Las cinco mejores campañas sociales del año

En 2015, encontramos los datos que muestran cuán increíbles fueron estas campañas de marketing en redes sociales mediante el uso de Socialbakers Analytics.

Marvel's Avengers: cambiando el marketing social para siempre

En marzo, crecía la expectativa por el seguimiento de Marvel de su éxito de 2012, The Avengers .

Marvel sabía que los Fans verían spin-offs, secuelas, imitaciones, etc., pero que saborearían el contenido real, importante para el meollo del asunto, sin importar cuán pequeño sea. Al convertir los lanzamientos de imágenes de películas en eventos controlados, mercantilizaron pequeñas porciones de su película sin reducir su valor. Estas 'cuentas regresivas para el contenido' se convierten en la forma más inteligente de darles a los Fans un gusto mientras retienen la capacidad de seguir lanzando contenido a partir de una pequeña cantidad de material original.

Todo esto se combinó a lo grande con los lanzamientos de avances de Marvel's Avengers: Age of Ultron . En Twitter, le dijeron a los seguidores que tan pronto como una cierta masa crítica de personas tuiteara #AvengersAssemble, el tráiler se desbloquearía. Por supuesto, las “Marvelitas” respondieron al llamado.

Marvel recibió más de 12 000 interacciones en 5 horas y preparó el escenario para numerosos imitadores, incluidas otras grandes campañas de 2015 que abarcaron desde lanzamientos de colecciones de moda de diseñadores hasta marketing de videojuegos.

Tesco: Aprendiendo de Tasty de BuzzFeed

Las organizaciones de medios se han convertido en el último campo de pruebas para el contenido de hoy. Los estudios de Socialbakers sobre la línea de tiempo de Facebook han encontrado repetidamente que las páginas de medios obtienen el mejor compromiso orgánico , lo que las convierte en fuentes de inspiración para las marcas. Y, más que cualquier otra página de medios, BuzzFeed a menudo ha estado al frente de cambios importantes en el marketing de contenido.

BuzzFeed ahora ha sido pionera en formas y distribución de contenido durante casi una década, y las marcas parecen estar captando las tendencias más rápido que nunca. Toma como ejemplo su nuevo gran éxito, Tasty. Al girar para capitalizar el éxito de los videos nativos de Facebook , BuzzFeed ha encontrado una forma constante de participación increíble. En poco más de cuatro meses desde la creación de la página, ha ganado 15,2 millones de fans .

Esos fanáticos también se involucran a un ritmo increíble: para videos, Tasty ve alrededor de 325 interacciones por cada 1000 fanáticos.

Esa enorme brecha entre el compromiso de la foto y el video ha impulsado la estrategia de Tasty y ahora también ha influido en los minoristas de alimentos como Tesco. Sus instructivos de cocina acelerados al estilo Tasty se han convertido en su contenido compartido más consistente.

Sin embargo, algunos videos de imitación no pasarán el corte. Tesco funciona porque sigue las mismas reglas creativas que hacen que los videos de Tasty sean tan exitosos y confiables.

Adidas: Apostando por todo

Además de fichar a algunos de los mejores atletas del mundo, Adidas ejecutó a la perfección estrategias multiplataforma varias veces en 2015. Tener algunos de los mejores portavoces en su lista aún no es lo mismo que contenido de gran éxito: debe poder crear contenido excelente, videos atractivos y compartibles, y luego promocionarlos con éxito en cada red, y publicarlos de una manera que fomente la distribución entre plataformas.

Eso significa evaluar comparativamente los "mínimos de participación" en Facebook, por debajo de los cuales ralentiza o deja de promocionar sus publicaciones, manteniendo el contenido en la longitud correcta y creando versiones más cortas apropiadas para Facebook e Instagram.

Adidas tuvo 4 de los 10 mejores videos de YouTube del año, lo cual es un gran éxito en sí mismo, pero la mayor victoria fue cómo migraron esas publicaciones a todas las redes en las que tienen presencia y multiplicaron su eficacia publicitaria.

