25 características nuevas y gordas: lo que la nueva App Store de Apple significa para los especialistas en marketing de aplicaciones

Apple está realizando grandes cambios en la madre de todas las aplicaciones, la aplicación desde la cual fluyen todas las demás aplicaciones, al menos en iOS, y probablemente la aplicación más popular de la historia.

Estoy hablando de la App Store, por supuesto.

Y si eres un exitoso desarrollador o editor de aplicaciones, eso debería asustarte muchísimo.

Mejore su juego ASO con una prueba gratuita de App Store Analytics de TUNE

Has alcanzado un cierto estatus. Tiene cierta familiaridad con el entorno en el que fluye su negocio. Has aprendido a navegar por sus ríos, a menudo sorprendiéndote con peligros ocultos y siempre generando nuevos bancos de arena en los que el tonto se hunde. Y ha ganado un rango y estatura ganados con esfuerzo, lo que le ha llevado a cierto grado de negocio orgánico en el mercado de más rápida evolución jamás construido: el ecosistema de aplicaciones móviles.

Ahora todo va a cambiar.

Algunas aplicaciones que Apple bendice desde lo alto verán aumentos masivos de instalación... piense en 2 millones o incluso hasta 15 millones de instalaciones en un solo día.

Otros van a tener que continuar trabajando duro en la oscuridad.

Le pedí a docenas de expertos en dispositivos móviles sus opiniones sobre la nueva App Store, centrándome en lo que significa para los vendedores y editores de aplicaciones. Y luego realicé algunos cálculos sobre lo que significan 500 millones de visitantes semanales a la App Store para las aplicaciones que aparecen en las nuevas listas de atracciones principales de Apple. Y, por último, les cuento lo que los expertos realmente, realmente, realmente no quieren que se les vea diciendo públicamente, pero que es absolutamente más probable que suceda en el nuevo formato de la App Store.

Esta es una publicación de blog de más de 3000 palabras; Utilice estos enlaces para navegar rápidamente:

• 25 nuevos cambios en la App Store (sí, ¡agregué uno después de hacer el video!)
  • 13 novedades principales
  • Más 12 características nuevas no tan masivas
• Lo que los expertos dicen que es un gran problema
• Prepárese para millones de instalaciones de aplicaciones en un solo día
  • Estimaciones en el extremo inferior en una ubicación geográfica importante: 2-4 millones de instalaciones
  • Estimaciones en el extremo superior con múltiples ubicaciones geográficas: ¿Hasta 15 millones de instalaciones?
  • Por supuesto, algunas advertencias
• Resumiendo: abróchate el cinturón de seguridad

Comencemos con lo que está cambiando.

25 nuevos cambios en la App Store

Cuento 25 cambios importantes y menores en la App Store (ayuda si pausas los videos de la WWDC de Apple en ciertas diapositivas). Comencemos con los más grandes:

