5 estrategias creativas para el lanzamiento del día del lanzamiento

Hay un poco de magia en cada día de lanzamiento. He sido publicista durante los últimos 8 años y puedo decirte que nunca pasa de moda ver todo junto el día de tu lanzamiento. La emoción de los fanáticos, la energía (¡y el alivio!) de los artistas por finalmente tener su trabajo disponible, la respuesta de la prensa: es un tipo de energía que se guarda para ese momento y momento tan especial.

Sin embargo, también he visto que los días de lanzamiento salen mal. Días en los que el artista simplemente deja caer la canción sin previo aviso, solo para preguntarse por qué nadie está emocionado. Los tiempos sin preparación y, como consecuencia, sin prensa, personas influyentes o fanáticos para celebrar realmente el lanzamiento con ellos. O las veces que no hay estrategia y, por lo tanto, no hay un seguimiento real con el lanzamiento. Sale, tal vez hay algo de emoción, y luego, en unos días, ya se ha desvanecido.

La parte más difícil de esos momentos es que se trata debuenamúsica de gente amable, y la falta de respuesta puede sentirse muy personal. Sin embargo, no se trata de que la música sea mala (porque no lo es), sino del hecho de que no hay una estrategia detrás del lanzamiento. Y para una banda prometedora que todavía está construyendo su base de fans, ninguna estrategia significa una respuesta mucho menor de lo que uno podría esperar.

Así que permítanme enfatizar nuevamente que si alguna vez han estado allí, emocionados por lanzar algo que el mundo no estaba tan emocionado de recibir, no es una medida de su talento y no le habla a usted como persona. Es casi seguro que solo significa que carecías de una estrategia y, por lo tanto, carecías de una forma de difundir tu música.

Entonces, ¡hablemos de eso! Por supuesto, si está dentro de tu presupuesto o simplemente no tienes el tiempo para hacer todo esto por ti mismo, contratar a un publicista para que te ayude con el día de tu lanzamiento es una gran ventaja. Trabajamos con artistas todo el tiempo que vienen a nosotros después de años de luchar para construir su base de fans y llamar la atención de la industria, y los ayudamos a hacerlo. Pero esto también es algo que puedes hacer tú mismo si tienes el tiempo y el deseo, y la mejor parte es que llega a ser muy divertido porque es tu pasión lo que estás promoviendo, y eso es genial.

Primero: crea una estrategia

Lo sé, esto suena un poco aburrido (¡a menos que seas un nerd de estas cosas como yo!) pero es la carne y las papas de lo que estás a punto de hacer, así que tienes que abrocharte el cinturón y hacer que suceda.

Esto es lo que haces: súper simple. Con nuestros clientes, creamos un extenso plan de prensa lleno de puntos de venta a los que planeamos llegar, ángulos que presentaremos y un cronograma de cuándo sucederá todo eso. Quiero que hagas algo similar pero menos profundo. No tiene que ser elegante. Simplemente puede escribir esto en un documento de Google.

Comience con la línea de tiempo porque esto le indicará cuándo deben suceder las cosas. Por ejemplo, si planea lanzar una canción en mayo, entonces sabe que debe comenzar a buscar cobertura de prensa en abril. Esto le permite crear plazos y planificar en consecuencia.

Luego, piensa en los temas que rodean la canción y cómo puedes presentarte de manera única. ¿Está ligado a una causa más grande como los derechos de los animales o el bienestar ambiental? ¿Fue grabado en un lugar especial o con un equipo conocido? ¿Algo muy específico en tu vida inspiró esto? Encuentre la relación y trabaje con ella.

Luego, comience a buscar a quién desea enviar su música. Sea realista: si recién está comenzando, Pitchfork probablemente no sea un lanzamiento realista. Pero aún puede armar una lista de blogs, podcasts e influencers nuevos o más pequeños para apuntar.

Luego, el día del lanzamiento, puedes...

1. Asóciate con otros creadores para una bomba el día del lanzamiento

¿Por qué no hacer un poco de chapoteo el día del lanzamiento? Dejame darte un ejemplo.

Uno de nuestros clientes, Cassie Fireman, acaba de lanzar un nuevo sencillo/video llamado "Chase" que trata sobre su miedo al matrimonio y la pérdida de su identidad. Según su propio relato, esta era una canción profundamente personal sobre cómo veía el matrimonio como vivir todo su mundo en blanco y negro, y la aterrorizaba. Sin embargo, después de casarse, sintió que estaba viendo el color por primera vez. Sacudió completamente su mundo de la mejor manera.

Entonces, para el día del lanzamiento, en lugar de hacer lo que hacen todos los demás (Reels o historias interminables, que no encajaban con las fortalezas de conexión y el humor improvisado de Cassie), decidió transmitir en vivo el día del lanzamiento. Se transmitió en vivo con amigos que comentaron sobre sus sentimientos sobre el matrimonio y sus propios miedos (a menudo no expresados), e incluso se transmitió en vivo como invitada en el Instagram de otra persona (por lo tanto, llegando a una audiencia más amplia) con su esposo para hablar sobre lo mismo. Causó mucho interés porque estaba dejando que la gente entrara en este momento y discusión realmente privados y eso despertó mucho interés.

La conclusión: aprovechó sus puntos fuertes, creó sus propias reglas y se asoció con otros creadores para compartir verdades que, aunque eran muy identificables, casi nunca se mencionaban. Y funcionó: obtuvo un montón de compromiso de fanáticos nuevos y antiguos a través de las asociaciones y la vulnerabilidad, y a través de eso, pudo contar su historia y realmente afectar la vida de las personas.

No puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es satisfacer esto para ti, tu marca y la canción. No se limite a seguir una fórmula que hizo otra persona, piense en lo que disfruta, lo que su audiencia recibe bien y cómo vincularlo todo.

2. Realice un sorteo exclusivo en línea

¡Nada es más divertido que regalar algunas golosinas el día del lanzamiento! Esta puede ser una forma muy divertida de hacer que tus fans celebren contigo y compartan la difusión del mensaje sobre tu lanzamiento, haciendo que cada acción + etiqueta sea una entrada, o usando algo como KingSumo para animar a compartir y recopilar correos electrónicos para tu lista de correo electrónico.

Una vez más, mantén esto relacionado con tu marca. Tal vez sea merchandising de la banda, tal vez sea un rato VIP contigo y la banda antes del espectáculo, tal vez sean entradas para el espectáculo de lanzamiento, o tal vez sea algo totalmente diferente y que solo tus fans puedan obtener. Una vez trabajé con una cantautora que se asoció con una pequeña compañía de guitarras para regalar una guitarra en su presentación de lanzamiento. Tenías que inscribirte en el programa dando tu correo electrónico y luego ella sacó los nombres de allí. Fue un gran incentivo para venir al programa y una excelente manera de recibir correos electrónicos para su lista, al tiempo que retribuía a sus fanáticos. El objetivo de esto es celebrar a tus fans en este día tanto como ellos te celebran a ti.

3. Ponte ingenioso

Una de las mejores experiencias de las que pude ser parte fue cuando el Tokyo Police Club vino a Toronto y pasó 12 horas tocando su canción PCH una y otra vez. Era un día (muy) caluroso de verano, y recuerdo que me senté allí durante horas, ¡horas! — verlos interpretar esta misma canción cientos de veces. Lo mezclaron haciendo que los miembros de la audiencia entraran y cantaran, interpretando la canción en diferentes géneros (convirtiendo lo que era una canción de indie-rock en una canción de rap o metal) e incluso tenían músicos locales para acompañarlos. .

Todo el público se involucró bailando, cantando y vitoreando. Tenían un contador en la base de sus instrumentos que registraba cuántas veces habían tocado la canción. Era un ambiente muy divertido y me llevó de ser un fanático súper informal (como en el caso de que no cambiaría la radio cuando encendían, pero nunca busqué su música ni fui a un programa) a un fanático activo que tiene desde que compré merchandising, los vi en vivo y los apoyé como pude.

Ahora, esto fue para filmar un video musical, no para celebrar un lanzamiento, pero creo que también proporciona una gran inspiración para un truco del día del lanzamiento. ¿Cómo puedes hacer algo diferente y conectarte con tu comunidad y nuevos fans al mismo tiempo?

Nota: ¡esta es una excelente manera de obtener algo de prensa fácil para ti también!

4. Organice una fiesta el día del lanzamiento, ¡con un tema!

Demasiadas fiestas de lanzamiento son aburridas (lo siento, tenía que decirlo). Se sienten formulados, y casi lo mismo que un espectáculo regular. ¡No hay dinamismo! Si quieres sobresalir y divertirte un poco con tu programa de lanzamiento, crea un tema a su alrededor. Puedes hacer algo fácil como una fiesta de Halloween alrededor de un lanzamiento en octubre, pero también puedes ser súper creativo con el tema.

Aquí están algunos ejemplos:

• Una vez fui a un espectáculo del día del lanzamiento que estaba dentro de una pequeña galería de arte y tenía aperitivos y bebidas gratis para los invitados. Estaba limitado a unas 25 personas; 5 más o menos eran miembros de la prensa y el resto eran fanáticos que habían ganado un lugar o comprado a través de crowdfunding para estar allí. Fue muy íntimo e interactivo y verdaderamente especial. Todavía lo considero uno de los mejores espectáculos a pesar de que fue hace más de 7 años.

• Otra fue una fiesta de Halloween donde todos se disfrazaron, incluidas las bandas. Cada banda tenía un tema diferente (una La naranja mecánica, una Alicia en el país de las maravillas, etc.) y cualquier persona del público que se disfrazara obtuvo un descuento. Incluso tenían una máquina de humo para que todo fuera súper memorable.

• Recuerdo ir a un show de una banda indie más nueva que tenía un synth-pop, un ambiente casi tropical en su música y tenían árboles de neón colocados en todo el lugar y les dieron a todos los que entraron una postal con la foto de la banda y las redes sociales (al igual que si estuvieras de vacaciones y enviaras una postal a casa). Todavía tengo esa postal.

5. Sigue promocionando después del lanzamiento

Quizás el punto más importante es este. No dejes de promocionar después de que salga tu lanzamiento. Si bien es ideal asegurarse de que haya mucha expectación y entusiasmo el día del lanzamiento, gran parte de la cobertura y las escuchas llegarán en las semanas posteriores, ¡así que sigan así!

Siga haciendo un seguimiento de las diferentes oportunidades, siga publicando contenido detrás de escena y siga esforzándose por atraer a esos fanáticos. Puede parecer una tontería, pero lo prometo, vemos MUCHOS resultados en las semanas posteriores a un lanzamiento, ¡así que este momento es tan importante como el día de lanzamiento!

¿Qué estrategias de lanzamiento creativo ha probado de esta lista?

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Angela Tyleres la fundadora deMP Co.(anteriormente Muddy Paw PR), una empresa de servicios de marketing, relaciones públicas y gestión para músicos.Ha obtenido ubicaciones en Forbes, Business Insider, American Songwriter, Lead Singer Syndrome y más, y sus artistas firman con sellos discográficos y tocan en los principales festivales.Le encantan los postres, su perro rescatado Sawyer y las nuevas ideas.