Ranking de 5 marcas de calzado premium con desempeño de MIV (primer trimestre de 2023)
Publicado: 2023-05-09Cuando se trata de calzado premium, las marcas se esfuerzan constantemente por distinguirse de sus competidores. El mercado global es amplio y competitivo, por lo que es imperativo conocer la posición de su marca. Pero además, es fundamental conocer a tus competidores tanto a nivel local como mundial. De lo contrario, podría significar perder oportunidades para mejorar el desempeño de su marca y convertirse en un líder en la industria .
A pesar de la caída sin precedentes del mercado durante los años de la pandemia de COVID-19, según Statista, se espera que el mercado del calzado crezca anualmente un 3,47% , con un volumen de mercado proyectado de $398 mil millones en 2023. Además, se prevé que Estados Unidos generar la mayor cantidad de ingresos, con $88.5 mil millones en 2023. A pesar de estas prometedoras proyecciones de crecimiento, el mercado del calzado, como la mayoría, enfrenta nuevos desafíos, como el impacto de la inflación en el comportamiento del consumidor que ha afectado drásticamente al mercado. Una encuesta de más de 1000 adultos realizada por Alix Partners encontró que la inflación está provocando que el 43 % de las mujeres y el 30 % de los hombres dejen de priorizar las compras de calzado. Como resultado, las marcas de calzado deben ser más conscientes no solo de sus operaciones y cadenas de suministro, sino también de su cobertura en los canales sociales y en línea para adaptarse a la evolución del mercado y las demandas de los consumidores.
Mirar hacia atrás para evaluar el desempeño de su marca es tan crucial como vigilar el futuro. Con una mejor comprensión de cómo los perciben los consumidores, las marcas de calzado pueden ajustar sus estrategias en consecuencia. Además, con información precisa sobre las tendencias de la industria, los cambios culturales y el comportamiento del consumidor, las marcas de calzado premium pueden adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado y mantenerse por delante de la competencia. Al utilizar información basada en datos para informar sus decisiones, puede asegurarse de que su marca se destaque del resto y aumente el rendimiento de su marca.
En este artículo aprenderás…
¿Qué 5 marcas de calzado han sido seleccionadas?
Descubra las cinco marcas de calzado de primera calidad que tuvieron un impacto significativo en el primer trimestre de 2023. Nuestro análisis comparativo integral, impulsado por nuestro algoritmo patentado Media Impact Value (MIV), midió y comparó la influencia de las ubicaciones en los medios y las menciones en varias voces para dar una mirada en profundidad a estas cinco marcas siguientes.
- sam edelman
- cole haan
- Loeffler Randall
- marc pescador
- Repetto
La infografía anterior muestra la clasificación de las cinco marcas de calzado seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en el primer trimestre de 2023. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .
Benchmark Voice Mix para las marcas de calzado
Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para las cinco marcas de calzado premium en el primer trimestre de 2023.
Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de calzado. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .
Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de estas cinco marcas de calzado.
Ranking de marcas de calzado premium
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sam edelman
En el primer trimestre de 2023, Sam Edelman generó $9,5 millones en Media Impact Value (MIV) en 2,200 ubicaciones , consolidando su posición como un nombre conocido en la industria del calzado. Sin embargo, hubo una disminución del 27% en el MIV total de la marca en comparación con el trimestre anterior.
En términos de mercado geográfico, Estados Unidos demostró ser el más lucrativo, contribuyendo con una suma significativa de $8,3 millones al MIV total de la marca. Esto se debe principalmente a la presencia de ubicaciones significativas de Influencers en Instagram, lo que ayudó a generar interés y demanda por la marca en este mercado . También se puede destacar que el canal en línea entregó el MIV global más alto con $ 6.8M en 1K ubicaciones. Instagram siguió con $ 1.1M en MIV. Sin embargo, estos datos no deben socavar la importancia de priorizar Instagram en una campaña de marketing que tiene como objetivo aprovechar efectivamente las voces de Influencer y Celebrity para promocionar la marca .
Las cinco principales voces clave para la marca fueron esencialmente de Media Voice en los EE. UU., incluidas las primeras: Who What Wear ($ 3.2M en MIV), InStyle ($ 550K en MIV), Footwear News ($ 499K en MIV), y Personas ($445K en MIV). La siguiente voz clave fue la influencer Grace Byers, que generó $299 000 en MIV para Sam Edelman en cuatro ubicaciones. Es necesario señalar que, si bien un medio de comunicación como Who What Wear puede generar un MIV total más alto a través de varias ubicaciones (acumuló $3,2 millones en 362 ubicaciones), un influencer tiene el potencial de generar una cantidad significativa de MIV a partir de una sola ubicación. En términos de impacto por ubicación única, tres de las ubicaciones de Instagram de Grace Byers se ubicaron en la parte superior de las ubicaciones de mayor rendimiento para la marca.