13 novedades principales

1. Nueva pantalla de inicio con una aplicación destacada
   Como todos sabemos, Apple presentará una aplicación por día. La lista será grande y colorida; incluirá tanto video como contenido editorial, y existe la opción de compartir en redes sociales.
2. El gran divorcio: apps y juegos
   Las aplicaciones y los juegos finalmente van por caminos separados, lo que permite más espacio para que cada uno respire
   1. aplicación del día
   2. juego del dia
3. Mostrar compras dentro de la aplicación en las páginas de listas de aplicaciones
   Apple mostrará opciones de compra dentro de la aplicación en las listas de aplicaciones, lo que no solo brinda a las personas una mejor idea de lo que se puede comprar en una aplicación, sino que también permite una compra rápida directamente desde la App Store. (Posibilidad interesante: algunos desarrolladores pueden usar esto como una forma de impulsar nuevas actualizaciones o actualizaciones pagas).
4. Videoguías prácticas
   Apple creará videos que muestren características clave y casos de uso para algunas de las aplicaciones que presenta. En algunos casos, Apple podría incluso usar los propios videos de los editores de aplicaciones, según la calidad y el tono.
5. Nuevas pestañas inferiores
   Las cinco pestañas inferiores solían ser Destacados, Categorías, Gráficos principales, Búsqueda y Actualizaciones. Ahora serán los siguientes. Curiosamente, ahora hay múltiples oportunidades "destacadas". Hoy es claramente el más valioso, pero también valdrá la pena que se muestre de manera destacada en la pestaña Juegos o en la pestaña Aplicaciones .
   1. Este Dia
   2. Búsqueda
   3. Actualizaciones
   4. Juegos
   5. aplicaciones
6. Más videos
   Apple permitirá más videos en las páginas de la lista de aplicaciones, creo que hasta tres). Esto es enorme, porque los videos son fundamentales para obtener instalaciones de aplicaciones de calidad.
7. Insignias de los mejores gráficos
   Esto puede parecer una característica menor, pero creo que es enorme. Apple ahora identificará su aplicación con algún tipo de insignia de "Aplicación superior" cuando se encuentre en las listas superiores en algún lugar. Eso es en parte una validación de terceros independiente de su aplicación, en parte una prueba social y en parte un brillo adicional, todo lo cual hace que su aplicación se destaque.
8. Restablecer calificación
   La cagaste y todos odian tu última actualización, y ahora tu aplicación tiene una nueva calificación de 1.7 estrellas. En el pasado, estarías en el purgatorio de las calificaciones durante semanas y meses, tal vez años, hasta que pudieras esforzarte y luchar para subirlo más. Ahora puede restablecer la calificación en una versión nueva y mejorada y simplemente comenzar de nuevo. Esto es fundamental, porque las calificaciones son parte de lo que los usuarios miran para tomar una decisión de descarga... y, quizás lo que es más importante, parte de lo que Apple usa para clasificar las aplicaciones y ordenar los resultados de búsqueda.
9. Respuestas a reseñas
   Dipweed Dave está molesto porque su dulce aplicación de fotografía no logra la fusión fría también, y se queja de la manera más pública posible. Ahora puedes redirigirlo cortésmente a una mejor opción: Appus Impossibilis.
10. Renovación automática con Apple Pay
    ¿Dinero más rápido y más fácil para su bolsillo? Puntaje.
11. Revisión de aplicaciones más rápida
    La revisión de la aplicación de Apple siempre es un tema divertido para hablar con los desarrolladores. Las aplicaciones que cobran $ 99 por semana para básicamente no hacer nada pasan, y su aplicación se detiene porque escribió mal una palabra. Relájate: Apple lo está mejorando.
12. Pruebas gratuitas ampliadas
    Al igual que el n. ° 10, cualquier cosa que le facilite incorporar nuevas instalaciones y moverlas por el embudo de usuarios a clientes es generalmente una buena cosa.
13. Nueva interfaz de búsqueda
    La búsqueda tiene dos cambios importantes. En primer lugar, incluirá todo el contenido editorial de las pestañas Hoy, Aplicaciones y Juegos y, en segundo lugar, será sustancialmente más visual, con imágenes de aplicaciones grandes que acompañarán a los títulos de las aplicaciones en una secuencia de resultados.

Además de estas nuevas características importantes, hay al menos 12 más que, de una manera totalmente subjetiva, estoy caracterizando como características nuevas menores. Y, sin embargo, algunos de ellos serán absolutamente importantes para varios desarrolladores, especialmente los que tienen más usuarios beta, transferencias de suscripción, la nueva API de revisiones, etc.

Más 12 características nuevas no tan masivas

1. Testflight más usuarios beta
2. TestFlight compilaciones múltiples
3. Limpieza de la tienda de aplicaciones
   Limpiando aplicaciones antiguas, presumiblemente; deshacerse del abandonware.
4. Nuevos recursos de diseño de iOS
5. Inscripción localizada
6. programar una llamada
   No estoy seguro de qué es esto, pero parece una función de soporte para los usuarios de su aplicación o (más interesante) la capacidad de programar una llamada con Apple.
7. Clave de servicios de desarrollador unificados
8. API de reseñas
   Imagine poder mostrar excelentes críticas en su sitio.
9. Informes de suscripciones
10. Lanzamiento por fases
    ¡Sin servidores derretidos!
11. Transferencia de aplicaciones de suscripción
    Esto es interesante: para un nuevo dispositivo, o quizás incluso para una nueva persona (por ejemplo: de un padre a un hijo).
12. Mejoras en recibos

Lo que los expertos dicen que es un gran problema

Hay mucho en estos cambios, por lo que no es de extrañar que Apple haya dicho que esta es la mayor renovación de la App Store de la historia. También hay mucho que me gusta de lo que está haciendo Apple.

