Ranking de 5 marcas italianas de muebles con mejor desempeño de MIV (enero-mayo de 2023)

En un panorama caracterizado por la incertidumbre económica y la naturaleza siempre cambiante de los mercados de consumo, la industria del mueble se mantiene firme con un proyecto de ingresos de USD $ 766,2 mil millones en 2023 en todo el mundo . Lo que es aún más impresionante es que se prevé que el mercado experimente una tasa de crecimiento anual constante del 5,02 % entre 2023 y 2027. ¿Qué distingue a las marcas victoriosas del resto? ¿Cómo puede cautivar la atención de los consumidores más exigentes y establecerse como una fuerza inigualable en la industria ?

Desde la época del Renacimiento hasta la actualidad, los muebles italianos han dejado una huella indeleble, cautivando la imaginación de los consumidores más exigentes de todo el mundo. Sin embargo, en la era digital actual, distinguirse de los competidores y reclamar una posición de liderazgo en la industria se ha vuelto cada vez más arduo. Para superar a la competencia, las marcas ahora deben priorizar la obtención de una visibilidad completa del rendimiento de su marca en todos los canales.

Permítanos presentarle Salone del Mobile Milano, el epítome de los eventos de muebles y diseño entre una miríada de otros eventos influyentes. La euforia de presentar las últimas creaciones e innovaciones de su marca en esta prestigiosa exposición es solo una razón de peso para participar en este extraordinario evento. También es una oportunidad que eleva la credibilidad, la autoridad y la reputación de su marca a alturas sin precedentes. Con la asombrosa cantidad de $24,6 millones en MIV generados solo este año, Salone del Mobile Milano ha demostrado ser el catalizador que impulsa a las marcas hacia un éxito sin precedentes.

Embárcate en un viaje para descubrir las estrategias y tácticas empleadas por cinco marcas de muebles italianas dominantes. Obtenga información valiosa sobre sus logros notables, analice sus enfoques ganadores y comprenda cómo resonaron profundamente con su público objetivo. Aproveche esta oportunidad para analizar a algunos de los principales actores de la industria, adoptar estos conocimientos e impulsar su propia marca a nuevas alturas.

¿Qué 5 marcas de muebles italianos han sido seleccionadas?

Esta información proporciona un análisis comparativo de cinco marcas de muebles italianas exitosas, utilizando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV) , para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios a través de varias voces durante un período seleccionado .

1. Cattelan Italia
2. Flou
3. Cappellini
4. MisuraEmme
5. Longhi SpA

La siguiente infografía muestra la clasificación de las cinco marcas de muebles italianas seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron entre enero y mayo de 2023. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones de los consumidores con las publicaciones, como como etiquetas y comentarios. Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

Channel Mix Benchmark para las marcas italianas de muebles

Esta infografía representa el Channel Mix Benchmark de MIV de las cinco marcas de muebles italianas.

¿Está buscando mejorar la estrategia de marketing de su marca y ampliar su visibilidad? No busque más allá de Channel Mix , una métrica predominante que revela los canales a través de los cuales los consumidores encuentran su marca . Ya sea que se trate de medios en línea, Instagram, Facebook o incluso plataformas chinas como Weibo y WeChat, esta métrica ofrece un desglose porcentual del impacto de cada canal en el MIV de su marca. Al comprender su combinación de canales, puede obtener una ventaja estratégica al identificar los canales que aprovechan sus competidores y determinar los que debe priorizar para maximizar la exposición de su marca .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de estas cinco marcas de muebles italianas.

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Cattelan Italia

Cattelan Italia ocupó el primer lugar en nuestro ranking de marcas de muebles italianos. Una marca importante que se especializa en muebles contemporáneos y de lujo, generó $ 487K en MIV en general en 555 ubicaciones.

Naturalmente, Italia emergió como un mercado lucrativo para Cattelan Italia, contribuyendo con $167K a su impresionante MIV. El origen de la marca y su destacada presencia en Italia explican esta notable influencia. Sin embargo, la región APAC también juega un papel importante, con China generando $87.6K y Japón generando $66.8K en MIV. Si bien EE. UU. tuvo un desempeño ligeramente inferior a $ 3.6K, sigue siendo una plataforma crucial para apuntar a una audiencia más global. El triunfo de Cattelan Italia se puede atribuir a su utilización estratégica de diversos canales de marketing en todo el mundo .

Channel Mix muestra el enfoque multifacético de la marca, con los medios en línea e Instagram como plataformas destacadas. Entre las principales ubicaciones en línea de la marca, el artículo de Vogue India brilla intensamente, generando un impresionante MIV de $ 14K. Otras ubicaciones de alto rendimiento incluyen Yomiuri en Japón con $7500, UDN en Taiwán con $6200 en MIV y China Times, también en Taiwán, con $5700 en MIV, entre muchas otras.

