3 estrategias probadas para desafiar el huracán de la búsqueda con cero clics

Las búsquedas sin clic o sin clic dominan las búsquedas basadas en navegador en Google. Es cierto: ¡casi el 50 por ciento de las búsquedas en Google no dan como resultado un clic!

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Entonces, este es el final del tráfico orgánico, ¿verdad? ¡Absolutamente no! Lo vería como una oportunidad para que los especialistas en marketing implementen estrategias innovadoras de SEO y contenido para mejorar su presencia y autoridad en línea.

Aquí hay algunas estrategias efectivas que puede adoptar no solo para desafiar el huracán del clic cero, sino también para usarlo en su beneficio.

Priorizar fragmentos enriquecidos y destacados (FS)

Los fragmentos destacados y enriquecidos se encuentran en la parte superior de la SERP de Google y generan un mar de clics. Un estudio de fragmentos destacados realizado por Ahrefs confirma que Google muestra fragmentos destacados para el 12,3 por ciento de las consultas de búsqueda. ¡Eso es enorme! Además, casi el 9 por ciento de todos los clics en Google van a fragmentos destacados. Por lo tanto, si su contenido aparece en el fragmento destacado, puede robar clics de los mejores resultados para darle un impulso saludable a su tráfico orgánico.

¿Cómo clasificar en FS? Los fragmentos destacados ofrecen una variedad de información, a saber, productos destacados y precios, reseñas de estrellas e imágenes sin que el usuario tenga que hacer clic en ellos. Por lo tanto, ofrecer contenido increíble y actualizado no solo es fundamental sino también esencial para optimizar para FS.

Además, incluir la pregunta y la respuesta en la misma página puede contribuir en gran medida a mejorar sus posibilidades de ganar el FS. Asegúrese de que sus respuestas sean lo suficientemente cortas para caber en un cuadro (en el que aparece el FS). Veremos más sobre la creación de contenido digno de fragmentos más adelante en esta publicación.

Invierta tiempo en realizar una investigación de palabras clave efectiva utilizando herramientas como Ahrefs o KWFinder. Busque las principales consultas de búsqueda de tipo pregunta en su nicho objetivo e inclúyalas en su contenido.

Vea cómo la búsqueda de 'jardín paisajístico' muestra las palabras clave de pregunta de alto rendimiento o alto CTR en este nicho.

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Comience por calcular su tasa de clics promedio y luego identifique las palabras clave que tienen un CTR superior al promedio. Dirigirse a palabras clave de alto CTR en su contenido puede ganar el fragmento destacado y colocar su contenido en la primera página.
A continuación, optimice para la búsqueda por voz. Para fines de este año, el 50 por ciento de todas las búsquedas utilizarán asistentes controlados por voz como Siri, Cortana y Google Assistant. ¿Y lo que es más? El 60 por ciento de los usuarios de teléfonos inteligentes han utilizado la búsqueda por voz al menos una vez en los últimos 12 meses. Por lo tanto, ¡la tendencia de búsqueda por voz llegó para quedarse! Además, la búsqueda por voz implica hacer preguntas en lenguaje natural y se prioriza FS para este tipo de consultas.

Finalmente, agregue una página de preguntas y respuestas o preguntas frecuentes en su sitio web para abordar las inquietudes de la audiencia mientras demuestra su experiencia y autoridad en el dominio. Ofrecer respuestas directas y breves a preguntas específicas mejorará sus posibilidades de aparecer en un fragmento y lo ayudará a combatir los SERP de cero clics.

En el futuro, concéntrese en fragmentos enriquecidos y destacados para ingresar a este espacio competitivo y mejorar la visibilidad y las conversiones de su marca en esta era de cero clics.

Ofrezca contenido detallado y bien formateado

A menos que su sitio web ofrezca contenido digno de FS, no tiene ninguna posibilidad de clasificarse en este espacio. Asegúrese de ofrecer contenido profundo, fresco y único que aborde lo que la gente está buscando. En otras palabras, su contenido debe ser relevante y satisfacer la intención de búsqueda.

