6 razones para volver a publicar su contenido en las redes sociales

Hecho: los especialistas en marketing de contenidos podrían estar haciendo mucho más con su contenido. Muchos de nosotros simplemente publicamos, promocionamos nuestro contenido solo brevemente (si es que lo hacemos) y luego pasamos al siguiente artículo. No publicamos nuestro contenido. No reutilizamos nuestro contenido. ¿Incluso vuelves a publicar tu contenido en las redes sociales? Sabemos que menos de la mitad de nosotros lo hacemos.

El 34% de nosotros, para ser exactos. Según una investigación de Scoop.it, sólo el 34% de los especialistas en marketing de contenidos vuelven a publicar su contenido varias veces en las redes sociales. Aquí hay otra estadística para usted, solo para respaldar estas afirmaciones: según el Estudio de tácticas y personal de marketing de contenido de Curata de 2016, solo el 21% (aproximadamente uno de cada cinco) los especialistas en marketing de contenido cuentan con un proceso específico para optimizar la reutilización y reutilización de su contenido.

Aquí está el truco: entre las empresas líderes en marketing de contenidos, esa cifra salta al 29%.

En otras palabras, los especialistas en marketing de contenidos exitosos tienen un 38% más de probabilidades de volver a publicar su contenido que los habituales. Esta es la cuestión: todos queremos un mejor retorno de la inversión de nuestro marketing de contenidos. Pero eso a menudo parece un objetivo difícil de alcanzar. Diablos, incluso el seguimiento del ROI del marketing de contenidos parece ser un objetivo difícil de alcanzar, y mucho menos obtener un ROI positivo.

Sólo el 49% de los especialistas en marketing de contenidos B2B miden el retorno de la inversión, incluso en la primera etapa de su embudo de ventas, donde generan clientes potenciales y construyen una audiencia. Según nuestras propias fuentes, puede ser incluso peor: descubrimos que el 78% de todos los especialistas en marketing luchan con el ROI del marketing de contenidos. ¡Pero no te desesperes! Hay esperanza para todos nosotros.

Reutilizar su contenido = ¡ROI mejorado!

Publicar un contenido y luego hacer tan poco con él significa que se está perdiendo la mayor parte del tráfico y las conversiones que podría generar. Es como la versión de contenido de comprar una prenda y usarla solo una vez.

Dado que estamos obteniendo tan poco provecho del contenido que publicamos, ¿es de extrañar que tantos especialistas en marketing tengan dificultades para obtener un retorno positivo de la inversión de su marketing de contenidos, incluso si pueden medirlo?

Sin embargo, aquí hay una ventaja. También es bueno.

Si podemos sacar más provecho de todo el contenido costoso que creamos, el retorno de la inversión tiene que aumentar. En otras palabras, reutilizar su contenido mejorará el ROI de todo su programa de marketing de contenidos.

tl;dr: Debes volver a publicar tu contenido en las redes sociales.

He aquí por qué esto funciona tan bien y por qué necesita agregar esta táctica a su trabajo... de inmediato.

Volver a publicar su contenido cuesta casi nada

Si está utilizando una herramienta como Hiplay u Oktopost, solo se necesitan de 3 a 5 clics para agregar una publicación a una biblioteca de contenido que se vuelve a publicar de forma aleatoria y automática. Muchas otras herramientas de automatización de marketing o gestión de redes sociales también ofrecen funciones para volver a compartir.

Tampoco digas que no puedes permitirte esto. Hiplay cuesta 5 dólares al mes. Incluso los presupuestos reducidos pueden soportar esto.

Sin embargo, no es la única herramienta para compartir. Buffer (que cuesta $10 al mes) te permite elegir publicaciones para volver a publicarlas. Aunque tienes que elegir qué volver a publicar manualmente.

Aún así, apenas toma cinco minutos de trabajo revisar el feed de tus redes sociales de los últimos días, elegir entre el 10 y el 20 % de lo que has publicado y simplemente hacer clic unas cuantas veces para volver a poner en cola esas acciones.

Esto no solo le da más exposición a su contenido, sino que también le ahorra tiempo al mantener llenos sus feeds de redes sociales.

Lo que nos lleva a…

Volver a publicar su contenido significa que tiene que dedicar menos tiempo a llenar las colas de sus redes sociales

Seamos realistas: encontrar y preparar contenido de primer nivel para compartir con una audiencia de redes sociales lleva tiempo. Mucho tiempo.

Hay servicios como Quuu que pueden buscar y publicar contenido automáticamente, pero en realidad es mejor verlos como un servicio complementario, no como toda tu cola de redes sociales.

Y también puedes y debes volver a publicar el contenido de otras personas. Pero volver a compartir su propio contenido, como se mencionó anteriormente, le quita parte de ese trabajo. Puede terminar ahorrándote varias horas a la semana.

Una mayor parte de tu audiencia verá tu contenido.

¿Le preocupa que su audiencia se aburra si ve el mismo contenido más de una vez?

Tenemos malas noticias. Probablemente nunca vieron su contenido la primera vez que lo publicaron.

He aquí por qué: la vida útil promedio de un tweet es de 15 minutos o menos. El alcance promedio en Facebook es de alrededor del 6%.

Solo una porción muy pequeña de nuestra audiencia ve nuestro contenido cada vez que lo compartimos.

Esto significa que puedes compartir lo mismo varias veces (incluso muchas veces) sin que nadie se dé cuenta.

¿Aún estás preocupado por esto? ¿Crees que algún cascarrabias entre tus seguidores graznará? Luego simplemente cree un par de formatos diferentes para cada recurso compartido. Intercambiar imágenes, por ejemplo. Cambia un poco la descripción. Utilice diferentes hashtags.

Simplemente no se sienta mal por llenar esas colas con contenido "antiguo pero bueno".

Recomendamos volver a compartir su contenido en las redes sociales al menos una vez a la semana después de su publicación, hasta por un año después de su publicación.

Volver a publicar su contenido en las redes sociales es increíblemente fácil de hacer

Existen muchas mejores prácticas en marketing. Algunas son más fáciles de hacer que otras.

Volver a publicar tiene que ser una de las mejores prácticas más fáciles de ejecutar.

Solo se necesitan unos pocos clics para agregar sus publicaciones antiguas a una biblioteca de reenvío si está utilizando las herramientas adecuadas.

E incluso si no estás utilizando una de las herramientas dedicadas a volver a publicar, casi cualquier herramienta de administración de redes sociales te permite volver a publicar publicaciones antiguas con solo uno o dos clics.

Volviendo a la mentalidad de retorno de la inversión, este es un retorno fantástico por apenas unos segundos de trabajo.

Volver a publicar su contenido en obras sociales

Volver a publicar su contenido es una forma gratuita de aumentar su ROI, obtener más tráfico y ahorrar tiempo. Y es prácticamente gratis.

Los especialistas en marketing necesitamos todas las ventajas que podamos obtener. Especialmente si esas ventajas se pueden conseguir con muy poco trabajo, muy poco tiempo y muy poco dinero. Cuando vuelves a publicar tu contenido en las redes sociales, llega a esos tres puntos óptimos. Es una obviedad.