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Al analizar cuidadosamente el MIV y los datos de ubicación de Sam Edelman, la marca puede obtener información valiosa sobre su desempeño en el mercado, lo que puede informar sus iniciativas de marketing y relaciones públicas. Con conocimientos basados en datos, Sam Edelman puede desarrollar una estrategia de marketing más específica y eficaz que maximice la exposición, el compromiso y el impacto de la marca.
cole haan
Cole Haan ocupó el segundo lugar en nuestro análisis de calzado premium, con un MIV significativo de $3.9M generado a partir de 3.7K colocaciones, lo que indica una presencia considerable en el mercado y una amplia cobertura de consumidores . Aunque su desempeño fue ligeramente inferior al del trimestre anterior, estas cifras demuestran el compromiso de Cole Haan de ofrecer productos excepcionales que resuenen con los consumidores.
En particular, Cole Haan se desempeñó excepcionalmente bien en el mercado de EE. UU., donde generó una cantidad significativa de $ 2,5 millones en MIV , seguido de China con $ 305 mil y el Reino Unido con $ 110 mil. En términos de la mezcla de Voz de la marca, encontramos que Medios es la Voz más prominente , generando aproximadamente $3 millones en MIV a través de 1.2K ubicaciones. Sin embargo, no podemos pasar por alto el hecho de que los Influencers y los medios propios también han jugado un papel fundamental en el éxito de la marca ; el primero generó aproximadamente $437 000 en MIV en 133 colocaciones y el segundo también generó una importante cantidad de $294 000 en MIV. Las voces de socios y celebridades, en particular, han demostrado no ser tan valiosas para la marca, generando un MIV combinado de $146,000.
Cuando se trata de la combinación de canales de Cole Haan, Online es el mayor contribuyente de MIV, generando la impresionante cantidad de $2.5 millones, lo que representa el 63 % del MIV total generado para la marca. Entre los canales sociales con mejor desempeño, Instagram toma la delantera con $506K en MIV, seguido por Facebook con $284K.
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Las voces clave de Cole Haan provienen principalmente de la voz de los medios, y los principales medios de comunicación, como Who What Wear y Footwear News, generan cobertura para la marca. Sin embargo, la influenciadora Brittany Sjogren en Instagram ocupó el primer lugar de la marca. Su publicación del 29 de marzo obtuvo $ 58K en MIV, lo que la convirtió en la principal influenciadora de la marca de calzado.
Asociarse con personas influyentes y celebridades puede impulsar los esfuerzos de marketing de una marca y llevar su desempeño al siguiente nivel. Estas personas tienen seguidores leales y comprometidos en las redes sociales, lo que les permite llegar a una audiencia diversa y amplia. Al colaborar con ellos, las marcas de calzado pueden aprovechar a sus seguidores y generar una exposición sustancial de la marca, lo que lleva a un mayor reconocimiento de la marca.
Loeffler Randall
En tercer lugar en esta clasificación de calzado, Loeffler Randall generó $3,9 millones en MIV en 996 ubicaciones . Manteniendo su posición desde el último trimestre, el éxito de la marca se puede atribuir en gran medida a la fuerte presencia de la marca en el mercado estadounidense, que generó la asombrosa cifra de $3,1 millones en MIV .
Al igual que todas las demás marcas en este ranking, Media Voice de Loeffler Randall ha sido significativamente prominente en el trimestre , generando aproximadamente $ 3.1 millones en MIV en 556 ubicaciones. La Voz de Influencer y la Voz de Medios Propios solo representan un 8% cada una del total de MIV generado.
Lo que distingue a Loeffler Randall es el impacto de su presencia en línea. El canal en línea representó un 70% significativo de la mezcla de canales, contribuyendo con $2.7 millones en MIV en general. Pero esa no es toda la historia. Las tres ubicaciones principales de la marca en todas las Voces y Canales fueron en las redes sociales, específicamente en YouTube e Instagram. Esto demuestra el valor de estas plataformas y demuestra el potencial de las marcas para conectarse con sus audiencias de maneras nuevas y emocionantes.