Separación de aplicaciones y juegos: gran victoria

Además de una nueva pantalla de inicio para la App Store con una aplicación destacada, esta es probablemente la oferta más importante.

“¡Separar las aplicaciones y los juegos es enorme y está muy atrasado! Será interesante ver la categoría 'Top Paid' para aplicaciones. Ha habido tan pocos no juegos que utilizan el pago por adelantado desde hace mucho tiempo".

– Chris Maddern, director de producto, Button

La separación lo hará más fácil para los usuarios, dicen algunos:

“Las nuevas pestañas para Hoy, Aplicaciones y Juegos harán que sea mucho más fácil para los usuarios ver las novedades, leer editoriales y mirar videos para descubrir aplicaciones y específicamente juegos”.

– Bob Ferrari, director ejecutivo, Bare Tree Media

Y eso debería impulsar las instalaciones y los ingresos...

Dividir los juegos y las aplicaciones, agregar más contenido de video que se reproducirá automáticamente y fortalecer las pautas sobre la copia moverá la aguja para aplicaciones de calidad que se preocupan por sus usuarios.

– Simon Lejeune, gerente de crecimiento, Hopper

Actualización de emoción: todavía aplicaciones, pero ya no es una tienda

En WWDC, el vicepresidente global de marketing de Apple, Phil Schiller, dijo que la nueva App Store estaba devolviendo la emoción a las aplicaciones, como los días en que las aplicaciones eran innovadoras y era divertido ir a la tienda para ver las novedades.

El tiene razón.

La antigua App Store es bastante aburrida. La nueva App Store será casi como una fuente de noticias de lo nuevo y lo mejor en dispositivos móviles.

“Creo que lo principal que cambia es que la App Store ya no es una tienda”, dice Kirill Chekanov de Alfa-Bank, uno de los bancos más grandes de Europa del Este. "Son medios y nosotros, como desarrolladores de aplicaciones, tenemos que ofrecer aún más contenido para entretener y aportar valor a los usuarios de la App Store".

Vídeo, vídeo, vídeo: hora de ser creativo

Está bastante claro que el contenido de video será enorme en la nueva App Store. El video ya es una pieza importante para sellar el trato con los descargadores potenciales; ahora también será crítico al principio del embudo, con personas que ven videos sobre sus aplicaciones incluso antes de buscarlas.

“El video se ha convertido en un medio dominante para que las marcas se comuniquen con sus audiencias, y vemos que esto aumenta en la App Store.

En las pestañas separadas "Juegos" y "Aplicaciones", por ejemplo, el equipo editorial promocionará más videos como parte de su estrategia de contenido. E incluso en la propia página del producto de la aplicación, los desarrolladores ahora pueden enviar hasta tres vistas previas de video, la primera de las cuales se reproducirá automáticamente sin audio (similar a Facebook). Todo esto equivale a la importancia de crear contenido de video atractivo y específico para el canal. Las aplicaciones deberían aprovechar estos cambios no solo para crear o actualizar videos explicativos, sino también para crear contenido más orientado al estilo de vida.

Tome una aplicación de pago, por ejemplo; en lugar de solo guiar a alguien a través de las funciones, busque producir un clip humorístico de 15 segundos de personas que intentan dividir una cuenta ".

– Matt Asay, vicepresidente de dispositivos móviles, Adobe Experience Cloud

Compromiso y descubrimiento

Mucho de lo que ha hecho Apple mejorará la capacidad de la App Store para ayudar a las personas a descubrir nuevas aplicaciones e interactuar con ellas. Algo de eso se basa en el éxito de la aplicación Apple News:

“Como han visto algunos editores de noticias, tanto el formato como el inventario de anuncios contextuales de Apple News han llevado a un aumento de las suscripciones y una mayor participación. Tiene sentido que adopten un enfoque similar con la App Store, donde Apple tiene como objetivo motivar a los consumidores a volver a visitar la tienda de manera más consistente a través de la sección Hoy y un diseño más centrado en lo visual.

En relación con esto, Apple está haciendo esfuerzos concertados para mejorar la búsqueda. En la última WWDC, anunciaron Apple Search Ads, que se han desempeñado notablemente bien en términos de tasas de conversión y costo por adquisición. Ahora, van mucho más allá en la integración de contenido relacionado con la aplicación, como los propios desarrolladores, compras dentro de la aplicación, categorías, historias editoriales, consejos y trucos y colecciones. Esto introduce muchos más puntos de descubrimiento para los editores de aplicaciones”.

