5 razones por las que no estás clasificado en este momento y qué hacer en su lugar

Usted y su sitio web tienen una relación seria, incluso si no lo sabe. Y las relaciones son trabajo. Cada movimiento que realiza en su sitio tiene un impacto en su clasificación y en su negocio. Así que le debes a tu sitio web estar completamente comprometido.

Aunque muchos sitios web están sintiendo el impacto de COVID-19 en su tráfico, existen otras razones por las que los sitios no reciben tráfico orgánico. Esto es lo que puede hacer al respecto.

1. Simplemente no te gusta tanto

¿Estás "casualmente" haciendo SEO en la página? He aquí una revisión de la realidad: no tiene que ir con todo adentro, pero sí tiene que ser menos imperfecto en comparación con la competencia.

Hay muchas cosas que puede hacer para mejorar el SEO en la página (el contenido es el número 1, pero lo discutiremos más adelante). Pero aquí hay algunas cosas que debe hacer siempre:

• Optimización de imagen y video. Vea cómo mejorar el ranking de búsqueda de imágenes de Google para todo lo que necesita saber. Y no olvide la optimización de video, también.
• Externalice JavaScript y CSS . Lo primero que deben rastrear los motores de búsqueda es contenido rico en palabras clave, no líneas de código innecesarias. Hacer este paso también puede acelerar el tiempo de carga de la página, ayudar significativamente a las clasificaciones y ahorrar presupuesto de rastreo.
• Etiquetas de título: sí, los títulos siguen siendo críticos para la clasificación, pero muchos aún los interpretan mal. Para conocer las recomendaciones más recientes, consulte nuestra publicación sobre estrategias básicas de SEO.

2. Algo está "apagado" con su fuera de página

Algo no está del todo bien con su SEO fuera de la página, y puede que lo sepa o no. Esto puede afectar negativamente su clasificación.

• Enlaces: si los enlaces a su sitio no son de confianza, entonces su sitio tampoco lo será. Incluso iré tan lejos como para decir que los sitios que enlazan con el sitio que está enlazando con usted son importantes, por lo que es nuestra responsabilidad conocer y validar esas redes. Y los sitios a los que se vincula también deben ser confiables: vincularse a un sitio que no es de confianza, incluso con un "nofollow", podría dañar su confianza percibida.
• Sentimiento: creo que el sentimiento de la marca (incluidas las reseñas y las redes sociales) es un indicador principal de confiabilidad. Es por eso que el análisis de sentimientos ahora es parte del éxito de SEO. (Esto se relaciona con EAT, que mencionaré más adelante). Si bien la confianza no es un factor de clasificación del algoritmo, sigue siendo importante que los motores de búsqueda presenten recursos confiables. Si la confianza es importante, y sabemos que lo es, entonces esto es fundamental. Hay más sobre la confianza a continuación.

3. Necesita un pañuelo para los problemas de su servidor

SEO 101: identifique y resuelva los problemas del servidor rápidamente. Use una herramienta de servidor como la nuestra o consulte las herramientas de Google para identificar cosas como los códigos de error del servidor. Y no olvide configurar una página de error 404 personalizada. (¿Tiene un servidor Microsoft IIS? Consulte esta publicación).

Y si no está utilizando HTTP/2, realmente se ha perdido la lancha rápida. Haga esto ahora si aún no lo ha hecho (prueba gratuita aquí).

4. Estás pensando demasiado RankBrain

Cuando Google dijo que su RankBrain impulsado por IA estaba entre las tres señales principales de su algoritmo, la gente se confundió. No hay factores específicos de clasificación SEO de RankBrain, per se. En muchos casos, es el negocio como de costumbre.

Pero hacer negocios "como de costumbre" no significa "no hacer nada". RankBrain es la relevancia de los resultados de búsqueda con esteroides.

Su propósito es comprender mejor el significado del contenido y la intención detrás de una consulta de búsqueda. Para una consulta, RankBrain determina si los usuarios hacen más clic en sitios informativos o de compras y luego sesga los resultados hacia esos tipos de sitios preferidos. En otras palabras, se ha vuelto difícil para un sitio de compras posicionarse para una consulta informativa. Una vez que RankBrain comprende mejor la intención, puede aplicar las señales del algoritmo de Google que merecen el mayor peso para esa consulta.

