Las 3 mayores tendencias emergentes en marketing móvil contadas por expertos durante Postback '16

Ya ha escuchado las predicciones del CEO de TUNE, Peter Hamilton, sobre las principales tendencias a observar en marketing móvil, pero ¿cómo se comparan sus ideas con las de otros especialistas en marketing en el espacio? Los expertos móviles del New York Times, Staples, Match, Ketchapp, Fetch y Schoold compartieron sus tres selecciones para las tendencias emergentes de marketing móvil en Postback '16. Esto es lo que tenían que decir:

¿Cuáles son las tres principales tendencias emergentes de marketing móvil?

“Las tres tendencias más grandes que he visto emerger en el marketing móvil, Dios mío, creo que el auge de los wearables , esa es definitivamente una, y tratando de entender como wearables, ya sabes, ¿haces una aplicación para el reloj solo porque, para ser allí, porque a Apple le gustas más si haces eso, o es realmente un beneficio de utilidad para tus clientes...

“Creo que Snapchat es uno. Realmente no lo vi venir de ser así, ya sabes, no creo que nadie pudiera haber predicho que el Wall Street Journal estaría desarrollando contenido para Snapchat durante el año pasado. Así que eso es emocionante.

“Y luego tres, creo que es realmente la industria que reconoce que hay tantos sistemas dispares y jugadores y todos nosotros hablando sobre cómo podemos realmente unirnos para construir un ecosistema fuerte”.

— Gwen Murray, líder de marketing móvil en Staples

“Creo que la convergencia de la web y la aplicación . Así que creo que estamos viendo más enlaces y atribuciones universales y, en general, la forma en que el ecosistema de aplicaciones está comenzando a fusionarse un poco. Es como una especie de móvil y escritorio. Eventualmente, solo habrá consumo digital. Y creo que no vamos a ver las aplicaciones en particular como algo aislado de la web en algún momento. Así que creo que esa es una de las grandes tendencias.

“Creo que la segunda tendencia más importante es descubrir formas de optimizar la conversión en ese frente web móvil . Estamos viendo que Apple está lanzando Apple Pay para web móvil; Google está saliendo con algo a finales de este año. Descubrir formas de llevar lo mejor del mundo de las aplicaciones a la web móvil real con la compra con un solo clic va a cambiar las reglas del juego.

“Y luego, la tercera tendencia es realmente el personal… asegurarse de que las empresas estén contratando expertos móviles dedicados . Vemos a muchas personas que están migrando del mundo web, o hay personas y empresas que están poniendo a los especialistas en marketing centrados en la web en roles móviles y no entienden los matices allí. Para mí, como persona sénior en una gran marca, preferiría contratar a alguien que tenga un par de años de experiencia móvil en lugar de alguien con cinco, seis o siete años de experiencia web dedicada. Hay matices. La tecnología es diferente. Por la forma en que haces las cosas, hay tantos desafíos diferentes que simplemente no entiendes a menos que te sumerjas en el mundo móvil todos los días. Y entonces, creo que vamos a comenzar a ver este ciclo de personas que han estado en los primeros roles móviles comenzar a progresar hacia roles más senior en esas empresas y ahí es cuando muchas cosas comenzarán a despegar”.

— Scott Stanchak, director general de estrategia de marketing móvil, beta y fuera de plataforma en The New York Times

“El número uno es probablemente la proliferación de datos y objetivos en el espacio. Creo que las redes publicitarias tradicionales realmente tendrán que evolucionar para competir realmente contra muchas de las nuevas soluciones que existen.

“Número dos… Creo que las redes y los proveedores de rastreo van a comenzar a trabajar juntos para luchar contra el fraude . Creo que es un problema tan grande y se está convirtiendo en un componente más grande del espacio y se gasta tanto dinero en él que es algo que está en lo más alto de nuestras mentes en este momento. Así que creo que definitivamente habrá mucho esfuerzo enfocado en luchar contra eso.

“Y tercero, creo que habrá una consolidación continua en el espacio. Creo que verá que muchas de las redes publicitarias que no han podido seguir el ritmo realmente comienzan a desaparecer. Una vez que no hayan ofrecido ninguna solución innovadora o segmentación, ya no verá estos nombres. Así que creo que verás muchos más nombres familiares”.

— James Peng, Jefe de Adquisición Móvil en Match Group

“Creo que las tres tendencias más importantes que veo emerger en el marketing móvil… el gasto por usuario está aumentando . A medida que se gasta en dispositivos móviles, más dólares publicitarios ingresan a los dispositivos móviles. Ese número está creciendo más rápido y la cantidad de gasto está creciendo más rápido que la cantidad de usuarios que crecen en dispositivos móviles. Entonces, lo que estamos viendo es un aumento, obviamente, de los CPM en el lado de la publicidad, la gente está viendo un aumento en el costo por instalación y también un aumento en los CPM que están pagando para anunciar. Y esto está cambiando la oferta y la demanda y la economía dentro de nuestra cascada. De modo que, combinado con el aumento de la tecnología que nos permite escalar mejor como una empresa de seis personas, muchas de estas cosas que se unen están de moda de maneras que creo que facilitan las cosas para los especialistas en marketing”.

— Christian Calderón, Director de Ingresos de Ketchapp

“Las tres mayores tendencias que veo en el marketing móvil, una es el fraude , desafortunadamente. Pero, afortunadamente, estamos haciendo algo al respecto como industria y como empresa y, al asociarnos con TUNE, sabemos que buscamos combatir el fraude.

“Otra cosa para mí sería una evolución de pasar de solo móvil a primero móvil …

"Y una tercera cosa será: creo que estamos viendo más anunciantes tradicionales, más vendedores tradicionales ven el marketing móvil como un canal efectivo para comunicarse con su audiencia".

— James Connelly, director ejecutivo de Fetch

“Entonces, el número uno es una consolidación entre las redes publicitarias ... Y lo segundo es el uso de datos . Los especialistas en marketing se han vuelto cada vez más inteligentes y entienden esos datos. Y lo tercero es la automatización . Los especialistas en marketing ya no quieren pasar tanto tiempo procesando datos día a día. Quieren todo en un solo lugar y todo presentado, para que puedan tomar una decisión más inteligente”.

— Mai Ho, directora de crecimiento en Schoold

Adelántate a las tendencias en 2017

Mientras construye su estrategia para el próximo año, asegúrese de no dejar ninguna tendencia emergente en las tendencias de marketing móvil fuera de su lista. Descargue el libro electrónico, "La nueva frontera del marketing: la convergencia de la web móvil y las aplicaciones", para mantenerse a la vanguardia.

¿Cuáles son sus predicciones para las tendencias emergentes de marketing móvil?