– Patrick Haig, director de producto, TUNE

Restablecimiento de calificaciones: cambio de juego

Esta es una gran oportunidad para empezar de nuevo después de haber tenido problemas.

” … los desarrolladores pueden optar por restablecer la calificación al enviar una actualización. Esto ha sido problemático durante mucho tiempo si una actualización tenía un error que provocó que la calificación del usuario cayera en picado (o, según mi experiencia, los padres que no saben cómo controlar realmente la sonido en sus dispositivos envían una crítica desagradable). Muchos desarrolladores apreciarán la posibilidad de elegir comenzar de nuevo”.

– Layla Masri, presidenta, Bean Creative

Esta es también una oportunidad para probar estrategias de optimización, dice Matt Asay de Adobe:

Las calificaciones de las aplicaciones siempre han sido críticas para atraer nuevos usuarios. Con el rediseño de la página de la aplicación, donde la calificación ahora se muestra de manera más destacada, esto es más importante que nunca. Uno de los cambios más importantes que los desarrolladores deben tener en cuenta aquí es la capacidad de restablecer las calificaciones. Si su aplicación pasó por una mala racha y las calificaciones cayeron, podría valer la pena comenzar desde cero una vez que el problema se haya resuelto por completo. También le brinda la oportunidad de asegurarse de que se implementen todos los mecanismos apropiados para optimizar las clasificaciones de la tienda de aplicaciones. Esto incluye todo, desde diferentes variaciones de pruebas A/B hasta "enlaces profundos" que llevan a los usuarios a los destinos correctos cuando navegan por las aplicaciones. Con los cambios que se avecinan en las solicitudes de revisión que probablemente generarán más respuestas de los usuarios, los desarrolladores no pueden permitirse el lujo de no pulir sus estrategias de optimización.

– Matt Asay, vicepresidente de dispositivos móviles, Adobe Experience Cloud

Compras dentro de la aplicación en la lista de aplicaciones: más $$$

Sorprendentemente, los desarrolladores están contentos con la mayoría de las cosas que podrían generarles más dinero...

“Impulsar las compras en la aplicación antes de una descarga permitirá a los desarrolladores anunciar las ventas incluso antes de que ocurra una descarga, lo que a su vez permite a Apple comenzar a ganar dinero incluso antes de que alguien descargue”.

– Tom Cummings, vicepresidente de nuevos mercados, Fiksu

Sin embargo, algunos expertos móviles prevén algunos problemas potenciales aquí a largo plazo:

“Claramente han invertido en el área que genera la mayor cantidad de ingresos para la App Store y los desarrolladores: juegos y compras dentro de la aplicación. Parece que el nuevo desglose de las compras dentro de la aplicación podría ayudar a hacer crecer aún más ese negocio y presentar nuevo contenido de expansión. Sin embargo, existe la preocupación de que, si bien es una inversión en el área clave de generación de ingresos, no es lo que yo consideraría un importante impulsor de la innovación en el ecosistema y probablemente conducirá a nuevas formas de abuso, por ejemplo, lanzamientos rápidos. de contenido de expansión.”

– Chris Maddern, cofundador y director técnico, Button

Es probable que las tasas de conversión sean más altas

Al mejorar las listas de aplicaciones, así como las pestañas principales de la App Store, es probable que Apple mejore las conversiones.

“Al otorgar más control a los desarrolladores y anunciantes en sus listados y mejorar la experiencia del usuario de la App Store, Apple está ayudando a los especialistas en marketing a convertir más visitantes en nuevos usuarios de nuestras aplicaciones y mejorar el resultado final de su inversión”.

– Simon Lejeune, gerente de crecimiento, Hopper

Localización: inteligente

Por primera vez, Apple permite la localización para que la misma lista de aplicaciones pueda atraer a varios países en varios idiomas.

“En la nueva App Store, los desarrolladores pueden enviar hasta tres vistas previas de la aplicación de video y cinco capturas de pantalla, que ahora se pueden localizar para que un cliente en cualquier país pueda tener una versión personalizada del video”.

