Los mejores videos de Facebook de 2017: un año en revisión

Si hay un tipo de contenido que se destaca en Facebook, es el video. El potencial del formato para captar la atención de los usuarios, crear experiencias inmersivas y generar compromiso lo convierte en un poderoso medio de comunicación entre las marcas y sus audiencias en línea.

Estos importantes beneficios no pasaron desapercibidos para las marcas de las industrias de la moda, el comercio minorista y los bienes de consumo masivo en los EE. UU. que aprovecharon el potencial de los videos de Facebook de muchas formas creativas. Analizamos sus videos de Facebook nativos, en vivo y 360 de mejor rendimiento para inspirar su estrategia de contenido de video para el próximo año.

1. Los mejores videos de Facebook publicados en la industria de la moda

Video nativo de Facebook: Effy Jewelry

Este video publicado por un fabricante de joyas estadounidense, Effy Jewelry , está pulido a la perfección. Tiene imágenes impresionantes, música suave y una historia atractiva, lo que demuestra que la empresa ha invertido mucho tiempo y esfuerzo en la creación de esta publicación. El video tiene una sensación de lujo que refleja perfectamente la naturaleza de los productos de alta gama de Effy Jewelry.

El video fue la segunda publicación de video nativo de Facebook más atractiva publicada en la industria de la moda con una cantidad impresionante de más de 11,000 interacciones orgánicas.

Vídeo de Facebook Live: Stella y Dot

Stella & Dot , una empresa de accesorios de moda, creó un breve tutorial con Facebook Live. La transmisión en vivo de Facebook es bastante sencilla: presenta a un estilista que demuestra cómo usar mejor los accesorios de la compañía. Pero a pesar de su simplicidad, el video es muy efectivo para mostrar lo más importante: los productos de Stella & Dot.

Esta publicación generó más de 8000 interacciones y 209 000 visualizaciones, lo que la coloca en el segundo lugar entre los videos de Facebook Live más atractivos de la industria de la moda.

Vídeo Facebook 360: Patagonia

Patagonia , una marca de ropa y equipo para actividades al aire libre, se salió de los caminos trillados y no destacó sus productos en su video 360 de Facebook. En cambio, la compañía llevó a su audiencia a un emocionante viaje de escalada en roca, una actividad con la que muchos de sus clientes asocian la Patagonia. Aunque bastante corto, el video muestra suficientes vistas panorámicas espectaculares para mantener a los espectadores interesados ​​y con ganas de más.

Con casi 8000 interacciones, el video de Patagonia llegó a la cima de la lista de los videos de Facebook 360 más atractivos publicados en la industria de la moda.

¿Cómo se comparan sus videos con los mejores del mundo?

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Aprendizajes clave de los mejores videos de Facebook de la industria de la moda:

• Concéntrate en la calidad de tus videos de Facebook. Para aprovechar al máximo el potencial del formato para llegar y atraer a los usuarios, debe crear videos que estén elaborados hasta el más mínimo detalle.
• Demuestre cómo usar mejor sus productos a través de videos instructivos. También es una buena idea explicar cómo se fabrican sus productos para atraer a clientes cada vez más conscientes.
• Cree experiencias de video inmersivas. Llevar a tu audiencia a diferentes destinos de viaje, eventos o incluso a tu oficina es una excelente manera de destacar en su sección de noticias y generar interacciones.

2. Los mejores videos de Facebook publicados en la industria minorista

Vídeo nativo de Facebook: Michaels

Para celebrar la próxima temporada navideña, Michaels , una tienda estadounidense de artículos de arte, invitó al actor John Stamos a protagonizar su video de Facebook. El papel de Stamos fue decorar un calcetín navideño, lo que permitió a la compañía enviar un mensaje simple pero poderoso: incluso las celebridades están usando los materiales artísticos de Michaels.

El video de Michaels recibió más de 12 000 interacciones y más de 2,5 millones de visualizaciones, lo que lo convirtió en el segundo video de Facebook más atractivo publicado en la industria minorista.

Vídeo de Facebook Live: Lamborghini Newport Beach

Lamborghini Newport Beach , un distribuidor exclusivo de automóviles, decidió capitalizar la popularidad de los videos de desempaquetado con esta transmisión en vivo de Facebook que muestra la descarga de un automóvil. Dado que se sabe que los videos de unboxing generan una gran participación, aprovechar este formato fue definitivamente un movimiento inteligente. Además, la compañía destacó con éxito su último surtido de una manera muy innovadora.

