Ranking de las 5 marcas de alta joyería más destacadas de MIV durante la temporada de la alfombra roja

En el deslumbrante mundo de la alta joyería, las marcas compiten por el primer puesto en un mercado ferozmente competitivo. Para brillar entre los demás, es esencial estar atento a su posición en el escenario global . ¿Está al tanto de sus competidores tanto a nivel local como mundial? Sin esta información crucial, podría estar perdiendo oportunidades para impulsar el rendimiento de su marca y reclamar su lugar como una verdadera joya. Por lo tanto, manténgase a la vanguardia del juego y asegúrese de saber cómo se compara con la competencia.

Mirando hacia 2023, hay una serie de desafíos en el horizonte, que incluyen el aumento de los gastos, una posible recesión económica y una mayor preocupación por la política mundial y las tasas de interés. A pesar de estos obstáculos, la industria de la joyería de lujo sigue siendo fuerte y resistente . Según The New York Times , se espera que el mercado mundial de joyería fina y piezas de vestuario de alta gama supere los 60.000 millones de dólares para 2023, lo que representa un aumento significativo con respecto a los niveles proyectados para 2022. Además, McKinsey & Company informa un cambio en el dominio de las marcas de lujo de Asia a América del Norte, y las marcas de alta joyería ya ven un cambio de participación de mercado hacia las Américas. A pesar del clima económico incierto, la industria de la joyería de lujo parece estar floreciendo, con fuertes proyecciones de crecimiento y tendencias de mercado cambiantes que indican un futuro brillante por delante .

Desde los Globos de Oro hasta los Premios de la Academia, la temporada de la alfombra roja está en pleno apogeo de enero a marzo en EE. UU. y EMEA. Para las marcas de alta joyería, esta es una excelente oportunidad para mostrar sus exquisitas piezas a una audiencia global. La naturaleza de alto perfil de estos eventos significa que las celebridades adornadas con joyas de estas marcas son capturadas por los medios y compartidas ampliamente en las plataformas de redes sociales. Esto crea una exposición de marca sin igual, lo que en última instancia conduce a un aumento de las ventas y los ingresos. Entonces, profundicemos en cómo las marcas de alta joyería aprovechan los eventos de alfombra roja para elevar su imagen de marca y alcanzar nuevas cotas de éxito .

Ranking de marcas de alta joyería

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¿Qué 5 marcas de alta joyería han sido seleccionadas?

Esta información proporciona un análisis comparativo de cinco marcas exitosas de alta joyería en el primer trimestre de 2023, utilizando nuestro algoritmo patentado, Media Impact Value (MIV) , para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones de medios y menciones en varias voces durante un período seleccionado .

1. david yurman
2. Diamantes Graff
3. Mikimoto
4. anita
5. Tasaki

La siguiente infografía muestra la clasificación de las cinco marcas de alta joyería seleccionadas y la cantidad de ubicaciones que tuvieron en el primer trimestre de 2023. Estas ubicaciones tienen en cuenta las publicaciones en las redes sociales y los artículos relacionados con consultas de búsqueda específicas, así como las interacciones de los consumidores con las publicaciones, como etiquetas y comentarios. Proporciona una imagen clara del desempeño de algunas marcas en comparación con otras en la industria, lo que le permite identificar oportunidades de crecimiento y maximizar su impacto .

Punto de referencia de mezcla de voz para las marcas de alta joyería

Esta infografía representa Voice Mix Benchmark de MIV para las cinco marcas de alta joyería en el primer trimestre de 2023.

Voice Mix es una métrica que proporciona el porcentaje de cada una de las cinco voces que los consumidores están expuestos a los medios , personas influyentes , celebridades , socios y medios propios . La tarifa se basa en el MIV total que generó cada Voz para las marcas de alta joyería. El conocimiento de este Voice Mix les da a las marcas una mejor comprensión estratégica de las mejores tácticas para ellos mismos o para sus competidores .

Siga leyendo para obtener más información sobre la evaluación comparativa y el análisis competitivo de estas cinco marcas de alta joyería.

david yurman

Para diseñar una estrategia de marketing exitosa para David Yurman, es imperativo un análisis exhaustivo del desempeño de la marca. Durante el primer trimestre de 2023, David Yurman, un nombre reconocido en la industria de la joyería de lujo, mostró un crecimiento notable, con un aumento del rendimiento general del 36 % en comparación con el trimestre anterior . La marca logró un total de $10,3 millones en MIV en 2600 colocaciones durante el primer trimestre, lo que indica un desempeño prometedor en el mercado.

El mercado estadounidense demostró ser el más lucrativo, contribuyendo con una suma significativa de $5,2 millones al MIV total de la marca. Esto se puede atribuir a la presencia de embajadores famosos de alto perfil que ayudaron a generar interés y demanda por la marca en este mercado . Además, se observó que el canal de Instagram entregó el MIV global más alto de 4 millones de dólares, seguido de cerca por las editoriales en línea e impresa con 3,4 millones de dólares y 1,4 millones de dólares, respectivamente. Estos datos subrayan la importancia de priorizar Instagram en una campaña de marketing que busca utilizar de manera efectiva la voz de las celebridades para promocionar la marca .