– Megan Gerardi, directora de éxito del cliente, Fiksu

Esto es muy bienvenido y extremadamente poderoso, pero aumentará los requisitos de prueba, sin embargo:

“Apple finalmente también permite a los desarrolladores localizar las vistas previas de la aplicación (era posible tener solo un idioma/una vista previa de la aplicación), incluir hasta 3 videos y reproducirlos automáticamente con audio silenciado. Esto es enorme, ya que finalmente hace que la experiencia de navegación de la página del producto sea mucho más fluida para el consumidor y le da al desarrollador mucho más espacio para convencer a ese consumidor. Combinado con cinco capturas de pantalla, son ocho activos separados a considerar (y prueba A/B)”.

– Patrick Haig, director de producto, TUNE

Visibilidad: el nombre del juego

Si hay algo que quieren los desarrolladores, editores y vendedores de juegos, es más visibilidad para su aplicación. Esa es una gran ventaja de la nueva y mejorada App Store.

“Apple está haciendo de la tienda de aplicaciones algo a lo que los usuarios quieran acceder todos los días para descubrir nuevas aplicaciones”.

– Joaquin Brown, CEO y desarrollador principal, Yoga Wake Up

Parte de eso es correcto en una buena búsqueda a la antigua:

“Apple está haciendo esfuerzos concertados para mejorar la búsqueda. En la última WWDC, anunciaron Apple Search Ads, que se han desempeñado notablemente bien en términos de tasas de conversión y costo por adquisición. Ahora, van mucho más allá en la integración de contenido relacionado con la aplicación, como los propios desarrolladores, compras dentro de la aplicación, categorías, historias editoriales, consejos y trucos y colecciones. Esto introduce muchos más puntos de descubrimiento para los editores de aplicaciones. Quedará por verse cómo los desarrolladores de aplicaciones pueden aprovechar esto para expandir su huella de búsqueda, ya que sabemos que el 65% de las descargas se originan en la búsqueda. Pero apunta hacia más fuentes sobre las que los desarrolladores pueden tener control para influir en su presencia de búsqueda”.

– Patrick Haig, director de producto, TUNE

Es posible que Apple incluso esté siguiendo el ejemplo de las historias en plataformas sociales como Snapchat, Instagram, Facebook y Messenger:

“Apple siempre ha tratado de aumentar la utilidad de la App Store, esfuerzos que normalmente se han centrado en la capacidad de descubrimiento. Con esta última actualización, Apple parece estar aumentando la participación y la relevancia, con señales de otras plataformas de "historias" que generan una gran participación, incluidas Snapchat e Instagram.

– Megan Gerardi, directora de éxito del cliente, Fiksu

Dividir aplicaciones y juegos: enorme

Es casi difícil sobrestimar cuán importante y cuán grande es este cambio... y cuánto lo han estado esperando los especialistas en marketing móvil:

“¡Separar las aplicaciones y los juegos es enorme y está muy atrasado!”

– Chris Maddern, director de producto, Button

Este cambio hace que los desarrolladores que no son de juegos sientan que tienen una oportunidad en las listas de éxitos que antes no tenían:

“Los cambios realizados... presentan una nueva aplicación todos los días y separan los juegos de otros tipos de aplicaciones en el nivel superior, brindando a los desarrolladores individuales y a las pequeñas empresas un mayor cambio para la exposición de la tienda de aplicaciones.

Una aplicación como Duolingo que enseña idiomas a los usuarios en su dispositivo móvil [estaba] compitiendo por el mismo espacio en la página principal que Candy Crush. Solo las aplicaciones que llegan al top 50 poco después de enviarlas pueden obtener una base de usuarios real porque, de lo contrario, [eran] casi imposibles de encontrar simplemente buscando aplicaciones”.

– Ryan Rusnak, director de tecnología, Airspace Technologies

Prepárese para millones de instalaciones de aplicaciones en un solo día

Si ejecuta algunos números muy básicos, algunas cosas se vuelven muy evidentes rápidamente. Algunas aplicaciones serán muy, muy bendecidas por los editores de la App Store. Tan bendecidos, de hecho, que sus servidores podrían derretirse.

En la WWDC, Apple dijo que la App Store recibe 500 millones de visitantes cada día.

Suponiendo que se distribuya de manera uniforme a lo largo de la semana (y no es así, hay un aumento de fin de semana para muchas aplicaciones, pero no para todas), la App Store obtiene más de 71 millones de usuarios diarios. Eso es bastante sorprendente.

