¡3 consejos para priorizar tus acciones de SEO e impulsar tu negocio!

Durante su auditoría técnica, toma conciencia del trabajo y de las muchas tareas a realizar. ¿No sabes por dónde empezar? ¡Priorizar tu estrategia SEO de acuerdo al negocio de tu empresa es la regla de oro si quieres ser efectivo!

Como saben los SEO, se necesita tiempo para implementar una estrategia y los rastreadores tienen una cantidad limitada de tiempo para pasar en su sitio. La implementación de tus acciones de SEO lleva tiempo, es importante racionalizarlo. ¿Cuál es el valor de centrarse en las páginas que no convierten?

A diferencia de los sencillos paneles de GoogleAds de SEA, el retorno de la inversión en SEO es difícil de calcular, incluso si cambiar a la atribución del primer clic puede ayudar a establecer un ROI estimado.

El objetivo de este artículo es ayudarlo a concentrarse en las páginas estratégicas de su sitio.

En su lista de tareas pendientes, encontrará problemas como:

• estructura de la página
• páginas huérfanas
• contenido duplicado
• código de estado en error

Desarrollar un plan de acción para saber qué acciones tendrán el mayor impacto

Una auditoría SEO puede revelar muchos problemas en su sitio. ¿Por dónde empezar y cómo proceder?

Segmente o divida su sitio en grupos de páginas, según sus necesidades

• Por tipo de página : esta es una segmentación que resaltará la estructura del sitio de una manera simple y efectiva.
  Por ejemplo, para un sitio de comercio electrónico, los tipos de páginas significarán páginas de productos y páginas de categorías. Para un sitio de medios, significará páginas de artículos, listados de artículos y artículos archivados.
• Por categoría : si su sitio de comercio electrónico incluye varias categorías grandes, puede usarlas para segmentar el sitio, por ejemplo: vestido, muebles, guardería.
  La estacionalidad también puede ser un factor determinante en tu segmentación: si trabajas con productos sujetos a una fuerte estacionalidad (por ejemplo, ropa de baño), el periodo de tu auditoría será determinante.

El objetivo es tener una vista de su sitio que tenga sentido para usted: En la estructura de su sitio, ¿dónde están las páginas de productos?

Proceder por iteración

Uno de los problemas clásicos de los sitios de comercio electrónico es administrar un volumen muy grande de páginas. Para implementar acciones de SEO, se recomienda proceder por iteración. Esto significa seleccionar una muestra de páginas que conviertan, que aporten valor agregado a su negocio, y probar sus recomendaciones en esta muestra antes de implementarla en todas las páginas.

Para sitios de comercio electrónico con una gran cantidad de páginas, esta forma de proceder le permite evitar un cambio brutal en todo el sitio y probar el impacto comercial de las acciones de SEO en una parte del sitio antes del despliegue global.

Tienes que hacerte las preguntas correctas: ¿Qué parte de mi sitio se debe presentar en SEO? Para un sitio de comercio electrónico, por lo general son las páginas de categorías, páginas de productos...

Haga una referencia cruzada de los datos de rastreo con su tráfico o el comportamiento de Googlebot (si tiene acceso a sus registros)

En Oncrawl, la pestaña 'Profundidad' le permite comprender mejor el comportamiento de Googlebot en su sitio de acuerdo con la profundidad de sus páginas. Dependiendo del volumen de páginas analizadas, los resultados pueden ser muy diferentes.

En nuestro ejemplo a continuación, podemos ver que las páginas en profundidad 1, 2 y 3 tienen las tasas de rastreo más altas. Estas son buenas noticias. Significa que Googlebot se enfoca en las páginas más cercanas a la página de inicio (que deberían ser nuestras páginas prioritarias en SEO).

Estructura de la página

Fuente: Oncrawl

También podemos ver la frecuencia de rastreo por día y por profundidad. En el siguiente gráfico, notamos una clara diferencia entre la profundidad 1 (la página de inicio) y las siguientes profundidades. Lo importante es que las páginas con las profundidades más bajas son las que se rastrean con mayor frecuencia, como es el caso de nuestro ejemplo.

