5 estrategias de marketing de contenidos que son tan simples que a menudo se pasan por alto

El marketing de contenidos cambia continuamente. A medida que los motores de búsqueda lanzan algoritmos nuevos y más estrictos, y a medida que el tiempo se convierte cada vez más en un bien que muchos no están dispuestos a desperdiciar, tanto las agencias de marketing de contenidos como las pequeñas empresas luchan por producir el tipo de contenido que realmente genera un impacto. Sin embargo, eso puede deberse a que los especialistas en marketing se esfuerzan tanto por impresionar a sus audiencias que pasan por alto estrategias de marketing de contenidos dolorosamente obvias que realmente funcionan.

Qué hacer para que su campaña vuelva a encarrilarse

Las siguientes cinco estrategias son probadas y verdaderas: elementos en los que nuestra agencia de marketing de contenidos ha confiado desde el principio y que continúan dando resultados en la actualidad.

1. No descartes el poder de las imágenes

A los especialistas en marketing de contenidos les encanta usar el texto como su principal medio de comunicación, lo cual es curioso, porque el cerebro humano procesa el texto a un ritmo mucho más lento que las imágenes. De hecho, según los hallazgos publicados por Nielsen Norman Group , el usuario web promedio tiene tiempo para leer aproximadamente el 28 por ciento de todo el texto en una sola página web durante una sola visita, aunque es más probable que el 20 por ciento. Además, las personas sólo retienen el 10 por ciento de lo que leen o escuchan después de tres días, pero ese porcentaje se dispara al 65 por ciento cuando esa misma información se combina con una imagen. Entonces, ¿qué significan estos números para tu contenido?

Estudios adicionales revelan que las publicaciones con imágenes generan un 650 por ciento más de participación que las publicaciones que solo incluyen texto. Las publicaciones con videos atraen tres veces más enlaces que las publicaciones de solo texto. Finalmente, los compradores tienen un 85 por ciento más de probabilidades de comprar un producto después de ver un vídeo del producto que si simplemente leyeran sobre el producto.

Vía GIPHY

Dicho todo esto, no todas las imágenes son excelentes imágenes y no todas las imágenes son imágenes. Las imágenes deben ser atractivas, relevantes y agregar valor al contenido. Algunos ejemplos de imágenes relevantes y atractivas son los siguientes:

• Cuadros, gráficos e imágenes relevantes: Liderar con una imagen relevante e impresionante es una buena idea, pero no se detenga ahí, como suelen hacer muchas empresas. Siga el ejemplo de tantas agencias de marketing de contenidos y agregue imágenes relevantes y de alta calidad a lo largo de un artículo. Los “imágenes visuales de alta calidad” incluyen cuadros y gráficos que respaldan lo que usted dice e imágenes que complementan su texto.
• Infografías: las infografías, cuando se hacen correctamente y se elaboran con datos convincentes, pueden ser herramientas poderosas y duplicar fácilmente su tráfico .
• SlideShare: según Neil Patel, SlideShare tiene más tráfico de propietarios de empresas que cualquier otra plataforma de redes sociales. También es el sitio ^número 121 más visitado del mundo, con tres mil millones de presentaciones compartidas por mes. Su potencial de marketing de contenidos es enorme pero, desafortunadamente, no se aprovecha plenamente (lo cual es un hecho que puedes aprovechar).
• Vídeos: el 97 por ciento de los especialistas en marketing afirma que el vídeo ayuda a los clientes a tomar una decisión, lo que no está muy alejado de lo que dicen los consumidores. Según el 90 por ciento de los consumidores, el vídeo juega un papel muy importante a la hora de ayudarles a tomar la decisión final de compra.

2. Cree contenido en el que se pueda hacer clic, leer, compartir y devorar

No mucha gente piensa en preguntar: "¿Qué es la redacción publicitaria?" pero deberían hacerlo. Sí, es cierto que un buen texto debe estar bien investigado, ser profesional y relevante para su industria, pero el contenidoque se puede compartires mucho más que esas tres cosas. Según un estudio de BuzzSumo, que analizó 100 millones de artículos , el contenido viral es aquel que cumple los siguientes criterios:

• Tiene un título en el que se puede hacer clic.
• Es más largo; por lo general, las publicaciones de entre 3000 y 10 000 palabras funcionan mejor
• Es visualmente atractivo, lo que significa que incluye imágenes, instrucciones, listas o infografías.
• Es percibido como digno de confianza y de buena reputación, y apela a las emociones de los lectores.
• Se promociona varios días, semanas o incluso meses después de su redacción original.

Cuando se compara esta lista con tantos blogs B2C en la World Wide Web actual, es sorprendente que algunas publicaciones incluso obtengan la cantidad de visitas que tienen.