Sin embargo, en un día ajetreado, eso podría ser 150 millones...

Y una aplicación obtendrá la mejor facturación en la nueva página Hoy.

Ahora, no hay nada que sepamos ahora que diga que Apple elegirá la misma aplicación a nivel mundial, y creo que eso es significativamente poco probable. Sin embargo, podría ocurrir en cinco o seis áreas geográficas de habla inglesa simultáneamente para una aplicación localizada importante como Uber, Twitter u otra, especialmente si esa aplicación lanza una característica importante específica de iOS.

La pregunta es: ¿cuál es la tasa de clics (tap-through) en las aplicaciones destacadas en Hoy y luego cuál es la tasa de instalación?

Del producto de análisis de la tienda de aplicaciones de TUNE, sabemos algunas cosas sobre el CTR y la tasa de instalación:

• los clics de impresión a la lista de aplicaciones promedian alrededor del 10%, pero algunos llegan al 20% (las impresiones son vistas del logotipo/nombre de su aplicación en la búsqueda u otros lugares, como los gráficos principales)
• Las vistas de la lista de aplicaciones para las tasas de descarga promedian alrededor del 30-40%, pero algunas están en el 74%.

La pregunta realmente difícil es: ¿cómo cambiará la tasa de clics de los atisbos momentáneos de hoy en una lista de resultados de búsqueda al respaldo completo de Apple en la primera página de mañana? Además, ¿cómo aumentarán las tasas generales de clics ahora que Apple permite las descargas directamente desde la lista destacada... sin requerir que las personas hagan clic en la página de lista completa de la aplicación?

Sea lo que sea, es probable que sea significativamente mejor, no solo un punto porcentual o dos mejor. Tal vez tanto como 2-3 veces mejor, especialmente con la descarga directa desde la función de la pestaña Hoy.

Y, con las páginas de listas de aplicaciones mejoradas, las tasas de conversión de las vistas de listas de aplicaciones a las instalaciones reales también podrían aumentar.

Estimaciones en el extremo inferior en una ubicación geográfica importante: 2-4 millones de instalaciones

Supongamos lo siguiente:

• Su aplicación aparece en un solo país
• 10-20 millones de personas lo ven en la página Hoy
• 2-4 millones descargan la aplicación (conversión promedio: 20%)

En realidad, esto no es descabellado.

Está debajo de algunos de los números que vemos en TUNE. En los datos que vi recientemente, la conversión más baja desde la pantalla de la lista de aplicaciones hasta la descarga fue del 21 % en la categoría Foto y video. El entretenimiento estaba en el 47 %, las noticias en el 32 %, las compras en el 56 % y los juegos en el 30 %. Un desarrollador exitoso con el que conversé dijo que promedió tasas de clics del 10 % en las funciones de Apple en el pasado, para su aplicación con millones de instalaciones. Eso es lo suficientemente impresionante, pero dado el nuevo botón de instalación directa, las tasas de conversión de la pantalla de listado de aplicaciones pueden ser más relevantes.

Y hemos visto cosas similares antes... no a esta escala, pero cerca: aplicaciones que se dispararon desde quizás la 300ª aplicación más instalada hasta las cinco primeras, solo por parte de Apple.

Eso es enorme, y eso es con el antiguo sistema de funciones iOS10 de Apple.

Pero, reduzca las tasas de conversión a la mitad, y todavía verá casi un millón de instalaciones en un solo día.

Estimaciones en el extremo superior en múltiples áreas geográficas principales: ¿Hasta 15 millones de instalaciones?

Por otro lado, probemos algunas suposiciones diferentes:

• Su aplicación aparece en varios países
• 75 millones de personas lo ven en la pestaña Hoy
• 15 millones de personas lo instalan directamente desde esa pestaña (20% CTR nuevamente)

15 millones de instalaciones es una píldora un poco más difícil de tragar, quizás. Y es un caso extremo, con todas las estrellas alineadas: geolocalización principal, categoría popular, aplicación popular con gran atractivo.

Pero no está completamente más allá de los límites de la posibilidad.