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El éxito de David Yurman se puede atribuir a su utilización estratégica de diferentes Voces. En particular, Media Voice demostró ser muy eficaz, generando $ 5.6M en MIV en 1.8K ubicaciones, mientras que Celebrity Voice también contribuyó significativamente, generando $ 2.9M en MIV en 25 ubicaciones. Un ejemplo de una estrategia eficaz empleada por David Yurman fue su colaboración con los famosos embajadores Scarlett Johansson y Shawn Mendes. La cuenta de Instagram Owned Media de David Yurman utilizó una estrategia de voz cruzada para mostrar la colaboración de Shawn Mendes con la marca en los Oscar, aprovechando así el poder de Celebrity Voice para promover la marca a una audiencia más amplia. Al implementar un enfoque tan específico, David Yurman puede maximizar de manera efectiva su MIV y capitalizar las fortalezas de varios tipos de voz para crear una campaña de marketing cohesiva e impactante .

Marcas de alta joyería durante la temporada de alfombra roja

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Diamantes Graff

Graff Diamonds aseguró la segunda posición en el ranking. La marca generó una cantidad sustancial de 5,8 millones de dólares en MIV en 1600 ubicaciones, lo que destaca su sólida presencia en el mercado y su atractivo para los consumidores .

En particular, Graff Diamonds se desempeñó excepcionalmente bien en el mercado chino, donde generó un valor significativo de 1,1 millones de dólares en MIV, seguido de EE. UU. con 817 000 dólares y el Reino Unido con 711 000 dólares. En ese sentido, Graff fue una de las únicas marcas que no aprovechó significativamente los eventos de alfombra roja durante este primer trimestre de 2021. Aprovechar los eventos de alfombra roja puede ser una estrategia de marketing muy eficaz para las marcas de alta joyería, proporcionando una plataforma para mostrar su marca a una audiencia global , diferenciando su marca de sus competidores y posicionándose como una marca de lujo de alta gama asociada con el glamour y el éxito.

En particular, Media Voice de la marca emergió como un contribuyente significativo, generando $4.1M en MIV a través de 1.3K ubicaciones, lo que representa el 71% de su MIV total. Esto destaca la capacidad de la marca para aprovechar el poder de Media Voice para aumentar de manera efectiva el conocimiento y la visibilidad de su marca . Por el contrario, Influencer Voice, que tenía un MIV promedio más alto por ubicación, generó $ 809K en MIV pero no fue tan rentable para la marca debido a la menor cantidad de ubicaciones. De manera similar, Celebrity Voice contribuyó con un modesto valor de $260 000 en MIV en solo 11 ubicaciones, lo que subraya la necesidad de un enfoque más integral para aprovechar este tipo de voz. Al continuar priorizando y afinando su uso de Media Voice, Graff Diamonds puede potencialmente mantener su impresionante desempeño MIV e impulsar un crecimiento sostenido en el mercado de alta joyería .

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El éxito de MIV de Graff Diamonds estuvo fuertemente influenciado por sus voces famosas e influyentes. La principal persona influyente de la marca fue Lera Levinski, que generó $ 201 000 en MIV a partir de una ubicación de Instagram. Dos celebridades, Sevenen Nessim (Youssra) y Gabrielle Union-Wade, también contribuyeron al éxito de la marca con $102K y $88.4K respectivamente. Esto destaca el potencial de Graff Diamonds para continuar construyendo relaciones influyentes con personalidades reconocidas para expandir su alcance y llegar a una audiencia más amplia . El respaldo de celebridades puede ser increíblemente valioso, especialmente cuando las marcas de alta joyería se usan en la alfombra roja, ya que ayuda a establecer la marca como un producto de lujo asociado con la sofisticación y el éxito. Dar prioridad a los eventos clave de la alfombra roja podría servir como una estrategia efectiva para que Graff Diamonds aproveche sus ofertas de celebridades y alta joyería para aumentar el reconocimiento general de su marca y MIV.

Mikimoto

En el ranking de alta joyería del primer trimestre de 2023, Mikimoto, la popular marca japonesa, se aseguró el tercer lugar con un impresionante valor de $5,7 millones en MIV en 1,9 mil ubicaciones . Al analizar el desempeño de Mikimoto, la fuerte presencia de la marca en China contribuyó significativamente a su éxito, generando $1.4 millones en MIV para la marca. Mientras tanto, el mercado estadounidense también demostró ser muy rentable para Mikimoto, con un millón de dólares en MIV. Al identificar estos mercados clave, Mikimoto puede continuar desarrollando sus estrategias de marketing para capitalizar estas ubicaciones lucrativas y aumentar aún más su MIV.

