Contenido de video de Facebook: Construyendo una estrategia completa

Los videos tienen una ventaja sobre otros formatos de contenido: son más efectivos para llegar e involucrar a las audiencias de Facebook en comparación con las fotos o los enlaces y son del agrado de las audiencias. Según el último estudio de la plataforma , el 45% de las personas encuestadas expresaron su intención de consumir aún más videos de Facebook en el futuro.

¿Qué significa todo esto para los especialistas en marketing? El video de Facebook está en auge y las empresas pueden estar seguras de la necesidad de producir más contenido de video en el futuro. Ahora es el momento perfecto para crear una sólida estrategia de video en Facebook que pueda aprovechar todos los beneficios que ofrece el video y ser una forma eficaz de lograr los objetivos de marketing de las empresas .

Para hacer eso, los especialistas en marketing deben combinar contenido excelente con análisis de video integrales que van más allá de su rendimiento histórico y sus herramientas nativas. Comparar el rendimiento de su video con el mercado es clave para comprender cuál es su posición real e identificar sus fortalezas y debilidades para que pueda adelantarse con éxito a la competencia.

Adaptar el video de Facebook a su estrategia general de contenido

Muchos especialistas en marketing se preguntan dónde se ubican los videos dentro del contexto de su estrategia general de contenido de Facebook. La respuesta está en las preferencias de consumo de contenidos de las audiencias, que se inclinan fuertemente por el vídeo. Sin embargo, no debe renunciar por completo a las imágenes, los enlaces o la copia escrita. Su estrategia de contenido debe reflejar esta tendencia y centrarse en el video, dejando espacio para las fotos y las actualizaciones .

Cuando se trata de cumplir con sus objetivos de marketing en redes sociales, el video puede ser un poderoso impulsor de objetivos. La mayor fortaleza del formato es su alta efectividad en todo el embudo de marketing. El video puede ser particularmente exitoso en la etapa inicial, donde puede aprovechar su potencial para llegar e involucrar a los usuarios para aumentar el conocimiento de la marca. Pero también puede usar el video en la última etapa para impulsar las conversiones mediante la transmisión de demostraciones de productos.

Cualquiera que sea su objetivo de marketing en redes sociales, el video puede ayudarlo a alcanzarlo, por lo que debe comenzar a aprovechar el formato ahora.

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Ser creativo con el video nativo de Facebook

El video nativo estándar es el formato de video más utilizado en Facebook con una tasa de adopción en constante crecimiento. En octubre de 2017, el 85 % de las 1000 principales páginas de marca de Facebook publicaban videos nativos de forma orgánica. Al mismo tiempo, hasta el 63% de estas páginas publicaban videos nativos pagados, lo que demuestra que las inversiones en video están en aumento y no es probable que disminuyan.

Poner dinero detrás de su contenido de video de Facebook es esencial para amplificar sus resultados. Si bien los videos generalmente logran un alcance orgánico bastante alto, no debes desperdiciar la oportunidad de darles un impulso adicional y ponerlos frente a una audiencia aún mayor. Además, la creación de videos puede ser agotadora, por lo que utilizar el presupuesto para maximizar su rendimiento aumentará el retorno de sus esfuerzos.

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Aunque parezca que Facebook está repleto de videos nativos, la transmisión de contenido creativo sin duda lo ayudará a sobresalir. A continuación, enumeramos los posibles casos de uso del formato para inspirar sus futuros videos nativos de Facebook:

• Historias : convierta su contenido escrito, como blogs o estudios de casos, en videos para comenzar a contar historias de una manera más cautivadora.
• Consejos rápidos : aconseje a sus audiencias sobre cómo usar mejor su producto, envíe comentarios o llegue a su tienda de manera concisa
• Reseñas de los clientes : recopile una descripción general de las reseñas de los clientes y aborde todas sus preguntas e inquietudes para mejorar la imagen de su marca
• Lapso de tiempo: haga que los procesos que consumen mucho tiempo (por ejemplo, armar sus productos) se vean divertidos y rápidos al presentarlos en un video de lapso de tiempo
• Desempaquetado : despierte la curiosidad y la emoción de abrir un regalo ofreciendo a su audiencia un video de desempaquetado del producto

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Compare sus videos nativos de Facebook con el mercado para obtener una mejor comprensión de su rendimiento en términos de vistas de video, tiempo de reproducción, vistas pagas y más.

Conexión con audiencias en tiempo real con Facebook Live Video

Desde su lanzamiento en agosto de 2015, Live Video ha tomado por asalto a Facebook, especialmente en el caso de las empresas de medios. Las páginas de medios están aprovechando activamente la posibilidad de conectarse con sus comunidades en tiempo real, con una tasa promedio de adopción de video en vivo que alcanza el 46 %.

Las marcas, por otro lado, se están quedando atrás. En promedio, solo el 11 % de las páginas de Facebook de las marcas utilizan el formato Live. ¿Por qué? Producir un video en vivo sigue siendo un desafío para muchos especialistas en marketing que no saben qué tipo de contenido transmitir. Aquí hay algunas ideas sobre cómo puede aprovechar el formato de video en vivo:

• Eventos de marca : la transmisión de sus eventos no solo es perfecta para el formato en vivo, sino que también le permite promocionar su empresa de manera efectiva.
• Personas influyentes y celebridades : presentar celebridades sociales en sus videos le permite a su comunidad interactuar con ellos en tiempo real, lo que puede generar una gran participación y publicidad.
• Tutoriales : demostrar cómo usar sus productos y responder las preguntas de sus espectadores puede ayudarlo a fortalecer las relaciones con los clientes.
• Detrás de escena : dar a su audiencia un adelanto de cómo funcionan las cosas en su oficina es una excelente manera de mostrar un lado auténtico de su negocio.
• Concursos : organizar concursos en Facebook Live puede alentar a su audiencia a participar activamente e interactuar antes de que finalice la transmisión en vivo.

