3 consejos para el éxito de la medición de marketing de KOL

¿Buscas hacer olas en el lucrativo mercado chino? Una campaña de marketing de KOL debe estar al frente de su estrategia. Ciertamente, en las industrias de la moda, el lujo y la belleza (FLB), los consumidores dependen de los KOL (líderes de opinión clave) para las recomendaciones de marcas y productos.

Si bien elegir el KOL correcto para colaborar es el primer paso hacia una campaña de marketing de KOL exitosa, la siguiente etapa es donde realmente comienza el trabajo duro. Las marcas deben medir continuamente el rendimiento para maximizar el ROI en los esfuerzos actuales y futuros.

Pero, ¿cómo puede medir sus resultados de manera consistente y efectiva? Obteniendo los datos más importantes y utilizando las herramientas digitales más apropiadas.

Lo entendemos, es más fácil decirlo que hacerlo, por eso lo hemos desglosado para usted. Estos son nuestros tres consejos para medir su próxima campaña de marketing de KOL.

1. Marketing de KOL y menciones en los medios

Para medir con precisión el éxito de su campaña de marketing de influencers, necesita un control total sobre sus menciones en línea. De lo contrario, tendrá una imagen incompleta de la profundidad y amplitud del alcance de su campaña.

El seguimiento manual de las menciones requiere mucho tiempo y es ineficaz. Con una herramienta como Launchmetrics Insights, puede ver fácilmente el rendimiento de todas sus voces (incluidos los KOL) por canal y región, con datos que se muestran en un tablero atractivo. El software rastrea todas las publicaciones y menciones por usted . Incluso calcula el ROI obtenido de cada mención, brindándole el Media Impact Value (MIV) de su marca.

Rendimiento en tiempo real

Ver todas sus menciones en línea y en las redes sociales en tiempo real cambia las reglas del juego para cualquier estrategia de marketing. Es algo que solo se puede lograr con la tecnología de monitoreo de medios.

Imagínese, cada mañana, ser recibido por un boletín personalizado que ha recopilado todas las menciones de su marca por Voz, canal y país, ¡todo recopilado en una herramienta y publicado directamente en su bandeja de entrada!

Pero eso no es todo. ¿Qué sucede si una de sus campañas implica colaborar con varios KOL? Los resultados pueden ser más complicados de lograr y su gerente querrá ver los frutos de un trabajo tan complejo. Sin embargo, con la capacidad de etiquetar y filtrar todas las menciones de su campaña bajo una palabra clave o hashtag común, su equipo puede acceder a la información de inmediato con solo hacer clic en un botón.

Además, al usar nuestra opción 'exportar informe de campaña', puede ofrecer a su equipo un resumen de mención actualizado y una imagen de su rendimiento general.

Es crucial que no se pierda una sola mención una vez que se haya lanzado su campaña de marketing de KOL . Es por eso que una herramienta integral es esencial para lograr los resultados deseados.

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ESTUDIO DE CASO: Lancome X BE@RBRICK

En 2022, Lancome colaboró ​​con BE@RBRICK y lanzó un espacio emergente 'CALL ME HAPPY'. La experiencia de belleza tuvo lugar en Shanghai y Guangzhou.

Para promover la campaña, Lancome seleccionó estratégicamente a los KOL cuya contribución colectiva al MIV superó los 71 000 yenes. Usando Launchmetrics Insights para rastrear cada mención de campaña, encontramos que @ShanghaiBANG, el KOL número uno, generó ¥ 26,000 en MIV.

Esta impresionante cifra se logró a través de un solo video promocional, que recibió 2200 me gusta en Weibo y WeChat.

2. Medir el ROI con una métrica estandarizada

A lo largo de su campaña de marketing de KOL, querrá realizar un seguimiento de las métricas, como el recuento de menciones de su marca o producto. También necesitarás los datos de participación de cada mención.

Comprender cuánto pagan esas menciones y el compromiso resultante es donde se vuelve complicado. ¿Cómo puede evaluar con precisión el ROI que cada influencer aporta a su marca cuando las formas de participación varían según las plataformas?

La solución es medir tus campañas utilizando una métrica estandarizada. De esa manera, puede comparar directamente el ROI entre las menciones para evaluar qué KOL y plataformas están funcionando realmente mejor .

Tu impacto mediático importa

Media Impact Value (MIV) de Launchmetrics es un algoritmo patentado que calcula un valor en dólares directamente comparable para todas las ubicaciones y menciones en los medios. Con esto, puedes medir fácilmente el ROI de tu actividad de marketing .

VALOR DE IMPACTO MEDIÁTICO️: UNA GUÍA

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Puede comparar el ROI de diferentes personas influyentes y medir el rendimiento entre canales a nivel mundial. Las marcas pueden incluso comparar los resultados con los de la competencia (más información a continuación).

Una métrica estandarizada es el arma secreta para cualquier equipo de marketing que se tome en serio el seguimiento y la medición de las campañas de KOL.

3. Campañas de KOL y la competencia

La evaluación comparativa competitiva agrega una nueva dimensión a la medición de campañas, ya que le muestra dónde se encuentra su marca en el panorama competitivo.

Con esta información, puedes aprender de tus competidores. Muchos usan el conocimiento para identificar oportunidades clave y evitar pasos en falso que detectan en campañas de otras marcas.

Por ejemplo, supongamos que usted y un competidor se asocian con el mismo KOL. Al comparar el MIV de las campañas de ambas marcas, puede evaluar directamente quién tuvo más éxito. Si su competidor recibió un ROI más alto, puede anotar y replicar cualquier estrategia en futuras asociaciones.

Comparar sus resultados con los de sus competidores le permite comprender mejor el rendimiento de la marca y optimizar su inversión en marketing para impulsar su posición .

¿Hablas en serio sobre el marketing de KOL?

¿Cómo rastrea y mide actualmente sus campañas de marketing de KOL en China? ¿Está aprovechando las herramientas adecuadas para obtener una imagen completa del rendimiento?

Obtenga más información sobre Launchmetrics Insights hoy y elimine las conjeturas del seguimiento y la medición de sus campañas de marketing de KOL/influencer.

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