Qué significan los cambios en la sección de noticias de Facebook para los especialistas en marketing

Publicado: 2022-06-12

Resumimos los cuatro cambios más importantes en la sección de noticias de Facebook. Si bien Facebook podría haber hecho que sea un poco más difícil captar la atención del público en la plataforma, sabemos que los especialistas en marketing experimentados están bien acostumbrados a corregir la estrategia a mitad de camino. Es por eso que también hemos incluido algunos consejos para ayudarlo a tener un desempeño superior una vez que se produzcan los cambios.

1. La sección de noticias favorecerá a los amigos sobre las marcas y los editores

El 11 de enero, el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, publicó que la plataforma modificaría su sección de noticias para que los usuarios "empezaran a ver menos contenido público como publicaciones de empresas, marcas y medios" y, en cambio, "esperarían ver más [publicaciones] de su amigos, familia y grupos.”

Esto viene en respuesta a los comentarios que recibieron de su comunidad sobre cómo el contenido público está desplazando los momentos personales. Adam Mosseri, jefe de noticias de Facebook, publicó un artículo separado en el que enfatizó que las páginas que hacen publicaciones a las que las personas generalmente no reaccionan o comentan podrían ver la mayor disminución en la distribución. Por el contrario, las publicaciones de la página que generen conversación entre personas tendrán prioridad en la sección de noticias.

como responder

Consejo 1:

Esté preparado para medir, y ampliamente. Una forma de mantenerse a la vanguardia del juego en las próximas semanas es monitorear de cerca qué tipo de contenido está perdiendo participación y alcance rápidamente, pero aún más importante, comparar si está sucediendo solo con su marca o con todas las páginas en general .

Según WIRED , aquí hay algunos puntos a tener en cuenta al analizar su rendimiento en las redes sociales:

La cantidad de comentarios en una publicación contará más que la cantidad de Me gusta.
Las publicaciones en las que las personas se han tomado el tiempo de escribir comentarios largos tendrán más peso que aquellas con solo comentarios cortos.
Las noticias y los videos seguirán apareciendo en la sección de noticias, pero la cantidad de amigos que los compartan importará más que su popularidad general.

Consejo 2:

Prepárate para invertir en redes sociales pagas. La publicidad en Facebook ha crecido constantemente en los últimos años. Sin embargo, justo antes de finalizar 2017, la plataforma anunció que no seguirá creciendo tanto en la cantidad de espacios publicitarios disponibles, sino en su costo para los vendedores. Si bien suena preocupante, no necesariamente tiene que ser así, no si su marca está lista para cometer menos errores de inversión publicitaria. Según los datos de Socialbakers, el 44% de todos los anuncios en Facebook son de baja calidad y cuestan a los especialistas en marketing más de lo que deberían. La primera forma de mantener los costos bajos es llevar la optimización de las redes sociales a un nivel estratégico en el negocio. En segundo lugar, comparar su inversión publicitaria con la de la competencia .

Consejo 3:

Aproveche el contenido de video en vivo . Si su objetivo es generar compromiso y alcance orgánico gratuito, el video en vivo debería ser una obviedad. Es el formato de contenido que hace que las audiencias hablen más y fomenta las interacciones significativas que recompensa Facebook, como me gusta y comentarios. Sin embargo, según los datos de Socialbakers, solo el 11% de las marcas han aprovechado el video en vivo.

2) Facebook está tomando medidas enérgicas contra el cebo de compromiso

¿Has visto publicaciones en tu sección de noticias que comienzan con "Me gusta si..." o "Etiqueta a un amigo que..."? ¿Del tipo que te anima a poner Me gusta en algo porque eres Libra, o invitan a las personas a que le den Me gusta a una publicación para tener la oportunidad de ganar un regalo? Este tipo de publicaciones de cebo de compromiso se devaluarán como parte de la última actualización de News Feed. Tanto las personas como las páginas se verán afectadas por estos cambios, y la publicación de cebos de participación dará como resultado un alcance y unas impresiones más bajos.

