30 consejos inteligentes de marketing en línea de SMX West

Es difícil describir adecuadamente el equilibrio entre genialidad e intensidad que ocurre en una conferencia de búsqueda de varios días como SMX.

Con más de 100 oradores presentando SEO, SMM y SEM en más de 60 sesiones, conferencias magistrales y clínicas, la cantidad de conocimientos e información táctica que puede obtener de un evento como SMX: esa es la parte increíble. Ahora, imagina tener que elegir solo 15 de las 60 sesiones para participar. E imagina tener que absorber todo lo bueno que ofrecen más de 15 horas de capacitación.

Ahí es donde entra el factor de intensidad.

Están sucediendo muchas cosas en las conferencias y simplemente no es posible que una sola persona lo capte todo.

Por esa razón, hemos decidido compartir con ustedes nuestras 30 mejores conclusiones de las 21 sesiones a las que pudimos asistir en SMX West este año.

Y, dado que hubo más de 30 sesiones a las que físicamente no pudimos asistir (la vida se trata de decisiones, ¿verdad? ), ¡Le pedimos su ayuda! Nos encantaría agregar lo que aprendiste de SMX West este año a nuestra lista de conclusiones.

¿Cuál fue su mayor comida para llevar SMX West este año?

Sabemos que tiene una página legal (o más probablemente una cuenta de Drive o Evernote) llena de notas de sesión. ¿Cuáles fueron tus mayores conclusiones de SMX West este año? ¿Qué hay en su lista de tareas pendientes después de la conferencia? ¿Cuál es la frase que escuchó una vez en una sesión que cambió su mentalidad y cambió su forma de pensar sobre el marketing en línea?

SMX es realmente un evento comunitario y no creemos que haya ninguna razón por la cual el intercambio que ocurre entre sesiones y en los ascensores deba detenerse solo porque la conferencia ha terminado.

A continuación se muestra nuestra lista de 30 conclusiones procesables de SMX West.

¿Qué puedes agregar a la lista? ¡Comparte el tuyo en la sección de comentarios a continuación!

30 consejos de marketing en línea de 21 SMX West Sessions

1) La clave del Big Data móvil: recopile la mayor cantidad de datos posible; obtener permiso; monetizarlo; y luego decidir cómo fusionarlo, extraerlo, compartirlo o venderlo. (http://bit.ly/1queSUs)

2) Deja de quejarte sobre el marketing de contenidos y cuánto odias tener que convertirte en una "empresa de medios". ¡Los medios primero no son una tarea! Es una oportunidad de hacer más allá de lo que alguna vez pensó que podría lograr. (http://bit.ly/1gj7WoS)

3) Si alguna vez discutes sobre si un enlace es bueno, la conversación ya ha terminado. No es un buen enlace. Si es un buen enlace no debería haber ninguna pregunta. (http://bit.ly/1pgszTL)

4) Si tu contenido importa, tu audiencia tiene que importar aún más. Si está creando contenido, también debe crear audiencia. El marketing de contenidos incluye el desarrollo de la audiencia. (http://bit.ly/1oKveot)

5) El problema es que nuestras partes interesadas de C-Suite no piensan en la audiencia como un activo. Todavía piensan en el marketing como un centro de costos. Necesitamos hacer que nuestras partes interesadas entiendan que el marketing es un centro de activos. Se trata del surgimiento del desarrollo de la audiencia y la coherencia de pensamiento, propósito y acción. (http://bit.ly/1oKveot)

6) Twitter se trata de comunicación humana. Cualquier marca que tenga una audiencia con la que quiera conectarse puede sobresalir en Twitter. Se trata de encontrar la comunidad, usar las herramientas que están usando e involucrar a su comunidad con contenido que agregue valor. (http://bit.ly/1lTWTWT)

7) Los coordinadores de la comunidad de Twitter, el personal de ventas y los gerentes de marca deben preguntarse: ¿Puedo ayudar a cinco personas por día? ¿Puedo unirme a tres (o tantos) TwitterChats por semana? ¿Puedo organizar una reunión? El truco es estar siempre pensando en oportunidades para involucrarse y participar, y establecer metas que lo ayuden a hacer realidad esa ambición. (http://bit.ly/1lTWTWT)