El video de Facebook Live de Lamborghini Newport Beach resonó fuertemente entre su audiencia, que interactuó con la publicación más de 25 000 veces, lo que la convirtió en la cuarta publicación más atractiva publicada en la industria minorista.

Video de Facebook 360: Espíritu de Halloween

Spirit Halloween , un minorista de decoraciones de temporada, invitó a su audiencia a su tienda principal en Egg Harbor Township. La empresa usó el video 360 de Facebook para realizar un recorrido rápido por los estantes, estantes y perchas llenos de sus espeluznantes productos. Como resultado, Spirit Halloween pudo alentar a los espectadores a visitar su tienda y, lo que es más importante, comprar sus artículos.

El video acumuló hasta 20 000 interacciones y 1 millón de visualizaciones y fue el video de Facebook 360 más atractivo publicado en la industria minorista.

Aprendizajes clave de los principales videos de Facebook de la industria minorista:

• Incluya a personas influyentes en sus videos. De esta manera, podrá atraer a un grupo más grande de personas: aquellos que siguen tanto a su empresa como al influencer.
• Aproveche el potencial de los videos de desempaquetado para impulsar las vistas y las ventas creando contenido de video que refleje la alegría de sacar sus productos del empaque.
• Ofrezca a sus audiencias un adelanto de su tienda física para despertar el interés en su negocio y oferta.

3. Los mejores videos de Facebook publicados en la industria de FMCG

Video nativo de Facebook: Filadelfia

Philadelphia Cream Cheese , una marca de productos lácteos, creó un breve video que demuestra cómo hacer mini pasteles de queso con su producto. La publicación no solo destacó un uso creativo del queso crema Filadelfia, sino que también aprovechó la inmensa popularidad de los videos de cocina en las redes sociales (ver BuzzFeed Tasty ).

A la audiencia le encantó el video de Philadelphia Cream Cheese, que obtuvo la friolera de 37 000 interacciones y 3,8 millones de visualizaciones, las cifras más altas para videos nativos de Facebook en toda la industria de bienes de consumo masivo.

Vídeo de Facebook Live: Vela Yankee

Yankee Candle , un fabricante estadounidense de velas aromáticas, usó el video de Facebook Live para presentar sus nuevos productos en tiempo real. Para animar aún más la experiencia de visualización, la compañía hizo preguntas a su audiencia a lo largo del video y recompensó las respuestas correctas con accesorios de Yankee Candle.

El enfoque inteligente de Yankee Candle para su transmisión en vivo de Facebook funcionó muy bien. Su video recibió casi 6000 interacciones, lo que lo convierte en el quinto video de Facebook Live más atractivo publicado en la industria de bienes de consumo masivo.

Vídeo de Facebook 360: Wright Brand Bacon

Wright Brand Bacon , un productor de tocino y jamón, claramente sabe cómo hacer que su audiencia anhele sus productos. El video 360 de Facebook de la compañía, filmado ingeniosamente desde el interior de un horno y mostrando rebanadas de tocino chisporroteantes, seguramente hará agua la boca de los espectadores.

El video generó más de 24 000 interacciones y 3,8 millones de visualizaciones, ubicándose en el puesto número uno entre los videos 360 de Facebook publicados en la industria de bienes de consumo masivo.

Aprendizajes clave de los principales videos de Facebook de la industria FMCG:

• Si es una marca de alimentos o productos para el hogar, concéntrese en crear videos de cocina. Este formato es fácilmente digerible y puede acumular una gran cantidad de vistas e interacciones.
• Utilice la capacidad única de video de Facebook Live para crear una conexión inmediata con su audiencia. Incluya llamadas a la acción (CTA) claras para alentar a los espectadores a interactuar con su contenido de video en tiempo real.
• Intenta que tus videos atraigan sentimientos o emociones. Se sabe que este tipo de contenido genera una fuerte respuesta de la audiencia , fortalece la intención de compra e incluso ayuda a que sus publicaciones se vuelvan virales.

la comida para llevar

2017 fue un gran año para los videos en Facebook, ya que las empresas aprovecharon el formato de múltiples formas creativas. Dado que el video será aún más grande en 2018, es importante que desarrolle una estrategia de video lista para competir en su mercado y mida sus métricas de visualización de video a mayor escala para saber con confianza que está recibiendo la mayor parte de la atención de la audiencia.

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