Cinco actualizaciones importantes en los anuncios de Google que debe conocer como comercializador digital

¿Recuerdas cuando tenías que pagar mensual o anualmente por anuncios en televisión y radio? Completamente despistado sobre a quién se está acercando y cuál sería su respuesta potencial.

Bueno, eso es similar a golpear una flecha en la oscuridad.

Afortunadamente, ya no vivimos en esta era y hemos evolucionado hacia muchas soluciones transparentes y avanzadas. Como resultado, los especialistas en marketing de hoy tienen claridad sobre a quién se comunican, qué están comunicando y su resultado probable.

Los especialistas en marketing están de acuerdo en que Google juega un papel importante en esta transición. El uso dinámico de Google Ads nos ha proporcionado capacidades de marketing avanzadas.

Entonces, aquí estamos para mantenerlo actualizado con Google Ads, una de las actualizaciones de anuncios de Google más populares y recientes:

1. Google Ads Editor v1.8: aplica recomendaciones automáticamente, revisa estadísticas de rendimiento y más

Fecha anunciada: 10 de noviembre de 2021

Este último editor tiene una opción para aplicar automáticamente recomendaciones de campaña en las que tiene la opción de participar o no en esta función. Además, la página de descripción general en Google Ads Editor le permite obtener una vista previa del rendimiento de la cuenta e información procesable.

Google Ads Editor es una plataforma inteligente que te permite ser más productivo y eficiente en la gestión de tus campañas. Además, te da el poder de modificar las campañas en función de tu posición actual y a dónde quieres llegar.

Por ejemplo, una startup de comercio electrónico quería aprovechar una audiencia en una región específica, pero no tenía idea de qué mensajes comunicarían mejor sus servicios.

Compartieron diferentes mensajes basados ​​en búsquedas de palabras clave. El Editor de anuncios de Google ofreció un resumen en tiempo real de los mensajes, el rendimiento y la información relacionada en la página Descripción general.

2. Smart Bidding: la plataforma de ventas inteligente para acelerar las ventas en línea y en la tienda

Fecha de anuncio: 4 de noviembre de 2021

Esta función de Google le permite realizar un seguimiento de los micromomentos del comportamiento de sus clientes. Si los usuarios están interesados ​​en una visita a la tienda, la herramienta lo rastreará automáticamente. Esto eventualmente impulsará las ventas en la tienda.

Google es la mejor solución para tomar decisiones no solo para compras en línea sino también para buscar lugares. Por ejemplo, la búsqueda de una vacante cerca de mí se ha ampliado cuatro veces en menos de un año.

Esta herramienta puede rastrear cambios en tiempo real en el comportamiento del cliente en cuanto a si están dispuestos a comprar en línea o desde una tienda física. Como resultado, los empresarios pueden usar esta plataforma para obtener ventajas dobles: optimizar las visitas a la tienda y las ventas de comercio electrónico.

Los empresarios y los anunciantes minoristas de comercio electrónico utilizan las ofertas inteligentes para las ventas en tiendas a fin de mejorar las ofertas para las visitas y transacciones en la tienda. Por ejemplo, los anunciantes pueden cargar datos de transacciones de su marca de forma segura para la privacidad.

De esta forma, puede aumentar las conversiones de ventas en tiendas para campañas de compras y búsqueda.

3. Nuevas formas de optimizar y administrar las conversiones

Fecha de anuncio: 01 de noviembre de 2021

Si su objetivo comercial es establecer y generar objetivos de conversión, esta característica cumple su propósito. Google tiene el poder de optimizar su campaña en función de sus necesidades. Esta función le permite alinear su campaña según sus objetivos de conversión.

Los especialistas en marketing en ciernes se pierden que la medición de conversión actúa como una base sólida para la optimización de campañas y mejora el valor de marketing. Las herramientas avanzadas de ofertas inteligentes con señales de alta calidad pueden guiarlo hacia mejores resultados.

Google Ads le ofrece una variedad de funciones nuevas para administrar las conversiones de manera conveniente y mejorar el rendimiento.

Esta nueva actualización es un enfoque moderno hacia los objetivos, los optimiza a nivel de campaña y logra los objetivos de conversión de manera efectiva. Con cada campaña, puede asignar a Google Ads un objetivo específico y optimizar para el mismo. Los profesionales también pueden ofrecer consejos sobre diferentes formas de mejorar la configuración de medición completa.