8) ¿Presentación de big data a una parte interesada? Asegúrese de practicar su presentación con un voluntario no técnico para asegurarse de que su presentación se entienda fácilmente y esté lista para las partes interesadas. En serio. Otro enfoque es fingir que le estás dando tu presentación a tu madre oa tu vecino; ¿Entenderán lo que estás diciendo? (http://bit.ly/1g6OxTu)

9) La diferencia entre un buen analista y grandes analistas: ¡conseguir aceptación para continuar con el análisis! (En otras palabras, comunicarse con claridad de una manera que motive y transmita impacto a las partes interesadas). (http://bit.ly/1g6OxTu)

10) No tengas un caso de trastorno de asunción de la audiencia en el que pongas el 99 % de tu esfuerzo en crear contenido y aplicaciones sorprendentes y luego solo el 1 % en nutrir a una audiencia que querrá ver tu contenido. (http://bit.ly/1oKveot)

11) Dedique tiempo a concentrarse en el desarrollo de audiencias propietarias. Esto significa que no solo está creando una audiencia, sino que está creando una audiencia patentada a la que usted y solo usted puede llegar. ¡Recuerde que su audiencia es un activo con un valor predecible en sentido descendente! No olvide invertir en ese activo según sea necesario. (http://bit.ly/1oKveot)

12) Considere a su persona de búsqueda pagada (interna o por contrato) como socio; un compañero estratega de marca. Necesitan tener una imagen clara de los objetivos comerciales generales, de UX y sociales de la marca. Si usted es una persona de búsqueda paga, recuerde que necesita esta información; Parte del trabajo de un optimizador de búsqueda es descubrir agresivamente cómo se ve el éxito para el negocio para el que está optimizando. (http://bit.ly/1pgh12B)

13) Cuando los clientes buscan una persona de búsqueda paga, no solo esperan trabajar con alguien que conozca las palabras clave y el nivel de calidad, quieren trabajar con un defensor de la marca. Alguien que pueda ofrecer perspectiva, consejos imparciales y la capacidad de explicar por qué las cosas son importantes. (http://bit.ly/1pgh12B)

14) ¿Te preguntas cuánto contenido deberías crear? Según Rae Hoffman (CEO, PushFire; @sugarrae), no hay una respuesta simple. En 2014, no es tan simple como "crear cuatro publicaciones al día". Entonces, ¿Qué haces? No publiques basura solo porque el calendario lo diga, publica solo cuando realmente tengas algo que decir, y no crees ningún contenido que sea mediocre. Sin embargo, la cantidad de contenido que puede crear bajo esas pautas es suficiente contenido. (http://bit.ly/1pgk3nL)

15) ¿Está considerando trabajar con un nuevo cliente o negociar un contrato? Recuerde estas dos cosas: 1) En 2014, su trabajo se trata más del desarrollo de la audiencia y la gestión comercial que del "SEO" como lo entendíamos una vez, y 2) Nunca acepte dinero si cree que no puede proporcionarle a alguien el ROI que se merecen. (http://bit.ly/1pgk3nL)

16) No olvides buscar siempre oportunidades de exposición fuera del dominio. Por ejemplo, Intel mira el SERP y piensa Después de que alguien realiza esta búsqueda, ¿dónde es probable que aterrice? Si es el sitio web de Best Buy ( porque Best Buy ocupa un lugar destacado en el SERP para una frase de palabra clave específica ), consideran si es inteligente para ellos colocar un activo de Intel (como un anuncio) en esa página para estar frente al consumidor. después del clic SERP. Recuerde que el marketing tiene que ver en gran medida con la exposición y los medios que puede utilizar para obtenerla. (http://bit.ly/1pgk3nL)

17) Mantenga limpia la estructura de su URL. Comience por el camino mental correcto; siéntese con ingeniería y asegúrese de que todos los que tienen manos en la estructura del sitio entiendan los por qué detrás de la estructura del sitio y los requisitos de URL. (http://bit.ly/1pgoj6x)

18) Recuerde que rel=canonical no es su salvador y que en realidad solo debe usarse 5 o 10 veces en su sitio. (http://bit.ly/1pgoj6x)

19) Prioridades de Duane Forrester para el marketing de búsqueda en 2014: (http://bit.ly/1pgoj6x)
1. Contenido
2. Usabilidad y experiencia de usuario
3. Redes sociales (motor de conversación y satisfacción del cliente)
4. Enlaces (para tráfico, no para aumentar la clasificación)
5. Mejores prácticas básicas de SEO en la página

