Clasificación de 5 marcas de maquillaje de alto rendimiento de MIV en S1 2023

Publicado: 2023-08-15

En el panorama dinámico de las marcas de maquillaje de la calle, la búsqueda de la excelencia nunca termina. Comprender la posición global de su marca es un activo esencial para navegar en este mercado en constante evolución. ¿Tiene información sobre sus competidores locales y globales? Para mantener una ventaja estratégica, es crucial comprender su posición en relación con otras marcas. Además, más allá del rendimiento de la marca, es esencial comprender cómo sus productos se categorizan perfectamente en este panorama competitivo.

Habiendo superado la mitad de 2023, los desafíos continúan desarrollándose. Los gastos en aumento, la inestabilidad económica potencial y las mayores preocupaciones políticas y de tasas de interés globales siguen siendo persistentes. A pesar de estos factores, la industria del maquillaje de la calle demuestra resiliencia y adaptabilidad. Los informes, incluidas las proyecciones de fuentes estimadas como McKinsey & Co , sugieren que el mercado mundial de la belleza está a punto de alcanzar aproximadamente $ 580 mil millones para 2027, con una tasa de crecimiento anual proyectada del 6%. En medio de la incertidumbre económica, la industria muestra indicadores de crecimiento guiados por tendencias prometedoras del mercado.

El panorama de las tendencias de maquillaje de la calle principal está influenciado por un grupo demográfico más joven que está remodelando las normas y preferencias de la industria. Las personas influyentes, los líderes de opinión clave y las celebridades juegan un papel fundamental en la configuración de estas tendencias, dirigiendo las elecciones de los consumidores a través de sus respaldos de confianza. Es predominante reconocer el impacto de estas figuras influyentes, dado su impacto sobre el atractivo de la marca y el compromiso del consumidor.

Además, anticipamos un panorama competitivo intensificado. En línea con la dinámica impulsada por las tendencias, un 42% sustancial de los encuestados en la encuesta de consumidores de McKinsey de 2023 que abarcó China, Francia, Alemania, Italia, el Reino Unido y los EE. UU. expresaron interés en probar nuevas marcas.

Con este telón de fondo, investigamos cómo cinco marcas de maquillaje de alto rendimiento se alinean con las tendencias en evolución y las preferencias de los consumidores. Este viaje estratégico allana el camino hacia el éxito sostenido dentro de este mercado dinámico y en constante evolución.

En este artículo aprenderás…

¿Qué 5 marcas de maquillaje han sido seleccionadas?

Esta información proporciona un análisis comparativo de cinco marcas de maquillaje exitosas en S1 2023, utilizando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV) , para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones de medios y menciones en varias voces durante un período seleccionado .

maybelline
Cosméticos NYX
colorpop
Cosméticos ELF
Cosméticos Morphe

La siguiente infografía muestra la clasificación de las cinco marcas de maquillaje de la calle principal seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en S1 2023 . Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones del consumidor con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. Brinda una descripción general del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

5 marcas de maquillaje de alto rendimiento

Benchmark Voice Mix para las marcas de maquillaje

Este gráfico de arriba representa Voice Mix Benchmark de MIV para las cinco marcas de maquillaje de la calle principal en S1 2023.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces a las que están expuestos los consumidores: medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total, que cada Voz generó para las marcas de belleza. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de estas cinco marcas.

maybelline

Maybelline logró la impresionante cifra de $262 millones en MIV en 32.700 colocaciones, consolidando su posición dentro de la industria. Particularmente digno de mención es el notable crecimiento del 17% de la marca en MIV total en comparación con el S2 2022.

El mercado de EE. UU. surgió como el más lucrativo, contribuyendo con $ 66,5 millones al MIV general de la marca . Este éxito se puede atribuir a los sólidos esfuerzos de medios propios de Maybelline y al respaldo de celebridades e influyentes estadounidenses prominentes, con Gigi Hadid, una de las embajadoras de la marca, demostrando su valía.