Dicho esto, crear contenido viral es más fácil de decir que de hacer. Aunque la mejor manera de llenar su sitio web con contenido excelente es contratar un servicio de redacción personalizado, puede darle a su contenido interno el impulso que necesita teniendo en cuenta los siguientes consejos:

• Escribe como un humano. Deja de utilizar la tercera persona y deshazte de la jerga corporativa.
• No tengas miedo de incorporar tu personalidad a tu contenido.
• Busque artículos extensos. Long no es aburrido; de hecho, es más atractivo, informativo y compartible. Dicho esto, no digas más de lo necesario. Evite tonterías y el uso de lenguaje superfluo para lograr un alto número de palabras.
• Envíe sus artículos a personas influyentes de la industria y solicite comentarios. Si es lo suficientemente bueno, es posible que incluso lo compartan; si no es así, al menos tienes los consejos que necesitas para que se pueda compartir.

3. Sepa que un blog puede no ser su única herramienta

Como servicio de redacción personalizado, nos encantan los blogs: es lo que hacemos. Pero ni siquiera nosotros podemos negar que los blogs son sólo una herramienta en el arsenal del marketing de contenidos. Aunque más de 409 millones de personas leen más de 23,7 mil millones de páginas cada mes , los blogs por sí solos no generan conversiones, razón por la cual producir docenas de blogs regulares cada mes no genera mucho impacto. Los blogs son solo una pieza del rompecabezas y debes descubrir dónde encajan con tus objetivos generales de contenido, y no al revés. Parafraseando las palabras de Doug Fowler, presidente de Waypost Marketing :aunque los motores de búsqueda todavía valoran el contenido nuevo en línea, debes centrarte en la calidad, no en la cantidad. Eso puede significar revisar su estrategia de marketing de contenidos para producir menos artículos de blog y crear contenido más específico en formatos más agradables y más fáciles de digerir.

¿El punto? Utilice su blog para impulsar otros esfuerzos de SEO.

No dejes de escribir blogs, ya que hacerlo también sería contraproducente para tus esfuerzos. En su lugar, utilice el contenido de su blog para seleccionar publicaciones en redes sociales, boletines informativos por correo electrónico, vídeos y SlideShares; redirigir a los visitantes a un vídeo o página de destino; para allanar el camino para una sesión de preguntas y respuestas o para abordar las preguntas frecuentes de los clientes; o para preparar el escenario para un futuro podcast. Hay una variedad de tipos de contenido en los que puedes reutilizar tus blogs, que Neil Patel comparte a través de esta práctica imagen :

4. No hagas que tu audiencia te busque: ve a ellos

Cuando quieres café, vas a una cafetería. Si te apetece auténtica comida mexicana, vas a una taquería. Lo mismo ocurre con el marketing de contenidos. Si desea interactuar con su público objetivo, vaya a donde está, porque lo más probable es que no graviten mágicamente hacia usted.

Sí, tus esfuerzos de SEO pueden ayudarlos a encontrarte, pero si están en Twitter o GrubHub y no has hecho ningún esfuerzo por socializar en esas esferas, tus esfuerzos serán en vano. Tómate un tiempo para estudiar a tu público objetivo y descubrir dónde se congregan. Una vez que haya identificado dónde pasa el rato su público objetivo, tómese el tiempo necesario para personalizar su contenido para satisfacer los intereses y necesidades de la audiencia. Las plataformas no son iguales para todos, por lo que es importante que adaptes tu contenido a tu audiencia y a la plataforma de su elección.

5. Recuerde, compartir es cuidar

Como dijo una vez Jay Baer :“El contenido es fuego. Las redes sociales son gasolina ”. Aunque es agradable pensar que tu contenido está tan bien escrito, es tan atractivo y tan informativo que crea su propio infierno, la verdad es que la mayor parte del contenido permanece oculto en las profundidades de los resultados de búsqueda cuando no se comparte en múltiples canales de redes sociales. . Sin embargo, puedes crear tu propio incendio compartiendo tu arduo trabajo en las plataformas que elijas. La creación de contenido es la parte difícil, pero compartirlo casi no lleva tiempo. Llegue a la mayor cantidad de audiencias posible y publique en LinkedIn, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube y Tumblr. Si cree que hay otros lugares donde su audiencia podría esconderse, publique allí también. Tampoco dejes de buscar nuevas plataformas, ya que nunca sabes dónde encontrarás futuros seguidores leales.

Ya sea que desee volver a encarrilar su campaña o esté listo para tomarse en serio su marketing de contenidos, preocúpese menos por mantenerse al día con las tendencias del marketing online y dedique más tiempo a buscar métodos más antiguos pero probados. Crea varios tipos de contenido de calidad con muchas imágenes, presta atención a dónde pasa el rato tu audiencia y compártelo. Si realmente desea que su campaña prospere, solicite ayuda a nuestra agencia de marketing de contenidos. Visite nuestra tienda de contenidos en línea para ver lo que tenemos para ofrecerle a su negocio.