5 tácticas de SEO de comercio electrónico para impulsar sus clasificaciones y ventas

Configurar una tienda en línea es bastante fácil. La parte difícil es atraer un flujo constante de tráfico web que se convierte en ventas a medida que aumenta la competencia cada día. Hay entre 2 y 3 millones de empresas de comercio electrónico en el mundo (excluyendo China), mientras que América del Norte (EE. UU. y Canadá) tiene alrededor de 1,3 millones de empresas de comercio electrónico. ¿Cómo te destacas en esta multitud?

Debe optimizar su tienda de comercio electrónico para que aparezca en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuanto más alto se clasifique en los SERP, más tráfico podrá atraer. La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel fundamental en la optimización de su sitio. Sin embargo, cuando se trata del ámbito del comercio electrónico, implementar SEO es un poco complicado debido a su naturaleza compleja y dinámica.

Aquí hay cinco consejos que te ayudarán a crear una estrategia de SEO orientada a resultados.

Las descripciones únicas de productos son imprescindibles

El propósito de la descripción del producto es informar a tus usuarios de lo que están a punto de comprar y si es lo que quieren. Desafortunadamente, la mayoría de las descripciones de productos son genéricas, repetitivas y extremadamente cortas. Las descripciones de productos duplicadas son un grave error de SEO de comercio electrónico que puede arruinar su clasificación en los motores de búsqueda. También tienden a centrarse en resaltar las características del producto, generalmente especificaciones técnicas que incluyen mucha jerga.

Las descripciones convincentes de los productos están destinadas a dirigirse a sus clientes objetivo de manera directa y personal. Es como tener una conversación uno a uno. Por lo tanto, debe asegurarse de proporcionar a los usuarios solo información relevante en un estilo conversacional (o informal). En lugar de hablar de las características, destaque los beneficios de cada especificación. Las personas están más interesadas en saber cómo una característica en particular les facilitará la vida.

Por ejemplo, Zappos hace un trabajo decente al crear descripciones de productos únicas que describen cada detalle técnico junto con su beneficio. Por lo tanto, no parece una jerga técnica, sino que tiene el propósito de atraer a los clientes con beneficios.

Asegure la ubicación correcta de la palabra clave

Las palabras clave pueden hacer maravillas en su sitio de comercio electrónico. Sin embargo, a menos que use palabras clave relevantes con la ubicación correcta, no harán mucha diferencia. Puede optimizar varias áreas de su sitio web para palabras clave, incluidos títulos, subtítulos, descripción del producto, encabezados, metatítulos y metadescripciones, texto alternativo de imágenes y URL de la página del producto.

Pero primero, debe identificar qué palabras clave son relevantes para su sitio. Por lo general, es mejor usar palabras clave de cola larga para el SEO de comercio electrónico porque brindan excelentes resultados. Según los principales expertos en SEO , el 70% del tráfico de búsqueda proviene de búsquedas de palabras clave de cola larga.

Las palabras clave de cola larga a menudo se convierten mejor porque atrapan a las personas más adelante en el ciclo de compra. Además, es más probable que las personas utilicen términos de la vida real y frases de conversación cuando busquen productos. Estos términos son esencialmente palabras clave de cola larga. También transmiten una fuerte intención de compra.

Siempre puede usar una combinación de palabras clave de cola larga y amplia. Deberá investigar un poco para descubrir qué combinación funciona mejor para usted. El uso de palabras clave seguirá cambiando con el tiempo, lo que lo convierte en un proceso continuo. Por lo tanto, debe usar solo las mejores herramientas de investigación de palabras clave que existen. Google Keywords Planner es un gran comienzo, pero también puede usar otras herramientas pagas.

Arquitectura fácil de usar

Sí, la arquitectura del sitio web es crucial para los robots de los motores de búsqueda. Pero es igualmente importante para sus usuarios finales. Debe optimizarlo tanto para los robots de los motores de búsqueda como para los usuarios. Facilite que los visitantes encuentren lo que buscan y bríndeles las opciones correctas cuando lo hagan. Por lo tanto, podrán completar una compra sin tener que dar vueltas.

La navegación con migas de pan es quizás la mejor manera de mejorar la experiencia del usuario y el SEO de un sitio de comercio electrónico. Le permite utilizar enlaces internos naturales con palabras clave relevantes. Pero lo más importante, ofrece una vista más transparente de la jerarquía de navegación. Por lo tanto, los usuarios pueden comprender fácilmente dónde se encuentran en su sitio con solo un vistazo, independientemente de dónde comenzaron su viaje.

