5 preguntas para hacerle a un candidato SEO

Reclutar para un puesto de SEO no es fácil. La forma en que funciona Google a menudo parece misteriosa, especialmente cuando no practicas este trabajo un tanto críptico.
Tanto durante mis experiencias previas en agencias como cuando asistía a clientes en su reclutamiento, he tenido la oportunidad de probar muchos candidatos para puestos de SEO.
De estas entrevistas, aquí hay 5 preguntas que puede hacerle a un solicitante para tener una mejor idea de sus habilidades de SEO.

Cuéntame sobre tus antecedentes

Aunque todavía hay unos pocos cursos especializados en SEO, algunos cursos de estudio preparan a los candidatos mejor que otros para trabajar en la profesión de SEO. Sobre este tema, el Journal du Net detalló una excelente matriz de evaluación para los cursos de SEO (en francés): deben cubrir una sólida formación técnica, proyectos grupales y gestión de proyectos, una visión estratégica y de comercio electrónico, una sección significativa de SEO, material general así como práctica práctica y una descripción general de las implicaciones legales del SEO.

Haber realizado una pasantía o un programa de estudio y trabajo en SEO es una gran ventaja, especialmente cuando ha sido supervisado por un profesional de SEO. Además de una trayectoria profesional adecuada, dé preferencia a los candidatos que hayan experimentado por su cuenta en un sitio web personal. Esta es probablemente la mejor manera de aprender a lidiar con la forma en que funcionan los motores de búsqueda. Si ofreces un trabajo remoto para especialistas en SEO, ampliará tus posibilidades para encontrar un candidato experimentado.
De la misma manera, vigile a los candidatos que hayan optado por buscar educación y capacitación adicional (fuera de su plan de estudios) y/o hayan obtenido una certificación SEO, o que participen regularmente en eventos profesionales sobre el tema: aquí nuevamente, esto es un signo de interés real en la profesión.

Los candidatos más experimentados a veces no habrán tenido la oportunidad de obtener una certificación o un diploma de un curso de estudio orientado a la web, y mucho menos uno de SEO: este tipo de curso no existe desde hace mucho tiempo. Muchos de mis compañeros de profesión en este campo han seguido trayectorias educativas que no estaban destinadas al SEO en absoluto y se han formado en el trabajo. Así que no te quedes solo en los diplomas, porque el SEO es ante todo una profesión de experiencia.

En tales casos, deberá concentrarse más en las posiciones anteriores. El tiempo dedicado a trabajar para una agencia especializada en SEO es a menudo la garantía de que su candidato ya habrá tratado una variedad de problemas y temas, y podrá adaptarse y ser receptivo... Por otro lado, una experiencia interna le habrá permitido para afrontar cuestiones adicionales: defender y hacer avanzar sus proyectos dentro de la empresa, sensibilizar y educar a sus interlocutores, etc.

Un buen compromiso es la experiencia en gestión: un consultor que trabajó varios días a la semana en la empresa con el cliente.

¿Qué puedes decirme sobre el PageRank?

El PageRank es uno de los algoritmos esenciales para el funcionamiento de Google; permite juzgar la popularidad de una página según las páginas que enlazan con ella y la popularidad de estas páginas. La conclusión es que cuantos más enlaces reciba una página de otras páginas con un alto PageRank, más aumentará su propio PageRank.

No conocemos el PR de páginas individuales, según lo calculado y utilizado por Google. Hasta hace unos años, Google comunicaba una puntuación aproximada llamada Toolbar PageRank , porque estaba disponible a través de la barra de herramientas de Google (sí, es antigua).

Una idea errónea común es que Google ya no usa PageRank, especialmente porque la barra de herramientas PageRank ya no existe. ¡Pero ese no es el caso!

Los detalles de cómo funciona pueden haber evolucionado con el tiempo, por ejemplo, para tener en cuenta la posición de los enlaces en la página original o el tema de las páginas que envían y reciben enlaces. Este último se conoce como PageRank temático .
En cualquier caso, el PageRank sigue siendo un criterio de posicionamiento imprescindible.

¿Cómo puedo evitar que Google indexe un conjunto de páginas en mi sitio?

Hay muchas razones por las que puede optar por desindexar un conjunto de páginas, o por las que se debe denegar el acceso de los motores de búsqueda a ellas: áreas para usuarios conectados, errores técnicos, resultados de búsqueda internos... También puede ser que una característica ya no pueda mantenerse efectivamente y que elija ocultarlo. Esto suele ser bueno para el rendimiento de SEO del sitio web en cuestión, ya que permitirá que el rastreo de Google sea redirigido a páginas más útiles.

