Cómo encontrar los influencers adecuados para su empresa

Independientemente de la industria o la región, las empresas están cada vez más interesadas en incorporar el marketing de influencers como parte inherente de su estrategia digital. Según una encuesta realizada por la plataforma de marketing de contenido Chute , el 75 % de las empresas aprovechará a los influencers para fines de 2017, lo que representa un aumento del 20 % en comparación con 2016.

La creciente popularidad de los influencers con fines de marketing no es sorprendente, considerando cómo pueden ayudar de manera efectiva a las marcas a llegar a sus audiencias. Los influencers ya tienen seguidores devotos que a menudo esperan consejos de compra. Twitter reveló que casi el 40% de los usuarios de Twitter compraron un producto porque un influencer tuiteó al respecto.

Los influencers son relevantes para su público objetivo y pueden ayudarlo a presentar su producto de una manera personalizada y "no comercial". Esto le permite a su empresa pasar por alto el ruido en las redes sociales y atraer a las comunidades que a menudo son bombardeadas con anuncios y contenido patrocinado.

Un segmento aún más poderoso son los microinfluencers, que suelen tener entre 1.000 y 100.000 seguidores. Las marcas son cada vez más conscientes de la capacidad de los microinfluencers para acceder a nichos de mercado muy pequeños, sin dejar de ser auténticos. En Engage Prague de este año, la cumbre de medios sociales más grande del mundo, los micro-influencers fueron uno de los temas clave. Por ejemplo, Steve Bartlett, CEO de la agencia de publicidad digital Social Chain, dijo:

Además de poder llegar a audiencias de nicho, los microinfluencers generan una gran cantidad de interacciones. De hecho, las campañas que involucran a microinfluencers generan casi 7 veces más compromiso en comparación con los influencers con muchos seguidores .

Sin embargo, muchos especialistas en marketing no obtienen lo mejor del marketing de microinfluencers y tienen problemas para encontrar a los influencers adecuados para sus marcas. Aquí le mostramos cómo encontrar fácilmente personas influyentes y micro influenciadores con Socialbakers Suite:

1. Usa la escucha de Socialbakers

Socialbakers Listening es una solución fácil de usar para encontrar micro-influencers en tu área en las páginas públicas de Twitter y Facebook. Comience con la creación de consultas vinculadas al tema de su campaña y seleccione la plataforma que desea monitorear. Luego, agregue palabras clave, hashtags y menciones relacionadas con sus productos específicos. Por último, limite su búsqueda seleccionando su región e idioma predeterminados.

Después de crear su consulta, diríjase al Panel de escucha donde podrá ver la descripción general de las 5 menciones principales por tamaño de audiencia y los 5 autores principales por número de menciones. Aquí es donde encontrará los perfiles de personas influyentes clave. Eche un vistazo a su actividad en las redes sociales para identificar aquellos que publican sobre un tema en particular con mayor frecuencia.

2. Usa la inspiración de contenido de Socialbakers

Listening es una herramienta de búsqueda en tiempo real que le permite descubrir personas influyentes que actualmente publican contenido sobre un tema determinado. Sin embargo, la preparación de campañas estacionales a menudo requiere mirar hacia atrás para ver qué personas influyentes fueron más efectivas durante un período de tiempo específico. Para aprovechar al máximo la escucha basada en ocasiones, utilice Socialbakers Content Inspiration .

Al igual que en el caso de Listening, comience escribiendo las palabras clave que le interesan. Luego, defina su plataforma y rango de tiempo.

Verá instantáneamente una colección de contenido de alto rendimiento que puede filtrar por industria, interacciones y tipo de publicación. Content Inspiration se basa en datos históricos, lo que significa que podrá descubrir a las personas influyentes más destacadas, no solo al monitorear las conversaciones a partir del momento de la consulta, sino también al buscar las publicadas anteriormente.

3. Utilice análisis de Socialbakers

Una vez que identifique a los influencers correctos para su empresa utilizando Listening o Content Inspiration, agregue sus perfiles a Analytics. Esto le permitirá obtener una visión más profunda de su desempeño en las redes sociales y aprender más sobre su estrategia de contenido.

Al aprovechar Analytics, podrá medir la frecuencia y los tiempos de sus publicaciones, y descubrir qué tan bien funciona su contenido y cuándo su audiencia interactúa más con él. También te permitirá ver si el tono de voz del influencer se alinea con el lenguaje de tu empresa.

También sugerimos echar un vistazo a su frecuencia de publicación. Asegúrese de que los influencers publiquen con consistencia y que su contenido siempre genere un alto compromiso. Si tiene la intención de trabajar con ellos durante un período de tiempo, su consistencia será fundamental para sus objetivos. También puedes estudiar cómo se distribuyen sus interacciones. Las diferencias en el número de Retweets, Me gusta y Respuestas pueden ser la clave para cumplir los objetivos de tu campaña.

Los datos que recopile en Analytics no solo lo ayudarán a obtener información sobre el desempeño de un influencer en las redes sociales, sino que también son un punto de partida valioso al iniciar una conversación con ellos y negociar un mejor acuerdo. Socialbakers Suite le permite generar rápidamente informes visuales claros con un clic en el botón "Exportar". Utilice estos informes detallados para mostrar a los influencers que se tomó el tiempo para comprender su estrategia de redes sociales; incluso podría saber dónde necesitan mejorar.

la comida para llevar

Sin duda, los influencers se han convertido en una parte integral del marketing en redes sociales. Ofrecen un atajo para que las empresas lleguen a sus audiencias al eliminar el ruido de las redes sociales y entregar su contenido a una audiencia que ya está buscando consejos de compra. Si desea aprovechar el marketing de influencers, obtenga Socialbakers Suite para encontrar cientos de los influencers más efectivos que pueden convertirse en uno de los principales impulsores de su ROI en las redes sociales.