Esto es lo que califica como cebo:

Tag Baiting: pedir a las personas que etiqueten a sus amigos.
Comment Baiting: pedir a las personas que comenten con respuestas específicas (palabras, números, frases o emojis).
Share Baiting: pedir a las personas que compartan la publicación con sus amigos.
Vote Baiting: pedir a las personas que voten usando reacciones, comentarios, compartir u otros medios para representar un voto.
Reaccionar anzuelo: pedir a las personas que reaccionen a la publicación (incluye me gusta, amor, jaja, guau, tristeza y enojo).

Como dijo Facebook, "usar ' engagement-bait ' para incitar a las personas a comentar publicaciones no es una interacción significativa, y continuaremos degradando estas publicaciones en News Feed".

como responder

Consejo: concéntrese en crear conversaciones significativas con su audiencia. Hackear tu camino hacia el frente de la sección de noticias ya no es posible. En su lugar, piense en el valor que su marca puede brindar a su audiencia en Facebook. Conozca sus intereses y sepa qué les llama la atención en su industria . Esfuércese por lograr un compromiso repetido con su marca.

3) Videos nativos, audiencia repetida, retención e intenciones.

En febrero de 2017, durante una llamada de ganancias con inversionistas , Mark Zuckerberg explicó por qué su empresa estaba haciendo importantes inversiones en video: "Veo el video como una megatendencia... Es por eso que voy a seguir dando prioridad al video en nuestra familia de aplicaciones". .”

Para aprovechar el video en Facebook, es importante que los especialistas en marketing entiendan los factores que hacen que sus videos aparezcan al frente de la sección de noticias. A principios de 2017, Facebook ajustó la sección de noticias para priorizar los videos con una mayor tasa de retención en la sección de noticias . A fines de 2017, Facebook lanzó otra actualización del algoritmo News Feed con las siguientes recomendaciones:

Consejo 1:

Cree videos que las audiencias busquen deliberadamente: si las personas se esfuerzan por encontrar su contenido de video a través de una búsqueda en Facebook o van directamente a su página, sus videos recibirán una mayor distribución y llegarán a más personas.

Consejo 2:

Cree videos que el público vea con frecuencia: si las personas miran videos del mismo editor con frecuencia, estos videos tendrán preferencia en la sección de noticias, lo que facilitará que nuevas personas descubran ese contenido. Como explica Facebook, esto podría ser "programas o videos que forman parte de una serie, o de socios que están creando comunidades activas".

4) Se devaluarán los enlaces a sitios web de baja calidad.

Hay una gran cantidad de spam y basura en Internet que se alimenta del tráfico de las redes sociales. A principios de 2017, Facebook comenzó a combatir esto devaluando los enlaces a sitios web que brindan experiencias web deficientes, como contenido de bajo valor, spam y noticias falsas. Centrarse en la experiencia del usuario. Aquí hay algunos consejos clave de Social Media Today sobre cómo puede evitar que su sitio sea penalizado:

Consejo 1: asegúrese de que sus páginas de destino no tengan anuncios disruptivos, maliciosos o impactantes.

Consejo 2: asegúrese de que la velocidad de carga de su página esté a la altura; es probable que los sitios de carga lenta se vean afectados.
Consejo 3: asegúrese de que sus páginas de destino tengan contenido sustancial. Esfuérzate en las páginas de destino a las que pretendes enviar tráfico.
Consejo 4: Supervise sus tasas de rebote y las métricas de páginas por sesión. Si las personas están profundizando en su sitio desde su página de destino, es una buena señal.

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Los cambios en la sección de noticias son un mensaje claro para las marcas y los editores de que crear valor para sus usuarios es más importante que nunca. Todas las actualizaciones de Facebook están diseñadas para lograr una mejor experiencia para su audiencia y estimular conversaciones en su comunidad.

Por el momento, será esencial que los especialistas en marketing vuelvan a alinearse con los nuevos objetivos de Facebook y se concentren en brindar valor brindando a su audiencia contenido relevante. Estos cambios no son los primeros, ni los últimos. La lección es que el panorama de las redes sociales está en constante evolución, y la única forma de estar preparado es tener contexto al monitorear los puntos de referencia de la industria . Sea el primero en comprender lo que funciona y lo que no, y adáptese al cambio más rápido que la competencia.