Ver esta publicación en Instagram
Una publicación compartida de Gap (@gap)

Se hace evidente que Instagram ha jugado un papel fundamental , generando el MIV global más alto de 90,7 millones de dólares. Le sigue de cerca Facebook con $56.0M en MIV. Estos conocimientos subrayan la eficacia de las estrategias de redes sociales de Maybelline, particularmente en Instagram, una plataforma que ha superado al canal en línea, que generó $26,0 millones en MIV. Por lo tanto, cuando se busca aprovechar el potencial de Influencer y Celebrity Voices para la promoción de la marca, un énfasis estratégico en Instagram resulta muy ventajoso.

Posteriormente, la voz de mayor impacto para Maybelline es Owned Media Voice, que genera una notable cifra de $127 millones en MIV, seguida de cerca por Influencers con $86,9 millones en MIV . Media Voice ocupa el tercer lugar con $ 35,7 millones en MIV. Un examen más detallado de estas Voces clave revela que las Voces de medios propios han ejercido la mayor influencia en todo el mundo, abarcando múltiples canales adaptados a cada país respectivo.

En términos de ubicaciones, la publicación de Instagram de Gigi Hadid toma la delantera con una cantidad sustancial de $ 977K en MIV . Varios Influencers también contribuyeron significativamente al éxito de Maybelline, con el video TikTok de Mikayla Nogueira acumulando $629K en MIV y el video TikTok de Grace Wells asegurando $599K en MIV.

Estos conocimientos sirven como piedra angular para iniciativas de marketing y relaciones públicas bien informadas, lo que permite a otras marcas diseñar estrategias efectivas que optimicen la exposición de la marca, el compromiso y el impacto general .

Cosméticos NYX

NYX Cosmetics ocupa el segundo lugar en nuestra perspectiva de maquillaje de la calle. A lo largo del primer semestre de 2023, NYX mostró un crecimiento modesto pero notable del 3 % en comparación con el semestre anterior. La marca logró un MIV total de $ 199 millones en 43,1 mil ubicaciones en S1, lo que indica un desempeño de mercado prometedor .

El mercado de EE. UU. emergió como el más lucrativo, contribuyendo con $ 95,4 millones al MIV total de NYX . Este logro se puede atribuir a los esfuerzos concertados de cobertura de la marca en la región, junto con la presencia de numerosos Influencers que efectivamente despertaron el interés. Además, Instagram lideró el camino con el MIV global más alto de $106 millones, seguido de cerca por Online y TikTok con $26,6 millones y $19,9 millones, respectivamente .

The Influencer Voice, que resultó ser el más efectivo, generó $ 94,2 millones en MIV en 18,9 mil ubicaciones . Owned Media Voice también hizo una contribución significativa, con $ 60,9 millones, mientras que Media Voice le siguió de cerca con $ 39,1 millones. Un ejemplo sorprendente de una estrategia exitosa de Cross-Voice se observó con Partner Voice Coachella, quien publicó un carrete de Instagram que presentaba no solo a NYX sino también al rapero Bad Bunny. Esta colocación obtuvo $167K en MIV, con un alcance potencial de 2.5M.

Ver esta publicación en Instagram
Una publicación compartida de Gap (@gap)

En términos de ubicaciones principales, la colaboración de NYX con Influencers surgió como el enfoque más rentable. Encabezando la lista estaba una publicación de Instagram de Narins Beauty, que generó unos impresionantes $416,000 en MIV . Le siguió de cerca Elnaz Golrokh, cuyo tutorial de maquillaje de ojos Bronze Gold Smokey en Instagram generó $327,000 en MIV. Sorprendentemente, los diez mejores rankings estuvieron completamente dominados por varios Influencers.

A través de la implementación de un enfoque dirigido a Influencer Voice, NYX maximizó su credibilidad, impulsó el crecimiento en MIV y aprovechó las fortalezas de este tipo de Voice para orquestar campañas de marketing impactantes.

colorpop

ColourPop asegura el tercer lugar en nuestro análisis de maquillaje de la calle principal, acumulando un notable valor de $ 158 millones en MIV de 23.0K ubicaciones . A pesar de una disminución del 20% en comparación con el semestre anterior, estas cifras aún dan fe del compromiso de ColourPop de ofrecer productos excepcionales que resuenen con los consumidores.

Al igual que NYX Cosmetics, ColourPop exhibió un rendimiento excepcional en el mercado de EE. UU., generando una cantidad sustancial de $104 millones en MIV . Si bien su desempeño fue comparativamente menos sólido en el resto del mundo, esta disparidad sugiere el potencial sustancial de la marca para la expansión geográfica.

