Cómo las industrias están animando su contenido navideño en las redes sociales

Armar campañas efectivas de marketing en redes sociales para las fiestas suele ser más fácil decirlo que hacerlo. Después de todo, parece que acabamos de dejar de hacer contenido espeluznante de Halloween, ¿no es así? Afortunadamente, esta época del año abre muchas oportunidades para que los especialistas en marketing se vuelvan creativos e inspiren al público a respaldar sus marcas, productos y promociones. Reunimos algunos de los contenidos navideños más destacados para que entres en el espíritu.

¿Quiere saber qué contenido aman las audiencias en su industria?

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Aquí están nuestras 5 mejores selecciones de Christmas Post:

1. FMCG: dar a las mamás un descanso de la Navidad

El yogur Yoplait normalmente no grita vacaciones. Sabemos que las golosinas azucaradas tienden a ser las favoritas de Navidad para los niños, pero ¿qué pasa con las mamás? La marca de yogur estadounidense conoce a su público objetivo y ha adaptado su contenido para dirigirse a este grupo específico. Incluso su foto de portada y su foto de perfil de Facebook presentan el eslogan: "Mamá adelante".

En la publicación navideña de Yoplait, anunciaron su asociación con la película de comedia Bad Moms. La publicación fue un éxito en la comunidad de Facebook de Yoplait, ¡recibiendo casi 65 000 interacciones totales! Si bien no todas las marcas tienen el presupuesto para asociarse con una película de Hollywood, sí tienen acceso a los datos de las redes sociales. Solo en este ejemplo podemos ver lo importante que es entender a tu audiencia. Al observar los intereses de su audiencia en Facebook, puede averiguar cuáles son sus Me gusta e intereses para crear contenido que realmente resuene con ellos.

2. Comercio minorista: poner la Navidad patas arriba

¡No podemos decir que estamos sorprendidos de ver a Marks and Spencer en esta lista! Es obvio que el minorista inglés es experto en publicidad navideña, ya que su única publicación de Anuncio de Navidad se clasificó entre las más altas: adquirió más de 400,000 interacciones totales. Sin embargo, su segunda mejor publicación realmente se lleva la palma.

El humor puede recorrer un largo camino, sin importar la época del año. Las audiencias en las redes sociales gravitan hacia las publicaciones que se destacan y provocan emociones. Cuando los especialistas en marketing tienen un producto digno de asombro para promocionar, es un doble golpe, ya que pueden anunciar un producto, obviamente sin hacerlo.

Marks and Spencer se involucró en el espíritu navideño y creó una publicación navideña que mostraba su pastel de Santa a la venta. El pastel en sí es cómico, lo que podría detener a cualquier comprador ansioso a mitad de camino. La publicación recibió más de 35 000 interacciones totales, 2000 de las cuales fueron reacciones de amor. ¿Y la mejor parte? Los planificadores de fiestas pueden hacer clic en el enlace de la publicación para acceder directamente a la página de compra.

CONSEJO: Esto no significa que la publicación de todos sus productos con temas navideños será un éxito entre su audiencia. En cambio, sea selectivo sobre qué productos publica en su línea de tiempo. Ponte en el lugar de tu audiencia y pregúntate qué necesitan para que su Navidad sea realmente especial.

3. Moda: vestir la Navidad con estilo

La marca de moda española Desigual se robó el show este año, con su ranking de publicaciones navideñas de mayor rendimiento en casi 26,000 interacciones totales. Si bien esta publicación en particular eclipsó a otras, es importante tener en cuenta que fue solo una de una serie. De hecho, incluso la foto de portada de Desigual combina perfectamente con la apariencia de su contenido de vacaciones, lo que se suma a la estética vanguardista de la página en su conjunto.