Dicho esto, el contenido sigue siendo el enfoque principal. Comprender la intención detrás de las consultas y cumplir con eso con nuestro contenido es fundamental. Mirar nuestro contenido no solo desde el nivel de la página, sino desde el nivel del sitio es obligatorio.

5. Tu EAT es Beat

Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT). Tres palabras que tienen grandes implicaciones sobre cómo Google evalúa y, en mi opinión, clasifica nuestros sitios web.

Google no es tímido a la hora de dar pistas sobre cómo evalúa EAT, pero gran parte todavía se malinterpreta. Lo que sí sabemos es que el contenido y la confianza son integrales. Aquí hay algunas cosas que debe saber…

Contenido

• Conozca a su audiencia. Pregunte: ¿Qué contenido deleitará a las personas y hará que regresen a su sitio?

La creación de contenido convincente y útil probablemente influirá en su sitio web más que cualquiera de los otros factores discutidos aquí. Los usuarios reconocen un buen contenido cuando lo ven y probablemente querrán dirigir a otros usuarios hacia él. Esto podría ser a través de publicaciones de blog, servicios de redes sociales, correo electrónico, foros u otros medios. El rumor orgánico o de boca en boca es lo que ayuda a construir la reputación de su sitio tanto con los usuarios como con Google, y rara vez viene sin contenido de calidad.

–Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google

• Mantenlo fresco. Revise su sitio de vez en cuando para asegurarse de que el contenido esté actualizado. Recuerde, Google dice que el contenido sin mantenimiento es una forma de clasificarse bajo en la escala EAT.
• Organízalo. No hay nada que a Google le guste más que un sitio web organizado con contenido de calidad. Es por eso que la arquitectura del sitio es tan importante
• Hazlo autoritario. Hay dos niveles diferentes de calidad que Google analiza en relación con la autoridad: 1) El contenido en sí debe estar bien escrito y 2) El contenido debe estar escrito o revisado por expertos en la materia.

La experiencia y la autoridad de un sitio aumenta su calidad. Asegúrese de que el contenido de su sitio sea creado o editado por personas con experiencia en el tema. Por ejemplo, proporcionar fuentes expertas o experimentadas puede ayudar a los usuarios a comprender la experiencia de los artículos. Representar un consenso bien establecido en páginas sobre temas científicos es una buena práctica si existe dicho consenso.

–Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda (SEO) de Google

Confianza

¿Qué significa tener un sitio confiable? En su Guía de inicio de SEO, Google opina:

Los usuarios se sienten cómodos visitando su sitio si sienten que es confiable. Un sitio con una buena reputación es digno de confianza. Cultivar una reputación de experiencia y confiabilidad en un área específica.

Proporcione información sobre quién publica su sitio, proporciona el contenido y sus objetivos. Los sitios web de compras y otras transacciones financieras deben tener información de servicio al cliente clara y satisfactoria para ayudar a los usuarios a resolver problemas. Los sitios de noticias deben proporcionar información clara sobre quién es responsable del contenido.

El uso de tecnologías apropiadas también es importante. Si una página de pago de compras no tiene una conexión segura, los usuarios no pueden confiar en el sitio.

Cada una de esas recomendaciones nos brinda pistas sobre cómo crear un sitio y una marca confiables: sea un experto tanto en línea como fuera de línea, concéntrese en el servicio al cliente y la responsabilidad, asegúrese de que las transacciones estén protegidas.

Como se mencionó anteriormente, también hay otras cosas en juego. Como sentimiento de marca. El sentimiento de marca puede ayudar a Google a comprender qué tipo de negocio eres, más allá de lo que dices que eres. Para obtener más información, lea sobre el sentimiento como señal de confianza.

Últimos pensamientos

Estas cinco categorías principales (en la página, fuera de la página, nivel de servidor, influencia de RankBrain y EAT) cubren la mayor parte de lo que hacemos en SEO.

Si desea obtener ayuda para identificar cómo mejorar la clasificación y el tráfico de su sitio, comuníquese con nosotros para solicitar un presupuesto. Una auditoría de SEO u otros servicios de SEO podrían brindarle la orientación que se ha estado perdiendo.