5 razones por las que Berlín es la capital europea de la tecnología publicitaria

En los últimos 10 años, Berlín se ha convertido en el clúster tecnológico líder en Europa, con una fuerte competencia en tecnología publicitaria y marketing programático. Se dice que se funda una nueva empresa cada 20 minutos en Berlín ¹ , y la industria tecnológica de la ciudad está preparada para producir la friolera de 100 000 nuevos puestos de trabajo para 2020 ² . Además, las empresas tecnológicas de Berlín recaudaron más de $980 millones ³ en fondos de capital de riesgo en el primer trimestre de 2015, más que cualquier otra ciudad europea.

“Berlín se beneficia de un aura alrededor de su reputación como una ciudad creativa, atractiva y 'renacida' después de la caída del Muro de Berlín”, dice Tim Koschella desde su oficina en Rosenstraße, en el corazón de Berlín.

Koschella es el fundador de AppLift, una plataforma integral de compra programática de medios lanzada en Berlín hace varios años.

“En los últimos años, y especialmente en los dispositivos móviles, Berlín ha logrado desarrollar un ecosistema de tecnología publicitaria saludable”, dice Koschella. “Hemos visto la fundación y el desarrollo de muchas empresas de publicidad y análisis, cubriendo toda la cadena de valor en el mercado, desde la demanda hasta la oferta”.

Como resultado de esta masa crítica, dice Koschella, las empresas de tecnología publicitaria de todo el mundo están comenzando a abrir su propia sede europea en Berlín para beneficiarse del ecosistema.

¿Por qué Berlín se ha convertido en la capital europea de la tecnología publicitaria?

Gran parte de la identidad de Berlín como centro móvil y de tecnología publicitaria es un legado de la llamada "fábrica de empresas emergentes" HitFox Group. Utilizando un modelo de acelerador o incubadora, HitFox Group se centra en la tecnología publicitaria y ha lanzado o adquirido empresas como AppLift, ad2games, Datamonk y más. Este ADN de tecnología publicitaria ha ayudado a generar docenas de otras nuevas empresas de tecnología publicitaria en Berlín. Hay mucho talento y experiencia en el espacio de la tecnología publicitaria, además de mucho apoyo para las empresas de alto crecimiento. Esta combinación ha llevado a empresas que no son originarias de Berlín, como TUNE, a abrir su sede europea en Berlín para poder beneficiarse del ecosistema. Las tecnologías SaaS empresariales de TUNE ayudan a empresas como AppLift a crear su propio software patentado.

Andreas Bodczek, director ejecutivo de Fyber, una empresa líder en tecnología de publicidad móvil con sede en Berlín y una oficina en San Francisco, predice que Berlín seguirá desarrollándose como un centro atractivo para los emprendedores.

“Si bien HitFox, Rocket Internet y otras incubadoras proporcionaron una base sólida inicial para que la tecnología prospere, la nueva generación actual de empresas emergentes de Berlín está elevando el nivel en el diseño de negocios sostenibles que están listos para competir a escala global y resistir el paso del tiempo. ”, dijo Bodczek.

Aquí hay cinco razones por las que Berlín se ha convertido en un centro de tecnología publicitaria:

1. Berlín tiene mucho espacio asequible para hacer crecer una startup

Desde la caída del Muro de Berlín y la reunificación alemana hace 25 años, Berlín ha sido conocida durante mucho tiempo por sus alquileres baratos y vecindarios habitables, ingredientes principales para el desarrollo de cualquier cultura exitosa de empresas emergentes. A diferencia del costoso Silicon Valley, es más barato, más fácil y fundamentalmente menos riesgoso lanzar una empresa de tecnología en Berlín ⁴ .

2. La escena tecnológica de Berlín es atractiva para los jóvenes innovadores

Con un costo de vida aún mucho más bajo que el de Londres, París u otras ciudades europeas, Berlín tiende a atraer a innovadores jóvenes, dinámicos y de libre pensamiento deseosos de trabajar para nuevas empresas tecnológicas innovadoras. La próspera escena tecnológica de la ciudad también ofrece muchas opciones en caso de que una empresa nueva fracase o la gente quiera avanzar en su carrera en una empresa diferente que ofrezca más oportunidades de crecimiento. En muchos sentidos, Berlín es el lugar perfecto para desarrollar una carrera.

3. Berlín facilita la atracción de talento global

Si bien el vibrante y creciente grupo de empresas tecnológicas de Berlín hace que la ciudad sea atractiva para el talento global, la relativa apertura de Alemania a la inmigración es otra razón atractiva para establecerse en la ciudad capital. El proceso de solicitud de una visa de trabajo es relativamente sencillo si está familiarizado con ella y, gracias a la afluencia de trabajadores tecnológicos a Berlín, muchas nuevas empresas saben qué hacer para conseguir el talento que necesitan para hacer crecer su negocio. Además de eso, las empresas fundadas en Alemania en Berlín han comenzado a adoptar el inglés como su principal idioma de trabajo ⁵ , atrayendo así más talento internacional.

4. La escena de startups de Berlín está atrayendo jugadores aún más grandes

La dinámica escena de empresas emergentes de Berlín también está atrayendo a grandes empresas, como Deutsche Bank, Deutsche Telekom AG y Cisco Systems Inc. Estos gigantes tecnológicos vienen a la ciudad para aprovechar una fuerza laboral capacitada en comercio electrónico, digitalización e impresión 3D. Las empresas más grandes también están ayudando a elevar el perfil del sector tecnológico de Berlín en el escenario mundial. Esto no solo significa que hay un flujo constante de experiencia y financiación que llega a la capital, sino que las empresas con sede en Berlín también entienden y, por lo tanto, pueden competir en prácticamente cualquier mercado del mundo.

5. Berlín es un centro de creatividad

La ciudad alberga una atractiva escena artística que prospera gracias a la masa crítica cultural de Berlín. Agregar creadores, creadores y visionarios a la combinación tecnológica está transformando Berlín, y la tecnología publicitaria es uno de los resultados de la transformación.

Estos cinco factores han contribuido a cimentar a Berlín como un centro de innovación para nuevas empresas, redes publicitarias y profesionales del marketing de rendimiento.

Koschella confirma este sentimiento.

“Ya ha habido salidas interesantes de tecnología publicitaria en Berlín, las más importantes son Sociomantic, Zanox y Fyber”, dice. “Estas salidas han generado una comunidad de ángeles y expertos dispuestos a invertir y apoyar nuevas empresas de tecnología publicitaria”.

Bodczek de Fyber está de acuerdo: "Muchos emprendedores alemanes que ya crearon empresas exitosas ahora son inversionistas ángeles que ayudan a impulsar una nueva generación de nuevas empresas y fomentan una cultura de intercambio de ideas, tutoría e innovación tecnológica continua".

Todo esto coloca a Berlín en una buena posición para convertirse en la capital europea de la tecnología publicitaria.

Foto: Sean Pavone /Shutterstock
Fuentes

1. Uno nace cada 20 minutos: Berlín es la ciudad de las startups
2. Estudio McKinsey: Berlín puede convertirse en el principal centro de empresas emergentes de Europa
   10 razones por las que la escena de startups de Berlín es genial
3. La expansión de una startup en Berlín convierte la franja de la muerte en un centro económico
4. La escena de las startups en Berlín y Alemania mantienen ocupado al talento
5. Un número creciente de empresas en todo el mundo están adoptando el inglés como idioma oficial

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