20) Para su marca y competidores, no necesita conocer datos de referencia de palabras clave para tener éxito. Lo que realmente necesita saber es su rango no personalizado; la clasificación no personalizada de tendencia de sus competidores; cómo calcular el potencial de CTR en función del rango; y cómo calcular la cuota de tráfico competitivo de SEO. (http://bit.ly/1pgrawh)

21) Si los consumidores tienen una experiencia negativa con Google Maps, conectarán esa asociación negativa con su marca. Es importante asegurarse de que los datos locales de su marca estén correctos en mapas y dispositivos móviles. (http://bit.ly/1pgrpr8)

22) Ser pequeño no significa que no pueda tener éxito con la competencia de las grandes empresas. Si está comercializando una pequeña empresa, debe pensar en su pequeña empresa como una empresa más pequeña que puede competir al 100% con las empresas más grandes. (http://bit.ly/1pgrLOH)

23) Es fundamental romper las barreras entre los departamentos de QA, UX, HR, Ingeniería, RRPP, Servicio al Cliente y Marketing. Cuando todos trabajan juntos con objetivos en mente, la mejora puede ser asombrosa. (http://bit.ly/1pgszTL)

24) Una vez que haya derribado las barreras internas de su departamento, asegúrese, como SEO, de comunicarse en exceso en cada paso. Ofrecer orientación; en lugar de simplemente decir “haz que el título sea este”, explica por qué el título debería ser ese. Cada pregunta de SEO debe ir seguida de una explicación. (http://bit.ly/1pgszTL)

25) Es importante que su marca esté construyendo una reputación genuina y ganada que se base en una propuesta de valor realizada. Si está tratando de construir su reputación por cualquier medio no orgánico, esta es una reputación falsa y solo terminará perjudicándolo. (http://bit.ly/1pgszTL)

26) Asegúrese de realizar cambios de optimización calculados y luego esté siempre preparado para hablar sobre esos cambios (con las partes interesadas y los directores ejecutivos) a la luz de caídas de tráfico imprevistas. La fluctuación en la clasificación es natural, pero nunca querrá que lo atrapen sin una respuesta proactiva cuando un CEO le pregunte sobre una caída repentina de SERP. (http://bit.ly/1pgszTL)

27) ¡No se concentre solo en el compromiso con personas influyentes! Haga que sea una prioridad retribuir a la comunidad en general e interactuar con las personas en función del valor que aportan a las conversaciones, no el valor que pueden aportar a su currículum. Haz que te vean como abierto y disponible (y sé realmente abierto y disponible). (http://bit.ly/1pgszTL)

28) Si está comercializando una aplicación, asegúrese de que su aplicación tenga una página de destino dedicada en su sitio web. La mayoría de las aplicaciones no tienen páginas de destino dedicadas y, según una investigación realizada por Justin Briggs de Getty Images, este pequeño cambio puede generar un aumento significativo en los ingresos de la aplicación año tras año. (http://bit.ly/1jhXKfv)

29) Según el vicepresidente sénior de Google a cargo de la clasificación de búsqueda, Amit Singhal, las señales sociales de redes externas como Facebook y Twitter todavía no se utilizan como factores de clasificación porque se consideran "poco confiables". Dicho esto, las señales de Google+ son diferentes, y se consideran las señales de confianza de G+, porque los datos disponibles de Google+ son confiables. ( Google lo posee; por supuesto, es una fuente confiable de información de Google a Google). Como tal, los buscadores no verán que Facebook o Twitter afecten el rango SERP, pero pueden ver un gran impacto basado en las señales sociales de Google+ cuando están buscando conectado. (http://bit.ly/1pgwGiw)

30) Consejos profesionales para escribir tweets promocionados: Comience orgánicamente; evitar optimizar tuits de respuesta directa con hashtags, menciones o imágenes; incluir una llamada a la acción y una oferta relevante y convincente. (http://bit.ly/1pgyEQ4)

Tu turno

¿Cuáles fueron tus mayores conclusiones de SMX West este año? ¡Agregue a nuestra lista de comida para llevar a continuación en la sección de comentarios a continuación!