4 consejos para usar imágenes en el marketing por correo electrónico

Publicado: 2023-05-11

No es ningún secreto para los especialistas en marketing que los posibles clientes prefieren las promociones de marketing con contenido visual. ¿Porqué es eso? Establecer una estrategia de marketing visual ayuda a su marca a ahorrar un tiempo valioso al transmitir ideas y emociones de manera fácil y rápida. Las imágenes son efectivas para transferir información, ya que el cerebro humano retiene más datos cuando vienen en forma de componentes visuales. Las imágenes en el marketing por correo electrónico no son diferentes.

Aprovechar las imágenes en el marketing por correo electrónico es una forma infalible de captar la atención de los destinatarios y ofrecer ideas claras con promociones de marketing por correo electrónico. Esta guía presenta todos los beneficios que brindan los elementos visuales, así como los mejores consejos sobre cómo usarlos.

¿Por qué usar imágenes en el marketing por correo electrónico?

No hay necesidad de discutir sobre el retorno de la inversión que trae el marketing por correo electrónico. Ahora, cuando se combinan con la oferta de imágenes de mayor participación, forman una pareja poderosa que puede servir como un excelente impulso para sus conversiones y ventas. Veamos las razones principales detrás de eso.

1. Las imágenes captan la atención del usuario

El destinatario promedio recibe docenas de correos electrónicos en su bandeja de entrada. Como resultado, sus períodos de atención se acortan cada vez más. De hecho, solo toma unos segundos para que un lector revise su correo electrónico y decida si actuará o no en su mensaje. Como puede ver, los grandes bloques de texto solo los asustarán. Las imágenes, por otro lado, captan su atención al instante y los motivan a leer todo el contenido del correo electrónico.

2. Los lectores pueden procesar la información fácilmente

Desafortunadamente, hay momentos en que las palabras nos fallan. Para sus correos electrónicos, ahí es cuando los componentes visuales vienen al rescate para ayudarlo a transmitir su copia de una manera atractiva. Las imágenes dividen su contenido en piezas más pequeñas y visualmente atractivas, lo que facilita y agiliza la comprensión de la información compartida por parte de los lectores y la retienen por más tiempo. Además, crean relevancia visual, lo que hace que su mensaje se transmita de manera más efectiva.

3. Impulsas la participación del destinatario

Después de leer la línea de asunto de su correo electrónico, lo primero que verificará un destinatario antes de leer su correo electrónico es su apariencia. Y le aseguramos que esto podría hacer o deshacer si se desplazarán por el contenido de su correo electrónico. Los elementos interactivos enganchan a los suscriptores, instándolos a interactuar con su correo electrónico. Sin mencionar que las campañas de correo electrónico bien diseñadas y visualmente atractivas se quedan con los lectores después de leerlas.

4. Las imágenes hacen que los correos electrónicos sean memorables

Los elementos visuales en los correos electrónicos, o en todas partes, para el caso, crean un impacto impresionante. No importa cuán valioso sea el contenido, lo que muchos destinatarios recuerdan de los correos electrónicos es un elemento gráfico que les llama la atención. Los estímulos visuales permanecen con los usuarios por más tiempo, lo que les hace recordar su promoción por correo electrónico. Además, si la imagen representa su marca general, su marca permanecerá en la mente durante más tiempo que el tiempo que lleva leer su correo electrónico.

4 consejos para aprovechar las imágenes en el marketing por correo electrónico

Tenemos que decir que no hay una talla única para todos cuando se trata de incorporar imágenes en sus correos electrónicos. No todos los elementos visuales funcionan para todos los tipos de negocios e industrias, por lo que elegir los de mejor rendimiento puede ser un desafío. Si sigue los consejos enumerados anteriormente, se encontrará un paso más cerca de crear imágenes de alto rendimiento que los destinatarios recuerden.