El gran contenido seguramente hará que sus videos en vivo resuenen con su audiencia. Esto es lo que puede hacer para mejorar aún más el rendimiento de su video de Facebook Live:

• Anuncie su transmisión en vivo con anticipación : permita que sus espectadores reserven algo de tiempo para mirar en sus apretadas agendas.
• Dele a su audiencia tiempo para unirse : puede tomar un tiempo antes de que sus espectadores sintonicen, así que use los primeros minutos de su transmisión en vivo para una cuenta regresiva, una introducción al tema general o una pequeña charla, para reunir gradualmente a su audiencia.
• Repita la llamada a la acción con frecuencia : las transmisiones en vivo suelen estar llenas de información, por lo que sus audiencias pueden perder de vista la llamada a la acción. Repetir CTA con frecuencia a lo largo del video le permitirá lograr sus objetivos de video al alentar a sus espectadores a actuar.
• Tómese el tiempo para responder a los comentarios : los videos en vivo son perfectos para comunicarse con su comunidad en tiempo real. Responder a los comentarios mientras está en el aire es una excelente manera de iniciar una discusión significativa, establecer credibilidad y educar a los espectadores sobre su negocio.

Obtenga una vista detallada de su rendimiento de video en vivo de Facebook

Aprende más

Una vez que finaliza su transmisión en vivo, es hora de analizar su rendimiento. Para hacer eso, debe mirar métricas como:

• El número total de espectadores e interacciones recibidas por su video
• Los momentos exactos en que los espectadores comenzaron a sintonizar o abandonar
• La distribución de las interacciones a lo largo de la línea de tiempo del video.

La medición de estos parámetros le permitirá identificar qué funcionó y qué no, lo que puede ayudar a que su próximo video en vivo sea aún más efectivo. También debe comparar los resultados de su video con los de la competencia para ver dónde se encuentra realmente y obtener sugerencias más valiosas sobre dónde necesita mejorar .

Creación de experiencias inmersivas con Facebook 360

Como se mencionó en la sección anterior, la tasa de adopción de videos de Facebook Live fue bastante baja para las marcas. Sin embargo, aún menos marcas utilizan Facebook 360. Nuestros datos muestran que tan solo el 6 % de las páginas de marca publican videos 360, más del doble en comparación con las páginas de medios.

El bajo número de empresas que aprovechan los videos 360 de Facebook puede ser una gran oportunidad para su negocio. Dado que las fuentes de noticias de su audiencia no están llenas de videos 360 de marca, publicar uno puede ayudarlo a destacar. Aquí hay un par de ejemplos de cómo puede usar el formato:

• Anuncios de productos : dejar que su audiencia juegue con los ángulos de la cámara les permite ver sus productos bajo una luz completamente nueva.
• Recorridos : una oportunidad de participar en un recorrido interactivo por su oficina seguramente captará la atención de su audiencia.
• Aventuras : llevar a los espectadores a un emocionante viaje de negocios o una actividad de formación de equipos hará que se sientan más incluidos en la vida de su empresa.
• Cómo se fabrica : invitar al público a su sede y enseñarles cómo se fabrican sus productos lo ayudará a ganarse la confianza de los clientes.

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Medición de videos de Facebook en el contexto competitivo

Producir videos de Facebook puede requerir mucho presupuesto, tiempo y recursos. Es por eso que debe asegurarse de que cada video que produzca ofrezca el mejor valor posible por sus esfuerzos. ¿Cómo haces eso? Mida las métricas de rendimiento relevantes y compárelas con el mercado.

Uno de los mayores beneficios de la evaluación comparativa del rendimiento competitivo es la capacidad de evaluar qué tan buenos son realmente sus resultados. Imagine que el tiempo promedio de visualización de su contenido de video es de 10 segundos. ¿Puedes decir si es bueno o no? Para poder responder correctamente a esta pregunta, debe comparar sus números con el promedio del mercado y ver cuál es su posición.

Situar el rendimiento de tu video en un contexto más amplio también puede ayudarte a identificar los aspectos de tu estrategia en los que estás sobresaliendo y en los que te estás quedando atrás. A partir de ahí, puede tomar medidas inmediatas basadas en datos para replicar las tácticas exitosas y corregir cualquier posible deficiencia.

¿El resultado? Una estrategia de video de Facebook efectiva y bien optimizada que es tanto una prueba de su éxito como un gran argumento que respalda los requisitos de presupuesto para futuras producciones de video.

¿Suena bien? Compare sus videos de Facebook con la industria, la región y el país ahora y obtenga todos los beneficios del análisis de video competitivo .

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Independientemente de su tamaño, industria o región, las marcas de todo el mundo deben prepararse para una de las mayores tendencias en el marketing de Facebook: el crecimiento explosivo del video.

Para aprovechar al máximo este cambio, los especialistas en marketing deben desarrollar estrategias integrales de Facebook centradas en videos. En un nivel básico, esto significa crear un gran contenido adaptado a las audiencias y monitorear de cerca su desempeño. Pero las empresas inteligentes deben ir un paso más allá y colocar los resultados de sus videos en el contexto competitivo para comprender y mejorar su posición en el mercado .

Si aún no lo ha hecho, aproveche la ventana de oportunidad y comience a construir su estrategia de video de Facebook ahora. De esta manera, podrá llegar a las comunidades e interactuar con ellas antes que la competencia y capitalizar todos los beneficios que ofrece el video de Facebook.