El éxito de Mikimoto al generar más de 5,7 millones de dólares en MIV en 1900 ubicaciones en el primer trimestre de 2023 se puede atribuir a sus estrategias de marketing efectivas, en particular a la utilización de eventos clave de alfombra roja y redes sociales. Al establecer relaciones confiables con socios, personas influyentes y celebridades, Mikimoto ha aprovechado el poder de las redes sociales para generar seguidores leales . La mezcla de Voice de la marca refleja el éxito de esta estrategia, con Influencer Voice contribuyendo $ 996K en MIV y Partner Voice generando $ 527K en MIV, particularmente a través de su colaboración con Marc Jacob.

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Celebrity Voice también contribuyó con $327,000 en MIV en solo 18 ubicaciones, y la ubicación de la actriz Zooey Deschanel en la fiesta de los Premios de la Academia fue una de las mejores ubicaciones para la marca. Esto demuestra el potencial de crecimiento de Mikimoto en la construcción de relaciones influyentes con personalidades reconocidas para aumentar aún más el conocimiento y la visibilidad de su marca.

anita

Anita Ko se ha asegurado el cuarto puesto en nuestro ranking de alta joyería seleccionada. En el primer trimestre de 2023, la marca exhibió un crecimiento notable, generando $ 5 millones en MIV en 945 ubicaciones, lo que indica un aumento del 41 % en comparación con el trimestre anterior . La distribución geográfica de la marca revela que EE. UU. fue su mercado más rentable, con una contribución de $ 2,7 millones a su MIV total, seguido de Alemania con $ 733 mil y el Reino Unido con $ 442 mil. Este crecimiento es indicativo de la capacidad de la marca para expandir su presencia y aumentar su participación de mercado, particularmente en mercados clave como Estados Unidos y Europa.

El desempeño de la marca Anita Ko se puede atribuir a la utilización eficaz de Media Voice y Celebrity Voice. Media Voice contribuyó significativamente al éxito de la marca al generar el MIV más alto de $ 3.8 millones en 743 ubicaciones . Además, Celebrity Voice generó $ 943K en MIV en solo siete ubicaciones.

Si bien Media Voice surgió como la voz más exitosa en términos de MIV, es importante considerar el MIV promedio por ubicación de todas las voces al diseñar futuras estrategias de marketing. Al planificar campañas de marketing, es importante tener en cuenta que las otras Voces exhibieron un MIV promedio más alto por ubicación, lo cual es notable.

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La combinación de canales adoptada por la marca de Anita Ko revela un esfuerzo concertado para mejorar la cobertura de los medios, como lo demuestra el predominio del canal en línea. Este canal no solo representó la mayoría de las colocaciones, con un total de 583, sino que también generó el MIV más alto de $2.8 millones. La utilización de Instagram por parte de la marca como canal de marketing también fue notable, con un MIV general de $ 1,2 millones. Entre las mejores ubicaciones en esta plataforma, la publicación de la actriz de Celebrity Voice Kaley Cuoco en los Critics Choice Awards generó $382,000 en MIV, seguida por la comediante estadounidense Chelsea Handler, quien obtuvo $356,000 en dos publicaciones en el mismo evento. Esto destaca el uso estratégico de la marca de varios canales para maximizar su cobertura de medios y generar MIV significativo .

Tasaki

En esta clasificación de alta joyería, Tasaki generó un total de $4.3 millones en MIV en 1.5K colocaciones durante el primer trimestre de 2023. Como marca japonesa reconocida por sus tecnologías avanzadas de pulido de diamantes, cabe destacar que su mercado más exitoso fue Japón, donde obtuvo $1.6 millones en MIV. La presencia de la marca en el mercado APAC fue aún más evidente a través de su desempeño en China, donde generó $1.3 millones en MIV. Estos hallazgos resaltan la sólida posición de mercado de Tasaki en la región APAC y su exitosa implementación de estrategias de marketing dirigidas a generar MIV sustancial .

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Tasaki puede atribuir su éxito a la utilización efectiva de Media Voice, lo que resultó en 1200 ubicaciones y $3600 millones en MIV. En comparación, Influencer Voice generó $ 346K en MIV en 186 ubicaciones, y Celebrity Voice generó $ 282K en MIV. Vale la pena señalar que la colaboración de Tasaki con la actriz Nicola Coughlan en el Festival de Cine de Newport Beach fue la campaña más exitosa para la marca. Coughlan demostró ser una de las principales voces clave de la marca, acumulando $242 000 en MIV y asegurando dos publicaciones entre las tres ubicaciones principales para la marca.

Cómo comparar su marca de alta joyería

Esta información tiene como objetivo ayudarlo a conocer mejor las estrategias de marketing exitosas . También demuestra las tácticas que utilizan algunas de las mejores marcas de alta joyería para optimizar el rendimiento de su marca a nivel mundial.

¿Quieres saber más sobre el posicionamiento de tu marca? ¿Cómo se compara con sus competidores? Para eso, necesita una inmersión más profunda en el análisis de rendimiento de su marca. Al hacerlo, puede obtener información valiosa sobre la eficacia de sus campañas e identificar áreas de mejora .

Si esta información ha despertado su interés, comience a evaluar comparativamente su marca de alta joyería hoy mismo haciendo clic en el enlace a continuación.

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