5 estrategias de datos que impulsan optimizaciones SEO exitosas

Los datos están profundamente conectados con el SEO y siempre han sido el fundamento de una estrategia de clasificación inteligente. Para los consultores de SEO, la necesidad de impulsar el tráfico y los ingresos ha provocado un enorme crecimiento en las soluciones de análisis de SEO y los KPI, lo que dificulta o casi imposibilita realizar un seguimiento de todos ellos.

Por supuesto, tener datos relevantes sigue siendo una parte esencial del SEO técnico efectivo. Pero los proyectos especialmente grandes pueden acumular masas de datos que pueden ser abrumadoras para las empresas que luchan por hacer las preguntas correctas.

¿También se enfrenta regularmente a una sobrecarga de datos? En este artículo, me dirigiré a todos los especialistas en marketing que sufren de fatiga de datos y los ayudaré a superar un problema grave en el SEO actual.

La sobrecarga de datos como problema natural en 2019

Google es más importante de lo que la mayoría de la gente puede imaginar. Cada segundo que pasaste leyendo este artículo, se buscaron al menos 63.000 consultas en Google. Esta cifra se acumula a 5,3 mil millones de búsquedas por día, 159 mil millones de búsquedas por mes, o alrededor de 2 billones de búsquedas cada año. Para proporcionar el mejor resultado de búsqueda posible a sus usuarios, es lógico que Google tenga que mejorar sus algoritmos. A mediados de 2019, Google tiene en cuenta más de 200 factores para determinar la clasificación de una página web.

El avance de Google en sus algoritmos de búsqueda hace que sea cada vez más difícil influir en la clasificación de un sitio web. Esto no solo ha llevado a una mayor demanda de herramientas de SEO basadas en datos más profundas, sino también a un aumento en la cantidad de KPI y métricas de SEO a los que las empresas tienen acceso.

A diferencia de lo que mucha gente piensa, no tienes que hacer un seguimiento de todos ellos. De hecho, cuando los especialistas en marketing se enfocan en demasiados KPI, es más probable que generen una optimización excesiva o simplemente un dolor de cabeza que parece interminable. Esta llamada "sobrecarga de datos" suele hacer que los especialistas en marketing se sientan insensibles y abrumados.

Para evitarlo y mantener una imagen clara de los datos importantes de SEO de un sitio web, la selección es clave. Un paso crucial hacia la claridad es encontrar los datos que realmente importan para su negocio. Permítanme señalar 5 formas en que puede maximizar el valor de sus datos de SEO.

1) Decide qué palabras clave son realmente relevantes para ti

Muy a menudo, las empresas se centran demasiado en palabras clave que no son relevantes para su negocio. Recomiendo dividir sus palabras clave en tres categorías. Si no está seguro de cómo realizar un análisis de palabras clave con herramientas como Ahrefs o Moz, primero consulte esta guía paso a paso.

1) Palabras clave altamente relevantes

Estas son las palabras clave de las que depende su negocio. Estas palabras clave generalmente generarían la mayor facturación en su negocio.

2) Palabras clave relevantes

Las palabras clave relevantes pueden generar mucho volumen de negocios, pero a menudo no son tan específicas para su tipo de negocio. Muy a menudo, las palabras clave relevantes brindan un gran potencial para una clasificación alta, pero no son tan eficientes para generar una facturación para su negocio.

3) Palabras clave menos relevantes

Con estos, me refiero a todas las palabras clave que posiblemente sean interesantes pero que no estén específicamente dirigidas a su negocio.

Si es como la mayoría de las empresas y termina con una lista de cientos de palabras clave potencialmente interesantes, no puede concentrarse en las importantes. Por lo tanto, le sugiero que solo realice un seguimiento de un máximo de 50 palabras clave al mismo tiempo. Ser enfocado y selectivo es clave aquí para evitar la fatiga de los datos y concentrar su energía en las métricas que realmente importan.

Recomiendo agrupar todas las palabras clave en Excel antes de importar el esquema a su herramienta de seguimiento.