En las redes sociales, Cattelan Italia ha florecido en plataformas como WeChat, Instagram y Facebook. En particular, 安邸AD en WeChat logró resultados excepcionales con $8.6K en MIV, mientras que @elledecorindia en Instagram obtuvo una notable cantidad de $6.4K en MIV. Las ubicaciones de medios propios de la marca en Instagram también resultaron fructíferas, con la primera publicación generando $ 4.2K en MIV y la segunda publicación generando $ 3.8K en MIV.

Para maximizar su alcance e impacto, Cattelan Italia debe aventurarse más allá de los medios y las voces de los medios propios. Al aprovechar el poder influyente de Celebrity o Influencer Voices, la marca puede desbloquear nuevos niveles de visibilidad y forjar conexiones con una audiencia más amplia y comprometida .

Flou

Flou se aseguró un destacado segundo lugar en nuestro ranking de marcas de muebles italianos. Reconocido por su experiencia en camas y muebles de dormitorio, Flou se ha convertido en un nombre bien conocido en la industria. La marca ha acumulado la impresionante cantidad de $ 370K en MIV a través de 236 ubicaciones. Este éxito subraya la importancia de analizar el rendimiento de una marca al formular una estrategia de marketing ganadora.

Al igual que Cattelan, Flou prospera en el mercado EMEA. Italia, en particular, contribuye significativamente al MIV de la marca, con una impresionante cantidad de $307K. Sin embargo, Flou también cuenta con una fuerte presencia e influencia en países como Portugal, España y Francia. En particular, Estados Unidos demuestra ser una ubicación lucrativa para la marca, generando $28.4K en MIV.

Cuando se trata de canales, Instagram emergió como la potencia, superando incluso al canal en línea en MIV global, con $11,600 y un total de $347,000 generados . La amplia cobertura de redes sociales de Flou supera su presencia en línea, aprovechando la mayor base de usuarios y la naturaleza interactiva de estas plataformas. Las redes sociales ofrecen un terreno fértil para interactuar con el público, crear conciencia de marca y fomentar la lealtad.

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El éxito de Flou se basa en sus ubicaciones de alto rendimiento. Entre los ejemplos dignos de mención se incluye un artículo destacado de CoteMaison en Francia, que generó $1500 en MIV, así como el sólido desempeño de Pianeta Design en Italia ($1100) y Arquitectura y Diseño ($979), entre otros. En las redes sociales, Flou se destaca, particularmente en Instagram, con ubicaciones influyentes de la personalidad de la televisión italiana Nilufar Addati ($61,200) y Media Voice ArchDaily ($28,400).

En general, Flou se ha asegurado una amplia exposición en línea y en las redes sociales. Para ampliar aún más su alcance y maximizar el rendimiento del mercado, la marca puede seguir aprovechando más el poder de las voces de celebridades o personas influyentes a través de una estrategia de voz cruzada . Este enfoque estratégico mejora la confiabilidad y la eficacia de las ubicaciones, impulsando a Flou a nuevas alturas de éxito.

Cappellini

Cappellini, asegurando la tercera posición en nuestro ranking de marcas de muebles italianos, es un verdadero destacado. Reconocida por sus diseños vanguardistas y experimentales, esta marca es pionera en muebles contemporáneos y colabora con diseñadores de renombre internacional para crear piezas únicas.

Con un MIV sustancial de $88.4K en 52 ubicaciones, la fuerte presencia en el mercado y el atractivo para el consumidor de Cappellini son evidentes . La Italia natal de la marca demostró ser su bastión, contribuyendo con la mayor parte de su MIV a $41.3K. Vietnam lo siguió de cerca con $ 27.5K, y Estados Unidos también se mostró prometedor con $ 6.3K.

En general, el rendimiento de MIV de Cappellini fue impulsado principalmente por el canal en línea, que generó una impresionante cifra de $61,600 en MIV. Este logro destaca la habilidad de la marca para aprovechar Media Voice para aumentar la visibilidad y el conocimiento de la marca. Aunque Instagram emergió como el segundo canal con mejor desempeño con $26.5K en MIV, su rentabilidad fue menor debido a la menor cantidad de ubicaciones. Para optimizar su estrategia de redes sociales, Cappellini podría enfocarse en maximizar el potencial de sus cuentas de medios propios para ampliar la exposición y el alcance .

Entre las ubicaciones en línea de mayor rendimiento, Cafef en Vietnam demostró ser un destacado, generando un impresionante valor de $ 16.6K en MIV desde una sola ubicación. Además, Cappellini se benefició de las colocaciones exitosas de Corriere della Sera en Italia, generando $14.4K en MIV, entre muchos otros medios de comunicación. El éxito en las redes sociales también se vio reforzado por las ubicaciones de plataformas influyentes como @archiproducts, que generaron $ 6.1K en MIV en Instagram. Esto demuestra el potencial de la marca para expandir su alcance y llegar a una audiencia más amplia a través de las redes sociales.

