Tráfico 3G vs tráfico Wi-Fi: el punto de vista del experto
Publicado: 2015-12-18
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- Introducción
- Tráfico 3G vs Tráfico Wi-Fi
- Punto de vista del vendedor en línea
- Conclusión
Introducción
Tráfico 3G y tráfico wifi.
Escuchamos estas palabras casi todos los días.
Se han convertido en parte de nuestro vocabulario y están conectados con nuestra vida moderna.
Sin embargo, la mayoría de nosotros ni siquiera pensamos en lo que realmente significan estos términos.
Por ejemplo, ¿cuáles son las ventajas de cada uno? ¿Cuáles son las diferencias que los separan?
Hoy, daremos un vistazo rápido a algunas de las diferencias, ventajas y desventajas tanto desde el punto de vista del usuario como del vendedor en línea.
Tráfico 3G vs Tráfico Wi-Fi
El beneficio más lógico de la conexión 3G es que puede usarla en cualquier lugar en su teléfono/tableta e incluso en algunas computadoras portátiles siempre que su operador de telefonía móvil proporcione Internet.
La señal proviene de la torre celular del operador móvil y es por eso que cubre un área enorme.
Las desventajas también son bastante claras: por lo general, debe pagar un extra a su operador de telefonía móvil para usar este servicio.
Además, la conexión del operador suele ser más lenta que la Wi-Fi, por lo que sería difícil trabajar con ella y procesar datos pesados.
Aun así, es muy utilizado para iniciar sesión en redes sociales, consultar el correo, el GPS y realizar búsquedas.
¿Qué pasa con el wifi ?
Comencemos con las desventajas.
En primer lugar, los puntos de acceso locales proporcionan Wi-Fi.
Esto significa que la señal es más débil y solo puede obtenerla dentro de un área determinada.
En segundo lugar, Wifi es más propenso a los ataques de piratas informáticos, especialmente porque pueden acceder a sus datos en espacios públicos.
En cuanto a las ventajas, son bastante claras.
En primer lugar, la conexión es mucho más rápida.
En segundo lugar, si usa lugares públicos, no tendrá que preocuparse por gastar dinero.
Punto de vista del vendedor en línea
Como comprador de medios, debe comprender que el tráfico Wi-Fi y 3G se convierte de manera diferente.
Debe tener en cuenta esta diferencia cuando compre tráfico, especialmente en redes publicitarias que no pueden dividir 3G y Wi-Fi.
Lo primero que debes tener en cuenta es que el tráfico 3G suele convertir más fácil y mejor que Wifi debido a la solución de facturación de la conexión 3G.
Muchas ofertas de operadores tienen la opción de facturación directa, lo que significa que los usuarios pagan directamente desde el saldo de su teléfono móvil después de confirmar que han adquirido el servicio.
Wifi, sin embargo, no tiene los datos de facturación del usuario.
Por eso aparece otro paso para que el usuario se suscriba.
El paso requerirá que el usuario introduzca sus datos de facturación y un número de teléfono o los datos de su tarjeta de crédito.
Con Wi-Fi, notará que tanto su eCPM como sus tasas de conversión disminuirán.
Por eso, incluso en el mismo país, notarás que el eCPM para el tráfico del operador suele ser mucho más alto que para Wifi.
Además, diferentes operadores en un país pueden convertir de una manera diferente.
Estos son los eCPM globales de Mobidea para Portugal (a 11 de diciembre de 2015): MEO – 98€, Vodafone – 32€, NOS – 18€, Wifi – 1,3€.
La explicación de esto es simple:
Es posible que tengamos diferentes ofertas con diferentes pagos, rendimiento y tasas de conversión, según los operadores (y sus reglas).
Por lo general, primero intentamos comprar tráfico 3G.
¿Por qué?
Porque los eCPM son mucho más altos y, por lo tanto, hay más posibilidades de obtener un gran margen.
Debido al hecho de que la tasa de conversión es más alta, puedes tomar decisiones basadas en estadísticas relevantes con un volumen más bajo.
Sin embargo, hay una trampa: debido a que hay mucha gente compitiendo por este tráfico, los precios del tráfico aumentan mucho.
¿Qué significa eso?
Significa que tienes que pujar alto para obtener un buen volumen.
Eso es arriesgado porque puede obligarlo a gastar mucho dinero muy rápido, especialmente en países que tienen grandes volúmenes.
Es un hecho que los compradores de medios tienden a trabajar con 3G.
Aun así, eso no significa que no haya dinero en Wifi.
Recuerda:
Wifi es barato.
Esa es una gran ventaja porque, aunque el eCPM de la oferta parezca mucho más bajo, hay algunos países en los que puedes obtener ganancias con el gran volumen de tráfico Wifi.
Otra ventaja es que casi no hay competencia por el tráfico Wifi, por lo que no tendrás que librar una batalla perdida para obtener volumen a un precio razonable (además, la mayor parte del tráfico remanente que se encuentra en las redes publicitarias es Wifi).
Consulte estos consejos de compra de medios que lo ayudarán a trabajar con tráfico 3G y Wi-Fi en diferentes redes publicitarias.
Si trabaja con redes publicitarias que no pueden dividir el tráfico del operador y Wi-Fi, debe elegir una de estas opciones para ser rentable:
- Elija invertir en países en los que las ganancias del tráfico 3G compensen el gasto total en tráfico (incluido Wifi)
- Elige países en los que Wifi y 3G tengan un rendimiento similar
Si trabaja en redes publicitarias en las que puede dividir el tráfico, estos son mis consejos:
- Cree solo campañas 3G. Si los eCPM dentro de los operadores de una red de afiliados no varían mucho, puede lanzar una campaña para todo el tráfico de operadores juntos. Si ve una gran diferencia en los eCPM, le sugiero que divida sus campañas por operador. Esta es la única forma de ajustar su oferta según el operador y el rendimiento.
- Si cree que vale la pena probar Wi-Fi en un país específico, le aconsejo que cree campañas Wi-Fi separadas. De esa manera, puede hacer que su oferta sea mucho más baja de lo que era para el tráfico del operador. Así es como sus ofertas comenzarán a corresponder a la ganancia que espera obtener
Consejo:
Recuerde que el dispositivo y el rendimiento del sistema operativo también pueden estar relacionados con el operador.
Por ejemplo, si tengo una campaña para todos los operadores de un país determinado (Rusia: Beeline + Megafon + MTS + Tele2), mi rendimiento general para iOS (por ejemplo) puede ser malo, aunque puede ser excelente para Beeline En particular.
Además, también puede ser terrible para los otros tres operadores mencionados en el ejemplo.
Por eso es importante dividir.
Conclusión
Para ser un comprador de medios exitoso, debe seleccionar su tráfico con cuidado, pero nunca olvide:
Aunque el enfoque puede ser diferente, existe un enorme potencial tanto en el tráfico del operador como en Wi-Fi.
Espero que pueda usar estos consejos en su camino hacia la gloria en la compra de medios.
¡Salud!