3 razones por las que el marketing de influencers sigue ganando el mercado

Observe su entorno con un ojo perspicaz y notará una tendencia conspicua: un interés decreciente en el medio convencional de los periódicos diarios y la resistencia perdurable de los comerciales de televisión prolongados. No obstante, persiste algo en común: las personas de todos los ámbitos de la vida están absortas sin reservas en el ámbito de las redes sociales, desplazándose constantemente a través de sus dispositivos móviles.

El Pew Research Center corrobora este fenómeno, ya que sus datos revelan que un asombroso 70 % de los estadounidenses acceden a Facebook a diario. Para el grupo demográfico más joven, el uso de Snapchat, Instagram y TikTok es una segunda naturaleza, varias veces al día. A través de estas plataformas, la comunicación, la concientización, el consumo de noticias e incluso las compras se pueden facilitar con una facilidad sin igual.

Razones por las que el marketing de influencers está conquistando continuamente el mercado

No es una sorpresa que las empresas destinen cada vez más porciones significativas de sus presupuestos de marketing a las redes sociales, con el marketing de influencers emergiendo como una tendencia al alza constante. Este es el por qué.

Los influencers resuenan con los consumidores

Los influencers a menudo son vistos por millones de personas mientras realizan su rutina diaria, preparan café o persiguen a niños pequeños desordenados; es precisamente este contenido auténtico e identificable lo que atrae a los espectadores. Si bien las imágenes perfectas en plataformas como Pinterest tienen su lugar, el público anhela echar un vistazo a la vida real.

Claro, contratar a una celebridad famosa para promocionar su producto puede parecer una opción atractiva, pero su estilo de vida elegante y su imagen refinada a veces pueden socavar la autenticidad de su mensaje. Por el contrario, cuando una madre influyente de confianza comparte sus consejos, los seguidores toman nota y es más probable que sigan sus consejos. Las empresas pueden aprovechar esta relación para aumentar el conocimiento de la marca sin recurrir a un comercial abierto.

Los influencers parecen más accesibles, y muchos se toman el tiempo para responder a los mensajes en las redes sociales. Entonces, cuando respaldan un cómodo conjunto de pijamas, los consumidores están más que dispuestos a hacer clic en el enlace de afiliado.

El marketing de influencers asegura un mejor ROI

El marketing de influencers puede generar un mejor retorno de la inversión que los patrocinios tradicionales de celebridades. Cuando un famoso de Hollywood promociona su crema para los ojos en un anuncio impreso o de televisión, es difícil medir el impacto en las ventas y cualquier aumento puede no ser inmediato. Por el contrario, los influencers generan conversiones de ventas a través de enlaces directos, proporcionando a las empresas un retorno de su inversión más rápido.

Las marcas también pueden ahorrar dinero trabajando con personas influyentes independientes en lugar de contratar una agencia. Si el alcance de las redes sociales de un influencer está en línea con los números de su kit de medios, las empresas pueden lograr más impresiones por menos costo.

Los influencers que realmente aman un producto pueden transformarse de socios de marca a corto plazo en defensores a largo plazo. Cada vez que toman sus vitaminas matutinas o usan esa herramienta para el cabello, están promocionando la marca. Los seguidores a menudo solicitan enlaces y códigos de descuento incluso después de que finaliza una colaboración, por lo que las colaboraciones a largo plazo se están volviendo más populares que las publicaciones individuales.

A diferencia de las vallas publicitarias, los comerciales de televisión o los anuncios impresos, evaluar el rendimiento del marketing de influencers es sencillo. Cada publicación en las redes sociales produce estadísticas detalladas sobre el contenido específico, como a cuántas personas les gustó, comentaron, compartieron y guardaron. Las marcas también pueden rastrear cuántas veces se hizo clic en un enlace.

Los influencers fomentan conexiones genuinas con audiencias diversas

Los influencers poseen una demografía de seguidores distinta, lo que los convierte en el medio ideal para que las marcas lleguen a segmentos de clientes específicos. Los consumidores perciben las recomendaciones de los influencers como auténticas y confiables. Las agencias de publicidad pueden tener acceso a diversos modelos, pero a menudo se los empareja con otros actores en un set de filmación, sin un sentido de autenticidad.

Por el contrario, cuando un influencer de una etnia en particular comparte tu producto, las interacciones con los miembros de su familia parecen auténticas. Los consumidores han visto a sus hijos, cónyuges y mascotas en sus historias de Instagram, lo que los ha hecho más interesados ​​en sus vidas. Los seguidores sintonizan su transmisión en vivo de compras o prueban su mezcla de especias recomendada porque son parte de una comunidad auténtica.

Los influencers son creativos y producen contenido fresco y sin guión. Sus seguidores pueden reconocer la autenticidad de su contenido. Los influencers tienen un tiempo de respuesta más rápido ya que hay menos burocracia sin una agencia involucrada. Tu equipo de marketing envía al influencer un resumen creativo y puede responder directamente.

Tenga cuidado al elegir un influencer

El marketing de influencers no se desvanecerá pronto. Sin embargo, es crucial seleccionar un influencer que se alinee con los valores de su marca. Algunos influencers pueden ser muy conocidos, pero si son controvertidos o políticamente insensibles, pueden dañar la imagen de su marca.

La cantidad de seguidores que tiene un influencer no debe ser la única consideración. El influencer ideal debe tener un nicho de seguidores comprometido y comprometido. Los microinfluencers pueden producir mejores resultados debido a sus fieles seguidores. Solicite estadísticas e información de los tres meses anteriores, en lugar de depender de una sola publicación viral, para evaluar su alcance orgánico.

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