Por ejemplo, una marca de ropa en línea establece las ventas como su objetivo predeterminado para optimizar sus campañas y resultados. En este objetivo de ventas, la empresa define un ciclo completo como su acción de conversión y puja. Estos controles les brindan la ventaja para priorizar objetivos y abrir nuevas oportunidades de licitación.

Con estas nuevas acciones preestablecidas, la empresa puede visualizar su viaje hacia los objetivos de conversión y notar su efecto en las próximas semanas.

Asistente de etiquetas: la herramienta de soporte Asistente de etiquetas puede guiarlo y confirmar si sus etiquetas de conversión funcionan según lo planeado. Este diagnóstico puede notificarle sobre etiquetas inactivas, acciones de conversión no verificadas y otras conversiones pendientes. Este soporte le proporcionará actualizaciones en tiempo real sobre las acciones de conversión y las medirá de manera efectiva.

Valor de conversión: es posible que haya notado un cambio impredecible en el valor de conversión mientras optimizaba sus campañas. Es difícil entender tales modificaciones, ya que existen varias razones, como errores en las etiquetas de conversión, cambios en el retraso del valor de conversión, problemas con los valores de conversión específicos de la transacción y otros.

La versión actualizada y la herramienta Smart Bidding lo ayudan a comprender estos cambios, maximizar el valor de conversión y optimizar las páginas y las campañas de búsqueda.

Ahora está a un solo clic del motivo de cualquier cambio en el valor de conversión. Esto significa que ahora tiene más tiempo para concentrarse en eliminar los problemas de rendimiento.

4. Campañas gráficas simplificadas

Fecha de anuncio: 24 de octubre de 2021

La introducción de la flexibilidad en las campañas de Display estándar a través de Google Ads. Además, la automatización de las campañas de Display inteligente en una sola campaña de Display puede ampliar el alcance y el rendimiento que ha utilizado hasta ahora. El nivel de su automatización puede determinar las creatividades, las ofertas y el alcance de su audiencia.

La versión avanzada de su cuenta de Google Ads mostrará una pestaña para la experiencia de creación de campañas. Esta pestaña le brindará asistencia paso a paso para cada parte de su campaña.

El proceso de configuración le ofrece dos opciones: control por adelantado y automatización, donde tendrá la influencia para modificar sus preferencias de automatización en cualquier momento sin crear una campaña por separado.

La opción de tipo de campaña estará visible durante un tiempo, pero puede aprovechar los nuevos controles y funciones seleccionando la campaña de visualización estándar en Google Ads. Una vez que la actualización sea completamente efectiva, solo verá una sola opción de la campaña de Display.

5. Campañas fáciles de entender con los últimos informes de presupuesto

Fecha de anuncio: 30 de septiembre de 2021

Esta función avanzada de informe de presupuesto le permite controlar constantemente el comportamiento del gasto de la campaña. Este informe destaca el presupuesto diario promedio, establece límites de gasto y lo ayuda a comprender sus objetivos de presupuesto. Con este informe y presupuesto, puede determinar el rendimiento de la campaña.

Los presupuestos son una parte integral de las estrategias de marketing, pero a muchos especialistas en marketing les resulta complicado evaluar el comportamiento del presupuesto en Google Ads, especialmente para los presupuestos diarios. Para resolver este problema, Google Ads lanzó un nuevo informe de presupuesto que destaca el comportamiento del gasto mensual de la campaña.

Este informe registra el presupuesto diario promedio de meses anteriores y su impacto en su rendimiento y límites de gastos junto con los gastos potenciales del mes.

¿Qué destaca esta nueva herramienta de informes presupuestarios?

• Gasto diario (puede ser el doble de su presupuesto diario promedio en los días en que su anuncio genera un clic o una conversión).
• Límite de gasto mensual (se le cobrará por el presupuesto diario promedio y los días específicos del mes).
• Pronóstico de gasto mensual (destaca el costo hasta la fecha y cualquier alteración en la campaña).

¡Con estas actualizaciones de anuncios de Google, es probable que se mantenga a la vanguardia!

Pensamientos finales

Como experto en anuncios de Google, las actualizaciones anteriores pueden ser útiles para la optimización continua de su campaña. Estas actualizaciones son funciones adicionales que Google lanza con frecuencia. Recomendamos encarecidamente revisarlo y aplicarlo con la relevancia de sus campañas.