En cuanto a la composición de la voz de la marca, los Influyentes ocuparon un lugar central en S1, generando aproximadamente $ 93,0 millones en MIV en 15,2 mil ubicaciones . En particular, los esfuerzos de medios propios de la marca jugaron un papel crucial, contribuyendo con alrededor de $ 51,2 millones en MIV en 2,9 mil ubicaciones. Por otro lado, Media Voice exhibió un impacto limitado, contribuyendo solo $ 10.9M en MIV.

En cuanto a la distribución del canal de ColourPop, Instagram emergió como el principal contribuyente de MIV, generando la impresionante suma de $104 millones, lo que constituye el 66 % del MIV total de la marca . YouTube hizo lo mismo con $26,4 millones en MIV, seguido de TikTok con $11,0 millones. Dada la influencia relativamente disminuida de Media Voice, la contribución del Canal en línea ascendió a $ 7.6M en MIV.

Las voces clave de ColourPop provinieron predominantemente de Influencers y Owned Media Voices, con figuras notables como Mariale Marrero, Mei Pang y Rosy McMichael que generaron una cobertura sustancial para la marca. La ubicación principal para la marca fue un tutorial de maquillaje para el Día de San Valentín del Influencer Steph Hui en Instagram . Su publicación del 13 de febrero obtuvo la impresionante cantidad de $588,000 en MIV .

A través de las asociaciones con Influencers, las marcas de maquillaje no solo pueden exhibir sus productos a través de tutoriales de maquillaje y videos que marcan tendencia, sino también aprovechar a los seguidores de estas Voces, mejorando el reconocimiento de la marca .

Cosméticos ELF

ELF Cosmetics asegura el cuarto lugar en nuestra clasificación, mostrando un crecimiento impresionante en su presencia en el mercado con un MIV sustancial de $ 98.9M en 23.7K ubicaciones, lo que marca un aumento notable del 34% en el rendimiento de la marca .

A lo largo de S1, ELF mantuvo un rendimiento constante, generando $16,7 millones en MIV en enero y $17,0 millones en MIV en junio. Sin embargo, una mirada más cercana al desempeño del mercado revela el desempeño excepcional de ELF en los EE. UU., donde acumuló una cantidad significativa de $67,6 millones en MIV , seguido de cerca por el Reino Unido con $11,8 millones.

Maquillaje de calle E.L.F. Productos cosméticos

Así como uno destaca una creciente tendencia de maquillaje, es esencial reconocer las tres voces distintas que impulsan a ELF hacia adelante. La Voz más destacada es la Voz de Influencers de la marca, que emerge como un contribuyente significativo con $53,2 millones en MIV en 10,6K ubicaciones, lo que representa el 54 % de su MIV total . A continuación, Owned Media Voice generó $23,7 millones en MIV en 32,7 mil ubicaciones. Del mismo modo, Media Voice contribuyó con una suma sustancial de $18,4 millones en MIV en 9,600 ubicaciones. Al priorizar la Voz de los Influyentes, ELF Cosmetics puede mantener su notable desempeño MIV y continuar impulsando el crecimiento en el competitivo mercado de la belleza.

Al analizar el desempeño MIV de ELF, las voces de Influencer y Owned Media de la marca emergen como contribuyentes fundamentales para su éxito. Las Voces clave fueron lideradas por la propia Voz global de ELF, acumulando $23.0M en MIV a través de 2.9K colocaciones , seguidas de cerca por Influencers reconocidos: Mikayla Jane Nogueira, iamtamjeed, Christxiee y Danielle Marcan.

En términos de ubicaciones principales, el maquillador e Influencer "Luvorboy" se destaca como el Influencer más impactante para la marca, generando un impresionante MIV de $ 692K a partir de una sola ubicación de video TikTok. Además, ELF se benefició de una ubicación de alto rendimiento de Influencer Beauty de Mikayla Jane, que contribuyó con $ 371K en MIV.

Esto subraya el potencial de la marca para seguir cultivando relaciones influyentes con personalidades reconocidas, ampliando su alcance y conectándose con un público más amplio.