Last Week Tonight: convertirse en las noticias que desea ver en línea

Al igual que con la mayoría de los programas de noticias de comedia, las publicaciones de Facebook más populares sobre el excelente Last Week Tonight de John Oliver suelen ser segmentos completos de episodios. Piense en ello como una placa deslizante para aquellos que no pueden manejar la monotonía de una sola hamburguesa: en lugar de tener que ver un episodio completo, los fanáticos pueden compartir la recompensa solos. Además del beneficio obvio de atraer nuevos Fans, cargar estos clips nativos de Facebook también facilita obtener "tiempo de aire integrado" en los canales de noticias. Esencialmente, convirtió la cobertura de John Oliver de las noticias en las noticias, muy Network .

Y de nuevo, aunque esto parece depender de un talento y una posición singulares, en realidad no es así. Al igual que McDonald's hizo que su marca se actualizara en el forraje de noticias más allá de las publicaciones normales de la industria, otras marcas y medios de comunicación pueden replicar este modelo de varias maneras.

Cree una campaña de “anticipación”

Last Week Tonight y programas similares publican contenido con comillas simples e imágenes del programa, además de contenido original inspirado en cada episodio, con el fin de crear anticipación para los clips más largos... que, por supuesto, eventualmente aumentan la audiencia del programa en sí.

Consejo de bonificación: llegar a la sección de Tendencias en Facebook es un objetivo extremadamente sólido. Piense en cómo sonaría su contenido cuando se empaquetara, como noticia, en ese pequeño cuadro de tendencias (alrededor de 50 a 80 caracteres).

ser actual

Eso significa NO publicar un gráfico sobre cómo su marca está lista para la temporada de playa también. En su lugar, adopte una postura honesta sobre uno o varios de los temas del día que más le importan a su marca, y luego manténgase firme al respecto. No hagas cosas como esta a medias: piensa en la "galleta rellena de arcoíris" de Oreo y la resolución que tuvieron que mostrar frente a la reacción inevitable.

Usar vídeo

Los sitios de noticias a menudo dedican artículos completos a un video con una breve reseña. Mediante la publicación cruzada de videos tanto en Facebook nativo como en YouTube, les resulta más fácil crear una historia sobre su campaña.

Apple Watch: hace más. Cuesta menos. Es así de simple.

Videos de 15 segundos, eso es. ¿Pensaste que me refería a una computadora Macintosh de la vieja escuela?

En una serie de seis hermosos videos cortos publicados en YouTube el 6 de octubre, Apple alcanzó el pináculo de décadas de creación de marca. En 90 segundos de tiempo de juego, todo lo que Apple está presente, condensado y evolucionado de manera tan sinérgica que haría llorar de alegría a un profesor de literatura.

Pero no nos excedamos. Mire uno (y luego todos) usted mismo.

A medida que el producto se ha vuelto más pequeño, empaquetando lo que antes ocupaba mucho espacio en un reloj de pulsera, el famoso sentido del diseño de Apple también se ha condensado, pero no minimizado. En cada caso, el usuario descubre solo una de las características del Apple Watch y la facilidad con la que sirve su momento. Entonces, ¿cómo ha respondido la gente hasta ahora?

Bueno, pero no excelente. En realidad, estos anuncios funcionan mejor como una encapsulación perfecta del producto fusionado y el diseño de marketing, pero no como elementos básicos en el uso de la publicidad para vender un producto. Sin embargo, simplemente para inspirar contenido excelente, son un modelo tan fuerte como cualquier otro que pueda encontrar para recordarle que debe combinar el producto con el método: mostrar cómo lo vende y cómo quiere que se vea.

Estas cinco campañas publicitarias aprovecharon el marketing en redes sociales en un año en el que las reglas cambiaron por completo. Mediante la evaluación comparativa de sus datos y el seguimiento competitivo de los KPI de su marca, puede anticiparse a los cambios que aún están por venir.