Con el antiguo sistema de aplicaciones destacado, algunas aplicaciones han visto un aumento de 59 veces en las instalaciones, con cientos de miles de nuevos usuarios activos diarios. El promedio de días en la App Store puede ser de 71 millones de usuarios, pero también habrá días ocupados, quizás con el doble del promedio. Y actualmente hay más de 1.300 millones de dispositivos iOS en uso. Para fines de este año, Apple habrá vendido quizás 200 millones más, lo que significa aún más visitas a la App Store.

Con la aplicación correcta en el día correcto, podría ser posible.

Además, no olvides que no se trata solo de que Apple te presente.

Cuando Apple presenta una aplicación, otras personas lo notan. Gente influyente, y gente de la prensa. Esa ola de publicidad puede aumentar y amplificar el impulso inicial. Particularmente para las aplicaciones con funciones sociales y de viralidad integradas, esto podría conducir a un número absolutamente inmenso de nuevos usuarios.

Por supuesto, algunas advertencias

Actualmente no sabemos cómo reaccionará la gente a la nueva App Store, y no sabemos cuáles serán las tasas de conversión. Además, y quizás lo más importante, es posible que muchas, si no la mayoría, de los 500 millones de personas que visitan la App Store semanalmente estén borrando las notificaciones: ven que tienen 5, 10 o 20 aplicaciones para actualizar y solo van a la App Store para obtener deshacerse de ese pequeño número rojo.

Sin duda, será fascinante ver los resultados de las primeras características.

Si bien Uber, Twitter y Amazon pueden manejar la tensión de incorporar a decenas de millones de nuevos usuarios en un solo día, es poco probable que ese sea el caso para la mayoría de los juegos independientes. Apple lo sabe y hará todo lo posible para que la experiencia del primer día para las aplicaciones que presenta sea positiva.

Por lo tanto, Apple probablemente presentará diferentes aplicaciones en diferentes países y trabajará con los editores de aplicaciones mucho antes de presentarlas para garantizar que puedan manejar la carga. (Eso en sí mismo podría ser difícil: ¿creó su aplicación para que sea fácilmente escalable? ¿Puede manejar el costo adicional de unos pocos millones de nuevos usuarios, que podrían tener un período de recuperación de un mes, etc.?)

El lanzamiento de la fase de creación de Apple para las actualizaciones de aplicaciones, pero es difícil ver cómo se podría hacer esto para las aplicaciones con características editoriales.

En el futuro, espero algo como una Siri-ificación de funciones que adapten las recomendaciones a su demografía, sus aplicaciones ya instaladas y cualquier otra información que Apple conozca y pueda usar sobre usted.

Pero para los días iniciales de la pestaña Hoy y las funciones de Apple, es probable que algunos desarrolladores sean criticados de la mejor manera posible.

Resumiendo: abróchate el cinturón de seguridad

Los cambios que vienen junto con la próxima iteración importante de la App Store son más grandes que cualquier otro desde el comienzo de la App Store. Mejor manténgase seco para cualquier adquisición de usuario necesaria si las probabilidades de optimización de la tienda de aplicaciones no están a su favor, y haga todo lo posible para merecer la selección de un editor de Apple.

Y abróchate el cinturón: ¡el cambio está llegando!

La dura verdad del cambio es que, si bien la emoción está regresando a la App Store y es muy probable que aumente el compromiso, la cantidad de aplicaciones que Apple presentará disminuirá.

Apple presenta literalmente docenas de aplicaciones en una geo en cualquier día de hoy: Nuevas aplicaciones que amamos , Nuevos juegos que amamos , aplicaciones locales, aplicaciones con ofertas especiales, aplicaciones sensibles al tiempo para días festivos como el Día de San Valentín, etc. Es posible que ese número no se reduzca a solo uno, pero ciertamente está disminuyendo. Al menos en el espacio de características nuevas principales en Hoy, y espacios similares en las pestañas Aplicaciones y Juegos.

Eso significa que su oportunidad de ser el ÚNICO no es enorme.

Y con la recompensa potencial tan alta... la competencia para llegar allí será feroz.

Creo que Apple usará este poder para promover a los desarrolladores más pequeños y no lo regalará a menudo a aquellos que ya son los reyes del ecosistema de aplicaciones móviles. Y eso es un gran positivo. Pero aún así no será fácil.

Bienvenido a un mundo completamente nuevo de marketing de aplicaciones.

(Oh... y casi puedo garantizar que no he hablado de todas las características nuevas. Agregue las que vea que faltan en los comentarios).