2) Seleccione los KPI de SEO más importantes para su empresa

Esta estrategia depende de los factores únicos de su negocio. Comprender que no todos los KPI son importantes para todas las empresas y cómo centrarse en cómo menos a veces es más son dos formas de hacer realmente el SEO de un sitio web.

Para encontrar los KPI en los que desea centrarse, primero debe definir sus necesidades de datos. Para eso es fundamental:

1) Conoce a tus clientes

¿De dónde vienen? ¿Qué están buscando?

2) Define tus metas

¿Qué quieres mejorar con tu campaña de SEO? Por lo general, los objetivos de una campaña de SEO se pueden dividir en diferentes categorías: participación del cliente, conversión, conocimiento del producto/marca, etc.

3) Entender lo que ha funcionado en el pasado

Si mira hacia atrás en sus campañas de SEO anteriores, ¿qué KPI proporcionaron el mayor valor para su rendimiento de clasificación? ¿Cuáles son los conocimientos que le dieron esos KPI que lo llevaron a un buen resultado? Con cientos de KPI a tu disposición, es muy fácil confundir lo que te hizo clasificar bien.

Así es como podrían verse sus KPI enfocados. ¿Necesitarás más? No necesariamente.

3) Filtre los KPI y los datos que son menos relevantes

Asegúrese de mantenerse enfocado en sus KPI seleccionados y no permita que nada más perturbe su negocio. Por supuesto, es importante mantener una visión general amplia de otras métricas también, pero no debe perder demasiado tiempo analizando en exceso lo que no lo acerca a su objetivo.

Piense dos veces qué debería incluirse en su flujo de análisis y qué no. Al final, cada minuto dedicado a analizar algo que no aporta valor a su negocio es mejor gastarlo en otro lugar.

4) Considere las opciones de análisis para hacer una referencia cruzada de los datos de SEO

Las personas que trabajan en SEO regularmente se encuentran estudiando detenidamente varias fuentes de datos de múltiples proveedores de datos. Tener un lugar donde los datos se analicen de forma cruzada y se muestren limpiamente puede, por lo tanto, ahorrar bastante tiempo. La mayoría de las herramientas de SEO, como Ahrefs, SEMrush o OnCrawl, vienen con API que se pueden conectar a herramientas de inteligencia comercial, como Tableau o Microsoft Power BI.

Con la ayuda de esas herramientas, es posible crear un tablero que, por ejemplo, muestre datos de rastreo relevantes junto con importantes métricas de palabras clave.

Si tiene suficientes conocimientos técnicos, también puede utilizar Python para obtener datos de SEO relevantes y fusionarlos regularmente en un documento de Excel.

5) Usa las fuentes de contenido disponibles

Como ya se mencionó, Google mejora continuamente sus algoritmos, lo que hace que sea más difícil practicar SEO. Mantenerse actualizado y conocer los cambios, sin sobrecargar su propia eliminación de datos de SEO, es clave aquí. Recomiendo mantener la cabeza en alto y reaccionar de manera proactiva a los cambios que afectan los algoritmos de búsqueda de Google. Eso hace que sea más fácil lograr resultados de clasificación excepcionales sin sobrecargarse con datos.

Resumen: Cómo sobrevivir en un vasto panorama de datos

El enfoque es clave cuando se trata de una sobrecarga de datos. Según el tamaño de un sitio web, las fuentes de datos de SEO pueden parecer casi infinitas. Por lo tanto, es mejor dedicar el tiempo de un especialista en marketing SEO a analizar métricas importantes que a tratar con datos que podrían no ser relevantes. Por lo tanto, es crucial conocer sus recursos, decidir qué es lo más importante para su negocio y filtrar todo lo que no coincida con sus criterios.

Las opciones de análisis disponibles pueden ser un excelente apoyo para recuperar la claridad. Sin embargo, el factor más importante es seleccionar un puñado de métricas que desea rastrear y evaluar regularmente sin permitir que los datos menos importantes o no relevantes influyan en sus decisiones comerciales.