Use migas de pan en todas partes en su tienda en línea. Por ejemplo, Wayfair ofrece migas de pan simples pero efectivas en la esquina superior izquierda. Están disponibles en todo el sitio, desde páginas de productos hasta categorías. Por lo tanto, puede pasar de una categoría de producto a un producto específico con facilidad.

Hazlo compatible con dispositivos móviles

No se puede enfatizar lo suficiente la importancia de tener un sitio web de comercio electrónico optimizado para dispositivos móviles. El uso cada vez mayor de teléfonos inteligentes está impulsando el aumento de las funciones de las plataformas internacionales de comercio electrónico . Dado que un número cada vez mayor de personas utilizan sus teléfonos inteligentes para comprar, solo una excelente experiencia de usuario móvil puede convertir a esos prospectos en clientes leales.

Según e-marketer , las ventas minoristas de comercio electrónico alcanzaron los 2,3 billones de dólares en 2017 con una cuota móvil de 1,4 billones de dólares al 58,9 %. Para 2021, las ventas de comercio electrónico móvil alcanzarán los 3,5 billones de dólares, lo que representará casi las tres cuartas partes (72,9 %) de las ventas de comercio electrónico a nivel mundial.

Puede optar por un diseño web receptivo o adaptable o configurar un sitio web separado para dispositivos móviles. En el diseño adaptativo, su sitio genera una versión diferente de su HTML original. Por lo tanto, muestra el contenido de acuerdo con el tamaño de la pantalla. Pero es más complicado, lento y costoso en comparación con el diseño web receptivo. La creación de un sitio web separado para dispositivos móviles también se está eliminando gradualmente.

Eso te deja con la opción de diseño receptivo. Este diseño utiliza cuadrículas basadas en proporciones. Entonces, el contenido se reorganiza de acuerdo con el tamaño de la pantalla sin afectar la funcionalidad del sitio. Por ejemplo, Firebox tiene un sitio web optimizado para dispositivos móviles con un diseño de cuadrícula limpio y visible. El diseño web plano hace que sea más fácil encontrar tus productos favoritos.

Incluir reseñas de clientes

Las reseñas alentadoras de los clientes han ayudado a las empresas a prosperar durante décadas. También en la era digital, a los clientes les gusta saber con quién están tratando y qué están comprando. La única diferencia es que lo están haciendo en línea. Es por eso que las reseñas de los clientes en línea se consideran un factor SEO crucial.

Cree un espacio dedicado para las reseñas de los clientes, preferiblemente en cada página de producto. Siempre aliente o incentive a sus clientes a dejar una reseña de un producto o servicio cada vez que realicen una compra. Aunque es un poco complicado, la mejor manera de impulsar tu SEO con las reseñas de los clientes es incluir el contenido de las reseñas como parte del código HTML. Esta práctica se conoce como SEO en línea.

Puede aumentar la frecuencia de rastreo del motor de búsqueda y, en consecuencia, el tráfico orgánico sustancialmente. Alternativamente, también puede agregar todas las reseñas de los clientes a una página web estática. Sin embargo, será menos productivo en comparación con el código incrustado en HTML.

Proporcione siempre una respuesta cortés y honesta a todas las reseñas. No irrite ni halague a sus clientes con afirmaciones engañosas. Asegúrese de responder a cada revisión (ya sea negativa o positiva) lo antes posible. Sin embargo, ¿significa esto que debes tener cuidado con las críticas negativas? La respuesta corta es no.

Google no va a penalizar su sitio por un par de críticas negativas. No interpretará literalmente las críticas negativas. Además, las críticas negativas añaden una capa de autenticidad a tu sitio. Es probable que un sitio web con solo reseñas positivas se considere falso o manipulador.

Mientras los comentarios positivos superen a los negativos, estarás a salvo. No obstante, debe tomar todas las precauciones para mitigar el daño potencial que una revisión negativa puede causar lo antes posible.

Conclusión

El SEO juega un papel vital en la mejora de la clasificación y las ventas en los motores de búsqueda de su sitio de comercio electrónico. Ya no es opcional. Si aún no ha comenzado a prestar atención al SEO de comercio electrónico, ahora es el momento de dedicarle sus recursos y tiempo. Con suerte, estos cinco consejos lo ayudarán a crear una estrategia de SEO altamente productiva para su tienda en línea. Sin embargo, estos consejos de SEO no son un trato de una sola vez. La optimización de la tienda en línea es algo que deberá hacer para siempre. ¡Buena suerte!