Para acelerar aún más el crecimiento, Cappellini puede aprovechar otras voces, como Celebrity e Influencer Voice. Al alinearse con figuras notables que respaldan la marca entre sus fanáticos y seguidores, Cappellini puede establecerse como un producto de lujo de alta gama asociado con la sofisticación y el éxito .

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MisuraEmme

MisuraEmme, una marca líder de muebles que se especializa en soluciones hechas a medida y diseñadas a la medida, ofrece una amplia gama de muebles para varios espacios. Con un gran enfoque en la funcionalidad, la artesanía y la estética, la marca logró una impresionante cifra de $48,600 en MIV en 45 ubicaciones .

Cuando se trata de desempeño global, MisuraEmme ha establecido una fuerte presencia en múltiples regiones. Brasil emergió como una ubicación altamente rentable, generando $17.5K en MIV, seguido de cerca por Francia con $13.5K en MIV e Italia con $8.8K en MIV. Este éxito destaca la capacidad de MisuraEmme para ejecutar estrategias interregionales eficaces . Al desarrollar aún más sus iniciativas de marketing y capitalizar estas ubicaciones lucrativas, la marca puede continuar mejorando su MIV y consolidando su posición en el mercado.

MisuraEmme ha aprovechado el poder de Media Voice para cultivar seguidores leales, particularmente a través del canal en línea. La utilización estratégica de la marca de este canal a escala internacional ha contribuido significativamente a su éxito. Un ejemplo destacado es la colocación de Marie Claire Maison en Francia, que generó la impresionante cifra de $12.500 en MIV. Otras ubicaciones de alto rendimiento incluyen un artículo de My Luxury en Italia, que genera $1,900, y Pianeta Design, también en Italia, que genera $1,100. En particular, Elle Decor en Rusia también generó un MIV significativo con $905. En plataformas de redes sociales como WeChat, Weibo, Instagram y Facebook, MisuraEmme ha logrado un éxito notable. La ubicación de alto rendimiento de la marca de @casaejardim en Instagram generó una cantidad sustancial de $17.4K en MIV. Además, la presencia de MisuraEmme en la plataforma RED de WeChat también ha arrojado resultados impresionantes.

Con su artesanía excepcional y su enfoque de marketing estratégico, MisuraEmme continúa ganando reconocimiento e impulsando la participación del consumidor. Al aprovechar Media Voice y explorar nuevas oportunidades en las plataformas de redes sociales, la marca puede expandir su alcance, conectarse con una audiencia más amplia y elevar su desempeño en el mercado a alturas sin precedentes .

Longhi SpA

Longhi SpA, la reconocida marca italiana de muebles de lujo, ofrece una impresionante colección de muebles y accesorios de alta gama. Con un fuerte énfasis en la artesanía exquisita, Longhi se ha establecido como un actor destacado en la industria. Obteniendo un total de $47.1K en MIV a través de 84 ubicaciones, los esfuerzos de la marca para atraer a los consumidores y crear presencia en el mercado son evidentes .

La presencia de Longhi brilla particularmente en la región EMEA, con Italia y Francia contribuyendo significativamente a su MIV. Italia generó unos impresionantes $40,700 en MIV, seguida de Francia con $4,400 en MIV. El éxito de la marca al lograr un total de $47.1K en MIV se puede atribuir a su sólido desempeño en Instagram. Ampliar el alcance como marca de diseño de muebles requiere un enfoque estratégico en las plataformas de redes sociales, particularmente en Instagram. Con más de mil millones de usuarios activos, Instagram ofrece una vía ideal para que las marcas aumenten la notoriedad y se relacionen con clientes potenciales, especialmente durante eventos clave del calendario como el Salone del Mobile. Al establecer una presencia en Instagram, Longhi se conectó exitosamente con una audiencia experta en diseño, lo que resultó en un impresionante MIV de $36.5K .

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Las ubicaciones más exitosas de Longhi fueron las de @archiproducts en Instagram. La publicación generó $7.5K en MIV, seguido de cerca por las cuentas de medios propiedad de la marca en Instagram y Facebook. La ubicación de medios propios de mayor rendimiento, específicamente en Instagram, generó $ 2.1K en MIV. Si bien las ubicaciones en línea de Longhi mostraron cierto éxito, los logros de la marca fueron impulsados ​​principalmente por los canales de las redes sociales.

Sin embargo, sigue existiendo una gran oportunidad para que Longhi amplíe su alcance y llegue a un público más amplio. La marca puede hacerlo aprovechando en mayor medida el poder de los medios en línea. Al aprovechar tanto las redes sociales como los canales en línea, Longhi puede ampliar la presencia de su marca y, en última instancia, reforzar su desempeño en el mercado.

Cómo comparar su marca de muebles

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de muebles italianos para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.

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