persona en la que confían.

Y aquí volvemos al primer error sobre un producto sin fallas y críticas absurdas y engañosas.

Solución : Teniendo en cuenta la cantidad de publicidad que se vierte sobre nosotros todos los días, las personas ahora pueden detectarla bien y no les gusta cuando los anunciantes son demasiado agresivos y presentan historias poco convincentes.

Marketing de Influencers: Mejores Prácticas

Aquí hay algunos consejos sobre cómo puede aprovechar al máximo sus campañas de marketing de influencers. Implemente estas prácticas para generar más conversiones, aumentar el conocimiento de su marca y hacer crecer su negocio.

Determinar los influencers correctos

Identificar al influencer adecuado es esencial para mejorar el posicionamiento de tu marca, la imagen y el alcance en las redes sociales. Si te asocias con personas influyentes que no comparten tus valores o tienen una reputación cuestionable, esto podría terminar dañando tu marca.

Por lo tanto, las personas influyentes con las que debe asociarse deben ser verdaderos líderes de opinión de las redes sociales cuyo público objetivo son sus compradores objetivo.

Hay varios tipos de influencers con los que puedes colaborar. Algunos de ellos son:

• Nano-influencers : blogueros con cientos de seguidores. Su audiencia suele ser sus amigos y familiares. Sus seguidores los consideran sus amigos y las reseñas de sus productos son recomendaciones honestas, no pregonerías.
• Microinfluencers: líderes de opinión sin muchos seguidores (miles o decenas de miles de seguidores). Tienden a tener altas tasas de participación.
• Macro-influencers : son celebridades populares con millones de seguidores. Su popularidad y poder para influir en las personas los convierte en una opción ideal para su campaña.

Encuentra influencers relevantes

Identificar a los influencers correctos es una cuestión. La búsqueda de verdaderos influencers también puede ser una tarea complicada. Antes de colaborar con personas influyentes, debe analizar sus perfiles de redes sociales para ver si tienen seguidores legítimos y estadísticas adecuadas.

Así es como puede buscar personas influyentes:

• Combin Growth: con Combin Growth, puede buscar personas influyentes con varios criterios limitados. La herramienta le permite buscar personas influyentes por publicaciones que especifican hashtags y ubicaciones, analizar los seguidores de sus competidores, encontrar blogueros relevantes por una o varias palabras clave de biografía. También puedes combinar varias estrategias para obtener los mejores resultados. Con Combin Growth, puede orientar su búsqueda seleccionando el género, el idioma, la ubicación e incluso el recuento de seguidores y seguidores.

• Búsqueda de Google: para encontrar fácil y rápidamente a los principales influenciadores en su nicho, ejecute su búsqueda de Google de esta manera:

<tu nicho> + <influencer>

Por ejemplo, <belleza> +<influencers> .

También puede agregar la plataforma que necesita a su consulta de búsqueda, como Influencer de belleza de Instagram .

• Redes sociales: es muy fácil buscar personas influyentes en diferentes plataformas de redes sociales. Todo lo que necesita hacer es incluir palabras clave y hashtags relevantes en su consulta de búsqueda.
• Herramientas de búsqueda de influencers : hay muchas soluciones en el mercado que están diseñadas específicamente para ayudarte a encontrar los influencers más relevantes que puedas. Algunos de ellos son Heepsy, Upfluence, Klear y más. Todas estas herramientas funcionan de manera similar: establece los criterios que necesita, agrega detalles sobre su campaña y la aplicación encuentra personas influyentes que cree que se adaptan mejor a su campaña específica. Estas soluciones también le permiten rastrear y administrar campañas de marketing de influencers.

Conectar con influencers correctamente

Un lanzamiento adecuado para un influencer es tan crucial como encontrarlo. Aquí hay algunos consejos que puede aprovechar al conectarse con sus personas influyentes:

• Haz un resumen claro que establezca tus expectativas y los detalles sobre la campaña, como su objetivo, mensaje, la cantidad de publicaciones y/o historias que un influencer debe hacer, el tono de voz, los términos y condiciones de tu colaboración y cualquier otra cosa. sientes la necesidad de incluir.
• No seas insistente y dales suficiente tiempo y espacio para ser creativos. Recuerda que los influencers conocen a sus seguidores mejor que tú, por lo que saben cómo hablarles para sacar el máximo partido a su comunicación.
• No lances la idea de una asociación justo después de enviar un mensaje de texto a una persona influyente. Conócelos primero.

Comparte el contenido de la campaña en tus canales

Puede publicar el contenido de su campaña de marketing de influencers en sus propias cuentas de redes sociales o reutilizarlo para obtener un mejor ROI. Funcionará de maravilla si el influencer que elija para la campaña es un macroinfluencer o una celebridad.

Pero antes de compartir el contenido creado por un influencer en sus canales, primero debe hablarlo con el creador. Puedes incluir este punto en tu resumen para asegurarte de que tus expectativas se correspondan con las del influencer.

Terminando

El marketing de influencers no es ciencia espacial, sin embargo, hay varios aspectos que debes considerar cuando solo comienzas a trabajar con líderes de opinión o cuando tu campaña anterior no arrojó los resultados a los que aspirabas.

Tenga en cuenta los errores y las mejores prácticas de las que hablamos en este artículo y sus campañas de marketing de influencers no parecerán tan complicadas. En cambio, finalmente verás que los influencers son una gran ayuda que pueden llevar tu marca al siguiente nivel.