4 cosas que su empresa debe considerar al desarrollar soluciones de planificación de contenido

Escrito por Kayleigh Alexandra

Entrar en el marketing de contenidos sin un marco es una receta para el fracaso, pero es un error que todavía cometen muchas empresas. Lanzan publicaciones de blog ocasionales, eligen temas al azar y de alguna manera esperan que arrojen resultados, lo que inevitablemente no sucede. Se necesita una salida constante para que el marketing de contenidos resulte impactante.

Y la consistencia en ese nivel no se logra a través de un compromiso ad-hoc. Es el producto del compromiso, la dedicación y la planificación . Todo debe estar alineado de manera ordenada para garantizar que se cumplan o superen las expectativas del lector. La calidad y la cantidad deben permanecer altas. Esto no es fácil de manejar, por supuesto, pero es totalmente posible si está dispuesto a convertirlo en una prioridad.

Dado que la planificación de contenido de alto nivel requiere la creación de soluciones de planificación de contenido que puedan manejar todo, desde poner en cola publicaciones hasta evaluar métricas clave, ese debe ser su primer paso. Sin embargo, plantea un desafío significativo y necesita obtener su enfoque correcto. Repasemos cuatro aspectos básicos que debe tener en cuenta en el proceso de desarrollo.

Las habilidades que sus empleados pueden ofrecer

¿Cuál es el ingrediente esencial de la producción de contenido? ¿El sine qua non ? Solo hay una respuesta que tiene sentido: el esfuerzo humano . Claro, ahora es técnicamente posible que los sistemas impulsados ​​por el aprendizaje automático generen publicaciones gramaticalmente coherentes, pero eso solo es "viable" si su intención singular es distribuir material para ocupar espacio y dar la ilusión de contenido. Esas publicaciones nunca pasarán la prueba. Incluso el lector apático puede detectar sus costuras.

Al final, son sus recursos humanos los que dictarán el éxito de su marketing de contenidos, por lo que debe implementarlos correctamente. Eso significa mirar más allá de los roles establecidos que ha asignado a sus empleados y determinar qué más aportan. Tal vez el gerente de su oficina incursione en el diseño gráfico durante su tiempo libre, o su especialista en soporte de TI sea excepcionalmente competente en idear y diseñar infografías.

Usted tiene la responsabilidad de descubrir y utilizar esas habilidades para obtener el máximo efecto. Por supuesto, deberá incentivar esto adecuadamente, asegurándose de que los empleados relevantes quieran usar sus habilidades más amplias (ya sea porque disfrutan mezclar cosas o porque los está recompensando generosamente), pero el resultado será una gran mejora. en productividad y calidad de contenido.

La imagen de marca que quieres cultivar

¿Cómo le gustaría que su público objetivo viera su empresa? ¿Qué rasgos deberían asociar contigo? ¿Estás inexpresivo? ¿Formal? ¿Jovial? ¿Se centrará en contenido digerible de formato corto para aquellos que tienen momentos de sobra, mostrando una amplitud de comprensión, o se basará en piezas clave de información líder en la industria? Depende completamente de usted, pero debe resolver esto antes de comenzar a producir contenido de manera constante.

Esto se debe a que un plan de contenido sólido se ajustará a un conjunto completo de pautas de marca. Esas pautas deben detallar todo, desde cómo se puede estilizar el nombre de la marca hasta qué tono debe tener cada contenido. Sin tales restricciones generales, la calidad y la cantidad pueden desperdiciarse porque el contenido no forma un cuerpo de trabajo comprensible. Todo lo que produzca debe ser reconociblemente suyo .

El software que vas a utilizar

Se dice que un mal profesional echa la culpa a sus herramientas, pero no es porque las herramientas no importen: es porque una parte clave de su trabajo es asegurarse de tener las herramientas adecuadas en todo momento, seleccionándolas y manteniéndolas con absoluta disciplina. . Y si va a producir contenido de forma regular, debe contar con las herramientas adecuadas para que esto suceda.

Las herramientas combinadas son obviamente ejemplos perfectos aquí. La gestión de las publicaciones en las redes sociales puede consumir una gran cantidad de tiempo si no se controla, por ejemplo, y Combin Scheduler facilita enmarcar y poner en cola el contenido. Las tareas repetitivas son las mejores para automatizar, y hay dos grandes razones por las cuales: en primer lugar, usan procesos simples que hacen que los flujos de trabajo sean sencillos y, en segundo lugar, son lo suficientemente aburridas como para que a menudo provoquen errores humanos si se manejan manualmente.

Sin embargo, debe pensar en qué otras formas de contenido desea producir y buscar soluciones adecuadas. Es posible que desee invertir en soporte al cliente de autoservicio para agregar valor y ahorrar tiempo, en cuyo caso, un software de base de conocimiento como Crisp puede dirigir sus esfuerzos en la dirección correcta. ¿Quieres producir infografías llamativas con elementos de animación? Dale una oportunidad a Flourish. En general, debe aprovechar la prueba social y las pruebas gratuitas para encontrar las herramientas que mejor se adapten a sus necesidades.

Los objetivos específicos que debe alcanzar

Hay varias buenas razones para trabajar en el contenido de marketing. Es divertido, especialmente cuando la identidad de marca elegida te permite relajarte y mostrar algo de personalidad. Es informativo, ya que cada pieza que escribas o produzcas se agregará a tu repertorio de alguna manera menor o mayor. Sin embargo, el más importante, con diferencia, es que puede hacerte ganar dinero . Ese es, después de todo, el núcleo del negocio. Si desea permanecer en funcionamiento, debe ganar dinero.

Otro problema común con el marketing de contenidos es que las empresas no identifican los objetivos específicos que quieren alcanzar. Tienen nociones vagas en mente sobre cómo crecer en popularidad, pero no tienen nada que puedan rastrear constantemente, y si no sabe exactamente cómo van las cosas, no puede saber cuándo necesita corregir el rumbo. Un plan de marketing de contenido inteligente seleccionará métricas específicas a seguir y permitirá la flexibilidad suficiente para adaptarse a los cambios necesarios.

Terminando

Crear contenido de marketing convincente no es fácil, incluso con un equipo capaz y un presupuesto considerable. Es imperativo que dedique mucho tiempo desde el principio para lograr la etapa de planificación. Solo entonces puede proceder con la confianza de que puede aprender de sus errores y desarrollar lenta pero seguramente una estrategia ganadora.

En general, si puede tener en cuenta las cuatro cosas que hemos identificado aquí al desarrollar soluciones de planificación de contenido, pronto se encontrará en una posición sólida. Buena suerte.