5 poderosos consejos para optimizar los fragmentos destacados de Google

Los especialistas en marketing saben desde hace años que aparecer en la primera página de Google es como encontrar oro. Cuando sucede, finalmente lo lograste. Las compuertas se abren y el tráfico comienza a fluir como nunca antes. Y, cuando se presentan varias páginas de contenido por su variedad de términos de búsqueda, puede transformar su negocio.

Entonces, naturalmente, los especialistas en marketing se preguntan acerca de las nuevas oportunidades para clasificar su contenido y hacerlo más visible a través de los motores de búsqueda. Hace unos años, Google presentó el cuadro de fragmentos destacados. Este cuadro aparece debajo de la publicidad paga y encima de los resultados de búsqueda orgánicos y, a menudo, incluye una imagen. Debido al tamaño más grande de la caja, los lectores se ven atraídos a hacer clic. Pero, ¿qué es este cuadro y cómo puede obtener una posición en él para su contenido?

Un fragmento destacado: los conceptos básicos

Los fragmentos destacados son herramientas útiles que Google creó para brindar respuestas a las preguntas de los buscadores más rápido. Estos fragmentos se muestran en los resultados de búsqueda, generalmente cuando se hace una pregunta específica. Por ejemplo, cuando abro mi navegador y escribo "¿Qué es el marketing de contenidos?" en el cuadro de búsqueda de Google, veo que aparecen varios elementos. Primero, aparecen dos anuncios pagados en la parte superior de la página, lo que les da una exposición principal. Luego, antes de que aparezcan otros resultados de búsqueda, hay un cuadro que dice "Marketing de contenido" en negrita y texto grande que proporciona una definición de ese término. Este es el cuadro de fragmentos destacados.

Veamos otro ejemplo. Cuando ingreso el término de búsqueda "¿Por qué los perros tienen cola?", esta vez la respuesta aparece en la parte superior de la página de resultados de búsqueda; es probable que ningún vendedor anuncie ese término. El texto incluye una respuesta a la pregunta y un enlace a la fuente.

Al mirar estos ejemplos, los especialistas en marketing pueden notar algo muy importante. Las respuestas seleccionadas obtienen una ubicación privilegiada en la página, lo que seguramente generará un tráfico mucho mayor. Pero la mejor parte es que nada de su presupuesto de marketing se destina a pagar por este espacio. Google Snippets no es publicidad paga, sino que es totalmente orgánica. Entonces, ¿cómo puede aumentar sus posibilidades de obtener amplificación de esta función? Aquí hay algunos consejos para aumentar sus probabilidades y obtener más páginas destacadas.

1. Busque, busque y responda las preguntas correctas

Muchas personas que usan Google hacen preguntas como "¿Qué software es el mejor para el marketing de contenido?" o "¿Cuál es el software de contabilidad más fácil de usar?" De hecho, el 19 por ciento de los buscadores usan un resultado de pregunta en un fragmento destacado en el primer SERP. Como el niño de dos años que constantemente pregunta "¿Por qué?" también lo son los usuarios de Google. La mejor manera de aumentar las probabilidades de aparecer destacado es descubrir las preguntas que hacen las personas relacionadas con sus productos y servicios. Por lo general, estas preguntas son consultas que comienzan con palabras como:

• Cómo
• Como hacer
• Cómo
• Qué es
• Por qué

Existen herramientas como SerpStat que lo ayudan a determinar qué preguntas buscan comúnmente los clientes potenciales. Por ejemplo, cuando uso esta herramienta, escribo “marketing de contenido” y hago clic en regresar.

Puede filtrar los resultados por "solo preguntas" para ver las preguntas específicas que la gente usa para buscar.

Otra opción es usar Google y comenzar a escribir una frase en el cuadro de resultados de búsqueda. En el siguiente ejemplo, cuando escribo "¿Por qué funciona el marketing de contenidos?", Google completa automáticamente un par de opciones potenciales, entre ellas "¿Por qué funciona el marketing de contenidos?" y "¿Por qué es importante el marketing de contenidos?"

Un sitio más que lo ayuda a determinar qué preguntas está haciendo su mercado objetivo es "responder al público". Escriba su palabra clave en el cuadro de búsqueda para obtener una gran lista de posibles preguntas. En el siguiente ejemplo, se utiliza la palabra "marketing de contenidos".

Aparece una rueda visual que clasifica las preguntas con las palabras "cómo", "dónde", "cuál", "quién", "qué" y muchas otras.

Por ejemplo, en la categoría "cómo", el sitio genera preguntas como "¿Cómo ayuda el marketing de contenidos al SEO?" y "¿Cómo genera confianza el marketing de contenidos?" Encuentre sus preguntas favoritas y use esas frases como punto de partida para clasificarse.

2. Apunta a páginas de alto rango

¿Tiene páginas que actualmente se clasifican bien en los motores de búsqueda? Si es así, utilícelos como punto de partida para aparecer en Google Snippets. Por ejemplo, tal vez obtenga una clasificación extremadamente buena para la frase de palabra clave "Software en la nube para empresas de contabilidad". Si es así, aproveche este éxito para multiplicar sus resultados con los fragmentos destacados de Google.

