Contenido y creatividad dentro del sector de la belleza: 3 claves para trabajar con éxito con Influencers

La razón subyacente por la que esta industria ha visto el mayor aumento en Influencer Marketing, en comparación con otras, se debe a varios factores: la industria de la belleza y la cosmética es muy experiencial; los consumidores no solo están interesados ​​en probar y comprar nuevos productos, sino también en aprender a usarlos de manera efectiva.

Otro factor para muchas marcas es que nuestra generación, también conocida como Generación Y y Millennials, nació en la era moderna de iPads, Smartphones y tablets, liderando una gran revolución en la forma en que nos comunicamos.

Juntos, no es exagerado decir que nuestra generación ha adquirido el nuevo hábito de acumular información relevante sobre productos y reseñas de clientes en línea antes de realizar una compra. Junto con la velocidad vertiginosa de las redes sociales, se ha vuelto mucho más fácil para los consumidores, como grupo, formar y compartir sus voces, lo que obliga a las marcas a innovar y actualizar constantemente sus canales de comunicación y contenido.

Para comprender mejor cómo lograr la máxima efectividad en el lanzamiento de campañas, en medio de la revolución digital en curso, el blog de hoy señalará las 3 claves para trabajar con éxito con Influencers en el sector de la belleza y la cosmética :

Atrae la atención de la generación 'Millennial'

Para muchas personas, el término 'millennial' simplemente se refiere a un cambio generacional que implica nuevos hábitos de consumo, comportamiento y comunicación... Sin embargo, para muchas marcas en la industria de la belleza, los 'millennials' son el consumidor más nuevo y más experto en tecnología, que según un estudio reciente de Mintel, muestra que pasan mucho más tiempo probando productos de cuidado personal que cualquier generación anterior.

Esta generación está en constante búsqueda de nuevos trucos, trucos y consejos más allá de los productos y es aquí precisamente donde los “Influencers” juegan un papel fundamental. 'Digital Makeover: The Social Video Beauty Product Ecosystem' afirmó en su informe que las marcas de belleza representan solo el 2,6% de la conversación en YouTube. Sin embargo, el 86% de los videos de belleza más populares en YouTube han sido producidos por Influencers u otros creadores de contenido.

¿Necesitas algún otro motivo para convencerte de que trabajar con Influencers es especialmente efectivo?

'Benchmarking' y Monitorización: claves para identificar tendencias y personalizar tus acciones de marketing

El marketing de influencers ha ido mucho más allá de identificar al Influencer más relevante para tu marca y campaña. Gracias al big data y el análisis, ahora podemos pronosticar las necesidades de nuestros consumidores objetivo a través de un sistema de evaluación comparativa en curso o al monitorear lo que estos líderes de opinión dicen en línea.

Permítanme darles un ejemplo de cómo se está utilizando esto: imaginemos que una marca planea lanzar una nueva línea de 'delineadores de ojos' negros. El seguimiento de esta palabra clave , junto con las publicaciones de Influencer que reciben altos niveles de participación , le permitirá identificar las necesidades, intereses o incluso tendencias que luego pueden aprovecharse tanto en su estrategia de marketing como en el desarrollo de productos.

El 'pronóstico' a través de Influencers se ha vuelto cada vez más común en el mundo de la moda y la belleza, lo que requiere además que las marcas estén al tanto de las nuevas tendencias que ahora evolucionan en los canales de redes sociales como Instagram, YouTube, Facebook o Twitter. El siguiente cuadro describe 5 formas de utilizar este monitoreo en el ámbito del sector de la belleza :

• Pronóstico de tendencias: identifique tendencias en el uso de productos, la moda o las necesidades a través de conversaciones en línea y publicaciones de personas influyentes.
• Identificación de Influencers: Identificar potenciales líderes de opinión, con los que colaborar, que tengan altos niveles de alcance y engagement, o un público objetivo al que queremos llegar.
• Detección de necesidades de contenido: identificar las necesidades de contenido de mi audiencia.
• Product Insights: Obtener información útil para el desarrollo de nuevas líneas de productos que puedan satisfacer las necesidades de mi público o potenciales consumidores.
• Brand Tracking: Seguimiento de todas las menciones de la marca en redes sociales, medios tradicionales y blogs. Esto no solo lo ayudará a capturar material de prensa valioso, sino que también le permitirá analizar adecuadamente todo lo que se dice sobre su marca y monitorear su imagen de marca.

Ahora veamos un ejemplo de cómo funciona una herramienta de monitoreo para llevar a cabo con éxito este tipo de proceso de monitoreo:

Creatividad para destacar tus campañas con bloggers de productos de belleza e Influencers

Por último, no debemos pasar por alto la feroz competencia que existe en este sector, así como la necesidad de generar un 'engagement' real con nuestros Influencers. Esto va mucho más allá de simplemente trabajar con Influencers para lanzar una sola campaña y luego olvidar que este Instagrammer, blogger o YouTuber incluso existe. Más bien, necesitamos convertir a estos líderes de opinión en valiosos embajadores de nuestra marca.

Según una encuesta de Bloglovin', el 61% de las mujeres que usan productos de belleza y cosmética afirmaron que no les atraen ni convencen las publicaciones que parecen forzadas u orientadas a lo que consideran publicidad paga.

Por eso, además de asegurar la máxima calidad posible de nuestros productos, también es vital la creatividad y originalidad de todos los contenidos publicados y las campañas desarrolladas con Influencers.

Así que ahora que has visto algunas de las pocas claves para ser eficaz y eficiente en tu próxima campaña de belleza de Influencer, estamos seguros de que estás 100% preparado para trabajar de forma efectiva con los líderes de opinión más adecuados para tu marca, pero por si acaso , nos gustaría que vieras el siguiente video para aprender lo que nunca debes hacer.

¿Trabajas en una marca de belleza o cosmética? ¿Ha participado recientemente en campañas de Influencer? Si es así, ¡cuéntanos tu experiencia y déjanos un comentario en este post!