Un ejemplo del éxito de Loeffler Randall en YouTube es el video que se muestra arriba, creado por la Influencer Lydia Tomlinson, que generó una notable cantidad de $39.3K en MIV. Entonces, aunque la marca aún obtiene la mayor parte de su MIV de los medios en línea, también sabe cómo aprovechar el poder de las redes sociales para impulsar las ventas y el compromiso.
Industria del calzado después de la pandemia de COVID-19
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marc pescador
Es posible que Marc Fisher haya ocupado el cuarto lugar para las marcas de calzado premium en el primer trimestre de 2023, pero aun así tuvieron una actuación impresionante, generando $ 2.9 millones en MIV en 702 ubicaciones . Si bien esta fue una disminución del 23 % con respecto al trimestre anterior, el MIV promedio por ubicación de la marca en realidad aumentó un 8 % , lo que demuestra el impacto de cada ubicación en general.
Una de las principales razones del éxito de Marc Fisher fue su Media Voice, que representó $2,1 millones en MIV . Sin embargo, es importante no pasar por alto el impacto de su Influencer Voice, que generó $385K en MIV en solo 126 ubicaciones. De las cinco principales voces clave de la marca, tres eran voces de medios estadounidenses: Who What Wear, Footwear News e Instyle. Juntos, estos tres generaron más de $1,2 millones en MIV, con Who What Wear a la cabeza con $822,000 en 87 ubicaciones.
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Pero la posición más alta para Marc Fisher en realidad provino de una voz asociada: la cuenta de Instagram de Miss Universo . Esta colocación única generó la impresionante suma de $266 000 en MIV. Esto solo demuestra que la diversificación de su mezcla de canales es imprescindible si desea aumentar el conocimiento de su marca en línea y en las redes sociales. Aprovechar más Instagram puede ser una estrategia poderosa, ya que el algoritmo de la plataforma puede maximizar su visibilidad y los consumidores son particularmente leales a la aplicación.
Repetto
Cerrando el ranking de marcas de calzado premium está Repetto, con un valor notable de $ 1.9 millones en MIV en 589 ubicaciones en el primer trimestre de 2023 . Del mismo modo para Marc Fisher, mientras que el MIV total de Repetto muestra una disminución del 11 % con respecto al trimestre anterior, el MIV promedio por ubicación de la marca en realidad aumentó un 2 %, lo que destaca el valor de cada ubicación en general.
Curiosamente, el mercado geográfico de Repetto juega un papel importante en su generación de MIV, siendo Francia el mercado más lucrativo, contribuyendo con $535K predominantes al MIV total de la marca . Le sigue de cerca China con $ 475K.
Al analizar la combinación de voces de Repetto, vemos que Media es la voz más destacada, generando aproximadamente $1,3 millones en MIV en 327 ubicaciones . Sin embargo, es importante tener en cuenta que los Influencers también han jugado un papel fundamental en el éxito de la marca, generando aproximadamente $462K en MIV en 174 ubicaciones.
Si observamos más de cerca la combinación de canales de Repetto, vemos que el canal editorial impreso demostró estar entre los más efectivos, generando $361 000 en MIV (19 %). El canal en línea aún ocupa el primer lugar con $ 761K en MIV. Instagram cayó poco después de Print Editorial, generando $336K en MIV. Además, las principales voces y ubicaciones de Repetto consisten principalmente en ubicaciones de medios en línea y editoriales impresas, lo que destaca su preferencia por aprovechar las plataformas en línea sobre las redes sociales. Las principales voces de la marca incluyen a Elle en China, Fudge en Japón y Who What Wear en EE. UU. La ubicación principal de Influencer fue de Digital Creator @arminarshe en Instagram, quien generó $ 31.4K en su publicación.
En general, aprovechar a Influencers y Celebridades puede ser una excelente estrategia para llegar a su público objetivo, ya que ya han construido una relación de confianza con sus seguidores. Al incorporar más de estas ubicaciones en su estrategia, Repetto podría generar aún más MIV y elevar aún más su marca.
Cómo comparar su marca de calzado premium
En última instancia, una vez más, la caída del mercado desde la pandemia tuvo un impacto significativo en las tendencias de la industria, los cambios culturales y el comportamiento del consumidor. Teniendo esto en cuenta, esta información tiene como objetivo ayudar a su marca a obtener más conciencia sobre las estrategias de marketing exitosas para enfrentar los desafíos que la industria del calzado aún enfrenta en la actualidad . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de calzado premium para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.
¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .
Si esta información ha despertado su interés, comience a evaluar comparativamente su marca de calzado hoy mismo haciendo clic en el enlace a continuación.
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