Cosméticos Morphe

Concluyendo nuestro análisis de las marcas de maquillaje de la calle principal, dirigimos nuestra atención a Morphe Cosmetics, asegurando su lugar en el ranking con un notable MIV de $ 65.9M en 14.4K ubicaciones durante S1 2023 . Similar a ColourPop, el MIV total de Morphe refleja una disminución del 20 % con respecto al semestre anterior.

En particular, Morphe experimentó un aumento de MIV en enero, acumulando $ 16,9 millones, seguido de una caída a $ 10,1 millones en febrero, manteniendo un rendimiento relativamente constante durante todo el semestre. Geográficamente, los EE. UU. siguen siendo el mercado más rentable para esta marca de belleza, contribuyendo con $ 39,0 millones al MIV general de Morphe . El Reino Unido emerge como el siguiente mercado con mejor desempeño, contribuyendo con un MIV de $6.3M.

Al profundizar en la combinación de voces de Morphe, no sorprende descubrir que los Influencers tienen una presencia significativa, generando aproximadamente $ 44.7M en MIV en 11.3K ubicaciones . Los medios propios también juegan un papel fundamental en el éxito de la marca, contribuyendo con alrededor de $12,6 millones en MIV en 482 ubicaciones.

Echando un vistazo más de cerca a la mezcla de canales de Morphe, Instagram emerge como una de las plataformas más impactantes, generando $46.5M en MIV (70%). YouTube le sigue de cerca con $ 8,5 millones en MIV, mientras que el canal en línea registra $ 5,4 millones en MIV.

Las ubicaciones principales de Morphe provienen predominantemente de las colaboraciones de Influencer en Instagram y YouTube, lo que destaca su preferencia por aprovechar el poder de las plataformas de redes sociales. Las voces clave de la marca incluyen Morphe Worldwide, Influencer Elnaz Golrokh y Samii Herrera. La ubicación más destacada proviene de “JACLYN TORREY” en Instagram, generando una impresionante cantidad de $535K .
En general, el uso estratégico de Influencers demuestra ser una vía potente para conectarse con el público objetivo, aprovechando la confianza existente que los Influencers han establecido con sus seguidores. Al perpetuar estos esfuerzos de colaboración, Morphe puede potencialmente elevar su MIV aún más y solidificar la presencia de su marca . Explorar asociaciones con celebridades notables también podría ofrecer nuevas vías de crecimiento y exposición para la marca.

Maquillaje de calle: conclusiones clave

En última instancia, estos conocimientos de Maybelline, NYX Cosmetics, ColourPop y ELF Cosmetics ofrecen información valiosa para las marcas de maquillaje de la calle que buscan sobresalir en la competitiva industria de la belleza.

Geográficamente, América del Norte surgió como un mercado clave para todas las marcas, lo que enfatiza la necesidad de estrategias regionales específicas.
Las colaboraciones de Influencers impulsaron constantemente MIV y la participación de la audiencia, destacando la importancia de las auténticas asociaciones de Influencers.
Las redes sociales, especialmente Instagram, desempeñaron un papel fundamental en la generación de MIV, lo que enfatiza la necesidad de una fuerte presencia en las redes sociales. Las Voces de los medios propios, al igual que las plataformas propias de la marca, fueron efectivas para impulsar MIV y mantener la consistencia de la marca.
La diversificación en los canales, incluidos YouTube y TikTok, permitió a las marcas llegar a una audiencia más amplia y maximizar MIV.
El respaldo de celebridades, como se vio con Gigi Hadid y Maybelline, reforzó la credibilidad y amplió el alcance de la marca.
Adaptarse a las tendencias, como campañas de temporada o tutoriales, condujo a un mayor MIV y compromiso del consumidor.
Las colaboraciones de Cross-Voice combinaron Influencers, Celebridades y marcas para un impacto amplificado.

La evaluación periódica y el ajuste de las estrategias basadas en los conocimientos de MIV son cruciales para el éxito continuo. Al integrar estos conocimientos, las marcas de maquillaje pueden mejorar el reconocimiento de marca, profundizar el compromiso del consumidor y prosperar en la dinámica industria de la belleza.

Cómo comparar su marca de maquillaje comercial

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de maquillaje para optimizar su rendimiento a nivel mundial.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .

Si esta información ha despertado su interés, comience a evaluar comparativamente su marca de belleza hoy mismo haciendo clic en el enlace a continuación.