Agregar una etiqueta de meta robots (o el encabezado HTTP X-Robots-Tag , que funciona de la misma manera) en las páginas necesarias le indicará al bot que no las indexe. Paralelamente, el archivo robots.txt podrá evitar el rastreo de este conjunto de páginas: Googlebot no visitará las páginas prohibidas, pero podrá indexarlas de todos modos si encuentra enlaces a ellas. Las dos soluciones son complementarias y deben adaptarse a cada situación.

Este es un tema que todo candidato debe dominar.

Para ir más allá, podemos considerar simplemente eliminar estas páginas: en este caso, devolver un código de error HTTP 410 permitirá a Googlebot tener en cuenta su desaparición más rápidamente.

[Ebook] SEO técnico para pensadores no técnicos

El SEO técnico es uno de los campos de SEO en crecimiento en la actualidad. Se trata de encontrar soluciones de SEO basadas en el cómo y el por qué de cómo funcionan los motores de búsqueda y los sitios web. Este libro electrónico es todo lo que siempre quiso compartir con sus clientes, sus amigos y sus compañeros de equipo de marketing.

Leer el libro electrónico

¿Qué herramientas le gustaría tener disponibles para este puesto?

Siempre es interesante discutir las herramientas que su candidato está acostumbrado a usar.
Más que los nombres de las herramientas, lo que importa es su funcionalidad. Creo que es importante tener en tu arsenal:

• Una herramienta de seguimiento de tráfico, como Google Analytics: a menudo es el juez de paz en lo que respecta al rendimiento de los diferentes canales de adquisición.
• Consola de búsqueda de Google: un poco inclasificable, pero es una mina de información sobre cómo Googlebot ve su sitio y su visibilidad en las páginas de resultados de Google.
• Un rastreador: Esta será la herramienta más completa a tu disposición para analizar los aspectos técnicos de tus páginas. Junto con un analizador de registros, le permitirá comprender cómo se comporta Googlebot en su sitio. Y si estás buscando uno, has venido al lugar correcto
• Una herramienta de seguimiento de visibilidad: una excelente manera de complementar los datos de tráfico o los datos proporcionados por Google. Esto también puede ser útil para monitorear el rango de sus competidores.
• Una herramienta de análisis de backlinks: Sea cual sea tu opinión sobre el tema, los enlaces externos cuentan mucho en el SEO y pueden marcar la diferencia entre tú y tus competidores.
• Una herramienta de análisis semántico: en 2021, no hay mejor manera de asegurarse de que está utilizando el vocabulario correcto y, por lo tanto, ser competitivo para las consultas a las que se dirige.

Además, tenga en cuenta que un SEO necesita tener herramientas a su disposición para trabajar de manera eficiente: es un presupuesto adicional a tener en cuenta para su contratación, ¡pero la inversión rápidamente resultará rentable!

¿Cuál es su consejo para mantenerse actualizado sobre nueva información en el campo de SEO?

Por supuesto, no existe un método milagroso para mantenerse perfectamente actualizado, pero aún podemos citar varias fuentes de información.
Algunos blogs son grandes referencias, como Search Engine Land en inglés o Abondance en francés.
Muchos profesionales del SEO están activos en Twitter, y esta red social te permite tomar la temperatura del SEO en tiempo real: noticias, actualizaciones, desencuentros, chismes… todos encontrarán lo que buscan. También aprecio la presencia activa de Googlers, como Martin Splitt, que cubre temas técnicos, como el enfoque de Google hacia JavaScript.
Finalmente, asistir a conferencias (ya sean presenciales o de forma remota) es una excelente manera de aprender a un costo menor y mantenerse al día con las mejores prácticas en todas las especialidades de SEO. En estos días, las conferencias cara a cara parecen estar muy lejos, ¡pero espero con ansias las próximas ediciones de WeLoveSEO o Brighton SEO!
Mientras tanto, ha habido cada vez más iniciativas para transmisiones en vivo y conferencias en línea. Mencionemos por ejemplo el admirable trabajo de Frederik Bobet que propone un evento semanal en vivo (en francés) con numerosos oradores sobre una amplia variedad de temas.

No dudes en anotar las respuestas del candidato si tienes alguna duda, para que luego puedas comprobar por ti mismo si son válidas. Si no se siente lo suficientemente cómodo con estos temas, también es posible ser asistido por un consultor externo.
Para concluir, ten en cuenta que las habilidades empresariales del candidato no son el único criterio a tener en cuenta: ¿será capaz de adaptarse a tu empresa, de llevarse bien con los futuros compañeros de trabajo? Considero que una buena integración con el equipo existente es más importante que las habilidades: estas pueden adquirirse más adelante si es necesario.