Según el Dr. Peter J. Meyers, psicólogo cognitivo y científico de marketing residente de Moz, el método de la pirámide invertida funciona mejor cuando se escribe contenido para respuestas. En este método, debe comenzar respondiendo la información más esperada y luego ofrecer los detalles de respaldo. Este método se usa a menudo en el periodismo y puede ayudarlo a crear contenido atractivo, mejorando así sus posibilidades de ganar un fragmento.

¡Mira este video de Whiteboard Friday para saber más!

Anteriormente en la publicación, mencioné la importancia de las palabras clave de las preguntas. Pero además de estas palabras clave, debe usar ciertas palabras que pueden mejorar sus posibilidades de aparecer en el FS. Un documento técnico perspicaz de Stat Search Analytics comparte las palabras y los modificadores que los especialistas en marketing deben usar en su contenido para generar fragmentos destacados. Aquí hay una lista de las palabras, tomadas de este documento técnico.

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Finalmente, el contenido de FS viene en diferentes formatos, los primeros son párrafo, lista, imagen y tabla, entre otros.

El formato de su contenido debe estar de acuerdo con el tipo de FS al que se dirige. Por ejemplo, si apunta a la lista FS, asegúrese de que su contenido esté bien estructurado en un formato de lista con encabezados descriptivos y etiquetas de encabezado H1, H2, etc. Use oraciones cortas y efectivas que ofrezcan respuestas directas. Agregue la imagen relevante para la respuesta.

Tenga una estrategia sólida de SEO On-SERP en su lugar

El SEO en SERP es un término general que abarca todo lo que cubrimos hasta ahora y más. ¡Rand Fishkin describe efectivamente el SEO en SERP en este tweet!

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La mayoría de las técnicas de SEO se implementan para asegurar el posicionamiento en SERP. Sin embargo, el SEO en SERP también incluye las acciones que no implican un clic y la optimización para la página 1 del resultado de búsqueda. Rand ha estado hablando sobre SEO en SERP desde hace un tiempo. Echa un vistazo a su tweet donde señala por qué es fundamental tener una estrategia de SEO en SERP efectiva.

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Esencialmente, una estrategia efectiva de SEO en SERP puede ayudar a mejorar el conocimiento de su marca, lo que le permite mantenerse competitivo frente a las SERP de posición cero. Cubre fragmentos destacados, resultados enriquecidos, listados de mapas, Google My Business, People Also Ask, Google Ads, resultados de imágenes/videos y cualquier otra táctica que adopte para aumentar su presencia de búsqueda, reconocimiento de marca y CTR en la página del motor de búsqueda.

Aquí hay algunos puntos a considerar al crear una estrategia de SEO en SERP.

• Optimice para ganar fragmentos destacados como se discutió anteriormente en esta publicación.
• Regístrese en Google My Business (GMB) y recopile reseñas para obtener muchos espacios en el SERP.
• Optimizar para Google Sitelinks: agregando enlaces internos a las páginas principales, incluidos anclajes descriptivos y etiquetas alternativas.
• Agregue marcado de esquema para ayudar a Google a comprender mejor sus páginas y el contenido que contienen.
• Invierta en anuncios de marca de pago por clic para convertir una búsqueda en un clic.
• Optimiza imágenes y videos para que aparezcan en SERP.
• Optimice sus canales de redes sociales para aparecer en el panel de conocimiento.

Para obtener más información sobre el SEO en SERP, consulte la charla de Rand Fishkin sobre el tema.

El camino a seguir: ¡Juega para ganar!

El aumento de la búsqueda sin clic no significa necesariamente que el SEO haya desaparecido. Nuestro papel como especialista en marketing digital o experto en búsquedas no es redundante. De hecho, esta revolución del clic cero marca el nacimiento de las tácticas de marketing modernas. Como especialistas en marketing, debemos comenzar a elaborar estrategias ahora para enfrentar el huracán de cero clics y mejorar el conocimiento y la conversión de su marca.

Estoy seguro de que las estrategias compartidas en esta publicación lo ayudarán a salir victorioso en el mundo de las búsquedas sin clic.