Fuente: Oncrawl

Contenido
También podemos comprobar el contenido duplicado. Al cruzar los datos de los títulos de SEO y las visitas de SEO, podemos ver que tenemos más visitas en las páginas con Título de SEO único.

Fuente: Oncrawl
Para continuar con el análisis de contenido, Oncrawl te permite medir el impacto del número de palabras por página.
En nuestro ejemplo a continuación, podemos establecer un paralelo entre la cantidad de palabras por página y la tasa de rastreo.

Fuente: Oncrawl

Un enfoque en las páginas de categoría es lógico para un sitio de comercio electrónico: estas son páginas para presentar en los SERP, hay un gran valor agregado para clasificarse bien en Google.

Al filtrar solo en páginas de categorías, notamos que las páginas con menos de 800 palabras reciben menos visitas que las páginas con contenido entre 800 y 1200 palabras.

Fuente: Oncrawl

Al monitorear la tasa de rastreo por día según la cantidad de palabras, esto confirma la importancia de un contenido bastante largo para Google.

Fuente: Oncrawl

Es importante filtrar en una plantilla de página específica para evitar sesgos en su análisis.

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Elija las plantillas de página más importantes

Ahora sabe que la profundidad de sus páginas es un factor clave para optimizar la capacidad de rastreo de su sitio. Es hora de profundizar un poco más en las páginas de productos para trabajar.

Céntrate en las páginas de tus productos

Importa los datos de tu negocio: facturación, margen de beneficio, disponibilidad de productos,… Esto te permitirá centrarte en los productos que tienen valor añadido para tu negocio.

Imagina trabajar sobre una muestra de productos que no están disponibles (agotados): ¿Cuál sería el impacto de esta acción SEO?

Fuente: Oncrawl

Sus páginas de productos son esenciales para su negocio. ¿Cómo puedes segmentarlos para determinar mejor las acciones de SEO a implementar?

Al integrar sus datos a través de la ingesta de datos, puede crear y usar una segmentación basada en sus KPI específicos para su negocio.

– Datos relacionados con su margen de beneficio

Fuente: Oncrawl

El gráfico anterior incluye la estructura completa de su sitio. La parte coloreada representa las páginas de productos. Los colores son diferentes dependiendo del rango de margen de beneficio de cada producto. Esto le permite segmentar las páginas de productos desde un punto de vista comercial.

Fuente: Oncrawl

Esto le permite identificar ciertas páginas de productos en las profundidades 12 y 17 a 20 que tienen un margen alto. Sería interesante trabajar específicamente en estas páginas porque generan un margen importante.

Finalmente, ahora tenemos una visión precisa de las páginas donde el trabajo de SEO debe ser una prioridad.

A continuación se muestra un ejemplo de los filtros que se aplicarán en Data Explorer para buscar estas páginas:

Fuente: Data Explorer Oncrawl

Puntúa tus páginas: de la más estratégica a la menos estratégica

A veces, es posible que no pueda obtener o integrar ciertos datos relacionados con su negocio. En este caso, puede continuar calificando sus páginas. Esto le permite determinar las páginas estratégicas para su negocio.

Por ejemplo, puedes determinar puntuaciones entre 1 y 5 según el grado de importancia de tus páginas.

Esta puntuación puede tener en cuenta diferentes factores:

1. El potencial de ganancias
2. La dificultad para obtener productos (disponibilidad, estacionalidad, competencia)
3. La tasa de conversión de las páginas a través de Google Analytics

Sin revelar ni utilizar información confidencial para su empresa, puede utilizar este archivo con la Ingestión de datos para agregar una puntuación a cada URL.

Puede crear una segmentación de la misma manera que antes, esta vez en función de la puntuación que haya establecido.

Ir más lejos

La priorización de tus acciones SEO es crucial en tu estrategia. ¡Elegir las acciones correctas para implementar como una prioridad puede ahorrarle mucho tiempo y también ayudarlo a alcanzar sus objetivos comerciales lo antes posible!

Este artículo mostró tres consejos, pero siéntete libre de ir más allá en tu análisis. ¡La ingesta de datos no tiene límites! Sea imaginativo con respecto a los datos que puede importar que tendrán el mejor potencial de acuerdo con su sitio.

También puede considerar analizar la sinergia de sus campañas de SEO y SEA a través de la ingestión de datos.