Manténgase fiel a su marca

Todos sabemos lo crucial que es construir una identidad de marca fuerte y consistente, y no sucede de la noche a la mañana. Debe mantenerse fiel a su marca a través de diferentes campañas y canales de marketing si desea que sus clientes reconozcan y recuerden su marca. Sorprendentemente, muchos especialistas en marketing descuidan su marca en las imágenes que incluyen en sus campañas de correo electrónico. Elementos como su logotipo, paletas de colores, estilos de imagen o fuentes deben ser parte de su marketing visual por correo electrónico, ya que refuerzan su negocio en la mente de sus suscriptores.

Fuente

Con las imágenes de correo electrónico, es esencial observar la imagen de su marca y apegarse a la personalidad consistente que ha creado en todos los canales de marketing. La clave es seguir las pautas de su marca en su contenido visual para que los destinatarios puedan reconocer su marca tan pronto como abran el correo electrónico. Crear y mantener una identidad visual clara ayuda a que su marca se destaque y genere consistencia, lo cual es clave para mejorar la lealtad del cliente.

Haga coincidir los elementos visuales con su copia

Los elementos visuales en los correos electrónicos le ofrecen una oportunidad increíble para mostrar su propuesta de venta única y educar a su audiencia sobre su valor. Sin embargo, muchos especialistas en marketing no se dan cuenta de que no deben pensar en las imágenes como un elemento decorativo que hace que los correos electrónicos sean visualmente atractivos. Debe considerarlos como complementarios a su copia de correo electrónico, trabajando juntos para transmitir su mensaje de una manera entretenida y atractiva.

Los gráficos de correo electrónico son parte de su estrategia de marketing de contenido y, como tales, deben estar alineados con su copia de correo electrónico. De lo contrario, corre el riesgo de causar disonancia cognitiva y frustrar a los destinatarios sobre el objetivo de su comunicación. Por lo tanto, cree imágenes que llamen la atención, pero nunca descuide su naturaleza informativa. Agregue información clave sobre sus productos o servicios en los gráficos de su correo electrónico. También puede usarlos para visualizar conceptos que son difíciles de entender en forma de texto sin formato. Pero, hagas lo que hagas, asegúrate de que tus elementos visuales coincidan con el mensaje que quieres transmitir con tu contenido de texto.

Apelar a sus emociones y sentidos

Averiguar cómo apelar a las emociones de los clientes potenciales es una de las cosas más difíciles con las que tienen que lidiar los especialistas en marketing. Los componentes visuales en sus correos electrónicos le facilitan la vida al evocar respuestas emocionales de sus lectores e influir en sus decisiones. Entonces, además de complementar su copia, su contenido visual debe estar alineado con las emociones específicas que desea que experimenten los suscriptores cuando lean su correo electrónico. Para tener éxito, es importante determinar cuáles son estos sentimientos y hacer una lluvia de ideas sobre cómo crear imágenes que evoquen tales emociones.

Pero no se trata sólo de provocar respuestas emocionales. Los elementos visuales son particularmente poderosos para atraer los sentidos del usuario. Elementos visuales cautivadores permiten a los espectadores viajar en el tiempo y el lugar, imaginándose a sí mismos en escenarios específicos. Y no se detendrán en eso, sino que se asegurarán de tomar las medidas necesarias para que esto suceda. ¿Cuál sería esa acción? Al hacer clic en el botón o enlace de llamada a la acción de su correo electrónico para vivir la experiencia prometida a través de sus imágenes.

Elija los colores sabiamente

No es ningún secreto que los colores que las marcas eligen en sus esfuerzos de marketing afectan la forma en que los prospectos perciben su mensaje. Los estudios han demostrado que los consumidores se ven afectados por los colores en sus decisiones de compra. Como regla general, los colores brillantes se sienten energizantes y se asocian con sentimientos positivos, mientras que los tonos más neutros representan confiabilidad y paz y traen calma. Elija los colores de su elección en función de su objetivo de marketing y tenga siempre en cuenta su marca general, ya que los colores son un factor que contribuye al reconocimiento de la marca.