A veces, incluso las publicaciones más simples tienen resultados sorprendentes. Esta publicación grita Navidad con colores rojo y verde, complementada con un empaque elegante. Está claro en el texto de la descripción que Desigual se dirigía exclusivamente a los hombres, usando la frase corta pero dulce, "sorpréndela en Navidad". El texto, complementado por las fuertes imágenes, tiene al público ya imaginando su futuro intercambio de regalos.

Lo que es más impresionante es cuán iniciador de conversación fue esta publicación, que recibió 1520 comentarios. Desigual nos sorprendió con su gran compromiso con la comunidad. En este ejemplo, responden a su admiradora e incluso le piden que comparta sus propias imágenes, lo cual es una forma inteligente de inducir a las audiencias sociales como embajadores de la marca, lo que les permite llegar a más grupos objetivo de forma natural.

CONSEJO: ¡Encuentre formas de iniciar conversaciones con sus Fans! Si están comentando sus publicaciones, asegúrese de responder a la mayor cantidad posible de manera oportuna. Al igual que Desigual, es posible que te encuentres con fuertes defensores de la marca. No tenga miedo de acercarse y pedirles que compartan sus fotos y experiencias. Después de todo, esto ayudará a que su marca obtenga aún más visibilidad mientras ayuda a establecer una relación positiva entre la marca y el cliente.

4. Alojamiento: un impresionante árbol de Navidad falso

El primer día del mes, las marcas pueden empaquetar cómodamente las sensaciones otoñales para dejar espacio oficialmente a la decoración invernal. El Four Seasons Hotel and Resorts hizo precisamente eso. A primera vista, esta publicación parece una publicación promedio detrás de escena. Pero después de echar un vistazo al texto de la descripción, queda claro que este no es un árbol de Navidad promedio. 70 kg de no promedio para ser exactos.

El Four Seasons se cuela inteligentemente en sus dulces hechos al mismo tiempo que declara que esta bomba de azúcar fue elaborada por uno de sus propios pasteleros. Como resultado, la cadena hotelera es capaz de asociar su marca con el lujo y el prestigio, lo que demuestra que su personal son profesionales experimentados. Es una excelente manera de demostrar a las audiencias de Facebook que Four Seasons puede ser su hogar lejos del hogar durante las fiestas. ¡Los resultados hablan por si mismos! Solo esta imagen obtuvo más de 24 000 interacciones totales.

5. Bebidas: Holiday Cheer ¿Batido o Revuelto?

Lo más probable es que no pienses en vodka cuando llega la Navidad. Naturalmente, el ron especiado o el ponche de huevo enriquecido son las bebidas navideñas etiquetadas de elección. Grey Goose no aceptó su destino como una bebida solo para fiestas y flexionó sus sabores para mostrar la diversidad de la bebida en esta publicación de Facebook.

Para aprovechar la temporada navideña, Grey Goose posicionó su alcohol como una bebida navideña, simplemente agregando algunos ingredientes festivos a la mezcla. Lo llaman: el Grey Goose Espresso Martini. Si bien el clip es esencialmente un video instructivo, tiene la sensación de clase de un comercial exclusivo. Quizás los adultos puedan intercambiar la leche de Papá Noel con uno de estos este año.

CONSEJO: El uso de videos fue una excelente manera de que Grey Goose captara la atención de sus audiencias. Con la proyección de Facebook de que el contenido de video alcanzará máximos históricos en 2018, es mejor pensar en términos de videos, más temprano que tarde.

Quitar

Durante las vacaciones, las marcas pueden mostrar a sus audiencias de qué están hechas. Es la temporada de las compras, y los especialistas en marketing se esfuerzan por brindarles a sus audiencias contenido útil que se envía directamente a su sección de noticias. Durante esta época del año, los compradores se encuentran al final del viaje del comprador y están listos para dar el siguiente paso. El trabajo de los especialistas en marketing es entender cómo guiar a sus audiencias en la dirección correcta, y con un poco de inspiración, puede ser fácil.

Descubra qué marcas están allanando el camino en su industria y aprenda cómo es el contenido navideño de mejor rendimiento.