Algunos especulan que si su página ya está clasificada para una palabra clave específica en la posición de uno a cinco de los resultados de Google, es mucho más fácil obtener el lugar de Google Snippets.

Una vez que identifique una página de alto rango, determine qué preguntas pueden hacer las personas sobre ese tema utilizando una de las herramientas anteriores. Reelabore su contenido y etiquetas relevantes para incluir esas preguntas.

3. Produce contenido de alto valor

Google Snippets es similar a las clasificaciones de SEO tradicionales en el sentido de que debe proporcionar contenido de alto valor para obtener resultados. El experto en motores de búsqueda Neil Patel dice: “Si su contenido no responde a las preguntas, no aparecerá en el fragmento destacado. Eso es todo al respecto." Aquí hay algunos consejos para aumentar el valor de su contenido.

• Responda una variedad de temas relacionados con la pregunta. Por ejemplo, alguien que quiera saber "¿Qué es el marketing de contenidos?" Es posible que también desee conocer otros contenidos asociados, como la historia del marketing de contenidos, el ROI del marketing de contenidos y ejemplos reales de empresas que lo están haciendo bien.
• Infunde el contenido con historias. Las historias son un método probado en el tiempo para atraer a su audiencia. Capte el interés y aumente el valor percibido del contenido dando ejemplos basados ​​en historias.
• Agrega imágenes y videos. Un alto porcentaje de lectores son aprendices visuales, lo que probablemente explica por qué el contenido con imágenes y videos es tan popular. Incluya imágenes para demostrar los pasos y videos para dar ejemplos concretos.

Google Snippets no usa todo el contenido de la página, solo el texto breve y conciso que proporciona una respuesta. Sin embargo, si el resto de la página es de alta calidad, aumentará las probabilidades de aparecer destacado.

4. Agregue nuevas secciones a su sitio

Google Snippets brinda a las empresas una valiosa oportunidad para elevar su contenido y atraer más visitantes a sus sitios. Al comprender el valor de esta oportunidad, algunas empresas están creando secciones enteras centradas en preguntas. Por ejemplo, Home Depot tiene una parte completa de su sitio enfocada en "Cómo hacerlo".

Cuando un visitante potencial busca preguntas sobre la vida al aire libre o proyectos de bricolaje de calefacción y refrigeración, el sitio tiene una mayor probabilidad de aparecer porque su contenido está diseñado específicamente en torno a estas preguntas.

Para aprovechar esta herramienta, puede dedicar una sección completa de su sitio web a una sesión de preguntas y respuestas que incluya todas las preguntas relevantes y respuestas ricas en contenido y de alta calidad para los lectores.

5. Aprovecha YouTube

Muchas marcas apuntan al ángulo del contenido en Google Snippets, pero pierden otra oportunidad por completo: el video. La demanda de video está creciendo rápidamente, por lo que esta es un área clave en la que concentrarse. Además, el compromiso con el video es alto, con el 65 por ciento de los espectadores de video viendo más de las tres cuartas partes de un video. De hecho, el 59 por ciento de los ejecutivos está de acuerdo en que si tanto el texto como el video están disponibles sobre el mismo tema, es más probable que seleccionen el video. Aquí hay algunas ideas para que su contenido se destaque.

• Título del vídeo. Asigne al video exactamente el mismo nombre que la pregunta en la que desea clasificar.
• Crea una transcripción de voz. Google parece extraer texto directamente de esta transcripción de voz, por lo que si no lo incluye, las posibilidades de clasificación pueden disminuir.
• Crea contenido de alta calidad. Al igual que con el texto, asegúrese de que el contenido del video cubra completamente la respuesta a la pregunta para que los espectadores no presionen "de nuevo" mientras miran.

Aproveche la oportunidad del video e integre las estrategias anteriores en su plan de contenido y SEO. Al hacerlo, captará un lado de Google Snippets que los especialistas en marketing no están aprovechando lo suficiente.

Esperando pacientemente los resultados

Obtener varias páginas clasificadas con Google Snippets puede cambiar las reglas del juego para el marketing entrante. Mayores cantidades de tráfico fluirán a sus páginas y aumentarán las vistas de contenido, el compromiso con la marca, los clientes potenciales y las ventas. Pero Google Snippets es una maratón, no una carrera de velocidad.

Después de hacer cambios, pueden pasar semanas o incluso meses para ver los resultados. Sin embargo, una vez que obtenga una clasificación, la clasificación puede tener un impacto continuo en los años venideros. Pero la clave es comprender qué acciones se pueden tomar para facilitar que Google entregue este lugar codiciado y atraiga más tráfico a su sitio. El uso de los consejos anteriores es un buen punto de partida para ir en la dirección correcta.

¿Ha sido clasificado con Google Snippets? Si es así, ¡por favor comparte tus consejos a continuación!